每經(jing)編輯｜每經(jing)記(ji)者 郭夢儀(yi) 發自北京(jing)    

每經記者 郭(guo)夢儀(yi) 發自北(bei)京

日前，保樂力加、人頭馬(ma)君(jun)度、帝亞吉(ji)歐等全球知名烈酒(jiu)集團分別公布(bu)了最新銷售數據。受中國限制“三(san)公消費”等政策影響，多個洋(yang)酒(jiu)巨頭在華業績急剎車。

對于整體市(shi)場(chang)下滑，洋品(pin)牌也(ye)在效仿白酒(jiu)降低身段，推出了(le)價位(wei)較低的產品(pin)。

不(bu)過(guo)，這樣(yang)的改變似乎(hu)對洋(yang)酒企業(ye)的業(ye)績沒有多大提升。保樂力加中(zhong)國(guo)董事總經理(li)危(wei)永標(biao)表示，雖(sui)然目前中(zhong)國(guo)洋(yang)酒市場繼續(xu)大幅下(xia)滑(hua)的可(ke)能性不(bu)大，但(dan)仍處于尋找底部的過(guo)程。

中投顧問食品行業研究員向健(jian)軍在(zai)接(jie)受《每(mei)日經濟(ji)新(xin)聞》記(ji)者采訪時(shi)指出，洋(yang)酒近期回暖的可能性幾乎沒有；雖然一些(xie)洋(yang)酒品牌為(wei)保(bao)市場(chang)已降低身價，但高端白酒也同樣在(zai)挽救市場(chang)。因此(ci)，對于洋(yang)酒企業來說(shuo)，未(wei)來的產品戰略(lve)決策變得尤為(wei)重要。

整體業績下滑

日(ri)前，帝(di)亞(ya)吉歐發(fa)布業(ye)績(ji)報告(gao)稱，2014年(nian)一季度，蒂亞(ya)吉歐在亞(ya)太地區業(ye)績(ji)下降(jiang)近五分之一，全公司(si)銷售凈額下降(jiang)1.3%。帝(di)亞(ya)吉歐在報告(gao)中(zhong)提到(dao)，水井坊在中(zhong)國的(de)銷量下降(jiang)，是(shi)公司(si)亞(ya)太區銷量下降(jiang)19%的(de)原因之一。

公開資料顯(xian)示，帝亞吉歐是全(quan)球最大的(de)高端酒生產(chan)商，業務(wu)橫跨蒸(zheng)餾(liu)酒、葡(pu)萄酒和啤酒三(san)大品類，旗下(xia)品牌(pai)包(bao)括尊尼獲加 （JohnnieWalker）、溫莎 （Windsor）、 斯 米 諾(nuo)（Smirnoff）等。

除帝(di)亞(ya)吉(ji)歐(ou)在(zai)(zai)亞(ya)太區業(ye)績(ji)下滑(hua)(hua)外(wai)，其(qi)他洋酒(jiu)企業(ye)的(de)業(ye)績(ji)也沒(mei)有(you)了(le)以往的(de)光(guang)鮮。其(qi)中，業(ye)績(ji)受損最嚴重的(de)為(wei)人(ren)(ren)頭(tou)(tou)馬(ma)(ma)君度(du)。人(ren)(ren)頭(tou)(tou)馬(ma)(ma)君度(du)近日披露的(de)2013/2014業(ye)績(ji)預告顯示，公司(si)上一財年(nian)(nian) （截至今(jin)年(nian)(nian)3月底）業(ye)績(ji)為(wei)10.32億歐(ou)元，下滑(hua)(hua)10.7%。人(ren)(ren)頭(tou)(tou)馬(ma)(ma)君度(du)稱，這是5年(nian)(nian)以來，公司(si)業(ye)績(ji)首次下滑(hua)(hua)，原因是由于(yu)之(zhi)前增(zeng)長(chang)過于(yu)強勁。據了(le)解(jie)(jie)，在(zai)(zai)2009/2010和2012/2013財年(nian)(nian)期間(jian)，公司(si)增(zeng)長(chang)率(lv)近50%。人(ren)(ren)頭(tou)(tou)馬(ma)(ma)君度(du)還稱，業(ye)績(ji)下滑(hua)(hua)趨勢并沒(mei)有(you)在(zai)(zai)去年(nian)(nian)第(di)四(si)季度(du)得(de)到(dao)緩(huan)解(jie)(jie)，當季銷(xiao)售量(liang)下跌16.1%。對(dui)于(yu)本財年(nian)(nian)的(de)盈(ying)利狀(zhuang)況，人(ren)(ren)頭(tou)(tou)馬(ma)(ma)君度(du)稱，預計有(you)35%~40%的(de)下滑(hua)(hua)幅度(du)，主要是由于(yu)受中國(guo)市場持續限制 “三公消費(fei)”的(de)影響。

與此同時，法國(guo)酒業巨(ju)頭保(bao)樂(le)力加集團(tuan)在(zai)(zai)中國(guo)區(qu)(qu)的(de)(de)(de)業績也欠佳。據了(le)解，保(bao)樂(le)力加是(shi)帝亞(ya)(ya)吉(ji)歐的(de)(de)(de)主要競爭對手，往年其中國(guo)區(qu)(qu)的(de)(de)(de)銷量優(you)于帝亞(ya)(ya)吉(ji)歐。在(zai)(zai)2013~2014財(cai)年的(de)(de)(de)上半財(cai)年，保(bao)樂(le)力加在(zai)(zai)中國(guo)的(de)(de)(de)銷售額(e)同比下降(jiang)18%，而在(zai)(zai)除中國(guo)以外的(de)(de)(de)亞(ya)(ya)洲地區(qu)(qu)則增(zeng)長了(le)2%。

除了上述企(qi)業在中國出(chu)現業績(ji)下滑外(wai)，此(ci)前(qian)發(fa)布一季報(bao)的酩(ming)悅·軒尼詩－路易·威登集團也(ye)表(biao)示(shi)，報(bao)告期(qi)內，公司旗下葡萄(tao)酒和烈酒部門營(ying)收從9.67億歐元跌至8.88億歐元。

近期回暖無望

由于(yu)整體(ti)市(shi)場(chang)下滑，洋酒企業為了穩定市(shi)場(chang)，也開始放(fang)下身段。如同五糧液(ye)下調(diao)核心產品出廠(chang)價一樣(yang)，馬爹利(li)變相下調(diao)自身產品價格，推(tui)出了一款300多元的馬爹利(li)鼎盛干邑，以針對中(zhong)國(guo)中(zhong)端餐飲市(shi)場(chang)。

除此以外，庫(ku)存(cun)過高，也成(cheng)為洋酒企業(ye)需要解(jie)決(jue)的難題。人(ren)頭(tou)馬君度在財(cai)報(bao)中(zhong)表示(shi)，在上一(yi)財(cai)年，公司任務是降低在中(zhong)國分(fen)銷渠道的庫(ku)存(cun)水(shui)平，這項工作(zuo)在下半(ban)財(cai)年有明顯體現。

不(bu)過，這(zhe)樣(yang)的改變(bian)，可(ke)能無法扭轉目前因(yin)為行業(ye)(ye)寒冬(dong)而(er)衰退的業(ye)(ye)績。向建軍(jun)在(zai)接受《每日(ri)經濟新(xin)聞》記者采訪時(shi)認為，洋酒(jiu)當前策略與國內高端酒(jiu)企基本(ben)一致，從調整產品(pin)結(jie)構和維護經銷商兩個方面著手(shou)改善業(ye)(ye)績。

“洋(yang)(yang)酒(jiu)行業(ye)近期(qi)回暖(nuan)的(de)可(ke)能性幾乎沒有。”向(xiang)建軍表示，因為國(guo)內短期(qi)公務需(xu)求不(bu)會反彈，而商務需(xu)求短時(shi)間內又難(nan)以培養(yang)；與此(ci)同時(shi)，國(guo)內白酒(jiu)也在爭奪市場，所以洋(yang)(yang)酒(jiu)后期(qi)的(de)營(ying)銷策略(lve)和渠道(dao)拓展顯得(de)非常重要。