每經編輯｜區家彥    

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每經(jing)記者(zhe) 區(qu)家彥 發自廣州

《中國足球(qiu)改革總體方(fang)案》的通過，對(dui)于在足球(qiu)領域豪擲(zhi)千金的房地產商而言(yan)無疑(yi)是(shi)大利好。但這其(qi)中，恒大無疑(yi)是(shi)最大的獲(huo)益(yi)者之一。

自2010年入主廣州足(zu)球以來(lai)，恒(heng)大便迅速通過(guo)大手(shou)筆引(yin)進外援取得優異戰績并打響名氣(qi)。如今，恒(heng)大不僅(jin)擁有(you)國內(nei)首(shou)屈一(yi)指的(de)足(zu)球學校(xiao)，同時還(huan)成功吸引(yin)阿(a)里巴(ba)巴(ba)入股，通過(guo)良好的(de)經(jing)營與資本運(yun)作讓足(zu)球俱(ju)樂部步入正(zheng)規。

隨著政策對于足球的(de)支(zhi)持(chi)力度不(bu)(bu)斷(duan)加強，恒大(da)未來不(bu)(bu)僅可通過發(fa)(fa)展足球所帶(dai)來的(de)紅利推動地(di)產主業(ye)發(fa)(fa)展，甚至可通過資(zi)本運作在A股上市，成為國(guo)內足球產業(ye)的(de)領軍企業(ye)之一。

建世界級足球學校就為這一刻？

《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者注(zhu)意到，《中國足球改革總體方(fang)案(an)》強調發(fa)展振興足球事(shi)業關鍵是把路子走對，長期努力、久(jiu)久(jiu)為功，注(zhu)重(zhong)打(da)好(hao)群(qun)眾基礎(chu)、夯實人才(cai)根基，從娃(wa)娃(wa)抓(zhua)(zhua)起(qi)(qi)，從基層抓(zhua)(zhua)起(qi)(qi)，從基礎(chu)抓(zhua)(zhua)起(qi)(qi)，從群(qun)眾性參(can)與抓(zhua)(zhua)起(qi)(qi)。要讓校園足球、新型足球學校、職業俱(ju)樂(le)部、社會足球等各種培養(yang)途(tu)徑銜接貫(guan)通，使(shi)足球事(shi)業發(fa)展動力更足、活力更強。

青訓對于足球事(shi)業(ye)的發展(zhan)重(zhong)要性不言而喻，但卻一(yi)度(du)(du)是中(zhong)國(guo)足球發展(zhan)的硬傷。根據《足球報》于2012年的報道，足球學(xue)校(xiao)在國(guo)內的發展(zhan)一(yi)度(du)(du)陷(xian)入低(di)潮，與(yu)職業(ye)聯賽同齡、有(you)著(zhu)官(guan)辦(ban)背景的秦(qin)皇島中(zhong)國(guo)足球學(xue)校(xiao)不僅在2009年一(yi)度(du)(du)被(bei)迫停止(zhi)招生，也曾經歷僅有(you)14個(ge)學(xue)員(yuan)在等(deng)待2013年高考的尷尬(ga)局面。

恒大(da)大(da)舉(ju)介入足(zu)球(qiu)(qiu)學(xue)(xue)校(xiao)建(jian)設，恰恰是看到(dao)這(zhe)(zhe)背后存在(zai)的巨(ju)大(da)機(ji)會(hui)。2011年11月，恒大(da)皇馬足(zu)球(qiu)(qiu)學(xue)(xue)校(xiao)正(zheng)式落戶廣(guang)東省(sheng)清(qing)遠市，這(zhe)(zhe)是一所實行文化教育與足(zu)球(qiu)(qiu)專業培養(yang)并舉(ju)的全(quan)(quan)封閉、全(quan)(quan)日制寄宿學(xue)(xue)校(xiao)。2012年4月23日，恒大(da)皇馬足(zu)球(qiu)(qiu)學(xue)(xue)校(xiao)正(zheng)式拉(la)開全(quan)(quan)國招生(sheng)的序(xu)幕(mu)，至今已經有約2600名中小學(xue)(xue)生(sheng)。

恒大足球學(xue)校相關人(ren)士向記者表(biao)示，恒大打造足球學(xue)校的目的，是(shi)考(kao)慮到中(zhong)國(guo)足球人(ren)口嚴重不(bu)足、聯賽(sai)機制不(bu)健全等足球基礎工(gong)作缺失，為(wei)中(zhong)國(guo)足球人(ren)才培養與長遠發展所做的一項重要的基礎工(gong)作。

恒大(da)皇(huang)馬(ma)足球(qiu)(qiu)學(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)從建立之初(chu)，便通過嫁接國內(nei)外優秀的足球(qiu)(qiu)培訓(xun)資源，打造(zao)成國內(nei)甚至世(shi)界級(ji)一(yi)流(liu)足球(qiu)(qiu)學(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)。據上(shang)述人士(shi)介紹，學(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)邀請來自西(xi)班(ban)牙皇(huang)家馬(ma)德里俱樂部派遣的22名具有歐足聯(lian)A級(ji)證書的青訓(xun)教練(lian)全面負責(ze)足球(qiu)(qiu)培養，文化(hua)教育由國內(nei)名校(xiao)(xiao)華南師范(fan)大(da)學(xue)(xue)(xue)負責(ze)。學(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)按(an)照省一(yi)級(ji)中小學(xue)(xue)(xue)辦學(xue)(xue)(xue)標(biao)準建設，并按(an)照西(xi)班(ban)牙皇(huang)馬(ma)青訓(xun)理念(nian)要求，學(xue)(xue)(xue)生每(mei)周(zhou)訓(xun)練(lian)四(si)次，每(mei)周(zhou)末參(can)加校(xiao)(xiao)內(nei)聯(lian)賽。

此外，恒(heng)(heng)大還(huan)計(ji)劃開(kai)辦海(hai)外分(fen)(fen)校(xiao)(xiao)，以加快足球(qiu)(qiu)人(ren)才的成長速度。上(shang)述(shu)人(ren)士透露，恒(heng)(heng)大足球(qiu)(qiu)學(xue)校(xiao)(xiao)西班(ban)牙分(fen)(fen)校(xiao)(xiao)于去年(nian)10月8日在(zai)馬(ma)德里(li)正式(shi)開(kai)學(xue)，恒(heng)(heng)大皇馬(ma)足球(qiu)(qiu)學(xue)校(xiao)(xiao)不僅將每年(nian)選派(pai)隊伍(wu)到西班(ban)牙及其他分(fen)(fen)校(xiao)(xiao)學(xue)習，自今年(nian)起還(huan)將陸續在(zai)荷蘭等足球(qiu)(qiu)強國開(kai)設分(fen)(fen)校(xiao)(xiao)，將更多足球(qiu)(qiu)苗子送往世界(jie)足球(qiu)(qiu)發達國家(jia)學(xue)習與(yu)深造。

恒(heng)大已(yi)經通過(guo)打造世界級足球學(xue)校，在國(guo)內足球青訓系統(tong)上(shang)建立起領先優勢(shi)。

為上市奠定基礎？

盡管恒大不惜成(cheng)本建(jian)設國(guo)內足(zu)球(qiu)青訓(xun)體系，要(yao)在短期內實現(xian)盈(ying)利仍面臨(lin)難度。恒大足(zu)球(qiu)校長(chang)劉江南在接受《體育畫報》采訪時坦(tan)言，許家(jia)印對足(zu)球(qiu)學校的盈(ying)利還沒有提出要(yao)求。

但千萬不要低估恒(heng)大足(zu)球業務(wu)的(de)(de)巨大潛力(li)，隨著足(zu)球改革方(fang)案(an)的(de)(de)落地，國人對(dui)足(zu)球的(de)(de)熱情勢必不斷提(ti)高，足(zu)球學(xue)校不僅能(neng)提(ti)升恒(heng)大主營業務(wu)的(de)(de)競爭力(li)，同時還能(neng)加強恒(heng)大足(zu)球業務(wu)的(de)(de)自我造血(xue)功能(neng)，成為恒(heng)大多(duo)元(yuan)化版圖新的(de)(de)增長點，甚(shen)至推動足(zu)球業務(wu)獨立上市(shi)。

中國房(fang)(fang)(fang)產信息集團研究總(zong)監薛建雄(xiong)向記(ji)者表示(shi)，足球(qiu)可以幫助(zhu)開發(fa)商避開土地(di)市場上激烈(lie)的(de)招拍掛，比如房(fang)(fang)(fang)地(di)產商將(jiang)足球(qiu)學校與配套作(zuo)為產品的(de)一部分(fen)，或利用球(qiu)隊提供與足球(qiu)有關的(de)服務，與地(di)方政府或其他(ta)企業進行資源互換，從而壓低土地(di)價(jia)格，學校還能吸(xi)引(yin)大批(pi)陪讀(du)父(fu)母(mu)租房(fang)(fang)(fang)甚至買房(fang)(fang)(fang)，提升恒(heng)大樓盤的(de)吸(xi)引(yin)力。

足(zu)球為恒(heng)大(da)品牌知名度提升(sheng)帶來的(de)巨大(da)作用也難以(yi)估計。恒(heng)大(da)地(di)產(chan)(chan)董事局主(zhu)席(xi)許家印曾(ceng)經算(suan)過(guo)一(yi)筆賬，一(yi)場(chang)比(bi)賽(sai)4萬(wan)元的(de)轉(zhuan)播費(fei)，能夠(gou)換來球場(chang)上里三(san)層外三(san)層足(zu)足(zu)90分(fen)鐘的(de)品牌曝(pu)光機會，對比(bi)同期央視15萬(wan)元每(mei)秒(miao)的(de)廣告(gao)，這是一(yi)筆相當劃(hua)算(suan)的(de)投(tou)資。在亞冠比(bi)賽(sai)上，恒(heng)大(da)球衣上還(huan)借機打出“恒(heng)大(da)冰(bing)泉”、“恒(heng)大(da)糧油”等廣告(gao)，讓新產(chan)(chan)品的(de)品牌獲得了大(da)量曝(pu)光。

更重要的是，足球(qiu)業務(wu)有可能(neng)成(cheng)為恒(heng)大(da)多元(yuan)化(hua)版(ban)圖上新的增長點。根據(ju)網(wang)易公布的《中(zhong)超聯賽商業價值(zhi)報告》顯示(shi)，廣(guang)州恒(heng)大(da)已經在2013年(nian)與2014年(nian)實現盈(ying)利，其(qi)胸(xiong)前廣(guang)告去年(nian)更是賣出了9位數的價格，并成(cheng)功吸(xi)引阿(a)里巴巴投資(zi)12億元(yuan)入股。

中(zhong)信(xin)建投的(de)(de)研究報(bao)告就指出，中(zhong)國(guo)足(zu)球迷是(shi)一(yi)個(ge)海量群(qun)體，如(ru)果(guo)一(yi)家互聯網公司能(neng)夠將一(yi)小部分中(zhong)國(guo)球迷轉換(huan)為其用(yong)戶的(de)(de)話(hua)，背(bei)后蘊藏的(de)(de)價值將是(shi)巨大的(de)(de)，這(zhe)也意味著如(ru)果(guo)恒(heng)大與(yu)阿里能(neng)夠將足(zu)球文(wen)化與(yu)用(yong)戶獲取(qu)銜接的(de)(de)話(hua)，能(neng)獲取(qu)的(de)(de)商業空間無法(fa)估計。

根據路(lu)透社于(yu)1月(yue)26日援(yuan)引兩位接近官方消息人(ren)士的(de)說法(fa)稱，足(zu)球體制(zhi)(zhi)的(de)改革措施包(bao)括確立足(zu)球俱樂部的(de)市場(chang)(chang)主體地位，按照現(xian)代(dai)企業制(zhi)(zhi)度要(yao)求和(he)(he)足(zu)球運動特點(dian)，完善足(zu)球俱樂部公司(si)制(zhi)(zhi)，完善內部人(ren)才使用和(he)(he)薪(xin)酬制(zhi)(zhi)度，鼓勵多元資本(ben)投入(ru)和(he)(he)通過資本(ben)市場(chang)(chang)發展(zhan)壯大(da)足(zu)球俱樂部。

許(xu)家印此前曾透露，增資后的恒大(da)足(zu)球(qiu)俱(ju)樂部將有現金資本24億元，未來公司計劃(hua)引進20個(ge)戰略投資者，增資擴股40%,每家2%，等具備了上市條件還會爭取上市。

顯(xian)而易見，對于已經實現盈利，并坐(zuo)擁國(guo)內領(ling)先足球學校資源的恒大(da)而言，一旦改(gai)革政策逐(zhu)步落地(di)，推(tui)動恒大(da)足球產業在國(guo)內上市，成(cheng)為改(gai)革盛宴的嘗鮮者(zhe)并非不可能。