每經記者 朱(zhu)丹丹 發自北京

蘇寧也正在加速(su)布局(ju)眾籌(chou)領域。

4月19日，《每日經濟新(xin)聞(wen)》記(ji)者了解到(dao)，一款叫“豚鼠”的體感(gan)游戲手(shou)環在蘇(su)寧眾籌全球(qiu)首(shou)發。

對(dui)于與豚鼠(shu)(shu)的(de)合作，蘇(su)寧云商(shang)金(jin)融(rong)公司(si)執行副總裁戴宏分析指出，一方面，蘇(su)寧的(de)1600多家門店在全國范圍能(neng)夠為這款(kuan)(kuan)手環提供了(le)極好的(de)用戶體驗，另一方面，豚鼠(shu)(shu)這款(kuan)(kuan)手環是(shi)(shi)一種創(chuang)意(yi)，演繹了(le)“生命在于運動”的(de)概念。蘇(su)寧眾(zhong)(zhong)籌(chou)(chou)不是(shi)(shi)傳統意(yi)義的(de)眾(zhong)(zhong)籌(chou)(chou)，是(shi)(shi)O2O，是(shi)(shi)線(xian)上線(xian)下的(de)眾(zhong)(zhong)籌(chou)(chou)，是(shi)(shi)金(jin)融(rong)性的(de)眾(zhong)(zhong)籌(chou)(chou)。

此外，蘇(su)寧方(fang)面(mian)(mian)也(ye)表示，未來也(ye)將(jiang)計劃上線房產眾籌(chou)、金(jin)融(rong)眾籌(chou)方(fang)面(mian)(mian)的項目，拓(tuo)寬業務面(mian)(mian)。

將計劃上線房產眾籌、金融眾籌方面的項目

蘇寧眾(zhong)籌是蘇寧金(jin)融(rong)創新產品(pin)，于(yu)4月16日(ri)正式上(shang)(shang)線。而在3天后，蘇寧眾(zhong)籌就聯(lian)合豚(tun)鼠(shu)科技等在其平臺上(shang)(shang)獨家發布了豚(tun)鼠(shu)游戲手環。

“豚鼠(shu)游(you)戲(xi)手環獨(du)家在(zai)(zai)蘇寧眾(zhong)籌(chou)平臺上線，同時，全(quan)球最大3D引擎開(kai)放商(shang)Unity為(wei)豚鼠(shu)科技(ji)(ji)提供游(you)戲(xi)開(kai)發(fa)的技(ji)(ji)術(shu)支持，這次在(zai)(zai)行業中新的玩法(fa)，也為(wei)蘇寧眾(zhong)籌(chou)與Unity改(gai)造線下體驗，創造了無限可能。”蘇寧眾(zhong)籌(chou)方(fang)面人士指出。

該人士還進一步指出，蘇寧(ning)眾(zhong)(zhong)籌為(wei)(wei)這(zhe)款全球(qiu)首款體(ti)(ti)(ti)感游(you)戲(xi)手環等(deng)項目，在項目上(shang)線前就擬定(ding)了完整的品牌推廣(guang)計劃(hua)，整合(he)站內外優(you)質媒(mei)體(ti)(ti)(ti)、自媒(mei)體(ti)(ti)(ti)資源為(wei)(wei)其進行(xing)推廣(guang)。同(tong)時(shi)，營銷層面，蘇寧(ning)眾(zhong)(zhong)籌一改行(xing)業“眾(zhong)(zhong)籌期結束、項目立即下線”的慣例。為(wei)(wei)每(mei)一個項目提供一體(ti)(ti)(ti)化營銷方案。例如，4月(yue)25日(ri)，蘇寧(ning)十(shi)家線下旗艦店開放游(you)戲(xi)體(ti)(ti)(ti)感手環的體(ti)(ti)(ti)驗，涉及城市包括北(bei)京、上(shang)海、廣(guang)州(zhou)(zhou)、杭(hang)州(zhou)(zhou)、成(cheng)都、重慶、武漢(han)、南京。這(zhe)是(shi)蘇寧(ning)對“體(ti)(ti)(ti)驗式眾(zhong)(zhong)籌”——線下體(ti)(ti)(ti)驗、線上(shang)眾(zhong)(zhong)籌的嘗試。

與此同(tong)時，《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者了解到，蘇寧眾籌首批項目覆(fu)蓋：助學公益(yi)、智能(neng)設備開(kai)發、農產品直采、影視片制作、體育(yu)（足球）文創(chuang)、消費(fei)金融等多個不同(tong)領(ling)域。

一業(ye)內人士分析指出(chu)，蘇(su)(su)(su)寧(ning)眾籌(chou)平臺上線的項(xiang)目品類更全、覆蓋受眾人群(qun)更廣、項(xiang)目形式\內容更創(chuang)意(yi)創(chuang)新(xin)；更是整合了蘇(su)(su)(su)寧(ning)農村電商，蘇(su)(su)(su)寧(ning)金融(rong)，PPTV資源(yuan)，以及蘇(su)(su)(su)寧(ning)傳統(tong)業(ye)務體系等方(fang)面的資源(yuan)。比如，蘇(su)(su)(su)寧(ning)眾籌(chou)金融(rong)產品與各領域結合，蘇(su)(su)(su)寧(ning)眾籌(chou)跨界(jie)整合蘇(su)(su)(su)寧(ning)金融(rong)、PPTV兩大體系資源(yuan)，推出(chu)足球寶、影(ying)視劇制作(zuo)等新(xin)興的收益(yi)型眾籌(chou)項(xiang)目。

此(ci)外，蘇寧方面還強調，此(ci)眾(zhong)籌(chou)平臺(tai)對(dui)(dui)品牌(pai)商不設(she)門檻，并將在金融(rong)、運(yun)營推廣(guang)、產品生產各個環(huan)節對(dui)(dui)小企業(ye)進行特別扶持。未來也將計劃(hua)上(shang)線房產眾(zhong)籌(chou)、金融(rong)眾(zhong)籌(chou)方面的項目，拓寬業(ye)務面。

打造“O2O”眾籌

《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者了解到，蘇(su)寧眾籌(chou)將(jiang)金(jin)融（收(shou)益）和(he)產(chan)品(pin)（實(shi)(shi)物）兩(liang)者結(jie)合，對于認籌(chou)者來(lai)(lai)說(shuo)，即便不(bu)是(shi)產(chan)品(pin)的實(shi)(shi)際(ji)需求者，但(dan)只(zhi)要看好產(chan)品(pin)的市場前(qian)景，也能獲得相應的投(tou)資收(shou)益。對于項目發起者來(lai)(lai)說(shuo)，在眾籌(chou)期間，可以充分聽取用戶和(he)市場的反饋，以利于后續改進產(chan)品(pin)。蘇(su)寧定義的眾籌(chou)，不(bu)僅是(shi)實(shi)(shi)物類眾籌(chou)，而是(shi)開(kai)發更多(duo)結(jie)合用戶生活、興趣的金(jin)融型眾籌(chou)。

值得(de)注意的是，相(xiang)較(jiao)于其他(ta)電(dian)商(shang)平(ping)臺，蘇(su)寧眾籌的起步較(jiao)晚，其能否后來居上？

“相比國內(nei)其他眾籌(chou)平(ping)臺(tai)，蘇寧(ning)眾籌(chou)，在(zai)國內(nei)唯(wei)一(yi)一(yi)個(ge)實(shi)現同(tong)時在(zai)線上平(ping)臺(tai)、線下(xia)實(shi)體(ti)(ti)門(men)店(dian)同(tong)步開展眾籌(chou)，和眾籌(chou)產(chan)(chan)品(pin)(pin)體(ti)(ti)驗(yan)。蘇寧(ning)線下(xia)擁有1600家實(shi)體(ti)(ti)門(men)店(dian)，將(jiang)冷冰冰的(de)(de)眾籌(chou)產(chan)(chan)品(pin)(pin)、服(fu)務轉化為(wei)有溫度的(de)(de)線下(xia)體(ti)(ti)驗(yan)，切(qie)實(shi)提升(sheng)用戶‘參與(yu)感’。在(zai)實(shi)體(ti)(ti)店(dian)的(de)(de)體(ti)(ti)驗(yan)、試(shi)機、評測和認籌(chou)將(jiang)在(zai)項(xiang)目周期里同(tong)步開展，為(wei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)獲(huo)取第一(yi)手用戶信(xin)息，也(ye)有利(li)于產(chan)(chan)品(pin)(pin)進行(xing)固件優(you)化升(sheng)級(ji)等改(gai)良。這是(shi)蘇寧(ning)眾籌(chou)O2O價值的(de)(de)充分體(ti)(ti)驗(yan)，也(ye)是(shi)蘇寧(ning)作為(wei)一(yi)家互聯網零(ling)售企業，與(yu)其他互聯網創業者(zhe)無邊界合作的(de)(de)一(yi)次(ci)創新。”蘇寧(ning)云商金融集團執(zhi)行(xing)副(fu)總裁戴宏指出。

融360方(fang)(fang)(fang)面(mian)人士此前曾(ceng)分析，我國眾(zhong)籌行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)融資規模(mo)和發(fa)展方(fang)(fang)(fang)式受(shou)到(dao)來自資金供(gong)給(gei)方(fang)(fang)(fang)、需求方(fang)(fang)(fang)及監管層等各方(fang)(fang)(fang)制約，因此面(mian)臨嚴峻(jun)的(de)(de)(de)挑(tiao)戰。比如，鑒于(yu)缺乏(fa)有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)監管機制，一(yi)方(fang)(fang)(fang)面(mian)，導致籌資方(fang)(fang)(fang)的(de)(de)(de)項(xiang)目魚龍(long)混雜(za)，優(you)(you)質項(xiang)目難尋；另一(yi)方(fang)(fang)(fang)面(mian)，也極大地(di)削弱(ruo)了(le)資金供(gong)給(gei)方(fang)(fang)(fang)的(de)(de)(de)投(tou)資熱情，市(shi)場風險頗大，進(jin)而限制了(le)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)健(jian)康發(fa)展。不過，從行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)供(gong)需角度(du)考(kao)慮，眾(zhong)籌行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展前景無疑是巨(ju)大的(de)(de)(de)。同時，個人征信市(shi)場化閘(zha)門的(de)(de)(de)開啟將(jiang)有(you)效(xiao)地(di)提升互(hu)聯(lian)網(wang)金融市(shi)場的(de)(de)(de)信披透明度(du)，對(dui)建(jian)立(li)可(ke)靠的(de)(de)(de)眾(zhong)籌平臺和篩選出優(you)(you)質的(de)(de)(de)眾(zhong)籌項(xiang)目都是利好。