每經編輯｜陳鵬麗(li)     

每經記者  陳鵬(peng)麗(li)

據(ju)中怡康(kang)統(tong)計(ji)，2015年冰(bing)(bing)箱累(lei)計(ji)銷(xiao)售(shou)量同比下滑4.76％。然而，今(jin)年一季度的(de)銷(xiao)售(shou)來看，冰(bing)(bing)箱行業頹勢仍(reng)在(zai)(zai)持(chi)續。“從一季度的(de)銷(xiao)售(shou)數據(ju)來看，冰(bing)(bing)箱行業困難(nan)仍(reng)在(zai)(zai)持(chi)續，而且我認為今(jin)年冰(bing)(bing)箱行業的(de)整(zheng)體(ti)(ti)降(jiang)幅不會(hui)比去(qu)年小，預計(ji)接近兩位數。”4月(yue)15日，美的(de)冰(bing)(bing)箱事業部總經理王建國在(zai)(zai)美的(de)冰(bing)(bing)箱合肥工廠接受包括(kuo)《每日經濟新(xin)聞》在(zai)(zai)內媒體(ti)(ti)采訪(fang)時如是表示(shi)。

面對(dui)低迷(mi)的(de)市場(chang)，王建國表(biao)示，智(zhi)能化將(jiang)是美(mei)的(de)冰箱未來主攻(gong)方向(xiang)(xiang)，美(mei)的(de)冰箱將(jiang)逐漸從(cong)硬件轉向(xiang)(xiang)“硬件+服務”經(jing)營(ying)。

不過，記(ji)者也了解到，目(mu)前(qian)消(xiao)費者對冰箱行(xing)業智能化的認(ren)可(ke)仍有(you)待(dai)加深。

預計內銷市場整體降幅接近10％

隨著行業趨于飽和(he)，國內冰箱(xiang)銷售去年頹勢擴大。

根據(ju)已(yi)公布的家電企業年(nian)報(bao)，澳柯瑪(ma)（600336，SH）去年(nian)冰(bing)箱(xiang)、冰(bing)柜(ju)業務(wu)營收同(tong)比下滑9.2％，公司(si)總(zong)營收同(tong)比下滑12.5％，凈利(li)潤大(da)幅下滑73.1％。澳柯瑪(ma)也將原因歸結(jie)于白電增長乏力。奧馬電器（002668，SZ）的業績快報(bao)顯示(shi)，去年(nian)公司(si)總(zong)營收同(tong)比增長5.4％。

據美的集(ji)團（000333，SZ）年報，美的冰箱及(ji)其部件業務(wu)去年營收(shou)同比實現了17.5％的增幅。

奧維云網（AVC）的統計數據顯示，今(jin)年1-2月，我國冰(bing)箱(xiang)市(shi)場銷(xiao)售(shou)量同比微增1.3％，但銷(xiao)售(shou)額(e)同比下滑(hua)4.2％。冰(bing)箱(xiang)行(xing)業今(jin)年似乎“開(kai)局不利”。

“從一季度的(de)銷售數據(ju)來看，我認為今(jin)年的(de)冰箱全行(xing)業內銷同比降幅不會比去年小，估計接近(jin)兩(liang)位數。”王建國表(biao)示，但他預計今(jin)年冰箱出口(kou)仍然向(xiang)好。

家電行業(ye)分析師(shi)梁(liang)振鵬告(gao)訴《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者(zhe)，因(yin)為(wei)內銷總體(ti)盤子變小，中低端(duan)冰(bing)箱(xiang)(xiang)產品下滑明(ming)顯，整體(ti)而(er)言，冰(bing)箱(xiang)(xiang)企業(ye)今年的生存會(hui)更加艱難。但如果廠(chang)商能(neng)夠(gou)抓住變頻、風冷、十字(zi)冰(bing)箱(xiang)(xiang)、智能(neng)等(deng)趨勢，在高端(duan)市場做突破，企業(ye)的競爭力(li)就(jiu)能(neng)得到提(ti)升。

智能化是主攻方向

王建國告訴記者，智能化是美的冰箱接下來的主攻方(fang)向。美的將逐漸從單純硬(ying)件經營(ying)轉(zhuan)向“硬(ying)件+服務”經營(ying)。

4月(yue)15日，在美的(de)(de)合肥冰箱(xiang)(xiang)工廠，美的(de)(de)方面也向(xiang)媒(mei)體介紹(shao)了其新一(yi)代(dai)全智能(neng)高端冰箱(xiang)(xiang)產品。

據美的冰(bing)箱智(zhi)能(neng)(neng)產品(pin)經營(ying)體(ti)經營(ying)長(chang)戴江介紹(shao)，新一代全智(zhi)能(neng)(neng)冰(bing)箱搭載(zai)RFID（射頻(pin)識(shi)別(bie)）技(ji)術，其高光譜成像技(ji)術能(neng)(neng)夠識(shi)別(bie)食(shi)物(wu)并自(zi)動生成清(qing)單。具有預約解(jie)凍、老(lao)人用藥監(jian)控、食(shi)品(pin)商城(cheng)、娛(yu)樂等功能(neng)(neng)。記者(zhe)了解(jie)到(dao)，該產品(pin)預計今(jin)年(nian)8月初開售，市場售價在兩萬(wan)元左右。

事實上，行業(ye)增長(chang)乏力，各(ge)家廠商都(dou)將突(tu)破口寄(ji)托在智(zhi)(zhi)能(neng)化(hua)上。在今年AWE（中(zhong)國家電及消費(fei)電子展(zhan)覽會(hui)）上，海爾就(jiu)發布號稱“超智(zhi)(zhi)能(neng)冰箱”的(de)馨廚互聯網冰箱，該(gai)冰箱具(ju)備(bei)人臉識別、全語音交(jiao)互、食(shi)物(wu)識別、殺菌(jun)可視(shi)化(hua)等技術。此外(wai)，容聲(sheng)、創維、三星(xing)等廠商目前(qian)均正在發力冰箱單(dan)品智(zhi)(zhi)能(neng)化(hua)。

不過(guo)(guo)，目前(qian)市(shi)面占主(zhu)導地位(wei)的智能冰箱還(huan)是僅具(ju)有WIFI連接(jie)、遠(yuan)程(cheng)控制等(deng)基本功(gong)能，用戶體驗尚差。而(er)全智能產品市(shi)場售價又(you)過(guo)(guo)高。

梁振鵬也表示，白電(dian)(dian)智能化正(zheng)處起(qi)步階段，如何提升用戶體驗(yan)是(shi)家電(dian)(dian)廠商需(xu)要(yao)思(si)考(kao)的問題。

奧維云網研究(jiu)院(yuan)(yuan)院(yuan)(yuan)長張彥斌認為，冰(bing)箱(xiang)智(zhi)(zhi)(zhi)能化關鍵是廠商要把產品做到真(zhen)正智(zhi)(zhi)(zhi)能，提(ti)升用戶(hu)智(zhi)(zhi)(zhi)能體驗感。隨著價(jia)格逐(zhu)漸下降，智(zhi)(zhi)(zhi)能冰(bing)箱(xiang)的需求巨大。