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新冠疫情對時尚奢侈品行業造成了深刻影響，就連位于全球奢侈品公司榜首的LVMH集團也未能抵住沖擊。

法國時間7月27日，LV、Dior母公司LVMH集團發布了2020年上半年財報，在截至6月30日的報告期內，集團銷售額較上年同期下滑27%至184億歐元。下降主要原因在于歐美市場的停滯，不過亞洲市場則在中國的強勁復蘇下，出現了明顯反彈，今年二季度跌幅已從第一季度的32%收窄至13%。

從2018上半年至2019上半年LVMH集團銷售額

圖片來源：LVMH財報

中國市場二季度強勢復蘇

受疫情“沖擊波”的影響，LVMH集團的業績告別了前些年的增長。

財報顯示，今年上半年LVMH集團凈利潤僅為5.22億歐元，而上年同期為32.68億歐元。對于業績下滑，財報稱是由于全球不少門店關閉時間長達數月，以及國際旅游阻斷等。

美國、歐洲、日本業務的大面積停擺，使得LVMH集團在這三大市場的營收分別下降了39%、54%和54%。不過，LVMH集團對中國市場接下來的業績頗為樂觀。

財報顯示，中國市場的強勢復蘇讓亞太地區二季度的跌幅有所收窄。LVMH亞太市場一季度營收同比下滑32%，二季度已收窄至13%。

圖片來源：LV官網

從業務板塊來看，LV和Dior所處的時裝皮具部門二季度銷售跌幅較第一季度進一步擴大，不過，在疫情中率先恢復的中國市場為LVMH集團時裝皮具部門的銷售注入了強大活力。上半年亞洲市場成為LVMH時裝皮具部門主要的收入來源，占比達37%，而歐洲、北美、日本市場的營收占比則分別為20%、17%和11%。

何時才能“迎娶”Tiffany

在LVMH集團的五大板塊中，手表和珠寶部門的跌幅最大，報告期內虧損1700萬歐元，營收較上年同期下跌39%。

相比其他業務部門，該板塊似乎長年處于LVMH集團的邊緣位置。從2017年到2019年，手表和珠寶部門的業績均無太大增幅，期間營收分別為38.05億歐元、41.23億歐元和44.05億歐元；營業利潤則分別為5.12億歐元、7.13億歐元和7.36億歐元。

手表和珠寶部門貢獻的營收在LVMH集團的占比也逐漸下降，2017年到2019年營收占比分別為8.93%、8.8%和8.2%。

圖片來源：LVMH財報

LVMH集團于1999年成立了手表和珠寶部門，目前該部門旗下擁有制表品牌TAG Heuer（泰格豪雅）、Zenith（真力時）、Hublot（宇舶）和珠寶品牌Bulgari（寶格麗）、Chaumet（尚美）和Fred（斐登）。但與其最大競爭對手歷峰集團相比，仍有一定差距。在奢侈品行業，歷峰集團堪稱腕表珠寶領域的霸主，旗下擁有卡地亞、梵克雅寶等眾多知名品牌。

貝恩咨詢研究顯示，珠寶已經成為奢侈品市場表現最好的領域之一，中國等新興市場千禧一代的年輕人對珠寶等硬奢侈品類的興趣愈漸濃厚。

這些年來，LVMH集團一直在努力布局珠寶領域，試圖補足短板。2011年LVMH集團收購了誕生于1884年的羅馬珠寶品牌寶格麗；2019年底，LVMH集團欲“迎娶”百年珠寶品牌Tiffany的消息備受關注，彼時LVMH集團與Tiffany達成協議，前者將以每股135美元、總計162億美元的價格收購Tiffany，被視為奢侈品行業有史以來最大的一筆收購，但該交易至今還未達成。

值得一提的是，LVMH集團在本次財報中特別提到，集團2019年與Tiffany達成的收購，一旦獲得所有監管部門的批準，這筆價值162億美元的交易就會完成。

中國珠寶玉石首飾行業協會分析認為，盡管手表和珠寶部門收入和利潤持續增長，然而在龐大的LVMH集團內部，其收入占比逐漸走低。Tiffany加入之后，珠寶鐘表在LVMH集團內部的占比將大幅提升。彭博的統計數據亦顯示，加上Tiffany之后，LVMH集團將超過歷峰成為全球第一大珠寶集團。

記者|杜蔚?編輯|董興生 盧祥勇 杜恒峰

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