在這個追(zhui)求(qiu)個性、求(qiu)新(xin)求(qiu)變(bian)的(de)(de)(de)時代，不(bu)能用(yong)日新(xin)月異的(de)(de)(de)新(xin)技術生(sheng)產一(yi)堆繁(fan)文縟節的(de)(de)(de)舊文章，而是要(yao)時刻敏銳地學(xue)習、主動地溝通、適時地變(bian)化，與互(hu)聯網的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)們保持(chi)著(zhu)同樣(yang)的(de)(de)(de)節奏和活力

上周，網(wang)(wang)上最紅的人(ren)應(ying)(ying)該就是(shi)“Papi醬(jiang)”了吧。不(bu)過，即使在網(wang)(wang)絡(luo)時代，很多(duo)人(ren)聽到這個名字第一反應(ying)(ying)都是(shi)：誰？

無(wu)論(lun)是營銷還是炒作(zuo)，在半年的(de)時(shi)間(jian)，這個經營著微博、微信、視頻等(deng)一(yi)系列自媒(mei)體(ti)賬號的(de)小女子，憑借40多條時(shi)長(chang)不超過(guo)5分鐘的(de)視頻，在微博微信和視頻網站上吸引了(le)一(yi)大(da)批(pi)擁躉，最近還獲得了(le)1200萬元的(de)投(tou)資。在投(tou)資創業越來越審慎的(de)大(da)勢下，如此規模的(de)“輸血”的(de)確出乎很多人(ren)意料。

互(hu)聯網(wang)這些(xie)年造(zao)了不少“網(wang)紅”，從(cong)論壇博(bo)客，到微博(bo)微信，再到最近很火(huo)的(de)網(wang)絡直播，互(hu)聯網(wang)的(de)“造(zao)紅運動”一直與時俱進、各領風(feng)騷(sao)。“造(zao)紅”也(ye)(ye)成為互(hu)聯網(wang)的(de)一項產(chan)業(ye)，被人(ren)詬(gou)病多(duo)年，也(ye)(ye)被人(ren)吹捧多(duo)年。

“網(wang)紅(hong)”是一(yi)(yi)個魚龍混雜的群體。回頭(tou)看看這些(xie)年我們討論過的“網(wang)紅(hong)”們，有的是有真才實學，憑知(zhi)識(shi)和觀點吸引粉絲；有的是嘩眾取(qu)寵，靠乖張和暴戾(li)吸引眼(yan)球；有的是有商業頭(tou)腦，開了(le)各種網(wang)店賺(zhuan)得盆(pen)滿(man)(man)缽滿(man)(man)；也(ye)有的是靠PS圖片一(yi)(yi)步(bu)步(bu)嫁入豪門，成(cheng)了(le)所謂的“人生(sheng)贏家”。在互聯網(wang)上，這些(xie)良莠不齊的“網(wang)紅(hong)”成(cheng)了(le)很(hen)多網(wang)民的共同記憶。

而(er)那些能真正(zheng)脫穎而(er)出，被人們(men)發現、記(ji)住并口(kou)耳相傳的(de)“網(wang)(wang)紅”，并不(bu)是因(yin)為他(ta)(ta)們(men)拼(pin)命(ming)博眼球，而(er)是因(yin)為與眾不(bu)同的(de)特色和(he)品質。他(ta)(ta)們(men)的(de)走紅帶(dai)著鮮明的(de)互聯網(wang)(wang)代際特色，帶(dai)著互聯網(wang)(wang)技術升(sheng)級的(de)印記(ji)，帶(dai)著互聯網(wang)(wang)對傳播(bo)和(he)商(shang)業環境改變(bian)的(de)時(shi)代烙印。

與眾(zhong)不同是互聯(lian)網(wang)時代最(zui)大(da)的(de)(de)本錢(qian)。這(zhe)些“網(wang)紅”之所以能(neng)紅，是因為(wei)他們暗(an)合(he)了互聯(lian)網(wang)時代一(yi)(yi)部(bu)分的(de)(de)性格特征，比(bi)如(ru)宅、比(bi)如(ru)自嘲、比(bi)如(ru)孤獨、比(bi)如(ru)小清新、比(bi)如(ru)愛(ai)分享。他們能(neng)敏(min)銳地(di)抓住一(yi)(yi)點(dian)，在此基(ji)礎(chu)上打(da)造出鮮明的(de)(de)個(ge)人(ren)特色，并持之以恒(heng)地(di)將之推廣傳播(bo)，最(zui)終讓自己和身(shen)上所帶的(de)(de)特點(dian)成為(wei)大(da)時代的(de)(de)印記之一(yi)(yi)。

互(hu)聯網是浩(hao)瀚的(de)(de)(de)(de)信息(xi)海(hai)洋，但(dan)這片海(hai)洋中有相當大一(yi)部分內(nei)容是重復的(de)(de)(de)(de)、無用的(de)(de)(de)(de)、垃圾的(de)(de)(de)(de)。看看今天(tian)的(de)(de)(de)(de)互(hu)聯網產品，大量(liang)同質化的(de)(de)(de)(de)內(nei)容不但(dan)造(zao)成了資(zi)源的(de)(de)(de)(de)浪費，也造(zao)成了用戶的(de)(de)(de)(de)審美疲勞，而最終會導致同一(yi)類(lei)型產品的(de)(de)(de)(de)整體性滑坡。

對各路互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)創業人士(shi)來說，“網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)經濟”也能提供一(yi)些啟示和(he)(he)思(si)考。要(yao)打造能紅(hong)(hong)起來的互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)產(chan)品，首先要(yao)感受互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)的時(shi)代精神。在這個追求個性、求新求變的時(shi)代，不(bu)能用(yong)日新月異的新技術(shu)生產(chan)一(yi)堆繁文縟節的舊(jiu)文章，而是要(yao)時(shi)刻(ke)敏(min)銳地學(xue)習、主動地溝通、適時(shi)地變化(hua)，與互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)的用(yong)戶們(men)保持同樣(yang)的節奏和(he)(he)活力。

不管人們如何評價，“網(wang)(wang)紅”已經成(cheng)為一種越來越日常(chang)的(de)存在(zai)。人們在(zai)不經意間，就(jiu)(jiu)會(hui)說著(zhu)“網(wang)(wang)紅”造的(de)熱詞(ci)，購買“網(wang)(wang)紅”推薦(jian)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，轉發“網(wang)(wang)紅”生產(chan)(chan)的(de)段子。互聯網(wang)(wang)的(de)神(shen)奇之處就(jiu)(jiu)在(zai)這里，把意想不到變(bian)成(cheng)日常(chang)。用(yong)戶不希望(wang)互聯網(wang)(wang)時代(dai)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)長著(zhu)一張“網(wang)(wang)紅”臉，但(dan)卻(que)渴望(wang)一些紅得有價值(zhi)、有品(pin)(pin)(pin)位、有格調的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，畢竟(jing)打(da)造一個(ge)有影響力、有品(pin)(pin)(pin)牌價值(zhi)的(de)互聯網(wang)(wang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，比打(da)造一個(ge)容易讓人轉瞬即(ji)忘(wang)的(de)“網(wang)(wang)紅”要難得多。