每經編輯｜王霞    

每經記者 王霞  發自上海

在化妝品巨(ju)頭(tou)(tou)歐(ou)萊(lai)雅調(diao)整在華(hua)品牌(pai)(pai)組合之后，高端化妝品巨(ju)頭(tou)(tou)雅詩蘭(lan)黛日前也(ye)宣(xuan)布調(diao)整其在華(hua)品牌(pai)(pai)組合，將旗下超高端品牌(pai)(pai)祖·瑪(ma)瓏(long)引進中(zhong)國市場。

記者了解(jie)到，祖·瑪瓏是雅詩蘭(lan)黛(dai)進入中(zhong)國(guo)的第15個品牌(pai)(pai)，該(gai)品牌(pai)(pai)于1999年(nian)被雅詩蘭(lan)黛(dai)收購(gou)，是集團旗下超(chao)高端品牌(pai)(pai)之一。隨(sui)著中(zhong)國(guo)市場的進入，目前(qian)祖·瑪瓏在全(quan)球34個國(guo)家有銷(xiao)售。

根據(ju)雅詩蘭黛方面提供(gong)的信息，該品牌登陸中國市(shi)場(chang)將(jiang)率(lv)先從北(bei)(bei)京、上海等一線(xian)城市(shi)開店(dian)，首家開設(she)在北(bei)(bei)京。但是公(gong)司并未透露更多的開店(dian)計(ji)劃。

從雅詩(shi)蘭黛在華(hua)品(pin)牌組合來看，祖·瑪瓏與海(hai)藍(lan)之謎并列(lie)位于第一梯(ti)隊。資料顯示(shi)，2008年祖·瑪瓏首(shou)次(ci)在日本(ben)登陸亞太地區，目前(qian)已(yi)經成為雅詩(shi)蘭黛集(ji)團在亞太地區增長最快(kuai)的(de)品(pin)牌之一。

雅詩蘭黛的競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)歐萊雅近期也(ye)對(dui)旗(qi)下品牌進行調(diao)整(zheng)，在(zai)其高端化妝品部，歐萊雅去年引(yin)進了(le)端品牌圣羅蘭和科萊麗。

“相(xiang)對來講，外資(zi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)目前更(geng)(geng)愿(yuan)意將高(gao)端品(pin)(pin)(pin)牌(pai)引(yin)入中國市(shi)場(chang)，因為(wei)相(xiang)比大(da)眾(zhong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，外資(zi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)在高(gao)端化妝品(pin)(pin)(pin)領域更(geng)(geng)有競爭優(you)勢。”一位不愿(yuan)具名的(de)化妝品(pin)(pin)(pin)營銷專(zhuan)家告(gao)訴《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者，之后將很難看到外資(zi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)將大(da)眾(zhong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)帶(dai)入中國市(shi)場(chang)。

與引(yin)入高(gao)端化妝品品牌(pai)相對比的是，目前不少外資大眾(zhong)(zhong)品牌(pai)退(tui)出(chu)中國市場。今年(nian)年(nian)初，歐萊(lai)雅宣布旗下大眾(zhong)(zhong)品牌(pai)卡(ka)尼爾退(tui)出(chu)中國市場，引(yin)起了很大的市場反映(ying)。

“相對(dui)來講(jiang)，大眾化妝品目前在中國市場(chang)競爭更為激烈，本(ben)土品牌在低(di)線城市占有很(hen)大優勢，這也是為什么卡尼爾要退(tui)出市場(chang)。”上述(shu)人(ren)士表(biao)示，“但是高端(duan)化妝品品牌，尤其(qi)是超高端(duan)，國產品牌還很(hen)難與外(wai)資抗(kang)衡。

雅(ya)詩蘭(lan)黛中國區總經理(li)樊嘉煜向《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者表(biao)示，雅(ya)詩蘭(lan)黛在(zai)(zai)華的策(ce)略是在(zai)(zai)擴大產品組合的同時，繼續擴展中小城(cheng)市(shi)的銷售網(wang)絡。實際上在(zai)(zai)過(guo)去的十幾年，雅(ya)詩蘭(lan)黛主要的渠(qu)道是在(zai)(zai)一(yi)二線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)，但是目前也看到三四線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)的市(shi)場需求，在(zai)(zai)銷售布局上渠(qu)道不斷(duan)下沉。

從目(mu)前(qian)外資化妝品(pin)品(pin)牌在華策略來看，呈現出“高進低退”的態勢。綜合(he)業(ye)內人士的觀點，在大眾化妝品(pin)領域(yu)，由于(yu)本土(tu)品(pin)牌的崛起，其競(jing)爭(zheng)越來越激(ji)烈，但是在高端化妝品(pin)領域(yu)，幾乎難有本土(tu)品(pin)牌與其抗衡，因此有更大的發展機會。