日前，黃金概念(nian)板塊個(ge)股(gu)(gu)多數飄紅。然而，老鳳祥(xiang)股(gu)(gu)價(jia)卻(que)一路下跌。直至昨(zuo)日，老鳳祥(xiang)的(de)股(gu)(gu)價(jia)才略有漲勢，最后以(yi)28.82元/股(gu)(gu)的(de)價(jia)位收盤。

老鳳祥近期多(duo)次(ci)被(bei)曝出的(de)“珠寶不(bu)合格(ge)”的(de)新聞，顯(xian)然，“受傷”的(de)不(bu)僅(jin)是消費者(zhe)(zhe)對于這(zhe)一(yi)老牌珠寶飾品(pin)的(de)信任，還(huan)有老鳳祥的(de)投資(zi)者(zhe)(zhe)。

兩地爆出(chu)“質(zhi)量門”

自去(qu)年11月份，廣州市(shi)工商(shang)局檢(jian)出香港周大福、金(jin)六福、金(jin)鳳祥、謝(xie)瑞麟(lin)等珠寶知名品牌(pai)存在質量問題，貴(gui)金(jin)屬商(shang)品不合格項目主要為飾(shi)品質量、印記(ji)、貴(gui)金(jin)屬純度、有害(hai)元(yuan)素等。

日(ri)前，又有(you)媒(mei)體先后報出了多家珠寶(bao)企業商品(pin)(pin)不(bu)(bu)(bu)合(he)格。此(ci)次的(de)消息分別出自(zi)兩(liang)地，首先是3月(yue)16日(ri)，陜西(xi)(xi)省(sheng)質量(liang)技術監督(du)局(ju)通報珠寶(bao)、玉石及貴金屬飾品(pin)(pin)產品(pin)(pin)質量(liang)監督(du)抽(chou)查(cha)結果，24批次樣品(pin)(pin)不(bu)(bu)(bu)合(he)格；其次，是3月(yue)25日(ri)山西(xi)(xi)質監局(ju)公布的(de)去年第四季度產品(pin)(pin)質量(liang)監督(du)抽(chou)查(cha)結果，64個(ge)批次的(de)貴金屬飾品(pin)(pin)中(zhong)共有(you)15哥批次不(bu)(bu)(bu)合(he)格，抽(chou)煙不(bu)(bu)(bu)合(he)格率(lv)為21.87%，而(er)(er)這兩(liang)次質量(liang)監督(du)檢查(cha)中(zhong)。而(er)(er)老鳳祥的(de)名字(zi)兩(liang)次被(bei)列在了“黑榜”之上。

據(ju)記(ji)者了解，在陜西省的抽查中，老鳳祥不合格產品，名(ming)為“S925銀(yin)耳(er)飾”，不合格原因是純度。按照相關規定，明示(shi)值(zhi)：純度以最(zui)低值(zhi)表示(shi)不得有負公差，Ag≥92.5%，而該產品實測值(zhi)為Ag：84.6%。

而在公(gong)布不合格產(chan)品(pin)名單中，陜西省寶(bao)雞市華(hua)通商廈，老鳳祥(xiang)商品(pin)拒檢(jian)(jian)(jian)。陜西省質(zhi)量(liang)(liang)技術監督局公(gong)布的信(xin)息(xi)顯示：拒檢(jian)(jian)(jian)屬(shu)嚴重違反行為，拒檢(jian)(jian)(jian)企業珠寶(bao)玉石及貴金屬(shu)飾品(pin)產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)(liang)無法確定。

另據山西(xi)省質量監督局報告(gao)，此(ci)次檢查珠寶(bao)飾品(pin)中有(you)質量不(bu)(bu)合(he)格現象，主(zhu)要(yao)表現為貴金(jin)屬(shu)飾品(pin)含金(jin)量不(bu)(bu)足(zu)(zu)、貴金(jin)屬(shu)配飾含金(jin)量不(bu)(bu)符合(he)標(biao)準要(yao)求。其中，老(lao)鳳祥旗下的(de)新絳縣老(lao)鳳祥銀樓(lou)經銷的(de)標(biao)簽為“上海老(lao)鳳祥有(you)限公司生產的(de)999％。老(lao)鳳祥牌千足(zu)(zu)金(jin)吊墜(zhui)”，經檢測僅(jin)為足(zu)(zu)金(jin)吊墜(zhui)。

在了解這一情(qing)況后(hou)，記者3月(yue)26日致電了老鳳祥董秘周富良(liang)，但至截稿時，周富良(liang)的電話(hua)一直無人接聽。

另(ling)據(ju)，相(xiang)關(guan)(guan)媒(mei)體報道，老鳳祥方面有(you)關(guan)(guan)負(fu)責人朱(zhu)小(xiao)姐曾表(biao)示，公司已(yi)經派(pai)人去山西調查此(ci)事，而初步結果(guo)顯示，此(ci)次抽查不合格是(shi)因為經銷商在個別產品的(de)(de)標簽上的(de)(de)標識(shi)疏忽(hu)造成的(de)(de)，“這是(shi)個別產品的(de)(de)疏忽(hu)，因此(ci)不會對(dui)包括(kuo)北京(jing)市場在內的(de)(de)產品進行下架(jia)處(chu)理”。

2011年業績下滑

根據中國珠(zhu)寶(bao)(bao)玉(yu)石(shi)首(shou)飾行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)協會對外披露的數據顯示，2011年我國珠(zhu)寶(bao)(bao)首(shou)飾行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)銷售(shou)總額3800億元，同(tong)比增長40%，珠(zhu)寶(bao)(bao)首(shou)飾行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的上市公司業(ye)(ye)(ye)績也(ye)十分(fen)靚麗，有(you)分(fen)析師指(zhi)出，二(er)級(ji)市場上，作為申萬三級(ji)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)，珠(zhu)寶(bao)(bao)首(shou)飾板塊近幾(ji)年的表(biao)現不但遠好于同(tong)期大盤，也(ye)強(qiang)于同(tong)為三級(ji)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的黃金板塊。

但也有分析師表示，老(lao)鳳祥作為(wei)珠寶行業(ye)中(zhong)的龍頭(tou)企業(ye)，其2011年業(ye)績增(zeng)速(su)低于預期，原(yuan)因在(zai)于非(fei)主(zhu)業(ye)業(ye)務拖累了主(zhu)營業(ye)務。

國泰(tai)君(jun)安行業分析師劉冰表示(shi)，根(gen)據3月9日公司公布的2011年業績快報顯示(shi)，公司去(qu)年實(shi)現(xian)收(shou)入211億元，增幅為48%；凈(jing)利潤5.2億元，增幅為83%，低于(yu)之前的預期。

據劉冰(bing)分析，業(ye)績低于預期(qi)的(de)主要原因是，收到歐(ou)美(mei)經濟不景氣的(de)影響(xiang)，靠出口為主的(de)鉛(qian)筆業(ye)務下滑較(jiao)多，另(ling)外，受2011年四季度股市持續(xu)下跌影響(xiang)，公司(si)的(de)公允(yun)價值變動損(sun)益虧損(sun)較(jiao)多。

另據劉冰認為，老鳳祥(xiang)作為中國黃金第一品牌(pai)，品牌(pai)優勢(shi)明顯，生產(chan)設計能力較強，多(duo)渠道拓展享受行業高增長，綜合實力是國內(nei)行業中的龍(long)頭(tou)。

有不愿透(tou)露姓名的(de)(de)零售行業(ye)分析師就(jiu)珠寶行業(ye)前中存(cun)在的(de)(de)治療問題向記(ji)者表(biao)示，珠寶首(shou)飾(shi)行業(ye)內存(cun)在著潛規則(ze)。“首(shou)先，飾(shi)品加工(gong)偷工(gong)減料、以次充好(hao)。譬如黃金珠寶首(shou)飾(shi)店，有的(de)(de)千足金首(shou)飾(shi)配件不純，但卻假(jia)冒(mao)千足金出(chu)售。不同的(de)(de)品牌(pai)店，其金飾(shi)加工(gong)費用也很不統一；二是，珠寶認證亂象百出(chu)。”

有(you)業(ye)內人(ren)士透露，尤其(qi)是在翡(fei)翠玉石行業(ye)，品質(zhi)認證(zheng)書是可以(yi)花(hua)錢(qian)購買的(de)，一(yi)(yi)般(ban)在二(er)三(san)十元左右；三(san)是加工環節存在法律監(jian)管漏洞。上述分(fen)析(xi)師表(biao)示，這樣做(zuo)的(de)話(hua)，一(yi)(yi)旦被質(zhi)監(jian)部門披(pi)露會嚴重影響企業(ye)的(de)聲譽。

（本文(wen)來源：證券日報 作者：楊萌）