在權威學術機構與專業財經媒體的合力推動下，一場針對中國在海內外上市的4000多家公眾公司的品牌價值研究在2016年悄然啟動。
3月31日下午，清華大學中國企業研究中心聯合每日經濟新聞，在清華大學發布“中國上市公司品牌價值榜”。經過近1年的研究籌備，這份被稱為“首次定義中國上市公司品牌價值”的榜單備受業界和資本市場期待。
該榜單具有獨創性和稀缺性，首次填補了上市公司品牌價值成體系研究的空白、首次針對中國企業在海外的表現形成海外榜、首次針對中國民營企業進行價值評估、首次將長期被忽視和低估的制造業納入評估范圍。榜單旨在幫助中國上市公司更清晰地了解中國企業品牌發展狀況，為其動態跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供參考。
該榜(bang)(bang)單(dan)由清華大學中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)(ye)研(yan)究(jiu)中(zhong)(zhong)心和每日經濟新聞聯合推出。榜(bang)(bang)單(dan)基于清華大學長(chang)期積累(lei)的(de)理論研(yan)究(jiu)優(you)勢，以(yi)海內外(wai)上(shang)市(shi)(shi)的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)(ye)為(wei)范圍，遴選出4344家樣本進(jin)行篩選評估(gu)。研(yan)究(jiu)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)以(yi)市(shi)(shi)值(zhi)、財(cai)務(wu)收(shou)益等(deng)客觀數據為(wei)基礎，通過(guo)專業(ye)(ye)研(yan)究(jiu)和智庫咨詢確定品牌貢(gong)獻系數和品牌收(shou)益強度指(zhi)標，最終形(xing)成針對上(shang)市(shi)(shi)企(qi)業(ye)(ye)設計的(de)品牌價值(zhi)計算模型，計算出品牌價值(zhi)及總榜(bang)(bang)、民營榜(bang)(bang)、海外(wai)榜(bang)(bang)排名(ming)。
1、首(shou)次集(ji)中關注中國上市公司品牌價值(zhi)。縱觀市場，研究企業品牌價值的榜單很多，但是在我們了解中，這份榜單是首次針對中國上市公司品牌價值的研究，數據來源和理論基礎均針對上市公司的特點設計。
2、覆(fu)蓋行業豐富，補齊制造業品牌(pai)評價短(duan)板。此次榜單既包括消費品企業，也包括工業品企業。我們注意到，在以往的品牌價值評價研究中，工業品企業往往被忽視。而支撐“中國制造”的企業群體中很多企業為工業品企業，同時，在激烈的國際競爭中，品牌對工業品企業日益重要。本次研究希望引發政府、行業對工業品企業品牌建設的關注。
3、首(shou)次針對中國企業品(pin)牌在(zai)海外的表現進行價值評(ping)估和排行。經濟全球化是勢不可擋的洪流，中國企業近年來一直在積極努力探索。我們本次研究中國企業品牌在海外的表現，發現一些中國企業走出去建設世界品牌的努力正在逐漸顯現成效。中國上市公司品牌價值海外榜的目的是希望促進更多中國企業有效融入世界經濟舞臺。
4、首次針對(dui)中(zhong)國民(min)營企業進(jin)行(xing)價值評估和排(pai)行(xing)，可以促進(jin)民(min)營企業更加(jia)關(guan)注品牌建設(she)。作為(wei)中(zhong)國經濟不可或缺組(zu)成部分，民(min)(min)(min)營(ying)(ying)企(qi)業起(qi)著日益(yi)重要的(de)作用，與立(li)足于國計民(min)(min)(min)生領域的(de)國有(you)企(qi)業形成有(you)益(yi)互補。本(ben)次研究專門針(zhen)對民(min)(min)(min)營(ying)(ying)上市(shi)公(gong)司的(de)品牌(pai)價值(zhi)進行(xing)研究，希望可以了解民(min)(min)(min)營(ying)(ying)企(qi)業品牌(pai)發展(zhan)的(de)現狀，引(yin)導眾多(duo)中(zhong)小民(min)(min)(min)營(ying)(ying)企(qi)業積極(ji)發展(zhan)品牌(pai)。
