每經(jing)記者(zhe)  夏冰  發自上(shang)海(hai)

　　10月27日，卓越(yue)(yue)亞(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)(xun)總裁王(wang)漢(han)華(hua)在(zai)出(chu)席(xi)昆(kun)山運營(ying)中(zhong)心啟動儀(yi)式(shi)上宣布，卓越(yue)(yue)亞(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)(xun)正式(shi)更(geng)名為“亞(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)(xun)中(zhong)國(guo)”，并啟動短域名Z.cn，同(tong)時，亞(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)(xun)中(zhong)國(guo)還啟用了(le)新的(de)(de)Logo，去掉了(le)“卓越(yue)(yue)”的(de)(de)字樣，僅保留“亞(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)(xun)”和“Amazon.com”。據(ju)王(wang)漢(han)華(hua)介(jie)紹(shao)，更(geng)名為亞(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)(xun)中(zhong)國(guo)是本土(tu)化(hua)的(de)(de)重(zhong)要一步，品牌變更(geng)后，并不意味著亞(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)(xun)中(zhong)國(guo)市場(chang)獨立性(xing)會減弱，本地(di)化(hua)創新不會間斷。與此同(tong)時，他還指(zhi)出(chu)，更(geng)名是表示了(le)對(dui)母公司亞(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)(xun)經(jing)營(ying)理念的(de)(de)認(ren)同(tong)，也(ye)表示亞(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)(xun)對(dui)中(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)(de)重(zhong)視和長期投(tou)入的(de)(de)決心。

　　棄用卓越  未來對中國的投入只會增不會減

　　27日(ri)，亞(ya)馬(ma)(ma)遜中國(guo)(guo)宣布(bu)其(qi)在中國(guo)(guo)最(zui)大(da)運營(ying)中心——昆(kun)山(shan)運營(ying)中心正式啟動(dong)，亞(ya)馬(ma)(ma)遜全球運營(ying)高級副總(zong)裁(cai)馬(ma)(ma)克.奧(ao)納(na)托介紹，亞(ya)馬(ma)(ma)遜目(mu)前(qian)在美國(guo)(guo)擁有147萬(wan)平方(fang)米運營(ying)中心，昆(kun)山(shan)物流中心后在中國(guo)(guo)的物流面積將達到40萬(wan)平方(fang)米，其(qi)中昆(kun)山(shan)物流中心為12萬(wan)平方(fang)米。2004年(nian)亞(ya)馬(ma)(ma)遜在中國(guo)(guo)的物流面積僅1.4萬(wan)平方(fang)米。與(yu)此同時，馬(ma)(ma)克.奧(ao)納(na)托透露，目(mu)前(qian)亞(ya)馬(ma)(ma)遜年(nian)增(zeng)長率為40%，中國(guo)(guo)區是其(qi)他地區的一倍，為80%。

　　該公(gong)司當日還宣布其在中國(guo)的(de)(de)名稱“卓(zhuo)越(yue)亞(ya)(ya)馬遜(xun)”正式簡化為(wei)(wei)“亞(ya)(ya)馬遜(xun)中國(guo)”，并啟用新LOGO，在品牌上放(fang)棄了“卓(zhuo)越(yue)”的(de)(de)字樣，啟用新的(de)(de)短(duan)域(yu)名z.cn，輸入后仍跳轉至主(zhu)域(yu)名amazon.cn。據悉，卓(zhuo)越(yue)亞(ya)(ya)馬遜(xun)是前身(shen)為(wei)(wei)亞(ya)(ya)馬遜(xun)2004年8月(yue)亞(ya)(ya)馬遜(xun)全資(zi)收(shou)購卓(zhuo)越(yue)網，將卓(zhuo)越(yue)網收(shou)歸(gui)為(wei)(wei)亞(ya)(ya)馬遜(xun)中國(guo)全資(zi)子公(gong)司而來。

　　近年(nian)來卓越(yue)亞馬(ma)遜(xun)發展不溫(wen)不火，在京東、淘寶商城(cheng)等迅速崛起的(de)情況下，“亞馬(ma)遜(xun)中國”丟棄“卓越(yue)”，可(ke)以清晰品牌標識度，意味著其將實施(shi)一定(ding)的(de)戰略(lve)調整，以適應(ying)淘寶商城(cheng)等B2C巨頭競爭(zheng)的(de)激(ji)烈環境，同時實現與亞馬(ma)遜(xun)總(zong)部的(de)業務(wu)協同。

　　亞(ya)馬遜中(zhong)國總裁王漢華稱，改(gai)名表(biao)示(shi)(shi)了對母(mu)公司亞(ya)馬遜經營理(li)念的(de)認同(tong)，也表(biao)示(shi)(shi)亞(ya)馬遜對中(zhong)國市(shi)場的(de)重(zhong)視(shi)和(he)長期投入的(de)決心。未來亞(ya)馬遜在中(zhong)國的(de)投入只會(hui)增不會(hui)減，新名稱對公司的(de)經營策(ce)略不會(hui)有影響。

　　根據(ju)艾(ai)瑞(rui)剛(gang)剛(gang)公(gong)布(bu)的第三(san)季度市(shi)場數據(ju)，在(zai)國(guo)內(nei)B2C電子(zi)商(shang)務市(shi)場，亞馬遜中(zhong)國(guo)排名(ming)第四，低(di)于淘寶商(shang)城（50.9%），京(jing)東商(shang)城（18.6%）和蘇寧易購（6.9%）。

　　不屏蔽一淘網內容抓取 不效仿京東

　　就在京東、蘇寧易購相繼封殺購物搜(sou)索(suo)一(yi)淘網(wang)，拒絕被其抓取商品(pin)信息的(de)而(er)引(yin)發一(yi)片混戰之際，王(wang)漢華27日(ri)則公開對(dui)媒(mei)體表態，亞馬遜中國堅持(chi)天天低價，對(dui)自己貨品(pin)價格(ge)充滿信心，不怕購物搜(sou)索(suo)，不會屏蔽一(yi)淘內容(rong)抓取。

　　王漢華表示(shi)，購物搜(sou)索并(bing)非一個新的商(shang)業形態，從(cong)發(fa)達國家的經驗(yan)來看，購物搜(sou)索和電子商(shang)務是并(bing)行關系。購物搜(sou)索引擎(qing)必須要有B2C網(wang)站信(xin)息支持，B2C網(wang)站也能從(cong)購物搜(sou)索引擎(qing)獲得更(geng)多流量。對于商(shang)家來說，所以商(shang)品(pin)信(xin)息公開，意味著更(geng)直(zhi)白(bai)的競爭。

　　在王漢華(hua)看來，不(bu)同消費者有不(bu)同消費習慣，購(gou)(gou)(gou)物(wu)搜索(suo)并非購(gou)(gou)(gou)物(wu)唯一(yi)途(tu)(tu)徑(jing)(jing)。實際上，除了(le)購(gou)(gou)(gou)物(wu)搜索(suo)外，中(zhong)(zhong)國還有很多(duo)其它途(tu)(tu)徑(jing)(jing)購(gou)(gou)(gou)物(wu)。他以導(dao)航(hang)網(wang)站為(wei)例說，導(dao)航(hang)網(wang)站并非購(gou)(gou)(gou)物(wu)搜索(suo)，但的(de)確(que)滿足(zu)了(le)一(yi)大批人群的(de)購(gou)(gou)(gou)物(wu)需求。此外，鬧得(de)沸沸揚揚的(de)淘寶商(shang)城(cheng)中(zhong)(zhong)小商(shang)家事件風波后，諸多(duo)包括QQ商(shang)城(cheng)及當當網(wang)在內的(de)眾(zhong)多(duo)第三方平臺迎來了(le)中(zhong)(zhong)小商(shang)家入駐(zhu)風潮，當媒(mei)體問(wen)及該事件對亞馬遜(xun)的(de)影(ying)響時，王漢華(hua)表示，不(bu)對競爭(zheng)對手(shou)作(zuo)出評(ping)價(jia)，受到(dao)影(ying)響的(de)具體新增中(zhong)(zhong)小商(shang)家數據不(bu)變對外透露(lu)，但“有正面影(ying)響是(shi)肯定的(de)”。

　　亞(ya)馬遜中國第(di)三方平臺成立以來一直宣(xuan)布(bu)先期實行商家“零投入”的策略，無任(ren)(ren)何(he)加(jia)盟費(fei)(fei)、年費(fei)(fei)及(ji)平臺使用(yong)費(fei)(fei)，僅收(shou)取商家交易(yi)分(fen)成，分(fen)成比例則按照不同品類設定標準。對(dui)于(yu)(yu)媒體關心的今后(hou)是否會對(dui)商家收(shou)取入駐費(fei)(fei)用(yong)？王漢華表示，至于(yu)(yu)以后(hou)是否會收(shou)費(fei)(fei)用(yong)，目(mu)前尚沒有任(ren)(ren)何(he)具體計(ji)劃。