每經編輯｜每經記(ji)者(zhe) 張斯(si) 發自北京    

◎每(mei)經記者 張斯 發自北京

越來越多的(de)視頻網站將目(mu)光盯(ding)準電商(shang)。

昨(zuo)日（4月23日），視(shi)(shi)頻(pin)網站(zhan)愛(ai)奇藝(yi)宣布上線(xian)愛(ai)奇藝(yi)商(shang)城。“買(mai)其所(suo)看、買(mai)其所(suo)想”的視(shi)(shi)頻(pin)電(dian)商(shang)，作為電(dian)商(shang)行(xing)業精準營銷(xiao)發(fa)展的重要(yao)方向(xiang)之一，正在為行(xing)業帶(dai)來巨大變革(ge)。

去年11月份，一檔主(zhu)打電(dian)視(shi)電(dian)商、視(shi)頻(pin)電(dian)商的“現象級”節目《女神的新衣》，引發了(le)消費者對節目中同(tong)款(kuan)新衣的熱(re)捧(peng)，背后的推手則是(shi)快樂淘(tao)寶，即阿里巴(ba)巴(ba)與湖南衛視(shi)合資(zi)的跨界公(gong)司。與此(ci)同(tong)時，阿里、京東也(ye)先(xian)后公(gong)布了(le)各自的視(shi)頻(pin)電(dian)商規劃。

電(dian)商分(fen)析人(ren)士王利陽對《每日經濟新聞》記者表示，視頻電(dian)商的嘗試將帶(dai)動相關產業進一步探索升級。

網購實現技術變革

“一邊(bian)(bian)(bian)看(kan)視(shi)頻節目一邊(bian)(bian)(bian)購物(wu)，視(shi)頻中(zhong)出(chu)現明星服飾、用品等商品，用戶(hu)看(kan)中(zhong)后即可(ke)點鼠標下單購買。”曾幾何時，這(zhe)是網(wang)民的(de)期待，如今(jin)隨著視(shi)頻電商的(de)發展，這(zhe)一“邊(bian)(bian)(bian)看(kan)邊(bian)(bian)(bian)買”的(de)購物(wu)方(fang)式正在變成現實。

隨著近期(qi)愛(ai)奇(qi)藝(yi)自制綜(zong)藝(yi)《愛(ai)上超模》的(de)(de)網絡(luo)熱(re)播，視(shi)(shi)頻(pin)電(dian)商(shang)在(zai)節目中的(de)(de)呈現，讓這一(yi)全新(xin)的(de)(de)電(dian)商(shang)模式開始正式走進消(xiao)費大眾。愛(ai)奇(qi)藝(yi)CTO湯興(xing)日前在(zai)接受包括《每日經(jing)濟新(xin)聞》等媒(mei)體(ti)采訪時表示(shi)，未來(lai)的(de)(de)計算機能像(xiang)人眼一(yi)樣識別出視(shi)(shi)頻(pin)里面(mian)的(de)(de)人、物(wu)，這有助于電(dian)商(shang)和視(shi)(shi)頻(pin)內容全面(mian)掛鉤(gou)，對此愛(ai)奇(qi)藝(yi)正在(zai)開發一(yi)項(xiang)全新(xin)的(de)(de)廣(guang)告(gao)技術VideoOut。

事實上(shang)，早在(zai)(zai)去(qu)年第四季度(du)，愛(ai)奇(qi)藝就推(tui)出(chu)了(le)視(shi)頻電商業務，并在(zai)(zai)眾多節目(mu)與業務中(zhong)深度(du)探(tan)索。在(zai)(zai)電影票(piao)業務領域，愛(ai)奇(qi)藝在(zai)(zai)全行業內首推(tui)電影票(piao)在(zai)(zai)線購票(piao)業務，率先實現(xian)了(le)視(shi)頻移動端流量變(bian)現(xian)。此(ci)后先后在(zai)(zai)《非誠勿擾》、《愛(ai)上(shang)超(chao)模》等節目(mu)中(zhong)實現(xian)了(le)視(shi)頻與電商互(hu)動合(he)作，為用戶帶來(lai)一站式(shi)觀看、購物體驗。其中(zhong)《愛(ai)上(shang)超(chao)模》節目(mu)中(zhong)全程1000多套(tao)服裝(zhuang)及飾品等，均在(zai)(zai)相關電商網站有售。

愛(ai)奇藝創始(shi)人(ren)、CEO龔宇(yu)曾表示：“視頻(pin)(pin)網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)進(jin)(jin)化已經從連接(jie)人(ren)與信息進(jin)(jin)化到人(ren)與服務(wu)的(de)新(xin)階段。”視頻(pin)(pin)網(wang)站(zhan)(zhan)未來可連接(jie)的(de)服務(wu)很多，電(dian)商便是其中(zhong)之一。顯然，視頻(pin)(pin)網(wang)站(zhan)(zhan)要做的(de)就是把這些(xie)產業和商業打通。

背后隱現阿里京東影子

值得注(zhu)意的是(shi)，愛奇藝(yi)出品的真人秀《愛上超模》由(you)京東獨家冠名(ming)合(he)作，也是(shi)VideoOut技術(shu)第一個嘗鮮者，除品牌(pai)冠名(ming)、廣告貼(tie)片外(wai)，超模選(xuan)手在節目中的穿著(zhu)裝扮均在京東有售(shou)。

無(wu)獨有偶，去年8月(yue)開始(shi)熱播(bo)的(de)一檔視頻(pin)電商的(de)“現象級(ji)”節(jie)目(mu)(mu)《女神的(de)新衣》，合作方為阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)集(ji)團(tuan)。消費者在觀(guan)看節(jie)目(mu)(mu)的(de)同(tong)時使用手(shou)機天貓(mao)客戶端掃描節(jie)目(mu)(mu)角(jiao)標(biao)，就(jiu)可以進入相關專題直接預訂節(jie)目(mu)(mu)中的(de)同(tong)款(kuan)服(fu)裝。女神Nana參與設計的(de)某款(kuan)服(fu)裝，節(jie)目(mu)(mu)播(bo)出當天就(jiu)賣出了1000多(duo)件。

在臺前，阿里(li)巴巴集(ji)團認為該節目呈(cheng)現出(chu)來的(de)“邊看邊買(mai)”可以成為天貓時(shi)尚化路(lu)徑之一(yi)，但并(bing)沒有太多人知(zhi)道，它背后(hou)的(de)推(tui)手是快樂淘寶——一(yi)家由阿里(li)巴巴集(ji)團與湖南衛視聯合(he)(he)設(she)立的(de)跨(kua)界(jie)公司(si)，這(zhe)家公司(si)從成立之初就希望探索電商與電視融合(he)(he)互通的(de)創新商業模式。

不過，業內人士有也(ye)擔憂：隨著電視與電商合作的(de)不斷(duan)深入，多屏(ping)互動的(de)時代(dai)真正到來，但(dan)由(you)此衍(yan)生的(de)問題——蒸(zheng)蒸(zheng)日(ri)上的(de)電商與已(yi)開始走下坡路的(de)電視同有媒體(ti)屬性，而這一互動是否可以在未來長期穩(wen)定存在。

對此，王(wang)利(li)陽表示，從理(li)論(lun)上(shang)講，視(shi)頻(pin)(pin)中蘊藏著巨(ju)大(da)(da)的(de)(de)電商(shang)價值，每一個(ge)場景(jing)中的(de)(de)每一件物品都有潛在(zai)(zai)促成消(xiao)(xiao)費的(de)(de)作用，對于商(shang)家來說，視(shi)頻(pin)(pin)電商(shang)是一種全(quan)新的(de)(de)營銷渠道。但(dan)(dan)這僅限(xian)于理(li)論(lun)，實際情況(kuang)可能(neng)并沒有那么樂觀(guan)(guan)。“從我個(ge)人的(de)(de)角(jiao)度來看，在(zai)(zai)觀(guan)(guan)看中產生購買欲望的(de)(de)頻(pin)(pin)次可能(neng)很(hen)低，但(dan)(dan)觀(guan)(guan)看視(shi)頻(pin)(pin)講求流暢性的(de)(de)要求卻(que)極高，消(xiao)(xiao)費是沖動(dong)的(de)(de)，下單的(de)(de)頻(pin)(pin)次也是有限(xian)的(de)(de)。”王(wang)利(li)陽認為(wei)，有關視(shi)頻(pin)(pin)購物的(de)(de)理(li)念已經喊了(le)很(hen)多(duo)年了(le)，就(jiu)連阿里、京東新推出(chu)的(de)(de)邊(bian)看邊(bian)買的(de)(de)視(shi)鏈技(ji)術也是新瓶裝舊酒。這種購物方式(shi)短時(shi)間內能(neng)否(fou)被(bei)大(da)(da)眾(zhong)普遍(bian)接受和認同，還(huan)有待市(shi)場檢驗(yan)。