每(mei)經編(bian)輯(ji)｜每(mei)經記者 周恒    

“親愛的(de)籃(lan)球，當我(wo)(wo)(wo)還(huan)是(shi)(shi)一個六歲男孩時(shi)，我(wo)(wo)(wo)就深深愛上了你，我(wo)(wo)(wo)從來沒有看見過隧道(dao)的(de)盡頭，我(wo)(wo)(wo)只(zhi)看到我(wo)(wo)(wo)自己，用盡全力奔跑……但是(shi)(shi)我(wo)(wo)(wo)的(de)身體知(zhi)道(dao)是(shi)(shi)時(shi)候說再(zai)見了。”

11月(yue)30日(ri)，在(zai)NBA征(zheng)戰第20個(ge)賽季的科(ke)比(bi)(bi)發表了一篇(pian)深情的退役聲明。下賽季起，球迷在(zai)賽場再看不到科(ke)比(bi)(bi)矯(jiao)健的身姿。科(ke)比(bi)(bi)38歲后，將不再身披紫金(jin)戰袍，而是西裝革履出(chu)現在(zai)各種(zhong)商務場合(he)。這個(ge)賺了3.28億美(mei)元薪金(jin)的超級巨星，將專心打造自己的商業帝(di)國。據了解(jie)，科(ke)比(bi)(bi)已注冊科(ke)比(bi)(bi)公司，并(bing)投資了新興(xing)運動飲料BodyArmor等項目。

北京關鍵之道體(ti)育咨詢公(gong)司CEO張(zhang)慶表示(shi)，體(ti)育明星本身就是有(you)(you)價(jia)值的(de)IP，超級巨星科(ke)(ke)比作為稀(xi)缺資源，退(tui)役后(hou)也擁有(you)(you)很大的(de)商業(ye)價(jia)值，而且科(ke)(ke)比在巔峰時就已為商業(ye)開發(fa)做了充足(zu)打算(suan)，現(xian)在已進(jin)入“精神傳承期”。

將成立科(ke)比(bi)中國子公司

2次奧運冠軍(jun)、5座NBA總冠軍(jun)、1次常規賽MVP、2次總決賽MVP、16次入選NBA全明星(xing)、2屆NBA得分王、單場砍下81分，籃球(qiu)場上的(de)科比無疑是成功(gong)的(de)。

湖人隊(dui)提供給科比的薪水，也配得上他(ta)的成功。

本賽季(ji)結束后，也就是(shi)科比退(tui)役(yi)之時，他(ta)的(de)(de)總薪金將達3.28億美(mei)(mei)元。這個薪金水(shui)平(ping)僅次于加(jia)內特，排名NBA歷(li)史第二(er)位。即使(shi)在科比滿身傷(shang)病的(de)(de)最(zui)后兩(liang)個賽季(ji)，湖人隊依然為他(ta)提供了聯盟最(zui)高的(de)(de)兩(liang)年4850萬美(mei)(mei)元的(de)(de)合(he)同。

除了3億多美元(yuan)的(de)薪(xin)金，科比職業生涯(ya)還(huan)賺了3億多美元(yuan)的(de)廣告代(dai)言(yan)費。當然(ran)，一向(xiang)追求完美的(de)科比不會(hui)像(xiang)艾弗森那樣(yang)敗光(guang)億萬家產，精明的(de)他(ta)兩(liang)年(nian)前就開始籌劃退役后的(de)生意。

據(ju)《洛杉磯時報(bao)》和ESPN報(bao)道，2013年科比養傷時，就注冊成(cheng)立了“科比公(gong)司(si)”。在(zai)此(ci)之前(qian)，高(gao)中文憑的(de)(de)他(ta)還經(jing)常向耐克公(gong)司(si)的(de)(de)CEO馬(ma)克·帕克、蘋果的(de)(de)首(shou)席設(she)計(ji)師喬(qiao)納森·伊夫等知名人士取商業經(jing)，并(bing)到波士頓學院旁聽(ting)國際營銷的(de)(de)課程(cheng)，見縫插針充電學習。

去年夏(xia)天，科(ke)比花(hua)了(le)580萬美元買(mai)下了(le)位于(yu)加(jia)州(zhou)紐波(bo)特(te)海灘附近的一處地產，計劃(hua)將(jiang)此作為科(ke)比公司的總部(bu)大(da)樓，科(ke)比將(jiang)公司的使命形(xing)容為“擁有并扶持那些挑戰和(he)重新定(ding)義體育行業(ye)的品牌(pai)及(ji)創(chuang)意，并將(jiang)之發揚光大(da)，同時鼓舞全世界”。

目前，科(ke)(ke)比(bi)(bi)的公司除了(le)會為科(ke)(ke)比(bi)(bi)謀(mou)劃商業活動之外，還進行很多投資，比(bi)(bi)如首筆(bi)投資是新興(xing)運動飲料BodyArmor。據《福(fu)布斯》報(bao)道，科(ke)(ke)比(bi)(bi)將(jiang)加(jia)入該公司董事會，擁有超過10%的股權。

今年夏天(tian)，科比還進軍中(zhong)國市場(chang)，和阿里、新浪達成三方(fang)合作(zuo)，不但發布(bu)科比紀錄(lu)片《Muse》，還要(yao)成立科比中(zhong)國子公司，開發中(zhong)國市場(chang)。

科比在(zai)接受采訪時透露(lu)了他在(zai)商(shang)業領域的雄(xiong)心，表示要做(zuo)一些普通人認(ren)為(wei)體育(yu)人無法做(zuo)成的那些事，“喬治·阿瑪尼40歲才創立了‘阿瑪尼品牌(pai)’，40歲！人生(sheng)還很(hen)長呢。”

效仿喬丹建商業帝國

籃球場上，科比(bi)出道(dao)伊始(shi)就竭力模(mo)仿(fang)喬(qiao)丹，曾被認(ren)為是距離(li)喬(qiao)丹最近(jin)的(de)人(ren)；離(li)開(kai)球場后，科比(bi)也將像他的(de)偶像喬(qiao)丹一樣(yang)構建商業帝(di)國。

雖然已經退(tui)役12年(nian)(nian)，但喬丹(dan)在籃球生意場上的(de)影(ying)響力(li)仍遠超(chao)任何(he)一(yi)個球星。據(ju)公開報道(dao)，喬丹(dan)通(tong)過“Air Jordan”品牌每年(nian)(nian)的(de)收入就有1億(yi)美元。當年(nian)(nian)，喬丹(dan)團(tuan)隊和耐(nai)克達成(cheng)協議，創立Air Jordan。根據(ju)協議，耐(nai)克每賣一(yi)雙(shuang)Air Jordan，喬丹(dan)可以拿到利潤的(de)25%，喬丹(dan)還獲得了(le)相應(ying)的(de)股權。

體育(yu)經(jing)濟學家(jia)津(jin)巴利(li)斯特表示，喬(qiao)丹(dan)在2012年(nian)(nian)僅代言(yan)收入就達(da)7550萬美元(yuan)，就算(suan)不領(ling)薪(xin)水，也(ye)遠超過了(le)現役球(qiu)星們(men)代言(yan)+年(nian)(nian)薪(xin)的(de)總和(he)。這幾(ji)年(nian)(nian)間(jian)，喬(qiao)丹(dan)還(huan)涉足了(le)運(yun)動(dong)飲料、服裝和(he)保健品行業。他(ta)甚(shen)至和(he)知名運(yun)動(dong)游戲公司也(ye)有合作，與此同時，他(ta)還(huan)擁(yong)有多家(jia)飯店和(he)汽車經(jing)銷(xiao)商。

喬(qiao)丹最經典的(de)投資是入主黃(huang)(huang)蜂隊(dui)。2010年(nian)(nian)(nian)，由于經營不善連年(nian)(nian)(nian)虧(kui)損，黃(huang)(huang)蜂老板(ban)(ban)約(yue)翰遜(xun)急于脫手，當時作(zuo)為小股東的(de)喬(qiao)丹僅(jin)僅(jin)以1.75億美元(yuan)就買(mai)下了球(qiu)隊(dui)。到2013年(nian)(nian)(nian)，喬(qiao)丹持有球(qiu)隊(dui)的(de)股份超過90%，而(er)NBA聯盟在2014年(nian)(nian)(nian)又簽訂了價值(zhi)240億美元(yuan)的(de)電視(shi)轉播新合約(yue)，加之球(qiu)市飆升(sheng)，NBA球(qiu)隊(dui)的(de)平均(jun)價值(zhi)達(da)到11億美元(yuan)，黃(huang)(huang)蜂隊(dui)價值(zhi)也達(da)到10億美元(yuan)，喬(qiao)老板(ban)(ban)狠(hen)狠(hen)賺了一大筆(bi)。

張慶表(biao)示，體育(yu)明星(xing)商(shang)業(ye)價(jia)值開發分為四個(ge)階段：潛能挖掘期(qi)、能力培(pei)養期(qi)、績效(xiao)(xiao)表(biao)現期(qi)和精神傳(chuan)承(cheng)期(qi)。喬丹和科比這樣(yang)的超級巨星(xing)，就(jiu)處于精神傳(chuan)承(cheng)期(qi)，“他們(men)在(zai)績效(xiao)(xiao)表(biao)現期(qi)的時(shi)候，已(yi)經開始設計個(ge)人品(pin)牌(pai)，為精神傳(chuan)承(cheng)期(qi)做準備，即使退役仍擁有巨大(da)的商(shang)業(ye)價(jia)值。”

不(bu)(bu)過，中國超級(ji)巨星在(zai)商業開(kai)發方面遠不(bu)(bu)及歐美球(qiu)星，比如劉(liu)翔退役后(hou)就(jiu)給人一(yi)種“銷聲匿跡”的感覺。在(zai)張慶看來(lai)，姚明(ming)、李娜(na)、劉(liu)翔三個(ge)超級(ji)體(ti)育(yu)明(ming)星，姚明(ming)商業開(kai)發最好，“李娜(na)在(zai)體(ti)制內停(ting)留時間較長，劉(liu)翔則一(yi)直在(zai)體(ti)制內，巔峰時準備(bei)不(bu)(bu)足，所以劉(liu)翔退役后(hou)商業價值開(kai)發不(bu)(bu)夠。”