每(mei)經(jing)編輯｜每(mei)經(jing)記者 馬偉民 發(fa)自北京    

◎每經記者(zhe) 馬偉民(min) 發自(zi)北京

對于APP創業(ye)者(zhe)來(lai)說，要想(xiang)獲取用(yong)戶，推(tui)(tui)廣(guang)是繞不過去的(de)(de)(de)檻。《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)了解到(dao),目(mu)前APP推(tui)(tui)廣(guang)成本相當高(gao)，大部分創業(ye)者(zhe)開(kai)發(fa)的(de)(de)(de)APP由于拿(na)不出更多的(de)(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)費用(yong)在應用(yong)商店占據一(yi)個較好(hao)的(de)(de)(de)榜(bang)單位與推(tui)(tui)薦位，最終導(dao)致無(wu)法獲得(de)很(hen)好(hao)曝光而無(wu)人(ren)問津，隨(sui)即在APP的(de)(de)(de)汪洋(yang)大海中沉寂。此外則是APP在推(tui)(tui)廣(guang)中所遇的(de)(de)(de)各種行業(ye)弊(bi)端，例如業(ye)內公開(kai)的(de)(de)(de)秘密(mi)——“刷榜(bang)”，成為制約創業(ye)者(zhe)發(fa)展的(de)(de)(de)又一(yi)個絆腳石，一(yi)定程度上成為APP高(gao)死(si)亡率(lv)的(de)(de)(de)推(tui)(tui)手。

據了解，目前，由(you)于(yu)應用(yong)商店中的(de)榜(bang)(bang)單位置非常緊缺，一(yi)些APP為了獲得較好(hao)的(de)曝(pu)光(guang)和(he)展示，會(hui)雇傭“水軍”和(he)刷(shua)榜(bang)(bang)公司通過大量重復性(xing)勞(lao)動(dong)，例如評論、下載、留存等來(lai)獲得排名(ming)和(he)資源，并維持一(yi)個(ge)看上去(qu)很(hen)好(hao)的(de)運(yun)營狀態。在(zai)移動(dong)互聯網(wang)圈子(zi)里，尤其是以現金流巨大的(de)游戲APP，刷(shua)榜(bang)(bang)幾乎成了標配。

有業內(nei)人士指出，“不管(guan)是大公司(si)(si)，還是創業者(zhe)都在刷(shua)榜(bang)。一(yi)些游戲(xi)公司(si)(si)甚(shen)至會投資一(yi)些刷(shua)榜(bang)公司(si)(si)專(zhuan)門為自己的游戲(xi)刷(shua)榜(bang)。”

更值得(de)注意的是，刷(shua)榜情況主要集中在(zai)蘋果商店，安卓(zhuo)的盡管也(ye)有(you)(you)不少，但沒有(you)(you)蘋果商店的嚴重(zhong)。

對(dui)此，酷傳的(de)(de)CEO李衛杰解釋稱，主(zhu)要是(shi)因(yin)為蘋果(guo)(guo)沒有對(dui)外(wai)合(he)作的(de)(de)通道(dao)，國(guo)內的(de)(de)安卓渠道(dao)，資源(yuan)位可以通過商務合(he)作購買，換(huan)句話說肯花錢就行(xing)，但蘋果(guo)(guo)商店的(de)(de)應(ying)用排(pai)名(ming)，大都是(shi)根據蘋果(guo)(guo)內部非常嚴格的(de)(de)算(suan)法進(jin)行(xing)排(pai)位，以及編輯挑選的(de)(de)精品應(ying)用，不會受到其(qi)他因(yin)素的(de)(de)干(gan)擾，這在一定程度上保證了客觀和公正，但也由于這個原因(yin)，蘋果(guo)(guo)商店成了刷榜重災區。

由(you)此來(lai)看(kan)，無論是(shi)商務合作購買資源位，還是(shi)進行“刷榜(bang)(bang)”都需要一(yi)(yi)定投入(ru)，這在(zai)一(yi)(yi)定程度上增加了APP開(kai)發者的成本(ben)，對于(yu)大公司而(er)言(yan)，刷榜(bang)(bang)等所花的投入(ru)可(ke)能屬(shu)于(yu)“小錢(qian)”，但對于(yu)剛剛開(kai)始創業(ye)的開(kai)發者來(lai)說則(ze)是(shi)很大一(yi)(yi)筆開(kai)支。

此外，創(chuang)業(ye)APP在(zai)面對渠(qu)道(dao)商(shang)時(shi)也處于(yu)一種不對稱的(de)地(di)位(wei)，就像上述創(chuang)業(ye)者(zhe)所說的(de)那樣(yang)，面對強勢(shi)渠(qu)道(dao)，他們只能“抓狂”。因為渠(qu)道(dao)憑借其用戶優勢(shi)，已在(zai)移動互(hu)聯網生態圈中建立了非常穩(wen)固的(de)地(di)位(wei)，一些(xie)強勢(shi)的(de)一線應用商(shang)店渠(qu)道(dao)，分(fen)成(cheng)比(bi)例從5：5到7：3，強勢(shi)程度可見一斑。這也可從另一個側面看出APP在(zai)推廣上需要付出的(de)成(cheng)本較高。

據(ju)了解(jie)，一般(ban)定(ding)義的渠道(dao)指的是應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)商(shang)(shang)店(dian)，按照系(xi)統類型可分為安(an)卓商(shang)(shang)店(dian)和蘋果商(shang)(shang)店(dian)，由于(yu)蘋果系(xi)統封閉性，用(yong)(yong)(yong)戶只能從(cong)Apple store下載(zai)應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)，安(an)卓系(xi)統雖可以(yi)通過(guo)谷歌官(guan)方(fang)應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)商(shang)(shang)店(dian)google play下載(zai)應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)，但由于(yu)google play在(zai)我國無法(fa)使用(yong)(yong)(yong)，使得第(di)三方(fang)應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)商(shang)(shang)店(dian)快速(su)崛起(qi)。

李(li)衛(wei)杰告訴《每日經濟新聞》記(ji)者(zhe)，由于目(mu)前(qian)安(an)卓渠道可以分為三種(zhong)，第一類(lei)(lei)是(shi)傳統的第三方軟件商(shang)(shang)店；第二類(lei)(lei)是(shi)超級(ji)APP，也就是(shi)APP內(nei)部(bu)進行(xing)APP分發、置換，比如積分墻；第三類(lei)(lei)是(shi)線下廠(chang)商(shang)(shang)手(shou)機進行(xing)預(yu)裝(zhuang)。 目(mu)前(qian)，國內(nei)應用商(shang)(shang)店的日分發量(liang)達到3.6億。這些(xie)大型(xing)應用分發市場占據了國內(nei)80%以上的分發份額(e)，APP開發者(zhe)如果想要獲得用戶，向這些(xie)不同的渠道商(shang)(shang)上傳應用并通過各(ge)種(zhong)方式(shi)獲得流量(liang)就成(cheng)了不二選擇(ze)。