每(mei)經編輯｜吳瞬     

每經記者 吳瞬

據了解，國(guo)美、海爾以(yi)及東方明珠聯合(he)投向(xiang)兆(zhao)馳(chi)股份的30億元定增案，在3月18日已獲得(de)證(zheng)監會(hui)審核通(tong)過。兆(zhao)馳(chi)股份董事長顧(gu)偉表示，下一步上會(hui)將30億元全部投向(xiang)風(feng)行電視，打造有別(bie)于樂(le)視模式和(he)傳統家電模式的第三種(zhong)模式。未來3年風(feng)行電視總銷量(liang)將達(da)到1200萬臺(tai)，而今年要達(da)到300萬臺(tai)。

與產業鏈伙伴“結婚”  

“目前互(hu)聯網電(dian)(dian)視(shi)生態(tai)有兩種，一(yi)種是(shi)(shi)樂視(shi)模(mo)(mo)式(shi)，一(yi)種是(shi)(shi)海(hai)信、創(chuang)維(wei)等(deng)(deng)傳統(tong)家電(dian)(dian)企業的模(mo)(mo)式(shi)；而我(wo)們采取的是(shi)(shi)第三種超維(wei)生態(tai)模(mo)(mo)式(shi)，將(jiang)國美、海(hai)爾、東方明珠等(deng)(deng)多個合作伙伴通過股權將(jiang)大(da)家綁在一(yi)起，進軍互(hu)聯網電(dian)(dian)視(shi)。”近日(ri)，兆(zhao)馳股份董(dong)事長顧(gu)偉在接受《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者專(zhuan)訪時(shi)表示。

作為一家知名的黑電代工企業，顧(gu)偉同時還向記者透(tou)露，自去年(nian)12月份(fen)兆馳股份(fen)推出風行超維電視(shi)之后，從銷量(liang)上而(er)言(yan)是(shi)樂視(shi)當初最開始進入市場時的好幾倍。對于具(ju)體銷量(liang)數據，他表示截止2016年(nian)2月底銷量(liang)達到(dao)40萬(wan)臺，未來3年(nian)總銷量(liang)將達到(dao)1200萬(wan)臺，而(er)今年(nian)要達到(dao)300萬(wan)臺。

今年(nian)2月，兆馳股(gu)份公布的(de)(de)非公開發行股(gu)票預案(an)顯(xian)示，東(dong)方(fang)明珠將(jiang)認(ren)購(gou)(gou)22億元(yuan)，青島(dao)海爾認(ren)購(gou)(gou)3.7億元(yuan)，國(guo)美咨(zi)詢認(ren)購(gou)(gou)3.7億元(yuan)，三(san)者合計認(ren)購(gou)(gou)金額將(jiang)近30億元(yuan)。兆馳股(gu)份在預案(an)中(zhong)表示，公司深知在家庭電視(shi)(shi)的(de)(de)未來競爭中(zhong)，內(nei)容和平臺的(de)(de)價(jia)值將(jiang)遠遠超過硬件的(de)(de)價(jia)值，因此，公司并(bing)未滿足(zu)于自身在電視(shi)(shi)ODM制造方(fang)面的(de)(de)優(you)勢，將(jiang)逐(zhu)漸完成向互聯(lian)網(wang)電視(shi)(shi)業(ye)務聯(lian)合運營(ying)的(de)(de)轉型，打造“內(nei)容+終端(duan)+平臺”的(de)(de)互聯(lian)網(wang)電視(shi)(shi)生態(tai)系統。

早在(zai)去年，兆馳股(gu)份以9.67億元收購風行(xing)在(zai)線63%股(gu)權，邁(mai)出(chu)了(le)一家傳(chuan)統制造業向(xiang)“互聯網+”轉型的第(di)一步，迅(xun)速獲得(de)了(le)豐富視頻資源(yuan)以及一個專業的線上運營(ying)團隊(dui)。

通過非公開發行獲得的30億元資(zi)金(jin)，兆(zhao)馳(chi)股份(fen)將(jiang)獲得業(ye)務(wu)轉型所(suo)需發展資(zi)金(jin)，快速彌補(bu)公司在獲取優勢內(nei)容資(zi)源、建立互聯網電視(shi)業(ye)務(wu)聯合運營(ying)平臺所(suo)面臨的資(zi)金(jin)短(duan)板，更為重要的是將(jiang)互聯網電視(shi)產業(ye)鏈上的各個合作伙伴進行股權捆綁。

“硬(ying)件制造、內容(rong)(rong)提(ti)供、銷售、售后服(fu)務(wu)，在(zai)整條產業鏈里我(wo)(wo)們都是(shi)在(zai)找(zhao)最強的(de)合作(zuo)伙(huo)伴，而我(wo)(wo)們的(de)生態不(bu)像樂視是(shi)封閉的(de)，我(wo)(wo)們是(shi)開放的(de)。硬(ying)件制造由兆馳來承擔，內容(rong)(rong)由東方明(ming)珠(zhu)倆提(ti)供，而東方明(ming)珠(zhu)背后就是(shi)文廣集團，在(zai)國內7個牌照商中，他們擁有最全的(de)內容(rong)(rong)以及內容(rong)(rong)采(cai)購生產能(neng)力，每年(nian)花15億(yi)元(yuan)進行(xing)內容(rong)(rong)采(cai)購，連續采(cai)購了(le)10年(nian)以上，每年(nian)最暢銷100部(bu)電影，它基本(ben)會采(cai)購90部(bu)以上。”

除開在內(nei)容(rong)上與東(dong)方明珠(zhu)深入合作(zuo)，海爾與國美則是(shi)(shi)對兆(zhao)馳股份在渠(qu)(qu)道(dao)和(he)品(pin)牌短(duan)板(ban)上的有力補充。“國美有1700多(duo)家門店，是(shi)(shi)全國主要的黑電銷售渠(qu)(qu)道(dao)之一(yi)，而海爾除了三四線城市的專賣店，它成熟的售后和(he)物流(liu)對我們也是(shi)(shi)敞開的，同時還包(bao)括(kuo)渠(qu)(qu)道(dao)和(he)品(pin)牌。”

對于多方(fang)的(de)(de)合(he)作(zuo)，顧(gu)偉(wei)還表示，合(he)作(zuo)方(fang)將共(gong)同(tong)使用風(feng)行這一平臺來進行互聯網電視運營(ying)。“在(zai)這個(ge)平臺里面是可以討論(lun)的(de)(de)，不會完(wan)全聽兆馳的(de)(de)也(ye)不會完(wan)全聽東方(fang)明珠的(de)(de)，要看誰能(neng)給這個(ge)帶來最大(da)的(de)(de)價值(zhi)，我們就(jiu)采納誰的(de)(de)。”

募集的30億全部投入到風行電視

顧偉(wei)向《每日經濟新聞》記者表(biao)示，風(feng)(feng)(feng)(feng)(feng)行(xing)(xing)電(dian)視(shi)除開本身(shen)的(de)風(feng)(feng)(feng)(feng)(feng)行(xing)(xing)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)之(zhi)外(wai)，還會與生態內(nei)的(de)合作(zuo)伙伴推出聯(lian)(lian)合品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，聯(lian)(lian)合品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)OS操作(zuo)系統和內(nei)容都(dou)是(shi)風(feng)(feng)(feng)(feng)(feng)行(xing)(xing)的(de)，而海爾(er)目前已有風(feng)(feng)(feng)(feng)(feng)行(xing)(xing)系列電(dian)視(shi)投放市場(chang)。“兆馳股份未來將主要是(shi)在(zai)風(feng)(feng)(feng)(feng)(feng)行(xing)(xing)上(shang)進行(xing)(xing)布局，募集的(de)30億中全部投入(ru)到(dao)風(feng)(feng)(feng)(feng)(feng)行(xing)(xing)電(dian)視(shi)中去(qu)，力(li)爭風(feng)(feng)(feng)(feng)(feng)行(xing)(xing)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)電(dian)視(shi)今年銷(xiao)量(liang)也能達(da)到(dao)100萬(wan)臺以上(shang)。對整體(ti)規劃有很(hen)大幫助，在(zai)積累(lei)到(dao)一定(ding)量(liang)的(de)終端之(zhi)后(hou)，很(hen)多互聯(lian)(lian)網(wang)功能會體(ti)現出來，我們會考慮拍電(dian)影、購(gou)買體(ti)育版權(quan)等動作(zuo)，按照互聯(lian)(lian)網(wang)的(de)模(mo)式(shi)往(wang)前走，逐漸形成一個(ge)良性生態。”

而(er)在(zai)市場銷售策略上，目(mu)前(qian)風行(xing)電(dian)視(shi)依然秉持著自(zi)面世以(yi)來的(de)(de)低(di)價(jia)風格。記者注意(yi)到，在(zai)風行(xing)電(dian)視(shi)的(de)(de)天貓商城(cheng)上，49寸電(dian)視(shi)1999元，而(er)65寸電(dian)視(shi)也僅(jin)需3999元，甚至于相比其他互聯網電(dian)視(shi)品(pin)牌還低(di)不(bu)少(shao)。

對于如此低廉的價格，兆馳股份(fen)還有(you)利潤(run)嗎？

“在(zai)利(li)潤率上，同行(xing)業平均(jun)水平僅有3到4個點，而(er)我們有9個點，可以(yi)說是制造(zao)業的(de)專家。傳統制造(zao)業在(zai)成(cheng)本控制和管(guan)理上同樣也有很多優點。”顧偉(wei)說。