每經編輯｜每經記(ji)者 陳鵬麗 發自廣州    

◎每經記者(zhe) 陳(chen)鵬麗 發(fa)自廣州

4月(yue)2日，阿里巴巴宣布全(quan)部清退“wonderflower”品牌在天貓、淘寶平臺的(de)所(suo)有(you)商品。這是阿里罕見(jian)地將某一(yi)品牌商品全(quan)部清除下架。

據《每日經濟新(xin)聞》記者了解，今(jin)年1月(yue)初，阿里聯合(he)權威檢(jian)測機(ji)構開展了一(yi)次針(zhen)對(dui)(dui)家(jia)(jia)(jia)用電器行(xing)業(ye)(ye)的(de)專項抽檢(jian)，并鎖定(ding)一(yi)批有質量問題(ti)的(de)商家(jia)(jia)(jia)和商品，其(qi)中投(tou)訴(su)率(lv)奇高(gao)的(de)“wonderflower”品牌，成為調(diao)查(cha)人(ren)員的(de)重點關注對(dui)(dui)象。數據顯(xian)示，該(gai)品牌旗下(xia)燃氣熱水器抽檢(jian)批次全(quan)部不合(he)格(ge)，電熱水器、油煙機(ji)、消毒柜(ju)等其(qi)他產品的(de)不合(he)格(ge)率(lv)也高(gao)達76.66%。調(diao)查(cha)人(ren)員發現，注冊(ce)地在(zai)南(nan)昌(chang)(chang)的(de)“wonderflower”，其(qi)商標持(chi)有人(ren)與廠家(jia)(jia)(jia)并非(fei)同一(yi)家(jia)(jia)(jia)。南(nan)昌(chang)(chang)市櫻花(hua)(hua)實業(ye)(ye)有限公(gong)司作(zuo)為“wonderflower”的(de)商品持(chi)有人(ren)，已將商標所有權轉讓給廣州櫻花(hua)(hua)電器實業(ye)(ye)有限公(gong)司（以下(xia)簡(jian)稱(cheng)廣州櫻花(hua)(hua)）。

“wonderflower”的中(zhong)文譯名為“櫻(ying)花”，消費(fei)者很(hen)容易把(ba)這家來自廣州的家電商(shang)標，誤認為是其(qi)他櫻(ying)花品牌的電器。

《每日經濟新聞》記(ji)者了解到，雖然(ran)在各地質檢機構的(de)抽檢中，小家電合(he)格率(lv)一直不高，屢遭消費(fei)者詬病(bing)，但由于價格比較(jiao)(jiao)便宜，這(zhe)類產品的(de)銷售(shou)情(qing)況較(jiao)(jiao)好。

小家電成質檢部門抽查重點

奧維(wei)云(yun)網（AVC）提供(gong)的(de)監測(ce)數據顯示，2014年(nian)，在線(xian)上(shang)(shang)廚衛市場，上(shang)(shang)述廣州櫻花產品的(de)整體規模已進(jin)入(ru)行(xing)業(ye)前3名，但(dan)價格僅為(wei)行(xing)業(ye)整體水(shui)平的(de)30%，甚至更低(di)。2014年(nian)全(quan)年(nian)，廣州櫻花油煙機線(xian)上(shang)(shang)銷量為(wei)26.6萬(wan)(wan)臺(tai)、燃氣灶線(xian)上(shang)(shang)銷量為(wei)35.1萬(wan)(wan)臺(tai)、熱(re)水(shui)器線(xian)上(shang)(shang)銷量為(wei)16.1萬(wan)(wan)臺(tai)。

對此，奧(ao)維(wei)云(yun)網廚衛(wei)事(shi)業部分析師王永(yong)濤(tao)告(gao)訴記者，銷(xiao)量較大的主要(yao)原因是其(qi)銷(xiao)售的各類產品均(jun)價(jia)(jia)(jia)偏低，僅達(da)行業均(jun)價(jia)(jia)(jia)30%。例如，熱水器均(jun)價(jia)(jia)(jia)為1260元時，廣州櫻花的均(jun)價(jia)(jia)(jia)只(zhi)有405元。“這迎合了網購人群偏愛低價(jia)(jia)(jia)的特點。”

據《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者了解，除廣州櫻花外，包(bao)括廚衛產品在(zai)(zai)內的(de)一(yi)部(bu)分在(zai)(zai)線銷售小家(jia)電(dian)(dian)的(de)質(zhi)量一(yi)直遭受消費者詬病。各地(di)的(de)質(zhi)檢機(ji)構抽檢結果顯示，小家(jia)電(dian)(dian)已(yi)是家(jia)電(dian)(dian)行業的(de)質(zhi)量“洼地(di)”。

近(jin)日，江蘇省的質檢(jian)部門對100批次廚房(fang)小(xiao)家(jia)電(dian)的抽檢(jian)結果顯示，抽檢(jian)產品合格率(lv)(lv)為(wei)73%，但大市場銷售渠道中采樣的廚房(fang)小(xiao)家(jia)電(dian)合格率(lv)(lv)低至39.1%。而整個2014年，小(xiao)家(jia)電(dian)均入列(lie)各地質檢(jian)部門抽檢(jian)的“黑名單”。另外在今年的3.15晚會上(shang)，更有5家(jia)油煙(yan)機企業被“點名”。

行業將進入全面洗牌階段

中(zhong)(zhong)國家電(dian)(dian)(dian)(dian)商業(ye)協會(hui)營銷委員會(hui)執行會(hui)長(chang)洪仕(shi)斌向(xiang)《每日經濟新聞》記者表(biao)示(shi)，在(zai)(zai)小家電(dian)(dian)(dian)(dian)領域，魚(yu)龍混雜現(xian)象較(jiao)為(wei)(wei)嚴重(zhong)。小家電(dian)(dian)(dian)(dian)從傳統渠道轉向(xiang)電(dian)(dian)(dian)(dian)商渠道過(guo)程中(zhong)(zhong)，由于技術及成本門檻低，一大批小家電(dian)(dian)(dian)(dian)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)涌現(xian)，“行業(ye)內稱之(zhi)為(wei)(wei)‘淘品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)’或者‘電(dian)(dian)(dian)(dian)商品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)’，在(zai)(zai)電(dian)(dian)(dian)(dian)商的(de)游戲規則(ze)下，它們獲得了(le)很好(hao)的(de)發展空(kong)間。”“現(xian)在(zai)(zai)在(zai)(zai)廣東中(zhong)(zhong)山(shan)、順德(de)，遍地都是小家電(dian)(dian)(dian)(dian)企(qi)業(ye)，”洪仕(shi)斌進一步表(biao)示(shi)，小家電(dian)(dian)(dian)(dian)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)廠家多、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)集(ji)中(zhong)(zhong)度較(jiao)低的(de)原(yuan)因是：首先，部分(fen)企(qi)業(ye)往往將品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)授(shou)權其他企(qi)業(ye)制(zhi)造；其次，在(zai)(zai)小家電(dian)(dian)(dian)(dian)告別高增(zeng)長(chang)后，一些大企(qi)業(ye)可(ke)能因為(wei)(wei)小家電(dian)(dian)(dian)(dian)產(chan)品(pin)的(de)收(shou)入占比不大，而(er)忽略小家電(dian)(dian)(dian)(dian)市(shi)場的(de)培育(yu)和競(jing)爭。

據(ju)了解，國(guo)內首(shou)部電(dian)子商(shang)(shang)務(wu)法或將在今年底完成起草，明(ming)年提交(jiao)審議(yi)。“我認為(wei)，這些小家(jia)電(dian)品牌(pai)(pai)，沒有規(gui)范化的(de)管理，想要(yao)做(zuo)大(da)很難。”洪仕(shi)斌認為(wei)，隨(sui)著電(dian)商(shang)(shang)渠道環境日趨(qu)嚴格，小家(jia)電(dian)行業必然面臨全面洗(xi)牌(pai)(pai)。

王(wang)永濤則預(yu)計，小家電行業(ye)格(ge)局將(jiang)出現(xian)兩(liang)極分化，一類(lei)企業(ye)以規模(mo)化為主的品牌商(shang)，另一類(lei)則以柔性化占優(you)的小規模(mo)品牌商(shang)。