每經編(bian)輯｜每經記者 陳鵬(peng)麗 發(fa)自廣州    

◎每(mei)經記者 陳鵬麗 發自廣(guang)州

受(shou)迫于行業(ye)(ye)高庫存，今年(nian)3月份，國(guo)內空(kong)調頻(pin)頻(pin)“約架”，各個品牌(pai)緊(jin)密拋出促銷優惠，空(kong)調價格戰一下(xia)子成為了(le)行業(ye)(ye)新常(chang)態，頻(pin)率(lv)、規模均破行業(ye)(ye)紀錄(lu)。

昨日(ri)（4月(yue)20日(ri)），《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者從奧維云網了(le)解到，3月(yue)份空調全渠(qu)道銷售量同(tong)比增(zeng)長17.6%，均(jun)價同(tong)比下降6.9%。其中第一陣營(ying)三大品牌銷售量同(tong)比增(zeng)長29.3%，均(jun)價下降7%，幅(fu)度均(jun)高于行業(ye)整體水平。

一(yi)位(wei)不愿具名的行業分析師表示，總(zong)的來看，3月份促銷(xiao)國產主要(yao)品(pin)牌達到了“以價換量”的市(shi)(shi)場效果，但整體而(er)言對全年(nian)空調市(shi)(shi)場銷(xiao)售影(ying)響不大。另外(wai)，國產品(pin)牌開打價格戰，“受傷”嚴重的是外(wai)資品(pin)牌。記(ji)者獲(huo)得了一(yi)份中(zhong)怡康3月份零售監測(ce)數據，上(shang)面顯示大金(jin)、三菱重工(gong)、日立品(pin)牌零售量市(shi)(shi)場占有率分別同比下滑23%、27%以及28%。

三大品牌占優勢

在今(jin)年1~2月份國(guo)內空(kong)調市場銷(xiao)售低迷的(de)背景下，受困于超(chao)4000萬庫存(cun)(cun)的(de)壓力，空(kong)調廠商3月剛開(kai)始就迫不及待地展開(kai)了一系(xi)列頻(pin)繁的(de)促銷(xiao)活動，以消耗(hao)庫存(cun)(cun)。

3月初(chu)，蘇寧聯合美(mei)的(de)(de)、海爾等12個(ge)品牌展開(kai)為期一(yi)周的(de)(de)“空調(diao)爭霸，動真格”主題大型促銷(xiao)活動。沒過幾天(tian)，借著“3·15”，空調(diao)行業再開(kai)打促銷(xiao)戰。3月末(mo)，格力(li)攜手國美(mei)“3天(tian)銷(xiao)售50萬套空調(diao)”，蘇寧攜手美(mei)的(de)(de)等10多(duo)家企業發(fa)起“空襲72小時”。整整一(yi)個(ge)月，國內空調(diao)市場幾乎沉浸(jin)在價格戰中。

昨日，3月份空(kong)調(diao)促銷戰成績單出爐。據奧維云(yun)網統計，該月份空(kong)調(diao)市場全渠道(dao)銷售量為458萬臺(tai)，同(tong)比(bi)增長(chang)17.6%，銷售額為152.3億元，同(tong)增5.8%，而空(kong)調(diao)行(xing)業(ye)均價(jia)為3442元，同(tong)比(bi)下(xia)降6.9%。

蘇寧(ning)空調(diao)事業部總經(jing)理郭(guo)曉偉告訴《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者，3月(yue)份蘇寧(ning)空調(diao)雙線銷售(shou)量同比增(zeng)長(chang)60%以上，銷售(shou)額增(zeng)長(chang)44%，空調(diao)產品均價同比下(xia)降12%。

從各方統計數據(ju)可以(yi)看出，三月份的空調促銷戰(zhan)是動了(le)真格，國產品(pin)牌第一(yi)陣營占據(ju)絕對優勢，銷售(shou)量額雙豐收。奧維(wei)云(yun)網數據(ju)顯示，前(qian)三大品(pin)牌均(jun)(jun)價下降(jiang)7%，銷售(shou)量同比(bi)增長29.3%。銷售(shou)量、額以(yi)及促銷力度均(jun)(jun)高于(yu)行(xing)業平均(jun)(jun)水平。

郭曉偉表示，3月(yue)(yue)和4月(yue)(yue)是(shi)空(kong)(kong)調(diao)市(shi)場(chang)(chang)啟(qi)動期，市(shi)場(chang)(chang)需(xu)求并非剛需(xu)，這一輪價(jia)格(ge)戰(zhan)的(de)刺激會在一定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)影響5月(yue)(yue)份后的(de)空(kong)(kong)調(diao)市(shi)場(chang)(chang)，但影響不算大。“因(yin)為5~8月(yue)(yue)份是(shi)空(kong)(kong)調(diao)市(shi)場(chang)(chang)旺季，購買(mai)的(de)是(shi)剛需(xu)人群(qun)，與(yu)3月(yue)(yue)和4月(yue)(yue)促銷(xiao)期的(de)購買(mai)人群(qun)重合度(du)不大。預(yu)計5月(yue)(yue)份之后，空(kong)(kong)調(diao)均價(jia)還會進一步降(jiang)低。”

一位不愿具名(ming)的(de)行業分析師(shi)也表示，3月(yue)份空(kong)調(diao)促銷是(shi)國產品牌出于降低高庫存的(de)無奈之舉。他(ta)告訴記者(zhe)，往年(nian)3月(yue)末4月(yue)初是(shi)空(kong)調(diao)市(shi)場(chang)旺季開盤期，“今年(nian)廠(chang)商只是(shi)把(ba)營銷節點提前了(le)兩周，對于全年(nian)空(kong)調(diao)市(shi)場(chang)的(de)銷售影響不大。”

外資品牌份額下降

國產(chan)品牌(pai)(pai)混戰(zhan)正酣(han)的同時(shi)，大金、三(san)菱(ling)電機等外資品牌(pai)(pai)也加入戰(zhan)團，但由于其(qi)降價幅度小，在國產(chan)品牌(pai)(pai)“夾攻(gong)”下(xia)，這些品牌(pai)(pai)的市(shi)場份額下(xia)滑(hua)較大。

中(zhong)怡康統(tong)計數據顯示(shi)，國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)3月(yue)份市(shi)場份額同比增(zeng)長2.39%，價(jia)格大促進一(yi)步擠壓了國(guo)外品(pin)牌(pai)的(de)市(shi)場份額，目(mu)前國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)零售量市(shi)場占(zhan)有(you)率(lv)為(wei)89.8%，外資品(pin)牌(pai)市(shi)場占(zhan)有(you)率(lv)僅剩10.2%。

奧維云網空(kong)調環境事業(ye)部分(fen)析師(shi)劉虎(hu)成(cheng)告訴(su)記(ji)者，除(chu)了三菱電(dian)機(ji)保持平穩市(shi)場份額(e)外(wai)，三菱重工以及大金品(pin)牌(pai)3月份的市(shi)場份額(e)下(xia)降幅度均超(chao)20%。《每日(ri)(ri)經濟新聞》記(ji)者私下(xia)獲取的一份中怡康監測數(shu)據顯示，大金、三菱重工、日(ri)(ri)立等(deng)品(pin)牌(pai)零售量市(shi)場占有率分(fen)別同比下(xia)滑23%、27%和28%。

劉虎成表示，外資品(pin)牌(pai)雖然參與(yu)3月份(fen)促銷(xiao)戰，但由(you)于品(pin)牌(pai)定位、管理成本等因素，價(jia)格下降幅度不大(da)，導致其(qi)市場份(fen)額(e)再(zai)被(bei)擠壓。

上(shang)述(shu)不愿具名的(de)行業分(fen)析師則表示，國內(nei)空調(diao)市場(chang)(chang)中前六強占據了(le)國內(nei)82%的(de)市場(chang)(chang)份額。“國產品(pin)(pin)牌(pai)已經占據市場(chang)(chang)絕對話語權，外資(zi)(zi)品(pin)(pin)牌(pai)本來就(jiu)很(hen)難(nan)有(you)所(suo)作為，但空調(diao)價(jia)格(ge)(ge)戰進一步擠壓了(le)其市場(chang)(chang)空間(jian)。”“長期空調(diao)價(jia)格(ge)(ge)戰對外資(zi)(zi)品(pin)(pin)牌(pai)會造(zao)成(cheng)一定(ding)的(de)影響，外資(zi)(zi)品(pin)(pin)牌(pai)現在做的(de)就(jiu)是保持現有(you)的(de)市場(chang)(chang)份額，這對他(ta)們來說已經很(hen)不容易了(le)。”劉虎(hu)成(cheng)表示。