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◎每經記者 楊建

此前(qian)業(ye)內預期(qi)，2015年將是可穿戴設備的井噴期(qi)。然而(er)，隨著1月19日谷歌眼鏡“停(ting)擺”，給行業(ye)潑了一盆冷(leng)水。

如(ru)今，Apple Watch上市后能否(fou)重燃市場(chang)對可(ke)穿戴市場(chang)的熱情(qing)？

數百億美元市場“蛋糕”

Apple Watch就是(shi)蘋(pin)果(guo)CEO庫(ku)克多次強(qiang)調的“革(ge)命(ming)性(xing)”新產品(pin)。《每日經濟新聞》記者注意到，此前(qian)蘋(pin)果(guo)在全球搶(qiang)注Apple Watch商標后，便把鐘表(biao)、手表(biao)等領(ling)域也納入專利保(bao)護等級，這顯示了蘋(pin)果(guo)推Apple Watch的決(jue)心。

業(ye)內(nei)預期，隨著Apple Watch上市，可能會(hui)刮起(qi)一(yi)陣可穿戴設備(bei)的炒作之風。

市(shi)場(chang)調研機構IHS預(yu)計(ji)，全球可(ke)穿(chuan)戴設(she)備銷售額將從2012年(nian)的(de)97億(yi)美元增長(chang)到2018年(nian)的(de)336億(yi)美元，年(nian)均復合增長(chang)率高達(da)22.9%。以出貨量來看，可(ke)穿(chuan)戴設(she)備有(you)望(wang)從去年(nian)的(de)9000萬臺增加到今年(nian)的(de)1.4億(yi)臺，年(nian)增速有(you)望(wang)達(da)到62%；其(qi)中，智能手表將成為(wei)可(ke)穿(chuan)戴產品的(de)先(xian)行(xing)者，出貨量年(nian)增長(chang)率將達(da)235%，比重將逐(zhu)步上升。

市(shi)場(chang)調研機(ji)構Gartner預測，2016年智能手表份額將達到可穿戴設(she)備的(de)40%。

一(yi)位長期跟蹤(zong)電子行(xing)業的(de)券商分析師(shi)指出，可(ke)穿戴設(she)備將成為未來的(de)創新亮點之(zhi)一(yi)，通過各式可(ke)穿戴設(she)備，可(ke)以形成一(yi)切互聯、無縫互通的(de)愿景(jing)，市場潛力巨大。

記者注意到(dao)，各大(da)IT巨(ju)頭(tou)已(yi)紛紛推出相(xiang)關產品，如三(san)星Galaxy Gear智能(neng)手表、愛普生智能(neng)手表PS-500等。國內廠商(shang)也在積極布局這一新興市場，如果(guo)殼電子的(de)智能(neng)手表Geak Watch、百度聯合TCL發布的(de)Boom Band手環(huan)、華(hua)為TalkBand B1等。

谷歌(ge)眼鏡意外“停擺”

就在企業和(he)機(ji)構紛紛看好可穿(chuan)戴市(shi)場前景(jing)的(de)時候，谷(gu)(gu)歌(ge)發(fa)布的(de)一(yi)則消息卻給市(shi)場潑(po)了(le)盆冷水。1月19日，谷(gu)(gu)歌(ge)宣(xuan)布停止(zhi)谷(gu)(gu)歌(ge)眼鏡(jing)的(de)“探(tan)索者”項(xiang)目，同(tong)時還將關閉“探(tan)索者”軟件開發(fa)項(xiang)目，整體轉入(ru)另一(yi)個(ge)部門。

《每(mei)日經濟新聞》記者了(le)解到，谷歌(ge)眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)是由谷歌(ge)公司(si)于2012年(nian)4月(yue)發(fa)布的(de)一款智能(neng)(neng)穿(chuan)戴(dai)(dai)眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)，它的(de)亮相點(dian)燃了(le)可穿(chuan)戴(dai)(dai)設(she)備的(de)星星之火，之后(hou)可穿(chuan)戴(dai)(dai)設(she)備的(de)發(fa)展(zhan)呈燎原之勢。谷歌(ge)眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)引領的(de)風潮得到其他公司(si)的(de)響(xiang)應和不斷改進，例如(ru)索(suo)尼(ni)對外推出智能(neng)(neng)眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)產品Smart Eyeglass的(de)原型機。

誰也沒料(liao)到，如(ru)今(jin)谷(gu)歌(ge)卻打了“退堂鼓”。有行業人士告訴記者，谷(gu)歌(ge)眼鏡的停(ting)售首先是成(cheng)本過高，1500美元的價(jia)格使其難以(yi)得到大范圍(wei)推(tui)廣(guang)，谷(gu)歌(ge)眼鏡也缺少可(ke)以(yi)展現其技術潛力的殺手級應用，此外，谷(gu)歌(ge)眼鏡還因為在隱私、安全方面帶來的問題使其飽受爭議(yi)。

智(zhi)能穿戴行業專家陳(chen)根(gen)表示，真正制約谷(gu)歌(ge)眼鏡發展的(de)并不(bu)是硬(ying)件本身，而(er)是在于“軟”的(de)層(ceng)面，即大數據平臺(tai)無法支撐(cheng)其價(jia)值的(de)實現(xian)。宣布第一代谷(gu)歌(ge)眼鏡停售之后(hou)，谷(gu)歌(ge)將(jiang)會(hui)花更(geng)多時間用于移動互聯網的(de)系(xi)統平臺(tai)與數據庫(ku)的(de)搭建上。

可穿戴市場同質化嚴(yan)重

谷(gu)歌眼鏡突然“摔(shuai)倒”，背后彰顯的(de)是產品(pin)用戶體(ti)驗性(xing)、實用性(xing)欠佳等問題。

一(yi)位(wei)行業人(ren)士(shi)直(zhi)言(yan)，目(mu)前智(zhi)能穿戴市場的(de)同(tong)質化嚴重，很多產品即無痛點又非(fei)剛需，實(shi)用性難以讓購(gou)買者興奮(fen)，成了“雞肋”。比如健康手環(huan)，種類很多，核心功能就是(shi)測(ce)步、監控睡眠等，很多產品都很類似。

《每日(ri)經(jing)濟(ji)新(xin)聞》記者注意到，市場(chang)上已(yi)經(jing)有(you)眾多(duo)智能可穿戴設備產品(pin)，包括以谷歌為代(dai)表的智能眼鏡、三星(xing)Galaxy Gear為代(dai)表的智能手表、Jawbone為代(dai)表的智能手環等。

以智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)手(shou)表為例，目前市面上(shang)的(de)產(chan)品(pin)可(ke)大致分(fen)為兩種：不帶通(tong)話(hua)功(gong)能(neng)(neng)的(de)，依(yi)托連(lian)接智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)手(shou)機實現多(duo)功(gong)能(neng)(neng)，能(neng)(neng)同(tong)步操作手(shou)機中的(de)電話(hua)、短信、郵件等；帶通(tong)話(hua)功(gong)能(neng)(neng)的(de)，支持插入(ru)SIM卡，本質(zhi)上(shang)是手(shou)表形態(tai)的(de)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)手(shou)機。

為什(shen)么市場(chang)上的(de)可穿戴設(she)(she)備(bei)功能大都相(xiang)似(si)？業內人士指出，智能手機的(de)爆發式增長帶來的(de)移動互聯網熱潮(chao)驅使各大公司(si)按照相(xiang)似(si)的(de)技(ji)術路線開(kai)發智能可穿戴設(she)(she)備(bei)。

上(shang)述業(ye)內人士(shi)給出了一份可(ke)穿戴(dai)(dai)設備零(ling)部(bu)件的(de)報價單，記者發現，可(ke)穿戴(dai)(dai)設備的(de)零(ling)部(bu)件價格(ge)低廉(lian)，其中藍牙芯片(pian)(pian)8.4元(yuan)，二軸陀(tuo)螺儀加速度(du)傳(chuan)感器8.75元(yuan)，高度(du)、溫度(du)、氣壓傳(chuan)感器6.8元(yuan)，三軸加速度(du)傳(chuan)感器2.2元(yuan)，疊層片(pian)(pian)式天線0.5元(yuan)，扁平振動馬(ma)達(da)3.2元(yuan)……產(chan)品目(mu)錄里面最貴的(de)就是(shi)原相心率傳(chuan)感器，價格(ge)為19元(yuan)。

一(yi)位行(xing)業資深項(xiang)目工程師告(gao)訴記者，可穿(chuan)戴市場空間(jian)巨大(da)，但是行(xing)業門(men)檻不高，加上成本(ben)低廉，稍(shao)微有技(ji)術的企(qi)業就能(neng)購買零部件來(lai)做，所以造成了產品(pin)同(tong)質化嚴重，市場競爭激烈(lie)。

該(gai)人士指出，迄今為止(zhi)可(ke)穿(chuan)戴(dai)市場并沒(mei)有如人們(men)(men)預(yu)期(qi)的(de)(de)那(nei)樣(yang)成為類似(si)智(zhi)(zhi)能手機那(nei)樣(yang)的(de)(de)千億美元級市場。另外(wai)，人們(men)(men)對(dui)于智(zhi)(zhi)能穿(chuan)戴(dai)產品的(de)(de)依賴度遠不(bu)及手機。

移動市(shi)場(chang)研(yan)究公(gong)司Endeavour Partners最(zui)近(jin)對美(mei)國可穿戴(dai)市(shi)場(chang)進行了(le)研(yan)究，發現消費者對可穿戴(dai)設(she)備(bei)的(de)(de)依(yi)賴性并(bing)不強(qiang)。在(zai)18歲以上(shang)擁(yong)有(you)可穿戴(dai)設(she)備(bei)的(de)(de)消費者中(zhong)，雖然有(you)1/10的(de)(de)人(ren)擁(yong)有(you)活(huo)動追蹤設(she)備(bei)，但是超過(guo)一(yi)半的(de)(de)人(ren)已經不再使(shi)用(yong)；1/3的(de)(de)人(ren)會在(zai)6個(ge)月后放棄使(shi)用(yong)。消費者會購買和嘗試可穿戴(dai)設(she)備(bei)，但是很(hen)少(shao)形成(cheng)依(yi)賴性。