每經編(bian)輯(ji)｜陳小雨

每經記者  趙陳婷  發自北京

以1.18億(yi)元的價(jia)格并購三得利食品再度(du)“賣茶”后不久，匯源果汁(zhi)（01886，HK）又(you)將目光投(tou)向了(le)運動飲料市(shi)場。

昨日(ri)（4月22日(ri)），匯源(yuan)(yuan)果(guo)汁(zhi)CEO蘇盈(ying)福(fu)向《每日(ri)經濟新聞》記者確認，匯源(yuan)(yuan)已(yi)經推出(chu)首款可補充(chong)活力的(de)果(guo)汁(zhi)飲料(liao)。

對此，中投顧問研究員(yuan)梁銘(ming)宣表(biao)示，截至2013年，匯源(yuan)果汁(zhi)(zhi)的(de)營(ying)收依舊由中高濃(nong)度果汁(zhi)(zhi)支(zhi)撐，這次匯源(yuan)推出運動(dong)型飲(yin)料旨在豐富產品品類以提高企業(ye)營(ying)業(ye)收入，但若從整個行業(ye)競爭程度和匯源(yuan)果汁(zhi)(zhi)自身的(de)品牌形象兩(liang)方面考慮，匯源(yuan)果汁(zhi)(zhi)發展運動(dong)飲(yin)料還面臨較多挑(tiao)戰(zhan)。

匯源的飲料野心

有行(xing)業人士透露，據不完(wan)全統計，2013年，整(zheng)(zheng)體(ti)飲料(liao)(liao)市場將近2000億(yi)元(yuan)，行(xing)業整(zheng)(zheng)體(ti)增長在(zai)10%左右，但功能(neng)飲料(liao)(liao)的(de)增幅是3倍于整(zheng)(zheng)體(ti)行(xing)業的(de)速度。

根據AC尼爾森的零售數(shu)據，功(gong)能飲料市場(chang)這(zhe)兩(liang)年(nian)一直保持著超(chao)過(guo)30%的增幅。其中(zhong)，2012年(nian)市場(chang)同比(bi)增長38%，2013年(nian)同比(bi)增長36%。

匯源(yuan)果(guo)汁(zhi)相(xiang)關負責人(ren)告訴(su)《每日經濟新(xin)聞》記者，功能飲料(liao)分為能量(liang)飲料(liao)、營養(yang)補(bu)充品、運動飲料(liao)，其2013年的市場(chang)占比(bi)分別為44%、34%和22%。

“國內功(gong)能飲料(liao)人均消(xiao)費量僅是(shi)全球水平的1/10，未來市(shi)(shi)(shi)場空間較大。但是(shi)國內運動飲料(liao)市(shi)(shi)(shi)場呈現出(chu)一家獨大的局面(mian)，紅牛(niu)占(zhan)據(ju)80%的市(shi)(shi)(shi)場份(fen)額(e)，其(qi)他如健力寶、佳得樂、脈(mo)動及后(hou)來者啟力、樂虎等(deng)市(shi)(shi)(shi)場份(fen)額(e)都較小”，梁銘(ming)宣(xuan)說。

果汁業務短板

在(zai)梁銘宣看來，2013年匯源果汁的營(ying)收依舊由中(zhong)高濃度果汁支(zhi)撐，這次匯源決(jue)定以(yi)運動(dong)飲(yin)料、混合果汁等(deng)新品以(yi)吸引更多消費者。

匯源果(guo)(guo)(guo)汁的(de)財(cai)報顯示，2013年公(gong)司產品(pin)(pin)銷售額中，百(bai)分百(bai)果(guo)(guo)(guo)汁貢獻26.7%，中濃(nong)度果(guo)(guo)(guo)蔬(shu)汁成為(wei)去(qu)年最大的(de)收入來源，占(zhan)比32.3%，而果(guo)(guo)(guo)汁飲(yin)料(liao)的(de)銷售額占(zhan)比為(wei)22.5%。相比之(zhi)下，果(guo)(guo)(guo)汁以外的(de)其(qi)他飲(yin)料(liao)產品(pin)(pin)銷售額占(zhan)比為(wei)18.5%，下滑14.3%。

根據尼爾(er)森在(zai)2013年進行的(de)中(zhong)國零售研究，以銷量計算，匯源(yuan)果(guo)汁在(zai)百分百果(guo)汁市場的(de)占有率(lv)為56.0%，中(zhong)濃(nong)度果(guo)蔬汁的(de)市場占有率(lv)為45.2%，均(jun)處于(yu)市場領先地(di)位。

但在25%及以(yi)下濃度(du)的(de)(de)果汁飲料(liao)市場，相比第一(yi)名(ming)競爭對(dui)手30.8%的(de)(de)市場份額，匯(hui)源果汁2013年(nian)的(de)(de)銷量占比僅為2.4%。

對此(ci)，匯源方面(mian)表示，公(gong)司未來(lai)仍將聚焦果汁(zhi)主業，但會(hui)在一(yi)元化的前提下推行多元化發展，拓展非果汁(zhi)業務，豐富產(chan)品(pin)線。

“匯(hui)源(yuan)(yuan)推出運(yun)動型飲料(liao)旨在豐(feng)富產品(pin)品(pin)類(lei)以提高(gao)企業營業收(shou)入。若從整個(ge)行業競(jing)爭(zheng)程(cheng)度和匯(hui)源(yuan)(yuan)果汁自身的(de)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)兩方面考(kao)慮，匯(hui)源(yuan)(yuan)果汁發展運(yun)動飲料(liao)面臨的(de)挑戰較(jiao)多”，梁銘(ming)宣補充道。