每經編輯｜每經記者 趙娜 每經編輯 吳悅 文多    

每經記者 趙娜 每經編輯 吳悅 文多

撿牛糞、爬泥潭、抹泥巴、吃牦牛心還割牦牛皮……2月17日的最新一期真人秀《越野千里》中，百度公司創始人、董事長兼CEO李彥宏作為嘉賓，被“坑”到海拔3500米左右的高地，上演回歸自然之旅，形象堪稱顛覆。

節目里，李彥宏聊到了與夫人馬東敏的戀愛史和一些生活日常。他也被問到了公司情況，“作為百度的領導人，最困難的是什么？”對此李彥宏直接答道：“整天都有危機”。

誠然，2016年對百度和李彥宏來說似乎都是處在風口浪尖的一年。而相較PC時代的絕對控制地位，移動互聯網時代，這家公司不時被一些人稱為BAT中的掉隊者。

在多次提出下一幕是人工智能的時代后，百度在年初引入前微軟高管陸奇，馬東敏也被曝或將回歸。種種動作，被解讀為百度渴望被外界看到自己的變革。眼下，李彥宏如此“豁出去”地參加一檔以“荒野求生”為訴求的真人秀節目，或許也是想讓外界看到了百度力求變革的強烈愿望。但是，百度的變革遠比李彥宏個人形象的顛覆復雜得多。

顛覆形象的李彥宏

《越野千里》是美國真人秀節目《名人荒野求生》的中國版。后者在美國每集安排一個名人，跟隨貝爾·格里爾斯（Bear Grylls，被網友昵稱為“貝爺”）在野外生存48小時，美國前總統奧巴馬也曾參加過該節目。

2月17日的《越野千里》中，李彥宏作為嘉賓的這期節目一經播出，便引發觀眾熱議。整個過程看點在哪兒？含蓄說，是看李彥宏一改往日翩翩公子的“男神”形象去放飛自我。直白地說則是，看CEO被放逐高地，與泥巴親密接觸并解剖死牦牛。

李彥宏為什么會出現在“虐人”的戶外真人秀？一切都源于2016年8月，“貝爺”在自己微博上喊話李彥宏，向其發出挑戰邀請。而后，李彥宏本人現身百度貼吧，以“突然被邀請去吃蟲”發帖，回復稱“去未知的領域冒險，是一件非常酷的事情”，甚至附了一張自己準備吞蟲的高清照片。

而節目的開場也確實精彩：“貝爺”和節目組給李彥宏設計了個重磅方式宣告冒險開始——直接攀著直升機的吊繩就走。李彥宏來前精心準備的背包全無用武之地，都被“貝爺”拴上直升機送回了。

節目里，李彥宏撿了牛糞、爬過泥潭、抹上泥巴、剝下牦牛皮吃過牦牛心，雖然千辛萬苦，但李彥宏仍表示“沒有后悔來”。

節目中，李彥宏也被問到了不少關于公司百度和個人家庭的事。比如，李彥宏回憶，和太太馬東敏確實一見鐘情并如外界傳言般相識6個月閃婚，但創立百度并不是因為太太拔光了自己的菜園。

關于公司，李彥宏說，2008年是百度很艱難的一年，這一年百度的CFO出海游泳溺水、CTO離職創業，“辛辛苦苦，搭建的團隊又沒有了，很大規模的公司只剩下一個人在管理，是很可怕的事情。”

而當被問“作為百度的領導人，最困難的是什么”時，李彥宏說是“整天都有危機”。他回答說：“雖然在外界看來公司的規模已經很大了，其實每天都會遇到很多很難的事情。有時候遇到一些事情，真的是覺得這個檻過不去了，如果這個問題解決不了，這個公司就要死掉了。”

變革中的百度

2016年，對百度和李彥宏來說似乎都是處在風口浪尖的一年。這一年發生了“血友病貼吧”和“魏則西”等事件，業績也受到了這些突發事件和搜索廣告等監管影響。同時，相較PC時代的絕對控制地位，移動互聯網時代，這家公司會有時會被一些人稱為BAT中的掉隊者。

于是，在2016年4月，百度重組了業務架構，成立“百度搜索公司”，由搜索業務群組、移動服務事業群組、糯米事業部組成。此后又宣布成立百度風投和百度資本。

2017年，百度又開始了新的篇章。“迎接新時代——我們要做好準備，打好每一場戰爭、戰役和戰斗”，李彥宏在2017開年內部演講里，提出了內容分發、連接服務、金融創新、人工智能四大方向。在反復強調的人工智能方面，李彥宏表示，人工智能的新時代，一個明顯的機會是軟硬件的結合。

進入2017年后不久的1月17日，百度即引入前微軟全球執行副總裁陸奇擔任集團總裁兼首席運營官（COO）。接著，李彥宏夫人馬東敏回歸百度，出任CEO特別助理并加入總監會。種種動作，被視為百度重視人工智能、優化架構的決心。

2017年2月16日，百度宣布全資收購人機交互初創團隊渡鴉科技，同時，度秘團隊升級為度秘事業部。到目前為止，百度缺少深入日常生活的人工智能產品。聯系李彥宏說的“軟硬結合”的人工智能產品將是新的方向。這筆收購作為序曲，或預示著百度將加強人工智能在智能家居等領域的開發和應用進程。

不過，一切還需要時間沉淀。

同樣是在電視上，江蘇衛視科學真人秀《最強大腦》第四季引入了人機大戰比賽機制，采用了植入了百度大腦人工智能技術的“小度”機器人。此前接受采訪時，百度深度學習實驗室主任林元慶曾表示，百度希望借此機會看看現在人工智能到底達到了怎樣一個水平。不過，從節目播出后的反響看，這場人機大戰可能沒有像AlphaGO的人機對戰般火爆。

而關于百度的人工智能前景，IT獨立評論員孫永杰也曾表示，陸奇的加入將較大助力百度的人工智能，但鑒于技術的發展和應用需要時間，變化并非短期可見。

外界現在看到了百度希望變革的表象，但不管是李彥宏本人還是百度，決心調整究竟能帶來哪些變化，不是一次“求生”的形象顛覆或是參加電視節目增加曝光就能改變的。要驗證一切，靠的仍是時間這把量尺。