每經(jing)編輯｜每經(jing)記者(zhe) 陶力     

◎每經記者 陶力

上海國(guo)際(ji)(ji)電(dian)(dian)影節，作(zuo)為國(guo)內唯一(yi)獲國(guo)際(ji)(ji)電(dian)(dian)影制片人協會(hui)(hui)認(ren)可的(de)(de)國(guo)際(ji)(ji)A類(lei)電(dian)(dian)影節，在電(dian)(dian)影行業(ye)內擁(yong)有舉足輕重的(de)(de)地(di)位。今(jin)年的(de)(de)上海電(dian)(dian)影節組(zu)委會(hui)(hui)已敏(min)銳地(di)觀察到互(hu)聯(lian)網加(jia)速與電(dian)(dian)影行業(ye)融合的(de)(de)趨勢，首(shou)次舉辦“互(hu)聯(lian)網電(dian)(dian)影系列活動(dong)，包括(kuo)互(hu)聯(lian)網電(dian)(dian)影展映、互(hu)聯(lian)網電(dian)(dian)影產業(ye)投資跨界峰會(hui)(hui)、互(hu)聯(lian)網電(dian)(dian)影上海高峰會(hui)(hui)和互(hu)聯(lian)網電(dian)(dian)影之夜(ye)四大活動(dong)。

在BAT加速布(bu)局(ju)，逐漸完成閉環的境況，電(dian)影業呈怎樣的發展趨勢，是否(fou)像博納影業集(ji)團董事長于冬(dong)所稱的那(nei)樣，BAT進入電(dian)影業1周年，建立了新的生態系統，產業未(wei)來(lai)格(ge)局(ju)已定？

電影(ying)公司(si)：內(nei)容(rong)生產(chan)者是核心

去(qu)年，于(yu)冬在上海電(dian)影節上提出“打(da)工(gong)”論(lun)后，一度在業界激起(qi)激烈(lie)討論(lun)。

今(jin)年，于冬依然堅持(chi)這(zhe)一說(shuo)法。“應該說(shuo)去年（上海）電(dian)(dian)影(ying)節后(hou)的(de)這(zhe)一年當中，以BAT為首的(de)互聯(lian)網巨頭(tou)開(kai)始在電(dian)(dian)影(ying)產(chan)業進行(xing)整合性布局(ju)。這(zhe)個布局(ju)，實際上是革命性的(de)，（這(zhe)一年）是電(dian)(dian)影(ying)產(chan)業深刻(ke)變革的(de)元年。”

于冬(dong)認為，“（現在(zai)）很(hen)多電影(ying)(ying)投資商(shang)轉向(xiang)去拍(pai)短(duan)小的(de)或短(duan)視(shi)頻的(de)，或是有(you)粉絲效應的(de)、逐(zhu)利的(de)影(ying)(ying)視(shi)作品。造成的(de)一個結果就是整個中國電影(ying)(ying)工業(ye)水平(ping)的(de)下降或者是停滯，沒(mei)有(you)人(ren)再(zai)去拍(pai)大片，沒(mei)有(you)人(ren)再(zai)組(zu)織強大的(de)電影(ying)(ying)內(nei)容(rong)，去迎戰好萊塢電影(ying)(ying)，去迎戰院線熒幕市場全面升級之(zhi)后的(de)內(nei)容(rong)產品。”

不過，面對互聯(lian)網企(qi)業越來越深入的布局(ju)，于冬直言，“互聯(lian)網這一年的布局(ju)，我一開始也覺(jue)得恐慌，后來也沒有覺(jue)得怎么樣。我們(men)不需(xu)要去建生(sheng)態(tai)系(xi)統(tong)，我們(men)要融(rong)入這個(ge)生(sheng)態(tai)系(xi)統(tong)，要成為BAT這個(ge)生(sheng)態(tai)系(xi)統(tong)的內(nei)容這一環(huan)。”

于冬現在(zai)還沒(mei)選擇好(hao)站隊哪(na)家互聯(lian)網巨頭。“沒(mei)有選好(hao)站隊的好(hao)處是版(ban)權在(zai)我手里，版(ban)權價(jia)(jia)格上(shang)升之后，誰給(gei)我價(jia)(jia)高，我賣給(gei)誰。”

與(yu)于冬(dong)有(you)著類似想法的(de)還有(you)光(guang)線傳媒(mei)董事長王長田(tian)。光(guang)線傳媒(mei)雖(sui)接受了阿里的(de)投資，但(dan)王長田(tian)認為，內容生產者才是電(dian)影的(de)核(he)心，互聯(lian)網公司(si)和電(dian)影公司(si)，不是誰(shui)給誰(shui)打工的(de)問題，雙方的(de)產品都是面對所有(you)的(de)觀眾。“我現在沒有(you)任何一點感(gan)覺是在為馬云(yun)打工。”

此前，有業(ye)內(nei)(nei)人(ren)士擔憂，互(hu)聯網巨(ju)頭(tou)加入(ru)電(dian)影行(xing)業(ye)，將會削(xue)弱傳(chuan)統影視制(zhi)作公(gong)司(si)的(de)競爭力。對此，王長(chang)田在接受(shou)《每日經濟新聞》記者采訪時(shi)表示，“阿里巴(ba)巴(ba)跟我(wo)們是(shi)一(yi)家人(ren)了，當然（我(wo)）不會恐慌(huang)，即(ji)使其他的(de)巨(ju)頭(tou)進來，我(wo)也(ye)不恐慌(huang)。我(wo)們實際(ji)上都在為觀眾、電(dian)影打工(gong)，實際(ji)上再細分(fen)的(de)話，其他的(de)外圍的(de)渠道(dao)為電(dian)影的(de)內(nei)(nei)容產品在打工(gong)，我(wo)們是(shi)內(nei)(nei)容公(gong)司(si)，我(wo)們肯定不會恐慌(huang)。”

互聯網企業：組(zu)合數(shu)據作用更大(da)

近兩年(nian)，大數據(ju)越來(lai)越成為(wei)一個時髦的(de)(de)(de)名詞(ci)，它(ta)對(dui)電影(ying)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)影(ying)響簡單概括起來(lai)，也就是幫助(zhu)一部電影(ying)精(jing)準找到觀眾。對(dui)此，優酷(ku)土豆(dou)集團(tuan)高級副(fu)總裁、合一影(ying)業(ye)CEO朱輝龍(long)認為(wei)，隨著電影(ying)在(zai)線付費(fei)市(shi)場(chang)在(zai)整個電影(ying)票房(fang)中占據(ju)越來(lai)越大的(de)(de)(de)比重(zhong)，互聯網公司完全可以根(gen)據(ju)用戶的(de)(de)(de)個人(ren)興趣、進(jin)行(xing)電影(ying)定制，在(zai)視頻網站孵化出的(de)(de)(de)生態(tai)圈(quan)里(li)，很多(duo)青年(nian)電影(ying)人(ren)的(de)(de)(de)不同(tong)類(lei)型作品都將通過(guo)電影(ying)在(zai)線付費(fei)市(shi)場(chang)中得到展(zhan)現。

但(dan)在業內人看來，電影歸根(gen)結(jie)底還是(shi)一個表達人們情感的(de)產(chan)品，永遠不會成(cheng)為(wei)工業流水線產(chan)物。在營(ying)銷和(he)宣傳環節引用互聯網大(da)數據(ju)無可厚非，但(dan)是(shi)如果在立項和(he)創意(yi)環節過(guo)度渲染大(da)數據(ju)，則會影響(xiang)藝術的(de)獨立性，甚至出現媚俗的(de)藝術作品。

愛奇藝高(gao)級副總裁楊向華在(zai)接受《每日經(jing)濟新聞》記者采(cai)訪時說(shuo)：“以目(mu)前大數(shu)據的成熟度(du)，想要代替人(ren)做決策還有很長一段路要走。大數(shu)據要做的，是讓人(ren)們在(zai)做決策時，能(neng)夠具備更(geng)科學(xue)的工(gong)具。”

因此，大(da)數據在(zai)目前階段，更多是被利用到電影后(hou)期的宣傳(chuan)和(he)發行(xing)當中(zhong)。在(zai)螞(ma)蟻金(jin)服國(guo)內(nei)事(shi)業群(qun)總裁樊(fan)治(zhi)銘看來，經(jing)過(guo)組合的數據能使數據的力量成幾何倍放大(da)，為電影行(xing)業提供實質服務(wu)。當人(ren)們通過(guo)在(zai)線售票網(wang)站進行(xing)購(gou)票時，消費信(xin)息(xi)、地理信(xin)息(xi)都(dou)能夠通過(guo)網(wang)絡工具記錄。