每經(jing)記者 金喆 發(fa)自廣州

4月(yue)(yue)1日(ri)(ri)，新(xin)希望(wang)集團(tuan)高調推出一款來自新(xin)西蘭(lan)原(yuan)裝(zhuang)進口(kou)奶粉“愛(ai)睿(rui)惠”，每罐(guan)售(shou)價99元（900克）。兩天過(guo)后，4月(yue)(yue)3日(ri)(ri)，雅士(shi)利國際總裁盧敏放接受《每日(ri)(ri)經濟新(xin)聞》記者采訪時透露，雅士(shi)利也準備售(shou)賣進口(kou)奶源的百元奶粉，最快(kuai)將于(yu)今年(nian)5月(yue)(yue)在電商平(ping)臺上(shang)架。

記者了解到，當前(qian)國內銷售的進(jin)口奶粉中，沒有一(yi)款奶粉的價(jia)格(ge)(ge)(ge)低于百元(yuan)。此(ci)前(qian)，多(duo)美滋推(tui)出價(jia)格(ge)(ge)(ge)定位(wei)在200元(yuan)左右的嬰(ying)幼(you)兒(er)奶粉，被(bei)行業認定為物(wu)美價(jia)廉的產品，包(bao)括(kuo)惠氏(shi)、雅(ya)培(pei)、美贊臣在內的進(jin)口奶粉價(jia)格(ge)(ge)(ge)多(duo)數在200元(yuan)~500元(yuan)區間。

盧(lu)敏放表示，百元奶粉所走的電商渠道(dao)省掉中間(jian)環節，節約的費(fei)用可(ke)以直接返利給(gei)消費(fei)者。不(bu)過，新產品的具體定價和(he)產品信息(xi)仍是個懸念。“我們的新產品很快就會上市，但目前還沒(mei)有定價，有可(ke)能(neng)是99元，100元，還有可(ke)能(neng)是108元。”

在國產(chan)奶(nai)粉(fen)(fen)本(ben)身成本(ben)高于進(jin)口(kou)奶(nai)粉(fen)(fen)的背景下，企(qi)業推(tui)出進(jin)口(kou)低價奶(nai)如何盈利(li)？乳(ru)液專家(jia)(jia)宋亮分(fen)析認為(wei)，一罐進(jin)口(kou)奶(nai)粉(fen)(fen)從成品、檢驗再(zai)(zai)過關進(jin)入(ru)中(zhong)國廠家(jia)(jia)，再(zai)(zai)上(shang)架電商平(ping)臺，成本(ben)在70元(yuan)(yuan)以上(shang)，毛(mao)利(li)極微。新希望董事長(chang)劉永好也在新品發布會(hui)上(shang)談到，愛睿惠奶(nai)粉(fen)(fen)99元(yuan)(yuan)的定(ding)價在前期可(ke)能是虧本(ben)的，只有在銷量達到一定(ding)程度才可(ke)能開(kai)始(shi)盈利(li)。

從行業(ye)趨(qu)勢(shi)來(lai)看，嬰幼(you)兒配方奶(nai)粉(fen)價格戰(zhan)已經打(da)響(xiang)，大品牌(pai)也面(mian)臨降價趨(qu)勢(shi)。在(zai)國內嬰幼(you)兒奶(nai)粉(fen)行業(ye)洗牌(pai)之際，有業(ye)內人士(shi)認為廠家推(tui)出低(di)價奶(nai)是“醉翁之意不在(zai)酒”，主要是為其他產品引流。

“嬰幼(you)兒(er)奶粉不同于其(qi)他快消(xiao)品，它是嬰兒(er)的口糧。對生產廠家來說(shuo)，他們有(you)可能希(xi)望通過低價奶粉吸(xi)引(yin)客流，為(wei)母嬰產品和相關(guan)服務培(pei)育(yu)市(shi)(shi)場。”宋亮(liang)認(ren)為(wei)，在歐美地區(qu)和日本嬰幼(you)兒(er)奶粉是微利產品，未來中國市(shi)(shi)場也將朝(chao)這個方向發(fa)展(zhan)，奶粉的合理(li)價位在150元(yuan)左右。

過去(qu)一年來，整個奶粉(fen)行業(ye)增速明顯(xian)(xian)放緩。數據顯(xian)(xian)示，以出廠價(jia)計算，2014年嬰幼兒(er)配方(fang)奶粉(fen)的銷售(shou)額(e)是700億(yi)元(yuan)(yuan)，其中通過海淘代購(gou)的為(wei)100億(yi)元(yuan)(yuan)，前(qian)20家企(qi)業(ye)的銷售(shou)額(e)是500億(yi)元(yuan)(yuan)，剩下(xia)的企(qi)業(ye)占據了100億(yi)元(yuan)(yuan)。

中國(guo)(guo)(guo)乳制品(pin)工業協會名譽理事長宋昆岡(gang)對記者表示，由于國(guo)(guo)(guo)產(chan)奶(nai)粉(fen)生產(chan)原料、檢驗費用等成本比國(guo)(guo)(guo)外高，價(jia)格(ge)一直偏高。再加上(shang)消(xiao)費者還沒走(zou)出三聚氰胺陰影，對國(guo)(guo)(guo)產(chan)產(chan)品(pin)不(bu)信任，實際(ji)上(shang)，我國(guo)(guo)(guo)嬰(ying)幼兒(er)奶(nai)粉(fen)行(xing)業標準是世界最嚴標準，行(xing)業已在洗牌。

對此(ci)，宋亮(liang)也表(biao)示認(ren)同。他表(biao)示，有(you)兩類品牌(pai)將退出(chu)(chu)市(shi)場(chang)，首先是國內的一些小(xiao)品牌(pai)退出(chu)(chu)市(shi)場(chang)，其次是過去做(zuo)OEM的假洋(yang)奶(nai)粉(fen)品牌(pai)退出(chu)(chu)市(shi)場(chang)，還有(you)就是一些純進(jin)口品牌(pai)不(bu)適應(ying)中國市(shi)場(chang)而退出(chu)(chu)，從去年市(shi)場(chang)變化來看，嬰(ying)幼(you)兒配方奶(nai)粉(fen)的品牌(pai)在減少(shao)，2015年清場(chang)行動(dong)將進(jin)入高潮。