每經編輯｜蒙錦濤    

在競爭日益白熱化的汽車市場中，中國自主品牌正迎來從“量變”到“質變”的關鍵轉折點。憑借清晰的戰略定位和堅定的執行能力，長城汽車展現出強勁的發展勢頭。

2025年第三季度，長城汽車實現營收612.47億元，同比增長20.51%，環比增長17.07%，為歷史最佳第三季度營收表現。若將視角拉長至2025年前三季度，長城汽車同樣創造了歷史最佳前三季度的營業收入表現，營收1535.82億元，同比增長7.96%，近六年這一財務數據呈持續提升態勢。

這份成績單的含金量不僅體現在數字上，更體現在結構上。2025年第三季度，長城汽車單車平均指導價突破18萬元，20萬元以上車型銷售突破10萬輛，同比增長40.83%；新能源車型銷售11.80萬輛，同比增長49.21%，環比增長20.64%；海外銷售13.65萬輛，同比增長11.23%，環比增長27.87%。一系列數據印證了長城汽車品牌向上、全球化戰略已取得實質性進展。

從保證基盤的總營收，到反映產品結構的單車均價，不難看出長城汽車已經進入了新一輪的快速發展時期。秉持長期主義，長城汽車在追求穩定、合理的利潤和有質量的市占率的大框架下，盈利能力愈發過硬，不僅跑得快而且跑得穩。

尖刀產品的強大市場號召力

長城汽車的業績增長并非偶然，而是其堅定推進“高品質高價值造車”戰略的必然結果。從市場最直觀的產品來看，長城汽車有多款重磅產品在細分領域成就矚目。

以越野市場為例，從坦克300到哈弗大狗，長城汽車的布局涵蓋硬派越野、新能源越野等細分領域，成為越野市場的標桿，是國內在這一細分市場的開拓者和引領者。今年三季度，全新坦克400Hi4-Z、全新坦克500、2026款哈弗大狗、哈弗大狗PLUS、2026款哈弗猛龍在越野車市場均實現“新品即精品，上市即上量”。

其中，全新坦克500以智能化開辟高端豪華越野SUV新方向，并且“冰箱、彩電、大沙發”一應俱全，上市24小時訂單破萬輛。已開啟預售的全新坦克400，以突破性的星際機甲美學設計、敦煌紫專屬車色及高階智能配置為核心賣點，再次有力強化長城汽車在中國高端豪華越野SUV市場的領先地位。

長城汽車產品矩陣的多元化布局不只在越野車市場。魏牌新能源旗下全新高山車型持續熱銷，重新定義了高端MPV的市場標準。近期上市的魏牌高山7，是目前30萬元以內唯一標配智能四驅和激光雷達、轉彎半徑極小、“得房率”極高的中大型插混MPV，同時兼具出眾的安全性能，是年輕家庭的MPV優選，詮釋“一家人的移動大客廳，每個人都有好位置”。今年9月，魏牌全新高山達成8560輛的出眾銷量表現，創魏牌全新高山上市以來新高，成為9月中國MPV銷冠。

有了明星車型的尖刀作用，今年前三季度，長城汽車銷售新車92.34萬輛，同比增長8.15%。其中，第三季度銷售新車35.36萬輛，同比增長20.20%，環比增長12.97%，為歷史最佳第三季度銷量表現。后續第四季度隨著多款重磅車型的上市，長城汽車的市場表現仍值得期待。

志在全球市場

從直觀的角度來看，長城汽車產品銷量的增長是其技術突圍的最好證明。從4.0T V8發動機的澎湃轟鳴到9AT/9HAT變速器的精密傳遞，從Hi4智能四驅電混技術體系實現能耗與性能的完美平衡，到智能座艙、智慧底盤、智能駕駛的科技矩陣......長城汽車實現汽油、柴油、混動、純電、插電混動和氫能全覆蓋，展現油電協同力量。

但從本質上看，則離不開長城汽車健康的經營、長遠的戰略眼光。今年前三季度，長城汽車研發費用達66.36億元，同比增長6.86%。“營收增、研發投”的格局，遠比單純追求短期利潤更具可持續性。更關鍵的是，長城汽車的投入始終“以用戶滿意度”為核心，通過技術平權、品質升級等方式夯實用戶基礎，這種價值導向正是企業穿越行業周期的關鍵。

當前，國內競爭已經到了白熱化階段，對內尋求新的增量已難上加難，長城汽車也早已志在全球，以高質量出海打造中國汽車的海外名片。2025年前三季度，長城汽車海外銷售已達33.42萬輛。其中，第三季度海外銷售13.65萬輛，同比增長11.23%，環比增長27.87%；9月份海外銷售更是首次突破5萬輛，創歷史新高。

志在全球絕非空洞口號，而是構建了研、產、銷、服全生態出海格局。比如在研發方面，長城汽車已能夠根據不同國家的市場特性制定針對性的汽車產業發展計劃，實現技術的本地化適配；生產方面，其已在海外建成三家全工藝整車制造基地，并在厄瓜多爾、巴基斯坦等地布局多家KD工廠，形成了完善的生產體系。

為了滿足分化的全球汽車市場需求，長城汽車正在推進“戰略全球化”，聚焦GWM品牌，以旗下品牌的品類特點制定不同發展路徑全面出海，結合不同國家和地區市場及產業政策，差異化布局新能源產品，并以此構建本土化生態。在全球化戰略下，海外市場已經成為長城汽車除了智能新能源和越野車之外的又一長板。

在全球化征程和高質量發展的道路上，長城汽車正以堅定的步伐和創新的姿態邁向新的高度。尤其是隨著智能新能源技術的加速上車、高價值產品矩陣的不斷完善和全球化布局的深入推進，長城汽車的未來表現值得市場期待。

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編輯|蒙錦濤