每經編輯｜每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經(jing)記者 蔣佩(pei)芳 發自上海

4月10日晚(wan)間(jian)，意大利中高檔男(nan)士襯衫(shan)品(pin)牌愷米切(qie)(Camicissima)首(shou)度亮(liang)相，正式向外(wai)界宣(xuan)告其進(jin)入中國。據(ju)悉(xi)，該(gai)品(pin)牌是(shi)由Fenicia集團持有并由Candido兄弟經營，不過，據(ju)《每日經濟新聞》記(ji)者了(le)解，其為押注中國，加速發展(zhan)海(hai)外(wai)市場，早于去年就與報喜鳥(niao)簽署為期(qi)25年的經銷(xiao)合同。

不過，報喜鳥(niao)公(gong)司(si)(si)總(zong)裁吳志澤(ze)在接受記者采(cai)訪時(shi)表示，目(mu)前兩家并沒有股權(quan)上(shang)的合(he)作，愷米(mi)切也非上(shang)市企業(ye)，但未來可能的話會邀請(qing)該(gai)品牌到香港上(shang)市，屆時(shi)公(gong)司(si)(si)并不會排除(chu)有參股可能性。他同(tong)時(shi)進一步透露，“公(gong)司(si)(si)正在和哈吉(ji)斯（HAZZYS）談股權(quan)層面的合(he)作。”

代理(li)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)是報喜鳥實現(xian)外延式(shi)擴張的(de)重要途(tu)徑。在業界看(kan)來，向愷米切(qie)這(zhe)樣高(gao)性價(jia)比的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)在中(zhong)國的(de)發展非常迅速，這(zhe)意味著報喜鳥多(duo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)戰(zhan)略布局(ju)成(cheng)功地再下一城。據(ju)了(le)(le)解，定位于浪漫(man)英倫風的(de)哈吉斯是該公司代理(li)運(yun)營最成(cheng)功的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，自報喜鳥引(yin)入(ru)中(zhong)國的(de)短(duan)短(duan)數年間，就開設了(le)(le)200多(duo)家(jia)店(dian)鋪(pu)，銷售年均(jun)增速超過30%，躋身(shen)于一線休(xiu)閑品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。此外，TOMBOLINI是報喜鳥引(yin)入(ru)的(de)純(chun)正意式(shi)經(jing)典品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，穩(wen)健發展，已經(jing)在國內(nei)頂級商(shang)場開設了(le)(le)10多(duo)家(jia)門店(dian)，是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)群中(zhong)意式(shi)輕奢的(de)代表。而代理(li)愷米切(qie)就是多(duo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)戰(zhan)略布局(ju)的(de)一部(bu)分，代表了(le)(le)高(gao)性價(jia)比的(de)趨(qu)勢(shi)，填補品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)空缺(que)。

報喜鳥方(fang)面稱(cheng)，在公司多品牌運營平臺的支持下，借鑒代理哈吉斯的成(cheng)功經驗，加之愷米(mi)切高性價比的優勢(shi),有望實現快速增長，到(dao)2019年門(men)店要(yao)發展到(dao)440家，成(cheng)為細分行業前三名。

中(zhong)(zhong)國(guo)服裝(zhuang)(zhuang)協會(hui)(hui)專職副會(hui)(hui)長(chang)(chang)，資深(shen)服裝(zhuang)(zhuang)評論人(ren)王茁對(dui)此表示，中(zhong)(zhong)國(guo)服裝(zhuang)(zhuang)行(xing)業(ye)目前(qian)(qian)正進入(ru)調整、轉(zhuan)型、升級的(de)關鍵(jian)時(shi)期，如何適應(ying)宏觀經(jing)(jing)濟新常態背景下零售(shou)市(shi)場長(chang)(chang)期緩增(zeng)長(chang)(chang)的(de)態勢，積極進行(xing)增(zeng)長(chang)(chang)模式和發展模式的(de)轉(zhuan)變(bian)與探索，是目前(qian)(qian)中(zhong)(zhong)國(guo)服裝(zhuang)(zhuang)業(ye)所有人(ren)必須共同(tong)面對(dui)的(de)，正因如此，打造具有傳(chuan)統優勢并能夠形(xing)成(cheng)品(pin)牌(pai)核心競爭力的(de)品(pin)牌(pai)，同(tong)時(shi)，在(zai)以品(pin)牌(pai)的(de)運營(ying)效(xiao)率為(wei)(wei)先，為(wei)(wei)消費提供可比(bi)性(xing)價比(bi)的(de)優質(zhi)產品(pin)已經(jing)(jing)成(cheng)為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)服裝(zhuang)(zhuang)產業(ye)能否適應(ying)新形(xing)勢的(de)不二選擇。

值得注意(yi)的是，除了代理品牌(pai)，私(si)人(ren)定制(zhi)則是報喜鳥的核心競爭力。其C2B個(ge)性化定制(zhi)業(ye)(ye)務于2014年(nian)9月在(zai)天貓上線，該(gai)公(gong)司(si)(si)人(ren)士近期曾(ceng)對外表示，該(gai)業(ye)(ye)務兩三(san)年(nian)內占(zhan)公(gong)司(si)(si)業(ye)(ye)務比重(zhong)望超30%。公(gong)司(si)(si)原有量(liang)體定制(zhi)業(ye)(ye)務占(zhan)比超10%。

目前，各(ge)男裝企業紛紛發(fa)力定(ding)制業，并借助互(hu)聯(lian)網思(si)維變革生產系統(tong)和銷售模式。此前就有(you)業內人士指出，未來幾年國內服裝定(ding)制風潮會(hui)愈(yu)演愈(yu)烈(lie)(lie)，競爭(zheng)也會(hui)更激烈(lie)(lie)。

據悉，杉(shan)杉(shan)股份也于去(qu)年開(kai)始(shi)發力私人定(ding)(ding)制(zhi)業(ye)務，與英(ying)國薩維爾(er)街知名定(ding)(ding)制(zhi)品(pin)牌(pai)合作，目前線下定(ding)(ding)制(zhi)點不到20家，2015年將新增(zeng)幾十家，線上也將開(kai)辟新渠道。喬治白此前也宣布與英(ying)國高端定(ding)(ding)制(zhi)品(pin)牌(pai)切斯特巴(ba)雷品(pin)牌(pai)合作，并首(shou)創“微信(xin)定(ding)(ding)制(zhi)襯(chen)衫(shan)”系統，希望公司私人定(ding)(ding)制(zhi)業(ye)務規模大(da)幅提升(sheng)。