國(guo)內運動品牌在2012年經歷了一次(ci)關(guan)店(dian)潮(chao)之后(hou)，2013年仍未停止關(guan)店(dian)的(de)步伐。有報道稱，2013年，國(guo)內六大(da)運動品牌關(guan)店(dian)超3000家(jia)。據《證券日報》記者不完全統計，除中國(guo)動向店(dian)鋪數量(liang)不明(ming)確之外，其余5家(jia)公司的(de)關(guan)店(dian)數量(liang)逾2200家(jia)。

樂觀的一面是，各(ge)大運動品牌的業(ye)(ye)績已經(jing)開始顯現(xian)出逐步(bu)復(fu)蘇的態勢(shi)。有業(ye)(ye)內人士分析，目前體(ti)育品牌企(qi)業(ye)(ye)已經(jing)進(jin)入(ru)觸底反(fan)彈期，行業(ye)(ye)有望進(jin)入(ru)回暖期。

關店潮繼續

2012年以來，受庫存影(ying)響，國內運動(dong)(dong)品(pin)牌集體遭遇寒冬，為了改革渠道和(he)消化庫存，關(guan)(guan)店潮(chao)在各個體育品(pin)牌中(zhong)輪番上演(yan)，李寧(ning)、安踏、特步、361度、匹克、中(zhong)國動(dong)(dong)向六大運動(dong)(dong)品(pin)牌關(guan)(guan)店數已超(chao)3000家，其(qi)中(zhong)匹克和(he)李寧(ning)在2012年關(guan)(guan)店數量就有上千家。繼2012年的關(guan)(guan)店潮(chao)之后，國內六大運動(dong)(dong)品(pin)牌于2013年仍(reng)未停止(zhi)關(guan)(guan)店的步伐。

年(nian)報顯示，截至2013年(nian)12月31日(ri)，李寧牌常規(gui)店(dian)(dian)(dian)、旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)、工廠店(dian)(dian)(dian)及折扣(kou)店(dian)(dian)(dian)的店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)數量為5915家，較2012年(nian)12月31日(ri)凈減少519家。目前李寧特許經銷商店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)和(he)直(zhi)營店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)處于此(ci)消彼長的狀態。李寧方面表(biao)示，公司將繼續(xu)推行渠(qu)道變革，加(jia)大直(zhi)營店(dian)(dian)(dian)的投(tou)入。

相比2012年(nian)(nian)，李(li)寧(ning)的(de)關店數量有(you)所減(jian)(jian)少(shao)。與(yu)李(li)寧(ning)相似的(de)匹(pi)克也于2013年(nian)(nian)減(jian)(jian)少(shao)了關店的(de)數量。公司(si)年(nian)(nian)報顯示(shi)，2013年(nian)(nian)，匹(pi)克授權經營零售(shou)網(wang)點數目共6012家(jia)，較2012年(nian)(nian)年(nian)(nian)底凈減(jian)(jian)少(shao)471家(jia)。與(yu)匹(pi)克2012年(nian)(nian)零售(shou)網(wang)點數目凈減(jian)(jian)少(shao)1323家(jia)相比，匹(pi)克和李(li)寧(ning)關店的(de)數量均在降低，由此(ci)可(ke)見，國內運動品牌的(de)調整已經趨于平(ping)穩(wen)。

2013年(nian)(nian)國(guo)內六大運(yun)動(dong)(dong)品牌的(de)關(guan)店(dian)(dian)潮(chao)中，361度(du)(du)關(guan)店(dian)(dian)的(de)數量(liang)最多。2013年(nian)(nian)，361度(du)(du)成人運(yun)動(dong)(dong)服裝零售(shou)點共7299家(jia)，較2012年(nian)(nian)年(nian)(nian)底(di)的(de)8082家(jia)凈減少783家(jia)。特(te)步(bu)的(de)關(guan)店(dian)(dian)數量(liang)最少，特(te)步(bu)2013年(nian)(nian)零售(shou)店(dian)(dian)總(zong)數為7360家(jia)，2012年(nian)(nian)公司(si)零售(shou)店(dian)(dian)總(zong)數為7510家(jia)，凈減少150家(jia)。

值得注(zhu)意的(de)是，國內六大運動(dong)品牌在(zai)2012年和2013年持續大規模關(guan)店(dian)(dian)之后，從目(mu)前披露(lu)的(de)開(kai)店(dian)(dian)總數來看，安(an)踏的(de)開(kai)店(dian)(dian)數目(mu)位(wei)(wei)居首(shou)位(wei)(wei)。

年(nian)報顯示，安踏店及運動(dong)生活系列(lie)店數目(mu)共7757家，較(jiao)2012年(nian)的(de)8075家凈減少318家。其中(zhong)，兒童體育用(yong)品系列(lie)店數目(mu)達881家。

相比上述(shu)5家(jia)公司，中國動(dong)向(xiang)表(biao)示(shi)中國分部擁有21名(ming)經(jing)銷商，直(zhi)接(jie)或間接(jie)運營1183家(jia)Kappa品(pin)牌的(de)零(ling)售門(men)店(dian)。2012年，中國動(dong)向(xiang)零(ling)售門(men)店(dian)有8082家(jia)。

6家公司存貨31億元

繼(ji)2012年國內(nei)六大運動品牌因高庫存“受傷”之后，即使經過了2013年一年的消(xiao)化，6家公司的庫存仍未(wei)能(neng)消(xiao)化完畢。

據《證券日報》記者統計，2013年，國內六大運動品(pin)牌李(li)寧、安踏、匹克、361度、中國動向和特步(bu)的存貨分(fen)別為9.42億元(yuan)(yuan)、6.89億元(yuan)(yuan)、3.66億元(yuan)(yuan)、4.09億元(yuan)(yuan)、1.83億元(yuan)(yuan)和5.37億元(yuan)(yuan)。

李(li)寧的存貨位(wei)居首位(wei)，這與李(li)寧早期的大肆(si)擴張(zhang)有很大關系。年報顯示，2013年，李(li)寧實現收(shou)入58.24億元，與上(shang)年同(tong)期相(xiang)比(bi)下跌(die)12.8%，凈利潤虧損(sun)3.9億元，與2012年19.79億元的虧損(sun)額度相(xiang)比(bi)，虧損(sun)面大幅收(shou)窄80.2%。

對于業績虧損(sun)的(de)原因，李寧(ning)代(dai)理行政總裁金珍君表示，一是公司(si)在(zai)處(chu)理有問題的(de)經銷(xiao)商(shang)上投入了一些資金；二(er)是去(qu)年(nian)公司(si)投入了約(yue)6億元資金用(yong)于開展新(xin)業務和營(ying)銷(xiao)推廣。一位接近(jin)李寧(ning)的(de)人(ren)士介(jie)紹，李寧(ning)多數經銷(xiao)商(shang)已(yi)經完成了清(qing)貨(huo)這(zhe)一步驟，還(huan)有部分(fen)正(zheng)在(zai)處(chu)理存貨(huo)。

同樣，安踏(ta)董事局主席兼(jian)CEO丁世忠也公開(kai)表示，我(wo)們(men)在2013年(nian)把庫(ku)存基本(ben)上(shang)清(qing)完了，可(ke)以說(shuo)2012年(nian)以來服裝行(xing)業最困難的(de)時期已經過(guo)去。

不過，安踏對于行業的(de)庫存問題(ti)抱有懷疑(yi)態度，公司認為，部(bu)分企業仍存在庫存問題(ti)，品牌和產品的(de)同質化問題(ti)并沒有在本輪行業調整(zheng)中得(de)到(dao)根本性解決。體育用品行業目前仍存在很大挑戰。

行業洗牌在即

從各(ge)大(da)品牌披露的(de)年報可見，2013年，除了中(zhong)國動向凈利(li)潤(run)有所增長之外，其(qi)(qi)余5家公司的(de)業績(ji)仍未實現(xian)增長，其(qi)(qi)中(zhong)，361度的(de)業績(ji)更是下滑了近七成。

雖然運動品牌的(de)業(ye)績并(bing)不理想(xiang)，但有分析(xi)人士指出，仔細分析(xi)下各(ge)家(jia)財報可(ke)以(yi)發(fa)現各(ge)品牌的(de)2014年訂(ding)貨會訂(ding)單已(yi)經呈(cheng)現出觸底反彈跡象，這也是業(ye)界(jie)衡量企業(ye)表現和行業(ye)回(hui)暖最(zui)重要(yao)的(de)數據之一(yi)。

數(shu)據顯示，安踏2014年連續三個季度訂(ding)貨會數(shu)據呈現正(zheng)增(zeng)長，特步、361度訂(ding)單跌幅(fu)收窄，匹克第三季度實現雙位數(shu)增(zeng)長。

不過(guo)，上(shang)述分析(xi)人士指(zhi)出，行(xing)業(ye)(ye)回暖并不意(yi)味著行(xing)業(ye)(ye)調整(zheng)已(yi)經結束(shu)，中國體育用品(pin)行(xing)業(ye)(ye)的(de)集中程度(du)較低，部分企(qi)業(ye)(ye)的(de)訂單量上(shang)升并不能掩蓋二線、三線品(pin)牌依舊苦(ku)苦(ku)掙扎的(de)現實。

據了解，目(mu)前(qian)的(de)中國市(shi)場(chang)(chang)有將近30個較為知名(ming)的(de)運(yun)動(dong)品(pin)牌在(zai)競(jing)爭，再(zai)加上不知名(ming)的(de)品(pin)牌，共有上百個運(yun)動(dong)品(pin)牌在(zai)爭奪市(shi)場(chang)(chang)。

對此，安(an)踏副總裁張(zhang)濤曾在行(xing)(xing)(xing)業會(hui)議上(shang)表示，行(xing)(xing)(xing)業集中度提升，少(shao)數優秀(xiu)的(de)企(qi)業占據大部分的(de)市場(chang)份額，這是行(xing)(xing)(xing)業走向成熟必須經歷的(de)過程(cheng)。隨著行(xing)(xing)(xing)業調(diao)整的(de)深入(ru)，好的(de)企(qi)業會(hui)更好，一些(xie)沒有核心競爭力的(de)企(qi)業將被(bei)淘汰。

行業回暖

目(mu)前，國內運(yun)動(dong)(dong)品牌(pai)(pai)的(de)(de)行業格(ge)局已經出(chu)現了比(bi)較明(ming)顯的(de)(de)變化。從(cong)目(mu)前各大運(yun)動(dong)(dong)品牌(pai)(pai)披(pi)露的(de)(de)年(nian)報來(lai)看(kan)，安(an)踏2013年(nian)的(de)(de)營業額比(bi)李(li)寧多(duo)(duo)出(chu)15億元，與此同時，安(an)踏實現的(de)(de)凈利潤比(bi)李(li)寧、特(te)步(bu)、匹(pi)克、361度四家(jia)公司的(de)(de)總(zong)和(he)還要多(duo)(duo)。由此可見，安(an)踏在(zai)這次的(de)(de)行業巨變中受(shou)益(yi)較大。值得注意的(de)(de)是，在(zai)金融(rong)市場上，安(an)踏的(de)(de)市值也超過了李(li)寧、特(te)步(bu)、匹(pi)克、361度四家(jia)之和(he)。

“安(an)踏能(neng)夠在行業(ye)調整(zheng)期超越(yue)競(jing)爭對手，坐穩行業(ye)第(di)一，就是因為安(an)踏敢于(yu)創(chuang)新，敢于(yu)轉(zhuan)型。”一位行業(ye)專家表示，經(jing)過體育用品行業(ye)本(ben)輪的調整(zheng)，競(jing)爭規模和店鋪數量將(jiang)成為歷(li)史，未來體育用品行業(ye)將(jiang)進入比創(chuang)新的時期。

安(an)踏(ta)認為，體(ti)育(yu)(yu)運動的(de)普及(ji)度越(yue)來(lai)越(yue)高，經濟在不(bu)斷發展，國民收入也越(yue)來(lai)越(yue)高，這些都是非(fei)常(chang)大(da)的(de)利好。安(an)踏(ta)體(ti)育(yu)(yu)董事局(ju)主席兼CEO丁世忠也曾表示：“體(ti)育(yu)(yu)用(yong)品產業(ye)永遠是朝陽產業(ye)。”

對于體育(yu)(yu)用(yong)品(pin)行(xing)(xing)業(ye)的未來，匹(pi)克體育(yu)(yu)CEO許(xu)志華曾公(gong)開表示，體育(yu)(yu)用(yong)品(pin)市場的冬(dong)天已經過去，正在加(jia)速回暖(nuan)。在過去兩個財報(bao)周期凈利(li)出(chu)現大幅增長(chang)的同時，匹(pi)克2014年的第二季度(du)和第三季度(du)訂貨會數據(ju)連續增長(chang)，這預示著行(xing)(xing)業(ye)回暖(nuan)的信號越來越強(qiang)烈。

安踏認為(wei)隨(sui)著(zhu)零售業(ye)(ye)轉型的不斷深入，安踏的業(ye)(ye)績會越(yue)來越(yue)好。何時恢復到2011年(nian)的水平需要看(kan)整體的經濟環境和市場環境。

不(bu)過，包(bao)括李(li)寧(ning)(ning)和安(an)踏都對目前(qian)行業的(de)同(tong)質化競(jing)爭表示憂心，均認(ren)為未來各大品(pin)(pin)牌(pai)需要解(jie)決的(de)重點問(wen)(wen)題就是品(pin)(pin)牌(pai)和產品(pin)(pin)的(de)同(tong)質化問(wen)(wen)題。為此，李(li)寧(ning)(ning)連續打出(chu)(chu)科技牌(pai)，推(tui)出(chu)(chu)“李(li)寧(ning)(ning)云”，安(an)踏也(ye)推(tui)出(chu)(chu)如(ru)柔軟柱等獨(du)有的(de)科技產品(pin)(pin)。

各大(da)運動(dong)品牌的差(cha)異化(hua)之路會走向何方(fang)，目前還無法斷言，只有(you)經過市場(chang)的檢驗(yan)才能看到(dao)誰將走到(dao)最后。

編者(zhe)按(an):服裝行業(ye)(ye)的(de)(de)日子顯然越來(lai)越難過。在(zai)整體(ti)經濟(ji)大環(huan)境(jing)疲(pi)軟(ruan)的(de)(de)大背景下，加上政府(fu)反腐、電商(shang)低價打折(zhe)等因素(su)，實(shi)體(ti)店(dian)銷售份(fen)額下滑(hua)(hua)很(hen)厲害，各家(jia)企(qi)業(ye)(ye)2013年的(de)(de)業(ye)(ye)績同比下滑(hua)(hua)的(de)(de)不少，包括七匹狼、報喜鳥在(zai)內的(de)(de)6家(jia)男裝上市公司業(ye)(ye)績同比全(quan)部下滑(hua)(hua)。雖然運動(dong)品(pin)牌的(de)(de)關店(dian)潮已經略有“收斂”，但是這(zhe)個行業(ye)(ye)的(de)(de)洗牌仍然沒有結束，甚(shen)至連一向業(ye)(ye)績平穩(wen)的(de)(de)男裝企(qi)業(ye)(ye)也在(zai)所(suo)難免。

鏈接：//zqrb.ccstock.cn/html/2014-03/31/content_410296.htm