每經記者 董來孝康 發(fa)自(zi)北京(jing)

9月29日，*ST傳媒(mei)即北京(jing)賽迪(di)傳媒(mei)投資(zi)股份有(you)限公(gong)(gong)司發布公(gong)(gong)告，由(you)于實施重大(da)資(zi)產(chan)重組停(ting)牌(pai)，公(gong)(gong)司實際控制人(ren)湖南(nan)財信投資(zi)控股有(you)限責任公(gong)(gong)司（以下簡稱"湖南(nan)財信"）已與(yu)中國東方(fang)資(zi)產(chan)管理公(gong)(gong)司（以下簡稱"東方(fang)資(zi)產(chan)"）簽署《股權轉讓協議》，湖南(nan)財信和/或其同意的第(di)三(san)方(fang)將根(gen)據(ju)該協議受(shou)讓東方(fang)資(zi)產(chan)持(chi)有(you)的本公(gong)(gong)司部(bu)分股份。

目前本公司控股(gu)股(gu)東(dong)為湖南省信托有限責任公司，實(shi)際控制人為湖南財(cai)信，本公告(gao)提示之股(gu)份轉讓后(hou)本公司實(shi)際控制人不變。

本(ben)(ben)次轉讓的(de)股(gu)(gu)(gu)(gu)(gu)份總數(shu)(shu)為4100萬股(gu)(gu)(gu)(gu)(gu)，占公(gong)司(si)總股(gu)(gu)(gu)(gu)(gu)本(ben)(ben)的(de)13.16%。本(ben)(ben)次股(gu)(gu)(gu)(gu)(gu)權轉讓完成(cheng)后，東方資產持有本(ben)(ben)公(gong)司(si)的(de)股(gu)(gu)(gu)(gu)(gu)份數(shu)(shu)量為1486.5481萬股(gu)(gu)(gu)(gu)(gu)，占公(gong)司(si)總股(gu)(gu)(gu)(gu)(gu)本(ben)(ben)的(de)4.77%。

另(ling)外，財務(wu)(wu)總(zong)監楊毅先生因個人家(jia)庭(ting)原因，辭(ci)去公(gong)司(si)財務(wu)(wu)總(zong)監職務(wu)(wu)，前財務(wu)(wu)總(zong)監楊世益和伏偉分(fen)別于2月(yue)19日和4月(yue)16日辭(ci)任(ren)，李安新于去年12月(yue)6日辭(ci)職。這意味，不到(dao)一年的時間里，*ST傳(chuan)媒(mei)四(si)任(ren)財務(wu)(wu)總(zong)監去職。

至于高(gao)管頻(pin)繁離職的情(qing)況，中投顧問文化行業研究員(yuan)蔡靈(ling)認為，如(ru)果(guo)不盡(jin)快進(jin)行戰略轉型(xing)、調(diao)整業務模式(shi)，僅更(geng)換高(gao)管團隊(dui)對(dui)于改善*ST傳媒持續經(jing)營能力(li)作用有(you)待檢驗。

主業連虧6年再被"*ST"

前身為"港澳實業"的*ST傳媒早在1992年便(bian)登錄了深交所，當時主營房地產(chan)，先(xian)后經歷四(si)次股(gu)東變(bian)換(huan)，2000年更(geng)名(ming)為"*ST傳媒"，以資訊科技、信(xin)息媒體(ti)為主業；2010年湖(hu)南(nan)省信(xin)托有限公司(si)(si)(si)（以下簡稱"湖(hu)南(nan)信(xin)托"）收(shou)購了*ST傳媒25.58%的股(gu)本，成為公司(si)(si)(si)第一大(da)股(gu)東，實際控(kong)(kong)制人為湖(hu)南(nan)財(cai)信(xin)投(tou)資控(kong)(kong)股(gu)有限責任公司(si)(si)(si)，最終(zhong)控(kong)(kong)制人是湖(hu)南(nan)省財(cai)政廳。

但自2008年以(yi)來*ST傳(chuan)媒的主(zhu)營(ying)業務便(bian)處于虧(kui)損(sun)狀態，2008年和2009年凈利潤虧(kui)損(sun)分別為1.63億和1.36億元(yuan)。

由(you)于2008年(nian)和2009年(nian)連續兩個會計(ji)年(nian)度經(jing)審(shen)計(ji)的凈利(li)潤為負值(zhi)，2010年(nian)4月(yue)23日*ST傳(chuan)媒(mei)被深(shen)交所實行(xing)退市風險警示特別處理，股票簡稱由(you)"*ST傳(chuan)媒(mei)"變為"*ST傳(chuan)媒(mei)"。

2010年(nian)(nian)(nian)扭虧后的(de)2011年(nian)(nian)(nian)和(he)2012年(nian)(nian)(nian)*ST傳媒(mei)凈利(li)潤又分為虧損3075萬元(yuan)和(he)1.5億元(yuan)，深交(jiao)所自2013年(nian)(nian)(nian)10月28日起再(zai)對*ST傳媒(mei)股票(piao)交(jiao)易實行退市風(feng)險警(jing)示，股票(piao)簡稱又變為"*ST傳媒(mei)"。

*ST傳(chuan)媒主業(ye)(ye)由平(ping)面媒體業(ye)(ye)務和會(hui)議活動業(ye)(ye)務構成(cheng)(cheng)，兩項業(ye)(ye)務在(zai)2012年和2013年都占了營(ying)業(ye)(ye)收(shou)入的九(jiu)成(cheng)(cheng)以(yi)上，媒體業(ye)(ye)務以(yi)旗(qi)下刊物登載(zai)的廣告收(shou)入為主，活動業(ye)(ye)務依靠舉辦中(zhong)國(guo)數據中(zhong)心大會(hui)、中(zhong)國(guo)信息(xi)安(an)全大會(hui)等重大項目(mu)產生收(shou)入。

"*ST傳媒(mei)的業務模式相對傳統和單一(yi)，業務收入集中在北(bei)京地(di)區。"北(bei)京大學文化產業研究院(yuan)副院(yuan)長陳少峰稱。

資產減值準備余額達4.84億元

半年(nian)報(bao)顯(xian)示，*ST傳媒應收賬(zhang)款為(wei)1107萬元，占流(liu)動資產比例達58%，2013年(nian)末這一數字是28%左右，且八成以上賬(zhang)齡在5年(nian)以上。

中投(tou)顧問文(wen)化(hua)行業研究(jiu)員蔡靈認為，應(ying)收賬款金額過大、時間過久在一定(ding)程度(du)上(shang)會影(ying)響*ST傳媒的資產(chan)變現能力和償債能力。

2013年報資產減值準(zhun)備明細顯示(shi)，長(chang)期股權投(tou)資、無形資產和商(shang)譽三項減值準(zhun)備余額分(fen)別達3004萬(wan)、8635萬(wan)和2.84億(yi)，算上(shang)其他減值準(zhun)備共計4.83億(yi)元。

"資產減(jian)(jian)(jian)值(zhi)(zhi)(zhi)準(zhun)(zhun)備(bei)、壞賬準(zhun)(zhun)備(bei)和存(cun)貨(huo)跌價準(zhun)(zhun)備(bei)的(de)余額(e)，是歷(li)年(nian)(nian)累(lei)計計提的(de)減(jian)(jian)(jian)值(zhi)(zhi)(zhi)損(sun)失之(zhi)和，今年(nian)(nian)的(de)余額(e)相對(dui)于去年(nian)(nian)余額(e)的(de)增(zeng)加額(e)，是今年(nian)(nian)新計提的(de)金額(e)。但減(jian)(jian)(jian)值(zhi)(zhi)(zhi)的(de)資產收回會調(diao)減(jian)(jian)(jian)減(jian)(jian)(jian)值(zhi)(zhi)(zhi)準(zhun)(zhun)備(bei)，并調(diao)減(jian)(jian)(jian)減(jian)(jian)(jian)值(zhi)(zhi)(zhi)損(sun)失從而增(zeng)加利潤。"魯桂華教授(shou)(shou)教授(shou)(shou)指(zhi)出，商標減(jian)(jian)(jian)值(zhi)(zhi)(zhi)準(zhun)(zhun)備(bei)余額(e)越大(da)，賬面(mian)凈值(zhi)(zhi)(zhi)越低，若出讓價格與賬面(mian)原值(zhi)(zhi)(zhi)接近的(de)話，出讓的(de)利潤就越高，從而對(dui)當(dang)期的(de)利潤形(xing)成較大(da)影響(xiang)。

自2014年以來(lai)，*ST傳媒已有(you)10幾(ji)名高管先(xian)后(hou)辭職(zhi)或被免職(zhi)，囊(nang)括董(dong)事長、副董(dong)事長、副總經理、財務總監、董(dong)秘(mi)和證券事務代表(biao)等重要職(zhi)務。

魯(lu)桂華教授向(xiang)《每(mei)日(ri)經(jing)濟(ji)新(xin)聞》記者表示，更(geng)換新(xin)的管理(li)團隊，若(ruo)能變更(geng)有(you)利于公司發展的戰(zhan)略(lve)規劃與運營方案，有(you)助于*ST傳媒減虧增盈，但切忌換人(ren)不換"招"。

"一是確保傳(chuan)(chuan)統媒(mei)體經營(ying)業務穩步發(fa)展和持續(xu)增長。二是促進經理層將(jiang)提升(sheng)經營(ying)業績作為(wei)管理重點(dian)，加強成(cheng)本(ben)控制。三是實施品(pin)牌培(pei)育與(yu)綜合(he)開發(fa)，形成(cheng)品(pin)牌影響力。"*ST傳(chuan)(chuan)媒(mei)在(zai)2013年報(bao)中如上闡述公司未(wei)來的發(fa)展戰略。

"*ST傳媒(mei)有兩條路(lu)可(ke)以走，一是(shi)投(tou)資(zi)(zi)新興的領域(yu)，如游戲、大數據(ju)和云終端，培育未來發展潛力，但(dan)速度要快，否則被投(tou)資(zi)(zi)企(qi)業(ye)(ye)價(jia)格水漲船(chuan)高，投(tou)資(zi)(zi)價(jia)值將被壓縮；二是(shi)通(tong)過并購其它相關企(qi)業(ye)(ye)做大自身規模(mo)。"但(dan)陳(chen)少峰也坦言(yan)，投(tou)資(zi)(zi)或并購都需要足(zu)夠的資(zi)(zi)金(jin)支持，然而7月3日，*ST傳媒(mei)擬非(fei)公開發行股(gu)票(piao)的預案(an)被最(zui)終控制人(ren)湖南省財政廳否決，資(zi)(zi)金(jin)支持或許只能依(yi)靠(kao)大股(gu)東。