每(mei)經(jing)編輯｜每(mei)經(jing)記(ji)者 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

“剁手族”的狂(kuang)歡節再度來襲(xi)。

9月8日(ri)，阿里(li)巴巴集(ji)團CEO張勇在出席(xi)“新(xin)網商(shang)峰會”作主(zhu)旨演講時正式宣(xuan)布，2015年“雙11”全球狂歡節即日(ri)起正式啟動。其中(zhong)，全球化、全渠道、全民文化盛典將成為今年“雙11”的(de)三大關鍵看點。

互聯網分析(xi)師獨孤(gu)依風對此(ci)表示，活動的真正(zheng)(zheng)實質(zhi)是加(jia)速(su)彼此(ci)之(zhi)間的各個節點的磨(mo)合，去(qu)除(chu)重復(fu)，提升用戶多(duo)緯度體驗，真正(zheng)(zheng)做到線上線下融為一體的電商平(ping)臺。

“雙11”線下資源搶奪或成看點

自2009年阿里巴巴率先推出“雙11”，七年來“雙11”隨著電子商務的發(fa)展已(yi)經(jing)超越了在(zai)線(xian)購物(wu)本身，從全(quan)民消(xiao)費節逐(zhu)步演化為(wei)整(zheng)個商業社(she)會的盛典。

而隨著線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下商業的(de)融合，“全(quan)渠道”成為2015年“雙(shuang)11”的(de)重頭(tou)戲。張勇表(biao)示，阿里巴巴將與銀泰、蘇(su)寧等(deng)近十(shi)萬家線(xian)(xian)下實體(ti)店開展深入合作，活動前即展開聲(sheng)勢浩大的(de)“萬店同慶(qing)”，從(cong)營銷、用戶管理、售后、物流(liu)等(deng)一系列(lie)方面(mian)幫助實體(ti)商業共慶(qing)“雙(shuang)11”，讓用戶即使不在電腦或手機前也能(neng)全(quan)程(cheng)參(can)與體(ti)驗購物狂歡。

據了解，2015年(nian)是阿里巴(ba)巴(ba)全球(qiu)化(hua)的(de)重(zhong)要一年(nian)，阿里將把(ba)今年(nian)“雙11”變成(cheng)一場名(ming)副其(qi)實的(de)“全球(qiu)狂歡(huan)節”。

張勇透露，已經和多個優(you)質(zhi)商(shang)品產地國政府、行業協會以及幾乎所有的世(shi)界(jie)級零(ling)售巨頭達成了合作。

張勇(yong)表示，這次“雙11”活動他并不(bu)看重(zhong)具體銷量數字，而是更(geng)加期待來自全球各地、不(bu)同領(ling)域的(de)(de)企(qi)業能為中國消費(fei)者(zhe)帶來最新(xin)的(de)(de)產品，最優的(de)(de)體驗和最創新(xin)的(de)(de)消費(fei)模式。

據悉，2014年阿里巴(ba)巴(ba)集(ji)團“雙11”全天(tian)成交金額達到571億元(yuan)，其中移動端(duan)交易額243億元(yuan)，物流2.78億訂單，覆(fu)蓋了全球217個國(guo)家和地區。

在業界看(kan)來(lai)，由于(yu)“阿(a)蘇(su)”的(de)聯(lian)姻，此次 “雙11”或許對(dui)于(yu)騰訊派系(xi)的(de)京東(dong)而言(yan)壓力或會凸顯。

根據《每日經濟新聞》記者了解，每到一年一度的(de)“雙(shuang)11”，電(dian)商巨頭(tou)勢必開(kai)戰，且一開(kai)始就(jiu)會進入高(gao)潮。去年的(de) “雙(shuang)11”，阿里和京東就(jiu)曾為(wei)雙(shuang)十(shi)一“商標門”大打出手，而整個(ge)行業基(ji)本面臨著“二選一”的(de)站隊。

對于今(jin)年阿(a)里拋出的“全(quan)渠道”，京東將會如何應戰？獨孤(gu)依風認為，“今(jin)年最(zui)多是(shi)在(zai)線下比拼(pin)，商(shang)標(biao)戰只是(shi)狙擊入口，屬于插曲，線下資源(yuan)搶奪才是(shi)好(hao)看點。”

今年“雙11”或有新突破

值得注意的是， 在9月8日的“新網(wang)商峰會”上，阿(a)里巴巴還與麥(mai)德龍(long)宣布達成獨家(jia)戰(zhan)略合作，麥(mai)德龍(long)官方旗艦店也(ye)將入駐天貓(mao)國(guo)際。

根(gen)據雙方最新簽訂的聯合(he)商業計劃，基于(yu)在(zai)全(quan)球(qiu)化以及中(zhong)國市(shi)場達(da)成的諸多共識，雙方將(jiang)在(zai)中(zhong)國消費市(shi)場就跨境進口(kou)實(shi)現全(quan)品類全(quan)球(qiu)直采、線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下渠道強(qiang)(qiang)強(qiang)(qiang)融合(he)、共享(xiang)消費大數據等方面達(da)成全(quan)面深(shen)度合(he)作。

阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)集團(tuan)中(zhong)國零(ling)售(shou)(shou)事業群總(zong)裁張建鋒表示(shi)，“阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)不(bu)斷與(yu)包括麥德(de)龍集團(tuan)在內的全(quan)球零(ling)售(shou)(shou)貿(mao)易集團(tuan)攜(xie)手合作(zuo)，在電子(zi)商務(wu)與(yu)全(quan)球化的大(da)趨(qu)勢下，以(yi)麥德(de)龍為代表的歐(ou)美零(ling)售(shou)(shou)巨(ju)頭(tou)越(yue)來越(yue)多地將(jiang)中(zhong)國作(zuo)為未(wei)來最核(he)心的戰(zhan)(zhan)略市(shi)場(chang)，同(tong)時也在迅速(su)達成一種共識，即選擇(ze)與(yu)阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)平臺進行獨家戰(zhan)(zhan)略合作(zuo)，利用全(quan)球供應鏈(lian)優勢更好地服務(wu)中(zhong)國消費者。”

在業界看來，一年來類似麥德龍這樣的企業和阿里簽約的并不在少(shao)數，可以說一切都是為(wei)了今(jin)天的互聯(lian)網核心——O2O。

不過，對于阿里(li)今年和去年的“雙(shuang)十一”將(jiang)(jiang)會有啥變化(hua)，獨(du)孤依風(feng)指出(chu)，阿里(li)近來動作頻(pin)頻(pin)，除了豐富自己的產品形態之外，最(zui)重要的是完(wan)善其線下落地(di)節點。今年的 “雙(shuang)11”無論是在銷(xiao)售(shou)額，還是在終端配送等用(yong)戶體驗上，都將(jiang)(jiang)是一個新的突破！