每經編輯｜李婷    

每(mei)經(jing)記者(zhe) 李(li)婷(ting) 發自莆田

4月4日上(shang)午9點30分，在(zai)莆田(tian)荔城區(qu)的(de)希爾頓逸(yi)林酒店三樓(lou)會議室(shi)，從(cong)全國各地(di)趕回(hui)的(de)“莆田(tian)系(xi)”民營(ying)醫院的(de)大佬(lao)們齊聚，緊(jin)鑼密鼓地(di)商議是否“暫停在(zai)百度投(tou)放競價排名廣告”事宜。

“這(zhe)是一次(ci)閉門會(hui)議。”參加此(ci)次(ci)會(hui)議的(de)(de)莆田(tian)健(jian)康(kang)產業(ye)總會(hui)中的(de)(de)一位(wei)常務理事長(chang)在會(hui)議前(qian)夕對《每日(ri)經濟新聞》記者透露(lu)，此(ci)次(ci)會(hui)議嚴(yan)格(ge)把(ba)關(guan)參會(hui)者資質，還明確提(ti)出著正裝參會(hui)、禁止錄音等要求，并且規定會(hui)后的(de)(de)新聞采(cai)訪統(tong)一由(you)兩位(wei)新聞發言(yan)人發言(yan)。

而此次會(hui)(hui)議地(di)(di)址較之此前“傳說(shuo)中”的(de)莆田會(hui)(hui)址有所變化(hua)，開(kai)會(hui)(hui)地(di)(di)點(dian)最初是定(ding)在(zai)莆田三正半(ban)山溫泉酒店，后來由于擔心泄露信息，臨時進(jin)行了(le)變更。即(ji)便如(ru)此，在(zai)4月3日當(dang)晚，三正半(ban)山酒店的(de)會(hui)(hui)議室還未接到(dao)會(hui)(hui)議地(di)(di)點(dian)已變更的(de)通知。

會址變更之(zhi)后(hou)，此次會議的“安保”措施仍然密(mi)不透風。盡管記者(zhe)在4月4日一早來到了莆田希(xi)爾頓酒(jiu)店三(san)樓會址，但卻(que)直接被工作(zuo)人(ren)(ren)員(yuan)擋在了會場之(zhi)外，且(qie)對(dui)方(fang)表示(shi)不設任(ren)何(he)媒體采(cai)訪接待區。記者(zhe)在現(xian)場注意到，到達現(xian)場的部(bu)分參會者(zhe)在工作(zuo)人(ren)(ren)員(yuan)不能(neng)辨識的情況下(xia)也只能(neng)由會場中的熟人(ren)(ren)接入會議室。甚至有傳(chuan)聞稱，開會中都將使用(yong)莆田當地方(fang)言進(jin)行討論。

盡管已經過(guo)了(le)之(zhi)前(qian)傳(chuan)言的(de)(de)(de)“從4月(yue)1日開(kai)始(shi)(shi)停(ting)止投(tou)放(fang)”的(de)(de)(de)總會(hui)公告要(yao)求的(de)(de)(de)期限，但(dan)事實(shi)上總會(hui)內部從一(yi)開(kai)始(shi)(shi)就(jiu)并(bing)沒有(you)完全達成停(ting)止投(tou)放(fang)的(de)(de)(de)共識。“內部本(ben)身意(yi)見就(jiu)有(you)分化。”上述總會(hui)常務理事長對記者(zhe)表示，對于(yu)一(yi)些依賴度(du)不太高、投(tou)放(fang)量(liang)不大(da)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)確(que)實(shi)可以做到暫停(ting)投(tou)放(fang)，但(dan)實(shi)際上多數的(de)(de)(de)“大(da)佬”們(men)對百度(du)的(de)(de)(de)廣(guang)告投(tou)放(fang)都是(shi)以億為(wei)單(dan)位的(de)(de)(de)，目前(qian)要(yao)暫停(ting)，難度(du)非常大(da)。“短期內要(yao)找(zhao)到一(yi)個能(neng)(neng)替代百度(du)搜(sou)索引擎功(gong)能(neng)(neng)的(de)(de)(de)渠道平臺，可能(neng)(neng)性(xing)為(wei)零。”

至于這次莆(pu)田(tian)系(xi)對百度(du)的宣戰(zhan)最終(zhong)的結(jie)果，部分人士認為將會(hui)以雙方妥協、各退一步收(shou)場：即莆(pu)田(tian)系(xi)繼續投放，但百度(du)對關鍵詞(ci)競價(jia)的價(jia)格漲幅(fu)下(xia)調。

在中(zhong)午茶歇休會期(qi)間，莆田健(jian)康(kang)產業總會會長助理、執(zhi)行會長吳(wu)曦東(dong)對《每日經濟新聞(wen)》記者表示(shi)，今天會議(yi)(yi)有多項(xiang)議(yi)(yi)題(ti)，其中(zhong)包(bao)括“是否暫停(ting)有償網絡投放(fang)”，不過眼下會議(yi)(yi)也只進(jin)行了半場，最終結果需要等到會議(yi)(yi)結束之后再(zai)進(jin)行公告。

“轉型(xing)升級并不(bu)是去年總會成(cheng)立之后才開(kai)始的，早(zao)在幾年前莆田系醫院就已(yi)經(jing)開(kai)始了轉型(xing)之路(lu)。”上述總會常務理事長向《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者坦言，在包括公眾號(hao)、app等的營銷渠道方(fang)面，莆田系的大集團們早(zao)已(yi)開(kai)始布局嘗試(shi)，“轉型(xing)仍然需要(yao)時間(jian)。”

對于部分媒(mei)體(ti)此前(qian)報道(dao)的一(yi)次(ci)廣告點擊(ji)需支(zhi)付費用高(gao)達999元的消息，該理事長認(ren)為(wei)“難以(yi)確(que)認(ren)是(shi)否存在(zai)夸張成分”，但(dan)他表示，以(yi)普通醫療門診(zhen)的利潤(run)(run)收益而言(yan)，即使是(shi)對單次(ci)廣告點擊(ji)支(zhi)付99元的費用都無(wu)法負擔(dan)，可以(yi)肯定的是(shi)，在(zai)眼下莆田系(xi)醫院面臨全(quan)面轉(zhuan)型，百度(du)的投放價格確(que)實已經觸及了利潤(run)(run)的“天花板”。

從2014年6月莆田健康產業總(zong)(zong)會成立以來(lai)，此次對(dui)百度“宣(xuan)戰”事(shi)件被認為是總(zong)(zong)會商議的影響(xiang)最(zui)大的一件事(shi)，不過(guo)(guo)由(you)于總(zong)(zong)會的性(xing)質(zhi)只能(neng)是倡導會員企業如(ru)何做(zuo)，并不具備法律約束(shu)力，在(zai)21日會議討論出的“關于停止所有有償網(wang)絡(luo)推廣(guang)通知”也被部分總(zong)(zong)會高級干事(shi)認為“過(guo)(guo)于倉(cang)促、不夠縝(zhen)密”。

“雖然整個事件(jian)的焦點都在百(bai)度天價收費上(shang)，但(dan)對莆(pu)(pu)田(tian)系(xi)(xi)而言也不能說是(shi)沒有負面(mian)影響(xiang)(xiang)的。”一位業內人士坦言，在這件(jian)事情上(shang)莆(pu)(pu)田(tian)系(xi)(xi)和(he)百(bai)度都受到(dao)了影響(xiang)(xiang)，莆(pu)(pu)田(tian)系(xi)(xi)的轉(zhuan)型(xing)升級更需要(yao)的是(shi)獲得公眾的信(xin)任和(he)認可，但(dan)這件(jian)事在這個層(ceng)面(mian)上(shang)并不能給莆(pu)(pu)田(tian)系(xi)(xi)加分。

不過(guo)一些會員仍然(ran)認為(wei)(wei)，綜合(he)各方面因(yin)素看，總會此次對百度(du)宣戰的正面影響(xiang)仍然(ran)大(da)于(yu)負面影響(xiang)。而(er)在(zai)總會成(cheng)立(li)之前，大(da)家各自為(wei)(wei)政的局面很難形(xing)成(cheng)這種合(he)力跟百度(du)進行談判。