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◎每經記者 孫衛濤

百圓褲業（002640，SZ）的一則更(geng)名(ming)(ming)公(gong)告(gao)給自己(ji)帶來麻(ma)煩。6月12，百圓褲業發布公(gong)布稱，公(gong)司名(ming)(ming)變更(geng)為“跨境(jing)通寶電(dian)子商務股(gu)份有限公(gong)司”，證券簡稱更(geng)名(ming)(ming)為“跨境(jing)通”。

上(shang)海跨境(jing)通國際貿易有限公司(以下簡稱(cheng)上(shang)海跨境(jing)通)近日在其(qi)官網上(shang)發布律(lv)師聲(sheng)明，稱(cheng)百圓(yuan)褲業將證券簡稱(cheng)更(geng)名為“跨境(jing)通”，侵犯了上(shang)海跨境(jing)通企(qi)業名稱(cheng)權，將通過法律(lv)手段(duan)維(wei)護(hu)自己的合法權益。

昨日（6月(yue)16日），百圓(yuan)褲(ku)業證券事務部一位工作(zuo)人員(yuan)對《每日經濟新聞(wen)》記者表示，公司(si)已經關注(zhu)到此事，但尚未(wei)正式接到上海(hai)跨境通(tong)的律(lv)師函。

更名引來抗議

百圓(yuan)褲業(ye)原本是(shi)一家傳統服飾企(qi)業(ye)，但隨著傳統業(ye)務的下滑，百圓(yuan)褲業(ye)也(ye)在尋求轉型(xing)。去年7月(yue)份，百圓(yuan)褲業(ye)以10億元的代價收購環球易(yi)購100%股權，首次殺入跨境電商。

百(bai)圓褲業(ye)(ye)收(shou)購的(de)跨境電(dian)(dian)商(shang)業(ye)(ye)務(wu)(wu)也(ye)為(wei)其帶來了(le)不小的(de)業(ye)(ye)績貢獻。公司(si)年(nian)報顯示，百(bai)圓褲業(ye)(ye)電(dian)(dian)子商(shang)務(wu)(wu)行(xing)業(ye)(ye)2014年(nian)的(de)營業(ye)(ye)收(shou)入為(wei)4.29億元，同比(bi)增長22024.83%；凈(jing)利(li)潤為(wei)2287.84萬元，同比(bi)增長4867%。其中，電(dian)(dian)子商(shang)務(wu)(wu)行(xing)業(ye)(ye)的(de)利(li)潤貢獻率已(yi)經占到(dao)了(le)百(bai)圓褲業(ye)(ye)全年(nian)的(de)68.39%。

在跨境(jing)業務不斷利(li)好的刺激(ji)下，百圓褲業又先后投資了深圳(zhen)前海帕拓遜網絡技(ji)術有(you)(you)限(xian)公司、廣州百倫(lun)貿易(yi)有(you)(you)限(xian)公司、深圳(zhen)通(tong)拓科技(ji)有(you)(you)限(xian)公司等(deng)三家(jia)各具特色(se)的跨境(jing)電商(shang)企業。

對于(yu)更名的(de)原因，百圓褲(ku)業(ye)方面(mian)稱(cheng)，鑒(jian)于(yu)公(gong)司(si)(si)收(shou)購深圳市環球易購電子商(shang)(shang)務有限(xian)公(gong)司(si)(si)已(yi)于(yu)2014年(nian)11月份完成(cheng)，以及(ji)公(gong)司(si)(si)陸續在跨(kua)(kua)境(jing)電商(shang)(shang)行(xing)業(ye)進行(xing)投資，公(gong)司(si)(si)的(de)主(zhu)營業(ye)務構(gou)成(cheng)已(yi)由(you)單一的(de)褲(ku)裝營銷發展(zhan)到互聯網跨(kua)(kua)境(jing)電子商(shang)(shang)務領域，跨(kua)(kua)境(jing)電商(shang)(shang)行(xing)業(ye)的(de)收(shou)入(ru)已(yi)成(cheng)為公(gong)司(si)(si)收(shou)入(ru)的(de)重要來源(yuan)。

記者注意到，百圓褲業變(bian)更后公司的(de)經營范圍，在原(yuan)來的(de)基礎上增加(jia)了(le)電(dian)子產(chan)品的(de)技術研發和銷售(shou)；自營和代理(li)各(ge)類商品和技術的(de)進(jin)出口業務(wu)(國家限制或(huo)禁(jin)止的(de)除外)。

不過，這一變更惹惱(nao)了上海(hai)一家名為(wei)(wei)跨(kua)境通的公(gong)司。6月(yue)12日，上海(hai)跨(kua)境通對此事發表聲明，稱百圓褲業(ye)將其公(gong)司中文證(zheng)券簡稱變更為(wei)(wei)“跨(kua)境通”，這一行為(wei)(wei)侵(qin)犯(fan)了公(gong)司在先企(qi)業(ye)名稱權，將通過法(fa)律手(shou)段維(wei)護(hu)自己的合法(fa)權益(yi)。

上市公司為何愛更名

上海跨(kua)境(jing)通方面認為，跨(kua)境(jing)通商城已于(yu)2013年(nian)9月在其(qi)經營活動中開始使用“跨(kua)境(jing)通”這個名(ming)稱，百圓(yuan)褲業更(geng)名(ming)公告發(fa)布后，跨(kua)境(jing)通的(de)(de)合作方紛紛打(da)來電(dian)話(hua)，表示困惑(huo)以(yi)及(ji)對跨(kua)境(jing)通的(de)(de)經營穩定(ding)性(xing)和未來發(fa)展產生顧慮。

對于侵(qin)權問題，上述百(bai)(bai)圓(yuan)褲業(ye)證券事務部工作人(ren)員表示(shi)，上海(hai)跨(kua)(kua)境(jing)通(tong)只(zhi)是地(di)域品(pin)牌(pai)，而(er)百(bai)(bai)圓(yuan)褲業(ye)的(de)(de)跨(kua)(kua)境(jing)通(tong)是全(quan)國范圍內，百(bai)(bai)圓(yuan)褲業(ye)的(de)(de)更名全(quan)稱(cheng)是跨(kua)(kua)境(jing)通(tong)寶電子商務股(gu)份有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)，按照(zhao)要求簡稱(cheng)為(wei)跨(kua)(kua)境(jing)通(tong)，沒有(you)與其他(ta)上市公(gong)(gong)司(si)重名，而(er)且也(ye)獲得深交所通(tong)過，因此不算侵(qin)權。

知名IT與(yu)知識產權律師趙占領(ling)在(zai)接受《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者采(cai)訪時表(biao)示，深交所(suo)通過并(bing)不能(neng)代表(biao)百圓(yuan)褲業可(ke)以使(shi)用(yong)這個名稱，侵(qin)不侵(qin)權主要看兩點(dian)：一是(shi)(shi)上海跨(kua)境(jing)通和山西(xi)百圓(yuan)褲業更名后的跨(kua)境(jing)通寶是(shi)(shi)在(zai)國(guo)范圍使(shi)用(yong)還(huan)是(shi)(shi)地區范圍使(shi)用(yong)；二(er)是(shi)(shi)看“跨(kua)境(jing)通”商標是(shi)(shi)否被注冊(ce)。

實際(ji)上，百圓褲業(ye)的(de)(de)更名還(huan)不算(suan)特別的(de)(de)。此前，主營房地(di)產的(de)(de)上市公司多倫(lun)股份欲更名為“匹(pi)凸匹(pi)”（P2P的(de)(de)諧音）。類似的(de)(de)還(huan)有江淮(huai)動力(li)改(gai)名為“智慧(hui)農業(ye)”；國電(dian)清新改(gai)名“清新環境”；寶利來(lai)改(gai)名“神(shen)州高鐵”；科冕木業(ye)改(gai)名“天(tian)神(shen)娛樂”；熊貓(mao)煙花改(gai)名“熊貓(mao)金控”；正和股份改(gai)名“洲(zhou)際(ji)油(you)氣”等。

上市公司更(geng)名(ming)的(de)目的(de)何(he)在？除了對(dui)應公司主(zhu)營(ying)業務(wu)的(de)變化之外，也少(shao)不了炒作嫌疑。例如，多倫股(gu)份(fen)擬更(geng)名(ming)“匹凸匹”就為(wei)(wei)其帶來了兩個漲停板，但一季報顯示，公司營(ying)收(shou)為(wei)(wei)-85元(yuan)(yuan)，凈利潤(run)為(wei)(wei)-1125萬元(yuan)(yuan)。

此(ci)前，央視曾(ceng)點名編題材講故事的上市公司，多倫(lun)股份、神州高鐵、天神娛樂(le)、中(zhong)科(ke)云網、科(ke)達潔(jie)能、魯豐環保均上榜(bang)。這些公司股價大多遭爆(bao)炒。