廣電總局明年起禁止電視劇中間插播廣告 制作公司、電視臺或遭遇“雙殺”

廣(guang)電(dian)總局一紙“禁止電(dian)視(shi)(shi)劇中間插播(bo)廣(guang)告(gao)”的(de)指令，讓電(dian)視(shi)(shi)臺和電(dian)視(shi)(shi)劇制作公司遭遇大挑戰。原本(ben)已經確(que)定的(de)電(dian)視(shi)(shi)臺2012年廣(guang)告(gao)招標額度或將被迫調(diao)低(di)，而電(dian)視(shi)(shi)劇銷售價(jia)格(ge)也(ye)可能(neng)因此受到影響。

11月28日(ri)，廣電(dian)總局下發(fa)《〈廣播電(dian)視(shi)廣告播出(chu)管(guan)理(li)辦(ban)法〉的補充(chong)規定》，決(jue)定自2012年1月1日(ri)起，全國各(ge)電(dian)視(shi)臺播出(chu)電(dian)視(shi)劇時(shi)，每集(ji)電(dian)視(shi)劇中間不得再以任何形式插播廣告。

據悉，為(wei)確保新政策得到切實執(zhi)行(xing)，廣(guang)電(dian)總局還(huan)專(zhuan)門(men)下(xia)發了《關于貫徹執(zhi)行(xing)〈《廣(guang)播(bo)(bo)電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)播(bo)(bo)出管(guan)理(li)(li)辦(ban)法》的補(bu)充規定〉的通知》，要求各級電(dian)視(shi)(shi)臺立即清理(li)(li)并撤銷2012年的電(dian)視(shi)(shi)劇插播(bo)(bo)廣(guang)告(gao)時段(duan)，重新編排(pai)節(jie)目和廣(guang)告(gao)。對仍插播(bo)(bo)廣(guang)告(gao)的播(bo)(bo)出機構(gou)，將(jiang)“給予嚴肅處(chu)理(li)(li)”。

電視臺廣告招標或縮水

“廣告(gao)插播的(de)(de)限(xian)制(zhi)將給(gei)電(dian)視臺(tai)的(de)(de)廣告(gao)收入帶(dai)來影響，原本(ben)已定(ding)的(de)(de)2012年廣告(gao)招標額(e)度很可能要發生(sheng)變化(hua)。”記(ji)者采訪的(de)(de)多位業內(nei)人士均作上述表示。而這一影響的(de)(de)連(lian)鎖反應就是(shi)，電(dian)視臺(tai)對電(dian)視劇的(de)(de)購買價格也(ye)可能面(mian)臨調(diao)整。

目(mu)前電(dian)(dian)視劇(ju)(ju)的(de)插播廣(guang)告(gao)(gao)時段大(da)致分為節目(mu)預告(gao)(gao)后（即(ji)“XX劇(ju)(ju)場將為您(nin)播放XX電(dian)(dian)視劇(ju)(ju)”），電(dian)(dian)視劇(ju)(ju)播出(chu)中與(yu)片尾(wei)字幕結束后，不同(tong)時段給(gei)予廣(guang)告(gao)(gao)不同(tong)價(jia)格。

本月，包括央視(shi)(shi)在內的(de)全國各(ge)大衛(wei)視(shi)(shi)已(yi)經陸續完(wan)成了2012年(nian)(nian)的(de)廣(guang)告招標，悉數創出(chu)新(xin)高。其(qi)中，央視(shi)(shi)以142億元的(de)總額(e)刷新(xin)18年(nian)(nian)來記(ji)錄。據(ju)業內介(jie)紹，每年(nian)(nian)電視(shi)(shi)臺(tai)會(hui)將廣(guang)告收入(ru)的(de)15%-20%用于(yu)購買電視(shi)(shi)劇。今年(nian)(nian)熱門(men)電視(shi)(shi)劇的(de)單集售(shou)價(jia)已(yi)經突破200萬元，本來業內預(yu)期(qi)，隨著廣(guang)告收入(ru)增加(jia)，明年(nian)(nian)電視(shi)(shi)劇的(de)銷售(shou)價(jia)格還將“水(shui)漲船高”。但如今，電視(shi)(shi)臺(tai)此前與(yu)廠商談(tan)定的(de)廣(guang)告價(jia)格大有縮水(shui)危險(xian)，城門(men)失火，電視(shi)(shi)劇行業很可能成為被(bei)殃及(ji)的(de)池魚(yu)。

業內判斷分歧較大

記者對(dui)多家擁有電視劇制作業務的上(shang)市公司(si)進行了采(cai)訪，目(mu)前業內分為悲觀和樂觀兩派觀點。

由于電(dian)(dian)(dian)視劇(ju)為電(dian)(dian)(dian)視臺(tai)貢獻了大約50%的(de)廣告(gao)收入，悲(bei)觀(guan)派(pai)認為，這可能會使廣告(gao)額縮水一半甚至(zhi)更多，進而讓原本欣欣向(xiang)榮(rong)的(de)電(dian)(dian)(dian)視劇(ju)版權價格受到壓(ya)制。但(dan)樂觀(guan)派(pai)則表示，目前尚未(wei)聽說(shuo)(shuo)電(dian)(dian)(dian)視臺(tai)調整采購預算的(de)消息(xi)，且電(dian)(dian)(dian)視臺(tai)對(dui)(dui)(dui)于優質內容(rong)的(de)需求一直都(dou)在，相信對(dui)(dui)(dui)于真(zhen)正(zheng)有(you)實力創作優秀(xiu)作品(pin)的(de)公司來說(shuo)(shuo)，不會有(you)太大沖(chong)擊(ji)。“如果有(you)實質沖(chong)擊(ji)，現在應該已顯現出來。”上述人士對(dui)(dui)(dui)記(ji)者表示。

對于(yu)廣電總局禁(jin)令(ling)，行業是否有化解(jie)方式？而禁(jin)令(ling)是否會造(zao)就(jiu)如視頻網(wang)站(zhan)這樣的間接受益者(zhe)？

部分受(shou)訪的(de)業(ye)內人士表示(shi)，化解方式一定存在，但(dan)目前(qian)尚不明朗，還需(xu)考(kao)驗參(can)與方的(de)智慧。但(dan)“間接受(shou)益(yi)者”很可能(neng)不存在。

此前有觀點認為，由于各大廠商(shang)都制定(ding)好(hao)每年的廣(guang)告投入預算，這部分從(cong)電視(shi)臺調整出來的費用，很(hen)可能(neng)會轉而投向網絡(luo)，引發電視(shi)劇網絡(luo)版權上漲。

不過，一家影視類(lei)上市公(gong)司高管對記者表示，除(chu)非(fei)視頻網站利用目前的(de)監管空白(bai)，也開始(shi)在劇集中間插(cha)播廣(guang)告，否則同樣加載在頭尾，競爭力并(bing)未增加，受(shou)益空間恐怕十分有限。