每經(jing)編輯｜每經(jing)記者 郭榮村(cun) 發自廣州(zhou)    

每經記者 郭(guo)榮村 發(fa)自廣州(zhou)

多發的(de)霧霾(mai)天(tian)氣(qi)“火”了(le)空氣(qi)凈(jing)化(hua)器。中怡康1月3日發布的(de)線下監(jian)測(ce)數(shu)據顯示(shi)，2013年(nian)2月、3月、10月、11月全(quan)國空氣(qi)凈(jing)化(hua)器銷量同(tong)比(bi)增幅均在100%以上(shang)，其中11月空氣(qi)凈(jing)化(hua)器銷量同(tong)比(bi)增長135.6%，銷售額同(tong)比(bi)增長169.5%。

這一爆發的商機吸引了眾多企業(ye)的目(mu)光。“創維(wei)空氣凈化器(qi)已于2014年1月1日(ri)上市，并在(zai)天(tian)貓上首發。”昨日(ri)（1月6日(ri)），南京創維(wei)電器(qi)科技(ji)有限公司總經理(li)吳(wu)啟楠在(zai)接受《每(mei)日(ri)經濟新(xin)聞(wen)》記者(zhe)采訪時說。

此外，據日本媒體報(bao)道，三菱電機(ji)對外宣布(bu)將于(yu)2014年1月(yue)份正式進軍中國(guo)的空(kong)氣(qi)凈(jing)化(hua)器市場；2013年12月(yue)11日，萬家樂（000533，SZ）也宣布(bu)正式推(tui)出空(kong)氣(qi)凈(jing)化(hua)器產品，隨(sui)后(hou)股(gu)價漲停(ting)。甚至(zhi)原本并不(bu)主(zhu)營家電的浩物股(gu)份（000757，SZ）、雪(xue)萊特（002076，SZ）、蒙發利（002614，SZ）等(deng)旗下公(gong)司也在(zai)發展空(kong)氣(qi)凈(jing)化(hua)器業務。

企業扎堆搶市場/

2013年(nian)(nian)11月底的(de)創(chuang)維集團(tuan)2013財年(nian)(nian)半年(nian)(nian)業(ye)績媒(mei)體解讀會上，該公(gong)司總裁楊東文表示，公(gong)司正在(zai)研究空氣凈(jing)化器產品，希望(wang)能夠(gou)有機會參與這(zhe)個細分市場。不過，讓外界沒想到的(de)是，不到兩個月創(chuang)維已經(jing)推出了自(zi)己的(de)空氣凈(jing)化器產品。

新(xin)進入(ru)空(kong)氣凈化(hua)器(qi)領域的還有萬家樂(le)。2013年12月11日，萬家樂(le)宣布正(zheng)式(shi)推出(chu)空(kong)氣凈化(hua)器(qi)產品。受該消(xiao)息影響，12月13日，萬家樂(le)股價一(yi)字漲停。

萬(wan)(wan)(wan)家樂品(pin)牌(pai)部(bu)部(bu)長李濤向《每日經濟(ji)新聞》記者表示，萬(wan)(wan)(wan)家樂從2013年開始實施有限多元(yuan)化(hua)的(de)戰略，水產業(ye)和廚(chu)房產業(ye)是重點開拓的(de)兩大產業(ye)。其中(zhong)，空氣凈化(hua)器在萬(wan)(wan)(wan)家樂被規劃在廚(chu)房產業(ye)中(zhong)。

一些洋品牌也加入了對空(kong)氣(qi)凈(jing)化(hua)器市(shi)場的(de)(de)爭奪(duo)戰中。據日本媒體報(bao)道，三菱(ling)(ling)電(dian)(dian)機相關負責人表示，受(shou)細顆粒物“PM2.5”引起的(de)(de)大(da)氣(qi)污染問題的(de)(de)影(ying)響，中國空(kong)氣(qi)凈(jing)化(hua)器的(de)(de)市(shi)場需求量(liang)不斷擴大(da)，因(yin)此三菱(ling)(ling)電(dian)(dian)機決定于2014年(nian)1月(yue)1日正式進軍中國空(kong)氣(qi)凈(jing)化(hua)器市(shi)場。

據(ju)環球網的報(bao)道，東芝(zhi)公司也開始在中國銷售(shou)空(kong)氣(qi)凈化(hua)器(qi)產品。

除了(le)把產(chan)品賣到中(zhong)國，東(dong)芝和(he)松下(xia)還(huan)將生產(chan)線都搬到了(le)中(zhong)國。據了(le)解(jie)，2013年東(dong)芝投入(ru)了(le)5000萬(wan)美元(yuan)用于廣東(dong)南海空氣凈化器(qi)工(gong)廠(chang)的建設(she)，松下(xia)則(ze)在廣東(dong)順德新建了(le)空氣凈化器(qi)工(gong)廠(chang)。

一些傳統上并(bing)不以家電(dian)產品(pin)(pin)為(wei)主(zhu)業的(de)企業也(ye)不愿意放棄(qi)這一機會(hui)(hui)，比如主(zhu)營照(zhao)明的(de)雪萊特(te)(te)證(zheng)券部(bu)人(ren)士(shi)(shi)昨日向記(ji)者(zhe)表示，將把(ba)空(kong)氣(qi)凈(jing)化(hua)(hua)器產品(pin)(pin)作為(wei)最核心的(de)業務(wu)之一來發展。記(ji)者(zhe)在公司2013年(nian)(nian)半年(nian)(nian)報上看到(dao)，其主(zhu)營業務(wu)仍(reng)然是各(ge)類照(zhao)明產品(pin)(pin)，空(kong)氣(qi)凈(jing)化(hua)(hua)產品(pin)(pin)并(bing)未單獨列出。該人(ren)士(shi)(shi)表示，雪萊特(te)(te)從2009年(nian)(nian)已經在生產和(he)銷售空(kong)凈(jing)化(hua)(hua)器產品(pin)(pin)，但前幾年(nian)(nian)社會(hui)(hui)關注(zhu)度并(bing)不高，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)理念(nian)也(ye)沒跟上來，所以銷售量比較小，渠道開拓也(ye)沒那么快(kuai)。2014年(nian)(nian)，公司會(hui)(hui)在研發、產品(pin)(pin)類型、渠道建設方面加(jia)快(kuai)速度。

做(zuo)按(an)摩器(qi)具的蒙(meng)發(fa)利在2013年10月18日(ri)發(fa)布(bu)公告(gao)稱(cheng)，子公司廈門(men)蒙(meng)發(fa)利健康(kang)科(ke)技公司與鐘南山領導的廣州呼(hu)吸疾病研(yan)究所(suo)旗下公司等，共同出資(zi)2000萬(wan)元(yuan)設立合資(zi)公司，開發(fa)空氣凈化系列產品以及(ji)呼(hu)吸系統疾病的輔助治(zhi)療儀(yi)器(qi)和設備(bei)。

市場格局調整加速/

中國空氣(qi)(qi)凈化器市場(chang)迎來爆發期(qi)，是企業一哄而(er)上(shang)的(de)重要原因(yin)。中怡康的(de)監測數據顯示(shi)，2011年我國空氣(qi)(qi)凈化器銷(xiao)(xiao)量為112萬臺，同(tong)比增長10.9%；2012年為126萬臺，同(tong)比增長12.5%；到(dao)了2013年，銷(xiao)(xiao)量猛增至240萬臺，同(tong)比增長90.5%。

另一方面，我(wo)國空氣(qi)凈(jing)(jing)化(hua)(hua)器市(shi)場的普及率(lv)還非(fei)常低。中(zhong)怡康(kang)品(pin)牌總監左延(yan)鵲說，目前全球空氣(qi)凈(jing)(jing)化(hua)(hua)器年(nian)銷量超(chao)過1000萬(wan)臺，最(zui)大市(shi)場在(zai)(zai)北(bei)美，歐洲和(he)亞洲市(shi)場年(nian)銷量均超(chao)過300萬(wan)臺。從普及率(lv)來(lai)看，空氣(qi)凈(jing)(jing)化(hua)(hua)器在(zai)(zai)美國家庭的普及率(lv)達27%，在(zai)(zai)日本(ben)為(wei)17%，韓國71%，在(zai)(zai)中(zhong)國不到0.1%。

左延鵲說，空氣凈化器市場處于起步(bu)階段，大量企業參與進(jin)來(lai)后，市場出現了魚龍混雜、參差不(bu)(bu)齊的(de)局面。外界反映最多的(de)主要(yao)是(shi)兩方(fang)面問(wen)題，一是(shi)價格不(bu)(bu)透明，二是(shi)功能不(bu)(bu)對等。

記者發現(xian)(xian)，從市場(chang)格局看，目前的空氣凈化器市場(chang)呈現(xian)(xian)出“兩(liang)頭大(da)，中(zhong)間小”的狀態。“兩(liang)頭大(da)”是外國(guo)產品(pin)(pin)以(yi)品(pin)(pin)牌號召力(li)吸引消費(fei)者，國(guo)內的一些中(zhong)小品(pin)(pin)牌以(yi)低廉的價(jia)格吸引消費(fei)者。中(zhong)怡康的監測數據顯示，2013年1~8月，國(guo)際品(pin)(pin)牌的占(zhan)比達(da)到84.1%，國(guo)內品(pin)(pin)牌只(zhi)有15.9%。

不過(guo)，在(zai)萬家樂空氣凈(jing)化器事業部總經理劉詩鋒看來(lai)，新國標的出(chu)臺，將會打破現(xian)有市場格局。

據了解(jie)，國(guo)家標(biao)準(zhun)(zhun)委已于前(qian)期(qi)啟動(dong)了對(dui)現有空(kong)氣(qi)凈化器國(guo)家標(biao)準(zhun)(zhun)GB/T18801-2008《空(kong)氣(qi)凈化器》的(de)修訂工作，將(jiang)完善針對(dui)不同污(wu)染物的(de)產品(pin)技(ji)術指標(biao)、細化試驗方法，增加適用面積和空(kong)氣(qi)潔凈量的(de)折算方法，同時完善產品(pin)標(biao)注(zhu)要求，便于消費者理解(jie)。

劉詩鋒(feng)認為，這將(jiang)對空(kong)氣凈化器市(shi)場形成更好的規范，一些不具有相(xiang)應實力的中(zhong)小品牌有可能出局。

吳啟楠說，其實空(kong)(kong)氣(qi)(qi)凈化(hua)器(qi)(qi)還是有相(xiang)應(ying)的門檻(jian)。它(ta)一(yi)般有四個(ge)(ge)核心(xin)部(bu)件，一(yi)個(ge)(ge)是空(kong)(kong)氣(qi)(qi)檢(jian)測(ce)系(xi)統，要(yao)看(kan)它(ta)是不是靈敏，能不能把空(kong)(kong)氣(qi)(qi)質量的好壞檢(jian)測(ce)出(chu)來；第二(er)個(ge)(ge)是濾網，要(yao)看(kan)它(ta)能不能有效去除甲醛、PM2.5等有害物質；第三個(ge)(ge)是電機，要(yao)靜音；第四個(ge)(ge)，現在高端的空(kong)(kong)氣(qi)(qi)凈化(hua)器(qi)(qi)都有加(jia)濕的功能，要(yao)看(kan)它(ta)能不能均勻地(di)把水分子散發(fa)出(chu)來。

除了國標對行業的(de)影響(xiang)外，劉(liu)詩鋒認為，隨著競爭的(de)加劇，消費者對產(chan)品認知的(de)加深(shen)，一些(xie)高售價品牌的(de)地位(wei)也將被撼動(dong)。

左延鵲也認為，傳統家(jia)(jia)電企業進入空氣凈化器領域后，依靠家(jia)(jia)電企業這些年(nian)積累下來的(de)優質客戶群和品牌號召力(li)，同時(shi)給市場提供高性價比(bi)的(de)產(chan)品，將(jiang)會推動市場格(ge)局出現變(bian)化。