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流水線上的鄭州,這次能“爆”嗎?

每日經濟新聞 2025-10-22 23:36:21

 每經記者|楊棄非    每經編輯|何小桃    

越來越多的傳統影視行業“大佬”正擠進短劇賽道。

10月22日,中國電影(600977.SH)在投資者互動平臺回答投資者提問時表示,中影制片廠承接短劇拍攝項目。前一天,華誼兄弟(300027.SZ)也透露,公司正式創建短劇廠牌“華誼兄弟火劇”。

近段時間以來,百度、抖音、美團、京東、小米等互聯網巨頭亦紛紛布局,爭奪下一個“風口”。

數據顯示,2024年全國短劇市場規模達505億元,首次超過全年電影票房。浪潮之下,諸多城市也看到機會,爭相競逐“短劇之都”。

其中話題度最高的,當屬鄭州。

DataEye劇查查近期發布《2025中國微短劇產業綜合實力城市報告》,鄭州排名全國第二,僅次于北京;根據智聯招聘發布的今年前三季度短劇行業人才需求,鄭州更以13.3%的職位數占比位居城市榜首,三季度需求更大漲75.6%。

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不過也有聲音指出,鄭州短劇產業的特色是“走量但不保質”,或者換句話說,是“短劇制作流水線”。

這很容易讓人聯想到鄭州此前的產業發展路徑。鄭州,何以擺脫這樣的“標簽”?而更值得關注的是,微短劇產業自帶文化創意屬性,它能否給鄭州帶來更多可能?

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“野路子”

鄭州正在設法坐穩“豎店”品牌。

不久前,鄭州發布新一份“微短劇16條”。這是鄭州對于微短劇政策的再度加碼,并提出打造“微短劇創作之都”的目標。

鄭州文旅局解讀稱,新政策源于鄭州微短劇行業的繁榮——在制作產量、市場規模、從業人員等多維度,鄭州都有實力進入“全國微短劇三重鎮”。

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圖片來源:《2025中國微短劇產業綜合實力城市報告》

而到目前,微短劇產量仍在持續增長,今年前三季度,超800余家微短劇制作企業、近4萬從業人員推動了3860部微短劇作品審查上線,其中315部作品登上全國短劇熱力榜,較去年同期增長27.1%。

放在5年前,或許沒人能想得到,鄭州能夠成為引領影視行業發展的“變局者”。事實上,縱觀西安、金華乃至北京、成都等微短劇重鎮,無不在傳統影視行業有過“高光時刻”,并因此沉淀下不少影視相關資源。

不同于“科班”的轉型陣痛,鄭州走的是另一條“野路子”。

在追溯歷史時,當地媒體通常認為鄭州微短劇的起點是信息流廣告業務。早在2020年前后,它們將故事性小視頻作為網絡廣告投放,并被外界認為是短劇的雛形。有業內人士曾在接受媒體采訪時提到,在影視行業環境變化時,當“正統”影視公司遲疑于轉型時,他們“不嘲笑短劇土”,并在質疑聲中得以發展。

而若再向前進一步倒推,一條埋藏更深的產業演進線路也將得以顯現。

此前,有人曾提出中國四大新“賽博商幫”的概念,其中就包括以私域流量進行營銷推廣的“鄭州幫”。2018年,鄭州商家避開當時大熱的抖音,選擇正在成長階段的小紅書進行店鋪引流。

此舉恰好踩中了內容電商的發展脈搏,越來越多的鄭州商家開始專注線上營銷的細分賽道,以“生產”種草筆記為業,其衍生的相關就業為鄭州本地貢獻了大量就業。也因此,鄭州和西安、長沙、重慶、武漢等城市共同成為國內信息流廣告拍攝重地。

在這樣的發展模式下,如今鄭州的微短劇身上也留有不少信息流廣告的影子。比如,二者均以“數量為王”,得益于較早進入行業,“鄭州幫”摸索出一種大量重復內容增加曝光的營銷方式,并迅速成為行業標桿;而到現在,鄭州微短劇“月產超600部”的產量同樣冠絕全國。

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圖片來源:《2025中國微短劇產業綜合實力城市報告》

快速“變現”能力是另一大共性。今年4月,在一場小紅書內容電商線下教學會上,主講人大明概括“鄭州幫”的打法是“貼地飛行”,不追求聲量和品牌調性,只講轉化效率,且成本極低。微短劇幾乎“依葫蘆畫瓢”,在大眾印象中,它們講究爆點和爽感,刺激觀眾買單,更有創造出“8天充值破億”的《無雙》等業界傳說。

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“流水線”

從某種意義上說,脫胎于信息流廣告的鄭州微短劇,在影視的外衣下,包裹著“工業文明”的內核。

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圖片來源:“河南衛視”微信公眾號

曾有營銷行業從業者形容,“鄭州幫”就如“電子流水線”和“線上富士康”,厲害之處并非跟流量、追“爆款”的能力,而是一套高度標準化、可復制的SOP”(Standard Operating Procedure,標準作業程序),讓任何人都可以快速上手并實現“病毒式營銷”。

就像在流水線上,“盡可能不讓員工動腦子,他只要打好螺絲,要求就是打得別變形”。

與之類似,在微短劇的數字神話背后,不僅是嚴格遵守方法論的沖突和節奏,更有著嚴格遵守流水線生產規則的各個制作環節,其中既包括被不少觀眾詬病的演員套路式演技,也有觀眾看不到的短劇基地里車間一般的、坐滿一排又一排長辦公桌的特效、剪輯和音效,他們充當了微短劇行業的“螺絲釘”。

鄭州遵循工業化邏輯的原因在于,人一直是鄭州產業發展的關鍵要素。

在分析鄭州微短劇發展優勢時,本地媒體總是不忘提及兩點:一是突出的區位樞紐和豐厚的人力儲備,構成演職從業人員的“蓄水池”;二是低廉的拍攝和生活成本,進一步加劇了人和產業的聚集。

一個細節是,全國影視行業80%的燈光師都來自許昌鄢陵。在影視業的大環境下,許多北上廣等一線城市的影視人才返鄉,為當地行業發展提供了支撐。

河南源源不斷的高校畢業生則帶來了新生力量。數據顯示,截至今年6月,河南高校總數已達178所,全國第一,其中近2/3為大專院校,比排名第二的江蘇高出約10個百分點。

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2024年,河南培養出49萬大專畢業生,但本省就業去向落實率僅71.57%,遠低于廣東、浙江超89%的比例。

要讓更多人“聚沙成塔”,有效充實新興行業,建立一套標準化的流水線生產模式無疑是一條捷徑。

對此,鄭州曾在富士康的引進上嘗到過甜頭。“流水線化”的微短劇行業,則扮演起另一種“富士康”的角色。

有從業者曾在接受媒體采訪時指出,在鄭州微短劇行業,剪輯主要通過實操試剪來測試選拔、不設硬性學歷要求,演員同樣不要求科班出身。如今雖多了經驗需求,但成為演員的大門依舊向所有人敞開。

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文化力

不過,這套由鄭州引領構建的行業規則,正在出現“裂痕”。

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圖片來源:新華社

有當地微短劇導演指出,短劇正在向精品化發展,2年前五六萬元啟動資金就能完成一部微短劇,到去年一部戲投資能達到百萬級別,具體到燈光配置,也從“一拖一”升級為“一拖四”。

變化同樣來自平臺。湖州影視城短劇出海負責人魯恩文曾在接受采訪時指出,掌握行業最大話語權的是作為平臺方的紅果,它的政策將決定“短劇之都”花落誰家,“如果平臺政策有變動,鄭州的月產量甚至會從800部腰斬至400部,‘短劇之都’也就無從談起”。

更大的挑戰來自其他城市。

近年來,越來越多城市瞄準微短劇行業。除了與鄭州“一較高下”的西安,上海、杭州、深圳、成都等城市也紛紛出臺各類政策、打造拍攝基地。而這些影視行業的“專業選手”本身具備文化產業優勢和特色,也進一步推高了微短劇的“水位線”,讓鄭州的行業短板愈加凸顯。

而在精品短劇領域有所斬獲的杭州、上海等城市,無不擁有文化產業的積累。以馬廄制片廠所在的浙江為例,擁有橫店、象山等頭部影視基地,背后則是成體系的影視生態,一系列資源均能為微短劇產業發展提供養分。

反觀鄭州,在構建起微短劇“工業化”底座的基礎上,眼下更需要抬高“文化力”的墻板。

一個被外界廣泛提及的具體問題是,鄭州短劇公司大多以出品承制為主,業務環節相對單一,尚未覆蓋劇本原創、IP孵化、平臺渠道等上游領域。這嚴重限制了鄭州短劇的行業話語權和資源調動能力。

河南省高校影視教育協會秘書長張永強曾提到,鄭州要打造的是“微短劇創作之都”,其中“創作”二字就表明要在原創性上發力。

而對于一座城市而言,文化力不只是特定產業的增長,還意味著不同人群、不同領域的多元融合,以此激發出城市的創意和活力。

一項嘗試出現在科幻產業上。今年9月,河南提出在“高起點規劃建設鄭州航空港科幻產業園”,并強力推動以科幻為核心的動漫游戲產業鏈群建設。由此,鄭州也成為北京、成都、深圳等具備科幻本底的城市之后,一個幾乎“從零開始”的“闖入者”。

但從某種意義上說,這或許才是微短劇行業能為鄭州帶來的更重要作用——在產業進入新一輪發展周期之下,提升城市文化內涵,積蓄換道超車的可能。

記者|楊棄非

編輯|何小桃?杜恒峰校對|段煉

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