每經(jing)編輯｜每經(jing)記者 王霞(xia) 發自上海    

每(mei)經記(ji)者 王霞 發自上海

日前，寶潔集(ji)團宣布，向(xiang)競爭對(dui)手聯合利(li)華出售香皂及沐浴露品牌(pai)卡玫爾的(de)全球業(ye)務及激爽(shuang)除北美及加勒(le)比地區外的(de)業(ye)務，預計(ji)相關交(jiao)易在明年上半年完(wan)成。

《每日經濟(ji)新聞》記者注意到(dao)，近半年(nian)以來，在(zai)業(ye)(ye)績和利(li)潤的壓力(li)下，寶潔一直忙于做(zuo)品牌減(jian)法，出售(shou)企業(ye)(ye)非(fei)核心(xin)品牌。

據悉，卡玫(mei)爾和(he)激(ji)爽(shuang)兩個品牌(pai)2013年(nian)全球銷售合共(gong)約2.25億美(mei)元，其中75%來自(zi)墨西哥、俄羅斯(si)和(he)埃及。卡玫(mei)爾是(shi)寶潔(jie)旗下第三大沐浴品牌(pai)，2009年(nian)8月正(zheng)式進入(ru)中國內地，激(ji)爽(shuang)品牌(pai)2002年(nian)6月在中國上市，2005年(nian)正(zheng)式退出中國市場。

“卡玫爾(er)和(he)激爽的銷(xiao)售額對于(yu)寶潔(jie)(jie)的貢(gong)獻率比較低(di)，也符合現在(zai)寶潔(jie)(jie)的瘦身戰(zhan)略，減少貢(gong)獻不大的品牌(pai)(pai)。”一(yi)位(wei)日化行(xing)業人士告訴《每日經濟新(xin)聞(wen)》記(ji)者，寶潔(jie)(jie)對品牌(pai)(pai)的篩選考慮(lv)是戰(zhan)略地位(wei)、市場份額、利(li)潤等因(yin)素(su)。

對于(yu)收購上述兩個品牌，聯(lian)合利華個人護理部門總裁(cai)Alan Jope表(biao)示(shi)，將(jiang)使集團成為墨(mo)西(xi)哥在皮膚清潔市(shi)場的(de)領頭羊之一。

目前，寶潔正(zheng)在經歷調(diao)整期。截(jie)至2014年(nian)(nian)9月(yue)30日，寶潔實現凈利潤19.9億美元(yuan)，同比下(xia)滑(hua)34%。今年(nian)(nian)8月(yue)，寶潔發布在2014財(cai)年(nian)(nian)四季度(du)財(cai)報(bao)時，公布了精簡品牌(pai)(pai)組合的最新策略：砍掉過去(qu)三年(nian)(nian)銷售(shou)(shou)一直(zhi)下(xia)降、年(nian)(nian)銷售(shou)(shou)不到1億美元(yuan)的90~100個小(xiao)型(xing)品牌(pai)(pai)，專注發展(zhan)70~80個核心品牌(pai)(pai)。

在(zai)中(zhong)國市(shi)場(chang)，除了部分品牌被砍掉(diao)外，寶潔最突出的(de)(de)一(yi)個策略就是將一(yi)些具有創新(xin)性、偏高端、附加值高的(de)(de)產品引入(ru)(ru)中(zhong)國市(shi)場(chang)。今年4月，寶潔將旗下在(zai)日(ri)本生產的(de)(de)碧浪洗(xi)衣凝珠(zhu)引入(ru)(ru)中(zhong)國，希望用“洗(xi)衣球”這個新(xin)概念(nian)撬(qiao)動市(shi)場(chang)。前不久，公司將在(zai)美國生產的(de)(de)據稱(cheng)全球首款(kuan)擁有60項專利技術的(de)(de)液(ye)體材料衛(wei)生巾引入(ru)(ru)中(zhong)國。

在日化營銷專(zhuan)家(jia)馮建軍看來(lai)，寶潔在紙尿褲、牙膏等(deng)日用(yong)(yong)品市場具有(you)更大優勢。根據寶潔2014財(cai)年報(bao)告，寶潔女性護理(li)用(yong)(yong)品占全球30%的市場份(fen)額。

前述業內人士表示，“現(xian)在，寶(bao)潔內部(bu)總體的(de)(de)方法是通過強有力的(de)(de)創(chuang)新(xin)來提高生產(chan)(chan)力，因此引入中國市(shi)場的(de)(de)產(chan)(chan)品基本(ben)都是突破傳統且利(li)潤率(lv)較高的(de)(de)產(chan)(chan)品，但還需要(yao)市(shi)場檢驗(yan)。”