每經記者 胡健 發自北京

以(yi)坐擁(yong)梅(mei)西(xi)和C羅兩(liang)大(da)足壇巨星馳(chi)名的(de)西(xi)甲未來(lai)不僅將給球迷(mi)奉上精彩比賽，還會成(cheng)為(wei)中國企業(ye)全球化(hua)的(de)橋梁(liang)。

昨日（4月9日），中(zhong)國國際(ji)(ji)(ji)貿易學會國際(ji)(ji)(ji)品(pin)牌管理中(zhong)心攜手西班牙甲(jia)級(ji)足球(qiu)(qiu)聯賽(sai)在北京舉辦(ban)“走進西甲(jia)--中(zhong)國企業新全球(qiu)(qiu)化戰(zhan)略”發布會，中(zhong)西雙(shuang)方簽(qian)訂戰(zhan)略合作協議(yi)，雙(shuang)方將共建(jian)國際(ji)(ji)(ji)商(shang)務服(fu)務平臺(tai)，并利用西甲(jia)多年的體育營銷經驗及資源幫助中(zhong)國企業打造(zao)國際(ji)(ji)(ji)品(pin)牌。

中(zhong)國國際貿易學(xue)(xue)會(hui)是在中(zhong)華人民共和國商(shang)務部的(de)直接(jie)領導下，由政(zheng)、學(xue)(xue)、企各界人士組(zu)成(cheng)的(de)專門從(cong)事外經貿研究與交流的(de)權(quan)威學(xue)(xue)術組(zu)織。

就(jiu)此次與西甲(jia)(jia)合作，中國國際貿(mao)易學(xue)會(hui)副(fu)會(hui)長許(xu)京告訴《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者，學(xue)會(hui)欲組“中國最國際化(hua)企業(ye)甲(jia)(jia)級隊”，挑選并邀請一百家(jia)(jia)企業(ye)參與到此次與西甲(jia)(jia)共建的(de)“國家(jia)(jia)商務(wu)俱(ju)樂部”，旨在幫助中國企業(ye)優化(hua)國際化(hua)進程，為他們提供(gong)經驗、知識以(yi)及社會(hui)資源。

西(xi)甲除了足球還有哪些社會資源？西(xi)甲主席特(te)巴斯向記(ji)者(zhe)表示，作(zuo)為世界上最(zui)負盛名的(de)頂(ding)級聯賽(sai)之(zhi)一(yi)，西(xi)甲擁(yong)有180多(duo)個國家的(de)營銷渠道和(he)豐富的(de)體育營銷經驗，并長期幫助耐克、可(ke)口可(ke)樂等(deng)品牌享譽(yu)世界。

體育營銷在中(zhong)國方興未艾(ai)，最為典(dian)型的(de)案例便是恒(heng)大、綠地等(deng)國內大型房企在足(zu)球俱樂部上(shang)的(de)一擲千(qian)金。

有相關媒體報道透露，恒(heng)大(da)地產(chan)為了養起足(zu)球隊，三(san)年(nian)下來“燒掉”了17億(yi)元，但恒(heng)大(da)地產(chan)的經營(ying)業(ye)績隨之突飛猛進，在許(xu)家(jia)印(yin)眼中，足(zu)球投資本來就不是吸金(jin)利器，而是一筆(bi)特殊的營(ying)銷(xiao)支出，即(ji)便虧損1億(yi)元，也等于是拿1億(yi)元投了廣告。

特巴斯認為，西(xi)甲不僅能解決以往中國(guo)企業運用(yong)體(ti)育營(ying)銷(xiao)作(zuo)為推廣手段時遇到的(de)問題(ti)，即“燒(shao)錢”贊助(zhu)卻因為欠缺國(guo)際(ji)化的(de)營(ying)銷(xiao)團隊(dui)、滯(zhi)后的(de)海外(wai)渠道拓(tuo)展以及沒有構建全球化體(ti)系而(er)導致(zhi)效果大打折扣；更重要(yao)的(de)是，西(xi)甲其豐富(fu)的(de)社會資源能給中國(guo)企業提供進軍海外(wai)市場最急需的(de)“圈子”門票(piao)。