每(mei)經編輯｜孟(meng)慶建    ;

每經記者 孟慶(qing)建(jian) 發自深圳 

4月27日，市(shi)場(chang)研(yan)究公(gong)司GFK公(gong)布了2015年3月中(zhong)國手機的(de)零售監測數據，華為手機以(yi)13.57%的(de)占有率成為中(zhong)國市(shi)場(chang)銷量(liang)第一，這也是國產手機在中(zhong)國市(shi)場(chang)上(shang)首(shou)次在銷量(liang)上(shang)超(chao)過蘋果等跨國品牌。

華(hua)為消費(fei)者(zhe)業務(wu)CEO余承(cheng)東接受《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者(zhe)采訪時(shi)表(biao)示，華(hua)為希望在5年之內，超越三(san)星、蘋果(guo)做(zuo)到智能終端(duan)全球市(shi)場(chang)份額第一(yi)。

此外，由于國(guo)內(nei)手(shou)機市(shi)場(chang)(chang)的(de)飽(bao)和(he)，華(hua)為(wei)和(he)小米在印(yin)(yin)度(du)(du)(du)市(shi)場(chang)(chang)開始競爭。28日，在北京開幕(mu)的(de)世界移動互聯網大會上，小米聯合創始人兼總裁林(lin)斌(bin)與(yu)華(hua)為(wei)榮(rong)耀總裁趙(zhao)明均描述(shu)了(le)在印(yin)(yin)度(du)(du)(du)市(shi)場(chang)(chang)的(de)布局愿景(jing)。林(lin)斌(bin)表示(shi)，小米在印(yin)(yin)度(du)(du)(du)開始與(yu)印(yin)(yin)度(du)(du)(du)本土電商(shang)企業和(he)電信運營商(shang)合作，并獲得(de)印(yin)(yin)度(du)(du)(du)跨國(guo)公司(si)塔(ta)塔(ta)集團投資；趙(zhao)明接受(shou)記者采訪時稱，預計(ji)2015年印(yin)(yin)度(du)(du)(du)市(shi)場(chang)(chang)出貨量增長(chang)10倍，達到200萬(wan)部，華(hua)為(wei)對印(yin)(yin)度(du)(du)(du)市(shi)場(chang)(chang)正在醞(yun)釀(niang)新的(de)計(ji)劃，不(bu)排(pai)除在印(yin)(yin)度(du)(du)(du)建工廠(chang)。

國產手機首超蘋果、三星

GFK公(gong)布的中國(guo)手機零售監(jian)測(ce)報報告顯示，2015年3月(yue)國(guo)內智(zhi)能手機份額前三名分(fen)別為華為（13.57%）、蘋果(guo)（12.37%）、三星(xing)（10.15%）。這(zhe)也是(shi)2011年來國(guo)產手機企業(ye)終(zhong)于在國(guo)內中高端(duan)市(shi)場超過三星(xing)。

GFK數(shu)據顯示，三(san)星(xing)近(jin)6個月(yue)市場份額(e)呈連續下降(jiang)趨勢；蘋果自2014年11月(yue)市場份額(e)達到頂峰之后(hou)也開始(shi)連續下滑；而(er)華為繼(ji)2014年12月(yue)在中國市場超越三(san)星(xing)之后(hou)，又(you)于(yu)2015年3月(yue)超越蘋果，首次占據中國手機市場份額(e)首位。

從銷(xiao)售額(e)來看，蘋(pin)果(guo)今年3月(yue)(yue)份銷(xiao)售額(e)189億元(yuan)(yuan)(yuan)，依舊領先。三星(xing)銷(xiao)售額(e)從2014年11月(yue)(yue)的91億元(yuan)(yuan)(yuan)，下降至72億元(yuan)(yuan)(yuan)，呈現明顯持續(xu)下滑趨勢。而(er)華(hua)為從45億元(yuan)(yuan)(yuan)上升至65億元(yuan)(yuan)(yuan)，連續(xu)6個月(yue)(yue)銷(xiao)售額(e)持續(xu)上升，在3月(yue)(yue)已(yi)逼(bi)近三星(xing)。

手(shou)(shou)機(ji)中(zhong)國聯盟秘書長王艷輝分析(xi)，GFK調(diao)查報告主要(yao)集中(zhong)在(zai)4000元以下區間，尚不能(neng)(neng)完整覆蓋(gai)國產(chan)手(shou)(shou)機(ji)與(yu)蘋果、三星(xing)(xing)在(zai)高端市場(chang)(chang)(chang)的競(jing)爭情況(kuang)，但不失為一(yi)個(ge)重要(yao)的市場(chang)(chang)(chang)信(xin)號，3000~4000元一(yi)直是國產(chan)手(shou)(shou)機(ji)“死(si)亡區”，或(huo)者說是蘋果和三星(xing)(xing)主導的天下，在(zai)這塊市場(chang)(chang)(chang)，國產(chan)手(shou)(shou)機(ji)品牌逐漸(jian)顯示出(chu)增長勢能(neng)(neng)。

華為搶灘印度市場

在國產手機品(pin)牌增長勢頭(tou)強勁的同時，國內智能手機市(shi)場(chang)(chang)增速卻在下滑。中國信(xin)息通(tong)信(xin)研(yan)究院發布的數據顯(xian)示，2014年全(quan)年，中國手機市(shi)場(chang)(chang)累計出(chu)貨量為4.52億部，比2013年下降21.9%。    　　

面(mian)對趨于飽和的(de)(de)國內市場(chang)，國產手(shou)(shou)機大佬們(men)繼(ji)續向海外市場(chang)發力，其中增(zeng)速最快的(de)(de)印(yin)度成(cheng)為必爭之地。據Canalys發布的(de)(de)數據，去年四季(ji)度印(yin)度市場(chang)銷售智能(neng)手(shou)(shou)機2160萬部(bu)，同比增(zeng)長幅度高達(da)90%，其約65%的(de)(de)智能(neng)手(shou)(shou)機價(jia)格在200美(mei)元以內。

“僅(jin)次于中(zhong)國(guo)的人口，相對(dui)滯后的市(shi)場(chang)，這(zhe)都(dou)給國(guo)內手機企(qi)業進入印度提供了(le)土壤。包括華為、小(xiao)米(mi)、摩(mo)托羅(luo)拉、金立、OPPO等都(dou)在搶灘印度，但是目(mu)前說誰在印度布局超(chao)前都(dou)為時尚早，尤其(qi)是榮耀和(he)小(xiao)米(mi)入場(chang)，讓(rang)印度市(shi)場(chang)充(chong)滿了(le)變數。”王艷輝分析。

市場研究(jiu)公司IDC數據顯示，目前(qian)印(yin)度(du)的市場領導者依(yi)然是三星，而在去年(nian)四季(ji)度(du)，小米(mi)在印(yin)度(du)智能手機市場份額(e)占4%，華為份額(e)與之(zhi)不相上下。

在(zai)世界移(yi)動(dong)互(hu)聯網大會上，林斌(bin)與(yu)趙明均(jun)描述了(le)在(zai)印(yin)度(du)市(shi)場(chang)(chang)的布局愿(yuan)景。4月23日(ri)(ri)小米(mi)在(zai)印(yin)度(du)首都新德里(li)發布新品(pin)手機，林斌(bin)表示，小米(mi)2014年7月份開始進入印(yin)度(du)市(shi)場(chang)(chang)，目前(qian)與(yu)印(yin)度(du)本土(tu)電(dian)商企業(ye)Flipkart以及運營商合(he)作，同時，印(yin)度(du)最大的企業(ye)塔(ta)(ta)塔(ta)(ta)集團名譽(yu)董(dong)事長拉坦·塔(ta)(ta)塔(ta)(ta)（Ratan Tata）近日(ri)(ri)對小米(mi)進行了(le)個人投資(zi)，這也是小米(mi)第一次接受(shou)印(yin)度(du)資(zi)本進入。

趙明則在接受《每日經濟新聞(wen)》記(ji)者采訪時稱，印(yin)度是華為重要海外市(shi)(shi)場(chang)之一，智能手機市(shi)(shi)場(chang)潛在年(nian)出(chu)貨(huo)量1億部，榮(rong)耀(yao)2015年(nian)在印(yin)度市(shi)(shi)場(chang)目標是增長10倍，出(chu)貨(huo)量達到200萬部。

印度市場更復雜

記者在印度(du)一線(xian)電商網站Flipcart的手機類(lei)目頁面看到，十大熱銷品牌中共有六個(ge)品牌來自中國，分(fen)別是摩托羅拉(la)、小米、華(hua)為榮(rong)耀、華(hua)碩、聯想、阿(a)爾卡特（TCL旗下）。

事實(shi)上(shang)，國產手(shou)機(ji)進(jin)(jin)入印(yin)度(du)(du)市場也并不如想象的簡單。王(wang)艷輝分析(xi)，印(yin)度(du)(du)市場相對國內復雜程度(du)(du)更高，首先印(yin)度(du)(du)是聯(lian)邦制的國家，語言、文化、法律區域(yu)性很強；其(qi)次(ci)，物流等基礎設(she)施落后，電(dian)商(shang)渠道容易(yi)受(shou)到束縛；再者，印(yin)度(du)(du)有數十家運(yun)(yun)營(ying)商(shang)，運(yun)(yun)營(ying)商(shang)渠道實(shi)力弱，與運(yun)(yun)營(ying)商(shang)合作(zuo)意(yi)義不大；專利(li)問(wen)題也是中國手(shou)機(ji)進(jin)(jin)入印(yin)度(du)(du)的隱憂，事實(shi)上(shang)，小米(mi)在2014年7月進(jin)(jin)入印(yin)度(du)(du)市場后，便遭遇(yu)了(le)愛(ai)立信(xin)專利(li)侵(qin)權的指控(kong)。

在印度(du)，當地(di)品牌也在迅速崛(jue)起。據了解，MICROMAX是近年崛(jue)起的印度(du)本地(di)智(zhi)(zhi)能手機(ji)品牌，其(qi)發展(zhan)歷程與中國手機(ji)類似，通過(guo)提供低(di)價和高性價比的智(zhi)(zhi)能手機(ji)崛(jue)起，很快成(cheng)為印度(du)本地(di)的第一大智(zhi)(zhi)能手機(ji)品牌。根據Canalys數據，去(qu)年四季(ji)度(du)，其(qi)占(zhan)印度(du)市(shi)場份額(e)達到22%。

在國(guo)(guo)內市(shi)(shi)場出貨量榜單幾番“打(da)架”的(de)華為(wei)(wei)和小(xiao)米(mi)(mi)，在印(yin)(yin)(yin)度(du)市(shi)(shi)場的(de)爭奪還在繼續。但在海外(wai)市(shi)(shi)場的(de)競技兩(liang)家有明顯區(qu)別。“對(dui)于小(xiao)米(mi)(mi)，印(yin)(yin)(yin)度(du)是中(zhong)國(guo)(guo)之(zhi)后下一個(ge)戰略性市(shi)(shi)場，不(bu)容忽視。但對(dui)華為(wei)(wei)，印(yin)(yin)(yin)度(du)還只是海外(wai)市(shi)(shi)場的(de)一小(xiao)部分，與小(xiao)米(mi)(mi)競爭的(de)主(zhu)要是華為(wei)(wei)旗下榮耀。相比印(yin)(yin)(yin)度(du)，歐美市(shi)(shi)場才是海外(wai)市(shi)(shi)場中(zhong)產生(sheng)利潤(run)的(de)重點市(shi)(shi)場。”王艷輝分析。