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每經記者 蔣佩芳

伴隨著拍賣師的落錘，被稱為“2016 年中國第一網紅”papi醬貼片廣告的首拍劃上句號。在6分鐘不到的時間，拍賣價格從100萬元直接跳價到1000萬元，最終經過26次競價，該條廣告以2200萬元的價格被天貓賣家麗人麗妝最終拍下。

據了解，此次拍賣是由阿里巴巴采用“同步拍”的方式，獨家包攬線上和線下兩個競拍會場，與此同時，優酷對拍賣過程全程進行了直播。用戶可以通過阿里拍賣直播大廳、優酷自頻道、達人淘的直播圍觀此次拍賣。數據顯示，僅僅在淘寶“達人淘”直播平臺上，就有超過50萬人圍觀了本次拍賣。

據悉，此次Papi醬廣告拍賣，用戶“邊看直播邊出價”的背后，是阿里百川提供的全球第一款“邊看邊拍”技術與商業化解決方案，這也標志著阿里巴巴為內容生產者打造的從內容生產到內容傳播、內容消費的生態體系日臻成熟。

“同步拍”可支持10萬用戶同時出價

阿里巴巴創新業務事業部總經理、阿里拍賣負責人盧維興表示，“阿里在司法拍賣、商業拍賣等領域創造過多個‘第一’，Papi醬是我們整合線上線下運營，嘗試‘同步拍’創新的又一成功案例。‘同步拍’不僅可以超越地域的限制，最大限度地吸引用戶圍觀參與，而未來越來越便利的‘隨時隨地、想到就拍’的直播拍賣，也將為內容創作者、網絡紅人帶來更大的發展空間。”

據《每日經濟新聞》記者了解，“同步拍”是阿里拍賣自去年下半年推出的現場與網絡實時同步競價一體化運營模式，上線以來，已經以100%的成功率為時尚芭莎等多個機構承辦了超過200場的拍賣會，目前“同步拍”平臺能支持上億用戶同時“圍觀”，十萬用戶同時出價。

不僅操作流程可自由定制，為確保拍賣的穩定性，“同步拍”還采用了阿里云多通道切換、多備份、多中心、高并發的解決方案，而數據傳輸上的長鏈接推送技術，可以實現線上線下信息數據無縫對接，保證在Wi-Fi和4G的情況下數據同步時間在1秒以內。

此外，阿里拍賣還獨創了全球首個延時系統，大幅度降低了網絡環境“抖動”給拍賣者帶來的影響，讓競買者不會因為最后一秒出價而喪失機會。

據了解，目前阿里拍賣還在開發“隨時隨地、想到就拍”的直播拍賣，令個體創作者可以更便捷地在平臺上完成內容變現。

百川、優土同步大作戰  

羅輯思維創始人羅振宇稱，本次拍賣不僅僅將見證了人類歷史上單條視頻廣告的最高價，還是首個線上線下全球聯動的一次大型拍賣。拍賣這種方式，將成為未來內容創作者價值實現的優先選擇。

而在拍賣用戶可“邊看直播邊出價”的背后，是阿里百川平臺所提供的全球第一款“邊看邊拍”服務：可以在原創內容不跳出原生媒體平臺的情況下，完成整個商業交易鏈路，以確保更好的信息即時性，也將增加內容創作者與觀眾的互動。而因為對播客來說有足夠的互動即時感。不少知名自頻道主都表示，會為這一產品開設互動版塊或單獨節目。

阿里百川負責人莊卓然稱，未來視頻創作者們只需要關注于優質內容，就能夠通過阿里百川的入口，觸達到手機淘寶上的大量資源，通過邊看邊買、邊看邊拍、邊看邊眾籌等方式，將自己的內容產品實現價值最大化。

實際上，以Papi醬為代表的網紅經濟只是淘寶龐大“內容生產者養成計劃”中的一部分，此前3月，阿里巴巴集團CEO張勇就表示，“從運營商品到運營內容，淘寶正在聚集一大批內容生產者，從最大商品市場邁向最大消費者社區、超級消費者媒體。淘寶將充分利用阿里生態圈的內容平臺，緊密打造從內容生產到內容傳播、內容消費的生態體系。”

而此次阿里拍賣、阿里百川，優酷土豆等業務的同步大作戰，不僅再度印證了阿里是“內容創作者實現價值”的第一互聯網平臺，也標志著阿里的內容生態體系日臻成熟。