每經編輯(ji)｜每經記者 張斯 發自北(bei)京    

每經記者 張斯 發自北京

繼阿里“雙十一”提出聚焦全球購物，打造國際化(hua)戰略后，10月(yue)29日(ri)，亞馬遜中(zhong)國宣布(bu)今年(nian)的“雙十一”將主打國際品牌(pai)，并試運營上線中(zhong)文版“海外購”頻道，同時(shi)開通(tong)亞馬遜美國、德國、西(xi)班牙(ya)、法國、英(ying)國和(he)意大利直郵中(zhong)國的服(fu)務。

毫(hao)無疑問，“海淘”攻勢來襲已經成為今(jin)年(nian)“雙十(shi)一(yi)”大(da)戰的(de)搶眼話題。業內人(ren)士預(yu)測，今(jin)年(nian)“雙十(shi)一(yi)”亞馬遜打國(guo)際化則為明年(nian)做布局，巨頭間(jian)圍繞“海淘”的(de)競爭(zheng)將(jiang)有助(zhu)于明年(nian)國(guo)內電(dian)商“海淘”方(fang)向的(de)發展，同時也將(jiang)會對洋碼(ma)頭等新(xin)興的(de)跨(kua)境電(dian)商造成威脅。

亞(ya)馬遜(xun)(xun)中(zhong)(zhong)國(guo)副總裁牛(niu)英華(hua)對包括《每日經濟新聞》記者在(zai)內的(de)媒體(ti)表示(shi)，與其他國(guo)內電商(shang)相比，亞(ya)馬遜(xun)(xun)中(zhong)(zhong)國(guo)具(ju)有(you)國(guo)際(ji)(ji)(ji)化(hua)基因，亞(ya)馬遜(xun)(xun)直采部分的(de)規模優勢可以(yi)大大降低商(shang)品的(de)出口價，這也是亞(ya)馬遜(xun)(xun)中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)際(ji)(ji)(ji)化(hua)戰略(lve)在(zai)價格方面的(de)優勢，同時開通六國(guo)直郵貨可以(yi)將亞(ya)馬遜(xun)(xun)中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)際(ji)(ji)(ji)化(hua)布局(ju)的(de)優勢發(fa)揮到(dao)極致。

英國(guo)飛鳥國(guo)際物流(liu)市場總監徐鼎鑫對《每日經濟新聞(wen)》記者表示(shi)，亞馬遜今年(nian)剛(gang)剛(gang)開始跟自貿區達成協議，動作也不是特別(bie)快，會有磨合期，而今年(nian)“雙十一”的舉(ju)措實則(ze)是為(wei)明年(nian)做布局。

EnfoDesk易觀(guan)智庫監(jian)測數(shu)據(ju)顯示，2010年至2013年，中國海外購物交易額(e)從100多億元(yuan)增長到(dao)(dao)超過700億元(yuan)。中國電(dian)子商(shang)務(wu)研究(jiu)中心監(jian)測的(de)數(shu)據(ju)顯示，2013年中國內地“海淘族”規(gui)模已達(da)(da)到(dao)(dao)1800萬。預(yu)測，到(dao)(dao)2018年，中國的(de)“海淘族”人數(shu)將達(da)(da)到(dao)(dao)3560萬人，“海淘”規(gui)模將達(da)(da)到(dao)(dao)1萬億元(yuan)人民幣。

如此有吸引力(li)的(de)市場和有價值的(de)消費群體，“海淘”市場成了電商(shang)企業瞄準(zhun)的(de)“新蛋糕”。

值得注意的(de)是，今年9月剛剛登陸紐交所的(de)阿里(li)巴(ba)巴(ba)，即將(jiang)迎(ying)來上市后的(de)首個“雙十一”。這次(ci)阿里(li)也將(jiang)目(mu)光聚焦到(dao)全(quan)球化購(gou)物上，從國內(nei)市場(chang)擴展到(dao)全(quan)球市場(chang)，試(shi)圖建立(li)一個更大的(de)生(sheng)態系統。截至目(mu)前，已有(you)200多(duo)家海外(wai)品(pin)牌供(gong)應商首次(ci)確定(ding)參(can)與。

顯然，同樣(yang)主打國際化市場(chang)的(de)亞(ya)馬遜中國和阿里(li)巴巴將(jiang)在(zai)“雙十一”來(lai)一場(chang)巨頭間的(de)較量(liang)。

徐鼎鑫表示，阿里(li)(li)(li)的(de)渠道和銷售的(de)基數(shu)比較大，國(guo)(guo)際天貓群體的(de)體量比亞馬遜中國(guo)(guo)高(gao)很(hen)(hen)多。而亞馬遜中國(guo)(guo)受渠道限制，很(hen)(hen)難在(zai)(zai)短(duan)期內上(shang)升到阿里(li)(li)(li)的(de)體量，可以(yi)預測，“海淘”上(shang)阿里(li)(li)(li)銷售基數(shu)將有幾十倍體量在(zai)(zai)亞馬遜之上(shang)。不過，阿里(li)(li)(li)的(de)劣勢在(zai)(zai)于，貨源(yuan)存在(zai)(zai)不確定因(yin)素，而亞馬遜中國(guo)(guo)有六國(guo)(guo)之郵可信(xin)度比較高(gao)，這(zhe)是對(dui)阿里(li)(li)(li)的(de)威脅(xie)。