每(mei)經編輯｜每(mei)經記者 劉旭 發(fa)自(zi)北(bei)京    

◎每經(jing)記者 劉旭(xu) 發自北(bei)京

日(ri)前，“摩登英(ying)像”捷豹路(lu)(lu)虎英(ying)倫文化體驗季系列活動正式(shi)啟動。“德式(shi)豪車大家感受過很(hen)多，我們希望帶(dai)給大家不一樣的‘英(ying)式(shi)豪華’。”捷豹路(lu)(lu)虎中國相關負責(ze)人對《每(mei)日(ri)經濟新聞(wen)》記(ji)者表示。

中國豪華車(che)市場(chang)(chang)一(yi)直被(bei)德系品(pin)(pin)牌(pai)“壟斷(duan)”,寶馬、奔(ben)馳、奧(ao)迪（BBA）三(san)個品(pin)(pin)牌(pai)銷量共計在(zai)豪華車(che)市場(chang)(chang)的占(zhan)比超過(guo)70%。

但(dan)是，伴(ban)隨汽(qi)車(che)消費市場(chang)的年(nian)(nian)輕(qing)(qing)化，這一情況正(zheng)在(zai)(zai)發展(zhan)變化。特別(bie)是在(zai)(zai)中國(guo)市場(chang)，豪(hao)華(hua)車(che)用戶年(nian)(nian)齡較全(quan)球平(ping)均水平(ping)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)10歲以上。根據(ju)調研報告(gao)顯(xian)示，年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人在(zai)(zai)選(xuan)擇汽(qi)車(che)品(pin)(pin)牌時更(geng)(geng)愿意嘗試新品(pin)(pin)牌，對于個(ge)性化的需求更(geng)(geng)顯(xian)著。

這也為(wei)眾多(duo)致力于開拓中國(guo)市(shi)場的(de)(de)二線(xian)豪華(hua)車品牌(pai)（捷(jie)豹路虎、英菲尼迪、DS等）帶來機會。其中，捷(jie)豹路虎是(shi)差(cha)異化營銷的(de)(de)代表，在國(guo)產之后(hou)，其正通(tong)過“英式豪華(hua)”體驗打造更為(wei)鮮明的(de)(de)品牌(pai)形象(xiang)。

“現在豪華車市場的競爭(zheng)，已經(jing)是品牌(pai)之爭(zheng)。”一位汽車行業(ye)分析人士告訴記者(zhe)，對于品牌(pai)所傳遞的價(jia)值(zhi)觀的認同感，已經(jing)成為消(xiao)費者(zhe)選購車輛的關鍵標準。

捷豹(bao)路(lu)虎中國公共關系與企業傳播執行副(fu)總裁王燕表示,“捷豹(bao)和(he)路(lu)虎兩個品(pin)牌的產(chan)品(pin)極具現代(dai)英倫文化氣息。捷豹(bao)路(lu)虎希(xi)望將最(zui)有價值的現代(dai)英倫文化介紹到(dao)中國來。”

分析認為(wei)，此舉說(shuo)明捷(jie)豹路虎已(yi)經開始向打造突(tu)出品牌(pai)屬(shu)性、容易產生共(gong)鳴的(de)“軟實力”比拼過渡(du)。特別(bie)是(shi)2014年，捷(jie)豹路虎成(cheng)為(wei)第四個銷量突(tu)破10萬(wan)輛的(de)豪華(hua)車企業，正(zheng)式(shi)向以(yi)BBA為(wei)代表(biao)的(de)豪華(hua)車第一陣營(ying)發(fa)起挑(tiao)戰。