每經編輯(ji)｜◎每經記者 丁舟洋    

◎每經記者 丁舟洋

今年(nian)(nian)以來，2015年(nian)(nian)中國電影的(de)(de)奇跡依舊在繼續，巨大的(de)(de)電影市場蘊藏著“芝麻開門”式的(de)(de)寶藏，身(shen)處其(qi)中的(de)(de)人很難不被卷入市場漩渦。

恰逢盛會(hui)，第六屆北京國(guo)際電(dian)(dian)影(ying)(ying)節已召開5天(tian)。彰顯(xian)文化(hua)實力、為影(ying)(ying)迷提供(gong)(gong)視聽享(xiang)受、提供(gong)(gong)商業(ye)交流平(ping)臺、探(tan)討行業(ye)發展趨勢；從(cong)中外(wai)電(dian)(dian)影(ying)(ying)合拍方式的(de)變化(hua)到(dao)資本運作，從(cong)人才培養的(de)困(kun)難(nan)到(dao)行業(ye)瓶頸……一場場分論壇上(shang)，與會(hui)學者們的(de)熱議(yi)勾勒出中國(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)發展的(de)方向。

盤點近(jin)幾年的(de)(de)熱(re)門大片(pian)，貼著(zhu)中美合(he)拍、中美合(he)作標簽的(de)(de)不勝(sheng)枚舉。《變(bian)形金剛4》《鋼鐵(tie)俠3》《火(huo)星救援》……再到由張藝(yi)謀執(zhi)導(dao)，正在拍攝中的(de)(de)《長城(cheng)》。

而當“中(zhong)(zhong)美合(he)拍(pai)(pai)(pai)”成為(wei)流行于好(hao)萊塢(wu)和(he)中(zhong)(zhong)國(guo)電影(ying)界的關(guan)鍵(jian)詞時(shi)，又(you)有(you)多(duo)少中(zhong)(zhong)美合(he)拍(pai)(pai)(pai)片是真正意義的“合(he)拍(pai)(pai)(pai)片”，而不僅僅是“有(you)中(zhong)(zhong)國(guo)元素(su)的好(hao)萊塢(wu)電影(ying)”？中(zhong)(zhong)美合(he)拍(pai)(pai)(pai)片就一(yi)定等于同時(shi)討好(hao)兩邊市(shi)場(chang)嗎？

在(zai)昨日（4月(yue)20日）舉行的(de)(de)第六屆(jie)北京國際電(dian)影節“共贏-國際電(dian)影產業(ye)融合新版圖”論(lun)壇上，中(zhong)美合拍(pai)片又一次成為中(zhong)外(wai)嘉賓關注的(de)(de)焦(jiao)點(dian)(dian)。而中(zhong)美合拍(pai)片到底是(shi)寶(bao)貴商機還是(shi)燒錢的(de)(de)無底洞，嘉賓們觀點(dian)(dian)不一。

“從去(qu)年開(kai)始，來中(zhong)國申請合(he)(he)拍的項目就(jiu)明顯增(zeng)多，去(qu)年我們受理(li)的合(he)(he)拍項目超過(guo)100個。”中(zhong)國電影(ying)合(he)(he)作制(zhi)片公(gong)司(si)總經理(li)苗曉天(tian)說，中(zhong)美合(he)(he)拍片首先(xian)要明確(que)合(he)(he)拍的定(ding)位，如果定(ding)位該片在中(zhong)美兩國市場都要有很好的收益，那(nei)確(que)實難。建議在現階段先(xian)定(ding)位在某(mou)個市場。

“中國中國中國”

“但(dan)凡中(zhong)國舉(ju)辦(ban)電影(ying)節，必(bi)談中(zhong)美合拍片。”一位多次參加國內(nei)外電影(ying)節的(de)展商對(dui)《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者說，“這個話(hua)題每年都(dou)(dou)在說，但(dan)每年的(de)情況都(dou)(dou)不一樣(yang)，主要是因為(wei)中(zhong)國電影(ying)市(shi)場和資(zi)本(ben)實力發展的(de)速度實在太快。”

隨著中國(guo)資本越(yue)來越(yue)活躍，越(yue)來越(yue)多的(de)公司(si)走向好萊塢電影市場，嘗(chang)試對美(mei)國(guo)影視公司(si)的(de)收購。今年(nian)初，萬達(da)以(yi)230億元(yuan)收購美(mei)國(guo)傳奇影業公司(si)，第一部(bu)電影就是投資高(gao)達(da)8億元(yuan)的(de)大(da)型(xing)合(he)拍(pai)片《長城(cheng)》。

而(er)有趣(qu)的(de)是，好萊塢公司對中美(mei)合拍片的(de)態(tai)度也由“坐等、觀望”變為了主(zhu)動出擊。

“中(zhong)國(guo)(guo)人買房(fang)子總是(shi)說(shuo)地段、地段、段，對我們來說(shuo)現在總是(shi)中(zhong)國(guo)(guo)、中(zhong)國(guo)(guo)、國(guo)(guo)。”華納影業全球執行副總裁理查德·福克斯雄心(xin)勃勃地表示，“中(zhong)國(guo)(guo)市場非常大(da)，我們已經準備好了。”

有著與華(hua)語電影合作超(chao)過40年經(jing)驗(yan)的制作人安德魯·摩根對(dui)其(qi)中(zhong)的變(bian)化感受最為(wei)深刻。他回憶道，“即便是3年前(qian)，國際公司(si)都不怎么敢(gan)進入中(zhong)國電影市場，擔(dan)心中(zhong)國的票房(fang)承載力，但現在不怕了(le)。”

中國電影(ying)市(shi)場突飛猛進的(de)(de)發展(zhan)讓(rang)全(quan)世界電影(ying)投(tou)資者興奮。中國電影(ying)市(shi)場已成為(wei)僅次于美國的(de)(de)全(quan)球第(di)二大(da)“票倉(cang)”，并將(jiang)在不久的(de)(de)將(jiang)來成為(wei)全(quan)球第(di)一(yi)大(da)票房市(shi)場。

而與(yu)此同時(shi)，北美票房卻增速(su)乏力。華夏電(dian)影(ying)發行有限責任(ren)公司常務副總經(jing)理(li)黃群飛戲稱(cheng)，就像當年到(dao)美國(guo)西部去淘(tao)金(jin)一樣，現(xian)在(zai)全世(shi)界(jie)的(de)電(dian)影(ying)人，尤其是(shi)美國(guo)電(dian)影(ying)人都到(dao)中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)市場淘(tao)金(jin)來了。“中(zhong)美電(dian)影(ying)的(de)合作，從(cong)我們最早走出(chu)去買片，到(dao)協拍、合拍、資本層面的(de)合作，再到(dao)現(xian)在(zai)是(shi)美國(guo)人過來，這是(shi)一個質的(de)飛躍。”

除了中(zhong)國電影市場(chang)巨大的票(piao)房潛(qian)力外(wai)，“新規”下的中(zhong)美合拍片(pian)分賬比(bi)例(li)也(ye)驅使(shi)著不少美國大片(pian)變著法(fa)要成為“中(zhong)美合拍片(pian)”。

根據國家新(xin)聞出版廣電總局電影局的規定(ding)(ding)，中(zhong)美合拍片(pian)(pian)經官方認定(ding)(ding)后(hou)，可(ke)以享受國產影片(pian)(pian)待遇(yu)，按(an)(an)照發行方43%的比(bi)例與院線進(jin)(jin)行分賬，而不用按(an)(an)照進(jin)(jin)口片(pian)(pian)25%的比(bi)例分賬。同(tong)時，中(zhong)美合拍片(pian)(pian)可(ke)以免受進(jin)(jin)口片(pian)(pian)數量規定(ding)(ding)的限制。對(dui)好萊塢和投資好萊塢大片(pian)(pian)的中(zhong)國公(gong)司而言(yan)，其吸引力自然(ran)不言(yan)而喻。

“信任危機”的解決之道

實際上，國家新聞出(chu)版廣電總局電影局對(dui)“合拍片(pian)”的(de)認定有(you)一些必(bi)須要達到的(de)硬指(zhi)標，比如雙(shuang)方投(tou)資額(e)度的(de)比例、電影由雙(shuang)方共同創作、這個故事要跟中(zhong)國相關以及只有(you)很少一部分(fen)內容在中(zhong)國拍攝是(shi)不夠(gou)的(de)等。

在這種情(qing)況下，中(zhong)國明星只(zhi)是“打醬(jiang)油”的(de)“合作片”恐難以被(bei)認定(ding)為(wei)真正的(de)“合拍片”。

好(hao)萊塢著(zhu)名導(dao)演布拉(la)特·拉(la)特納希望在中國(guo)找到真正(zheng)的人才(cai)。他表示(shi)，“而不僅僅是好(hao)萊塢合拍公司隨便的，或(huo)者(zhe)(zhe)說所謂(wei)的戰略性地把李冰(bing)(bing)冰(bing)(bing)或(huo)者(zhe)(zhe)范冰(bing)(bing)冰(bing)(bing)放在電影里(li)面演一(yi)個(ge)角色。”

此外，中(zhong)美合拍片還面臨著(zhu)其(qi)他隱(yin)憂。

“首先，有(you)中(zhong)方參與投資和(he)拍攝的(de)不(bu)少美國影片，來中(zhong)國的(de)票房不(bu)甚理想，虧本的(de)不(bu)在少數，這是一個信號。”黃群飛直(zhi)言，“第二個最大的(de)問題是，好多(duo)中(zhong)美合作，我們(men)沒有(you)投拍決(jue)策的(de)主動權。此(ci)外，中(zhong)美合拍片還有(you)跨(kua)文(wen)化合作的(de)摩擦(ca)。”

也有參與過(guo)中美(mei)合拍的電影人直言，“美(mei)國(guo)(guo)有美(mei)國(guo)(guo)的優越感，中國(guo)(guo)有中國(guo)(guo)在(zai)專(zhuan)業(ye)上(shang)、制度上(shang)的欠缺。”美(mei)國(guo)(guo)電影協(xie)會大中華區總(zong)裁(cai)及(ji)亞太區副總(zong)裁(cai)馮偉，也談到了(le)中美(mei)電影合作中存在(zai)“信任危(wei)機”。

中國文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)投資基(ji)金管理有(you)(you)(you)限公司總(zong)裁陳杭認為，中美公司在(zai)合(he)拍電影(ying)中產(chan)生“信任危機(ji)”的(de)原因(yin)，與雙方(fang)電影(ying)機(ji)制(zhi)(zhi)的(de)差(cha)異化(hua)有(you)(you)(you)關(guan)。“美國的(de)電影(ying)機(ji)制(zhi)(zhi)是很(hen)市(shi)場化(hua)、很(hen)工(gong)廠化(hua)的(de)機(ji)制(zhi)(zhi)，而我國還沒有(you)(you)(you)工(gong)廠化(hua)的(de)機(ji)制(zhi)(zhi)，包括完片(pian)擔保這樣的(de)安排在(zai)中國剛剛開(kai)始，在(zai)美國已(yi)經很(hen)流行了。”

陳杭對(dui)“信任危機(ji)”開出的(de)“藥方”是，在電(dian)影(ying)開拍之(zhi)前(qian)，雙方要(yao)對(dui)電(dian)影(ying)的(de)基(ji)本理念和基(ji)本目(mu)標(biao)達成共識。“不(bu)要(yao)試圖同時(shi)討好兩(liang)國的(de)觀(guan)眾，想著賺所(suo)有人的(de)錢。要(yao)有清晰的(de)目(mu)標(biao)，更重要(yao)的(de)是合作雙方都要(yao)拿出真誠及勇(yong)氣。”

在(zai)理查德(de)·福克(ke)斯看來，投資方要在(zai)執(zhi)行階段賦予(yu)合(he)作(zuo)伙伴充(chong)分(fen)的(de)信任。“我們在(zai)德(de)國做了一(yi)部非(fei)常成功的(de)合(he)拍片，這個電影的(de)故事來自(zi)德(de)國，所有的(de)工作(zuo)人員都是(shi)德(de)國人，而不是(shi)我帶著(zhu)紐約口音(yin)跑過去，像一(yi)個大老板一(yi)樣說做這個，做那個。我們并(bing)不是(shi)去干涉(she)，而是(shi)去配合(he)。”