每(mei)(mei)經(jing)(jing)編(bian)輯｜每(mei)(mei)經(jing)(jing)記(ji)者 劉林鵬    

每經記者 劉林鵬 發自成都

全國眾多(duo)景區門(men)票(piao)一(yi)片“漲”聲中，著名的(de)旅游勝(sheng)地和佛教名山--峨眉山也按(an)捺不(bu)住，提價計劃(hua)或(huo)將成行。

今日（8月(yue)31日），峨(e)眉山景區(qu)門票調價聽證(zheng)會舉行。一位(wei)參加此(ci)次(ci)聽證(zheng)會的人(ren)士向《每日經(jing)濟(ji)新(xin)聞》記者透露(lu)，21名(ming)聽證(zheng)代(dai)表中，有20名(ming)代(dai)表同意漲價。

逢“聽”必“漲”？

現在(zai)峨(e)眉山旺季門票(piao)(piao)150元(yuan)，淡季90元(yuan)。本次(ci)(ci)聽證會提(ti)交了(le)2套峨(e)眉山風(feng)景(jing)名勝(sheng)(sheng)區門票(piao)(piao)價格(ge)調整聽證方案供聽證會參加(jia)人(ren)(ren)研討(tao)，方案一為(wei)：峨(e)眉山風(feng)景(jing)名勝(sheng)(sheng)區門票(piao)(piao)價格(ge)擬由(you)現行旺季150元(yuan)/人(ren)(ren)次(ci)(ci)（淡季90元(yuan)/人(ren)(ren)次(ci)(ci)）調為(wei)旺季187.5元(yuan)/人(ren)(ren)次(ci)(ci)（淡季112.5元(yuan)/人(ren)(ren)次(ci)(ci)），同時(shi)取消景(jing)區內黃灣(wan)收費站(zhan)6元(yuan)/車次(ci)(ci)的景(jing)區公路收費。方案二為(wei)：峨(e)眉山風(feng)景(jing)名勝(sheng)(sheng)區門票(piao)(piao)價格(ge)擬由(you)現行旺季150元(yuan)/人(ren)(ren)次(ci)(ci)（淡季90元(yuan)/人(ren)(ren)次(ci)(ci)）調為(wei)旺季185元(yuan)/人(ren)(ren)次(ci)(ci)（淡季110元(yuan)/人(ren)(ren)次(ci)(ci)），同時(shi)取消景(jing)區內黃灣(wan)收費站(zhan)6元(yuan)/車次(ci)(ci)的景(jing)區公路收費。

“21名(ming)聽(ting)證代表(biao)中，6人(ren)同(tong)意方案(an)1，14人(ren)同(tong)意方案(an)2，1人(ren)建議暫緩漲價。四(si)川(chuan)省(sheng)發改委將在充分考慮聽(ting)證人(ren)意見(jian)基(ji)礎上，按規定對(dui)峨(e)眉山(shan)景區(qu)門(men)票價格審批(pi)后對(dui)外(wai)公(gong)布。”一位參加此次聽(ting)證會(hui)的(de)人(ren)士(shi)昨日下(xia)午向(xiang)《每(mei)日經濟新聞(wen)》記(ji)者表(biao)示。

峨眉(mei)山(shan)-樂(le)山(shan)大佛景區(qu)管委會的一(yi)(yi)位人士(shi)此前(qian)曾向媒(mei)體表示(shi)，現在(zai)峨眉(mei)山(shan)景區(qu)旺季(ji)票價為(wei)150元(yuan)，淡(dan)季(ji)價格為(wei)90元(yuan)，峨眉(mei)山(shan)作為(wei)國家5A級旅游(you)風景區(qu)，有“秀(xiu)甲天下(xia)”之(zhi)美譽，相比其他著名景區(qu)，門(men)票價格一(yi)(yi)直比較(jiao)低(di)。

《每日經濟新聞》記者查閱資料發現，自2001年以來，峨眉山景區分別于2001年、2003年、2008年三次提價，門票價格由60元上漲到目前的150元（旺季，淡季90元）。該景區距上次提價已經過去四年，按照發改委對門票提價的周期限制，其門票2011年4月就可以提價。如果按照25%的提價幅度，此次提價的上限為187.5元。（相關專題：瘋狂的門票） 

“從歷史經驗來看，峨嵋山門(men)(men)票(piao)(piao)調價(jia)聽證(zheng)會每次(ci)均逢“聽”必“漲(zhang)””。東興證(zheng)券研究員劉(liu)家偉博士(shi)在研報中稱(cheng)， 門(men)(men)票(piao)(piao)聽證(zheng)會延遲(chi)是多(duo)方利(li)益博弈的結(jie)果，對于(yu)景區管委會、景區經營(ying)者、地方政府來說，基于(yu)利(li)潤最大(da)化和財政收入等方面的考(kao)慮，往往更傾(qing)向于(yu)提價(jia)；而對于(yu)游(you)客和行業(ye)政策(ce)制定者則更傾(qing)向于(yu)門(men)(men)票(piao)(piao)不提價(jia)甚至降價(jia)。

利潤幾何？

對于為何(he)要調(diao)價，峨眉(mei)山方面(mian)給(gei)出了這樣的理由(you)：景(jing)(jing)區門現(xian)行票(piao)價格旺季為150元(yuan)/人次，明顯低于國內其他同(tong)類景(jing)(jing)區門票(piao)價格，也遠遠低于景(jing)(jing)區運(yun)營成本，無法彌(mi)補成本投(tou)入。

有報道稱，四川省發改委關于峨眉山景區門票定價成本監審報告顯示，峨眉山景區長期處于虧損狀態，2009年峨眉山標準游客人數154萬人次，門票總收入23131.62萬元，總支出27193.24萬元，單位成本176.58元/人/次，年虧損4061.62萬元。2010年峨眉山標準游客人數170萬人次，門票總收入25597.08萬元，總支出32392.65萬元，單位成本190.54元/人/次，年虧損6795.57萬元。據稱，核定峨眉山景區門票定價成本為178.86元/人次。

上(shang)述參加(jia)此(ci)次聽證(zheng)會的人士亦(yi)從(cong)聽證(zheng)會現場得到了峨眉山風景(jing)區虧損(sun)的消(xiao)息。

昨日下午《每(mei)日經(jing)濟新聞》查閱半年(nian)報顯示(shi)，今年(nian)上(shang)半年(nian)峨眉山Ａ（000888）的業(ye)績堪稱靚麗。

半(ban)年(nian)(nian)(nian)報(bao)顯示，2012年(nian)(nian)(nian)1-6月(yue)公司共實(shi)現(xian)(xian)(xian)營業收入(ru)42838萬(wan)(wan)元,比上年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)增加 3552萬(wan)(wan)元,增長 9.04%；實(shi)現(xian)(xian)(xian)營業利潤6066萬(wan)(wan)元,比去年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)增加1438萬(wan)(wan)元,增長31.09%;實(shi)現(xian)(xian)(xian)歸屬于母公司股東的凈利潤5144萬(wan)(wan)元,比去年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)增加1669萬(wan)(wan)元,增長48.02%。實(shi)現(xian)(xian)(xian)每股收益0.219元。

峨(e)眉山A的半(ban)年報(bao)顯(xian)示，當期游山門票(piao)收入(ru)14617.86萬元(yuan)，營(ying)業利(li)潤(run)6000.43萬元(yuan)，毛利(li)率41.05%。

昨日下午，《每日經濟新聞(wen)》記者致電(dian)峨眉(mei)山A董秘張華仙采訪門票(piao)提(ti)價一(yi)事，接(jie)通后，她(ta)隨即掛(gua)斷(duan)了電(dian)話。峨眉(mei)山A的一(yi)位人士表示，不應該把峨眉(mei)山景(jing)區和峨眉(mei)山A的數據進(jin)行簡(jian)單的對比。隨后又稱(cheng)“我也(ye)不清楚”。

對(dui)于(yu)上述情況，一位長(chang)期關(guan)注峨(e)(e)眉山A的分析師表示，出(chu)現差異(yi)可能(neng)是因為(wei)統計的口徑不一樣(yang)造成的，峨(e)(e)眉山景區的很多資(zi)產并未納(na)入(ru)上市公(gong)司。再就是，算賬的方法可能(neng)也不一樣(yang)。

“過去五年(nian)(nian)(nian)進山游(you)客(ke)(ke)量(liang)的復合增速約(yue)13%，12年(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)游(you)客(ke)(ke)量(liang)同比增長(chang)(chang)12%。”瑞(rui)銀證券在研報(bao)中稱(cheng)，我們(men)(men)假設游(you)山門票(piao)從13年(nian)(nian)(nian)3月起提(ti)價約(yue)25%，預計13/14年(nian)(nian)(nian)人均(jun)實際票(piao)價分(fen)別增長(chang)(chang)約(yue)14%/9%。公(gong)(gong)司坐(zuo)擁壟(long)斷資源，對上下游(you)都具(ju)有較強的議(yi)價能力，成本可控(kong)，因此，13年(nian)(nian)(nian)門票(piao)提(ti)價有望使公(gong)(gong)司13-14年(nian)(nian)(nian)的ROE持(chi)續提(ti)升。我們(men)(men)預計12/13/14年(nian)(nian)(nian)EPS增速分(fen)別為25%/30%/28%，高于(yu)同業(ye)12-14年(nian)(nian)(nian)復合平均(jun)增速（預計約(yue)20%）。

瑞銀證券(quan)預(yu)(yu)計，假設12年進(jin)山游客量全(quan)年增長12%，保(bao)持上半年的增速；預(yu)(yu)計在外部(bu)交(jiao)通環境的改(gai)善下(xia)，13/14年進(jin)山游客量分(fen)別同(tong)比增長14%/14%。?

瑞銀證券的研報顯示：門票業務的營業成本包括管委會的分成、門票本身制作費用、游山票全部管理費用、游客人身保險費、資源保護基金等。其中，管委會的分成為：景區游山票銷售所得款項（包含以后漲價部分）扣除門票制作費用、游山票全部管理費用、游客人身保險費、資源保護基金等成本和營業稅后的收入的50%。

“提價(jia)不利于景(jing)(jing)區公益性(xing)，社會輿(yu)論壓力加(jia)大。”劉家(jia)偉在(zai)研報中稱，在(zai)景(jing)(jing)區公益性(xing)較高的(de)(de)(de)經濟發達(da)國(guo)家(jia)，國(guo)家(jia)重點景(jing)(jing)區門票(piao)價(jia)格(ge)占人(ren)均(jun)月收(shou)入(ru)的(de)(de)(de)比例(li)一(yi)般不超過1%。而我國(guo)近(jin)50%的(de)(de)(de)5A 級景(jing)(jing)區門票(piao)價(jia)格(ge)在(zai)100 元以上(shang)，以2011 年(nian)收(shou)入(ru)數據計算，我國(guo)5A 級景(jing)(jing)區門票(piao)約為(wei)城鎮(zhen)居民人(ren)均(jun)月收(shou)入(ru)的(de)(de)(de)5%、農村居民人(ren)均(jun)現金月收(shou)入(ru)的(de)(de)(de)14%，景(jing)(jing)區公益性(xing)相(xiang)對偏低(di)。

在劉家偉看來，提價具有“羊群效應”。公司如果提價，有可能導致其他處于調價窗口期的景區相繼提價。此外，經濟下滑，提價風險增加。目前國內旅游需求增速放緩，提價短期可能影響景區游客量的增長。