每經編輯｜趙娜    

每經記者 趙娜

分(fen)答似乎(hu)在一(yi)夜之間(jian)刷(shua)了大家的屏，穿針引(yin)線者是“網紅”王思聰。不(bu)過，王思聰最(zui)近的回答熱情可能不(bu)高，截(jie)至6月(yue)12日下(xia)午，他(ta)的最(zui)新(xin)一(yi)條分(fen)答回答的顯(xian)示(shi)時(shi)間(jian)為13天前。

作(zuo)為由知識技能共享平臺在行衍生出(chu)的付(fu)費語(yu)音(yin)問答(da)平臺，分答(da)的出(chu)現(xian)可以看成是從小眾(zhong)(zhong)到大眾(zhong)(zhong)、從嚴肅(su)專業到娛樂(le)獵奇(qi)的“貼地氣”之舉。

近日，分(fen)答和在(zai)行的微信公(gong)眾號互換(huan)了名稱。此后，在(zai)行和分(fen)答方面透露已完成A輪融資(zi)，估值超過1億美(mei)元，騰訊則對(dui)參與投資(zi)的傳聞(wen)不予(yu)置評。

當我們看著分(fen)答(da)把吸(xi)引名人+網(wang)紅作為運營策略，不經意間就(jiu)會想到爆款二(er)字。在行(xing)與分(fen)答(da)，不知究竟(jing)是誰(shui)搭(da)了誰(shui)的順風(feng)車(che)？“免(mian)費思維”仍舊當道的今(jin)天，知識變現的道路是否(fou)平坦？

誰搭了誰的順風車？

自從王(wang)思聰在分答(da)(da)平臺以“網紅，投(tou)資(zi)人，哲學(xue)家”標簽(qian)開了賬(zhang)號，至6月12日下(xia)午，無愧于網紅title，他(ta)在分答(da)(da)上已累計回答(da)(da)了32個問題，總(zong)收(shou)入超25萬元。

簡單來說，分(fen)答(da)(da)是一款基(ji)于60秒內語音回(hui)復的付費問答(da)(da)平臺(tai)，主打輕量化、親民化和(he)娛樂化。

有意思的是，與王(wang)思聰正“手撕”直播(bo)平臺斗魚，而他自(zi)己(ji)擁有一個直播(bo)平臺熊貓TV的情(qing)況不同，外界(jie)還看不出王(wang)思聰是純(chun)粹出于興(xing)趣參與分(fen)答(da)，或(huo)是出于多重深意為(wei)分(fen)答(da)站臺。

就在(zai)分(fen)答被討論(lun)是否將成又一(yi)個現象級產品時(shi)，6月8日，果殼(ke)網創(chuang)始人兼CEO姬十三放出消息(xi)，在(zai)行(xing)和分(fen)答已完成A輪融資，估值超(chao)過1億美元。

這(zhe)證明至(zhi)少在(zai)現階段，投資人(ren)認可這(zhe)一模(mo)式及(ji)其前(qian)景。那么(me)要怎么(me)看經常“捆綁出現”的在(zai)行(xing)和分(fen)答(da)？

作為(wei)果(guo)殼網(wang)孵(fu)化(hua)的項目，先出現(xian)的在(zai)(zai)行(xing)定位在(zai)(zai)知識技能共(gong)享平臺，主(zhu)要涉及(ji)互聯(lian)網(wang)+、創業(ye)和投(tou)融(rong)資(zi)、生活休閑、心理等。

之(zhi)后推出(chu)的分答(da)，則試圖重(zhong)塑AMA（AskMeAnything）模式，通過60秒(miao)語音、提問分成和偷聽賺(zhuan)錢等方式，降低用戶的參(can)與門檻并(bing)直接(jie)把(ba)參(can)與感(gan)跟錢掛鉤。

不(bu)可(ke)否(fou)認的(de)(de)是(shi)，分(fen)(fen)答出現(xian)以前在行(xing)的(de)(de)存在相(xiang)對小(xiao)眾(zhong)(zhong)。甚(shen)至在一定程度上，分(fen)(fen)答的(de)(de)出現(xian)可(ke)以看成是(shi)小(xiao)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)嚴(yan)肅專業向(xiang)大眾(zhong)(zhong)的(de)(de)娛樂(le)獵奇的(de)(de)妥協，不(bu)僅產品更依賴(lai)于分(fen)(fen)享社交鏈，話題(ti)范圍也更廣泛(fan)。

“爆款(kuan)”能(neng)否(fou)拯(zheng)救知識變現

分答(da)平臺上的名(ming)人正迅(xun)速變多(duo)，如(ru)今的名(ming)單隨便(bian)列幾個就有李(li)銀河(he)、劉(liu)慈欣、張(zhang)泉(quan)靈、郎咸平，以(yi)及papi醬、章子(zi)怡(yi)、佟大為、海清(qing)、張(zhang)譯等。不僅如(ru)此，分答(da)最近推出(chu)的APP的啟動(dong)界面(mian)是這(zhe)么寫的：“值得(de)付費的語(yu)音問(wen)答(da)十(shi)萬知識(shi)網紅等你來問(wen)”。

因(yin)此，與其(qi)說是一大波名人明星、網紅向(xiang)分(fen)答(da)(da)襲來，不如說是加V正成為分(fen)答(da)(da)所引導的運營(ying)趨勢(shi)。

分答的機(ji)會在于，名人效應帶來的光環和對產(chan)出內(nei)容的強輸出，而且(qie)從(cong)一(yi)開始就跟錢(qian)掛鉤。但(dan)換個角(jiao)度，王(wang)思聰的提問(wen)價格從(cong)3000元(yuan)漲到4999元(yuan)，網友依舊買賬。但(dan)如果(guo)被提問(wen)者(zhe)換作是某(mou)個普(pu)通(tong)用戶(hu)，即便花(hua)10塊(kuai)錢(qian)就能提問(wen)，場面又會如何？

對普通(tong)用戶而言(yan)，多數(shu)時候都(dou)扮演提問者，代表著喪失作為被提問者的發揮(hui)空間(jian)，問答社區在無(wu)形中還是設起(qi)了門檻(jian)。

在行呢(ni)？最初就(jiu)提(ti)出(chu)了“行家指路少走彎路”的口號，但要實現規(gui)模化(hua)分享，難度(du)并不小。畢竟以(yi)滿足(zu)個性(xing)化(hua)需求出(chu)發，不同(tong)用(yong)戶(hu)無法從其(qi)他用(yong)戶(hu)的體驗評價中獲得直觀(guan)、全面的參考(kao)。同(tong)時，有償知識技(ji)能共享平臺的定位，多少限(xian)制(zhi)了在行的用(yong)戶(hu)群(qun)，使其(qi)無法成為大眾產品。

知(zhi)識技能(neng)分享(xiang)屬(shu)于(yu)分享(xiang)經濟，但(dan)基于(yu)目前的市場環境(jing)和(he)用戶觀念(nian)，相較房子、車子之類的共享(xiang)，知(zhi)識分享(xiang)能(neng)否實現(xian)(xian)長(chang)期、穩定的變現(xian)(xian)并不好說，同(tong)時，類似分答的模式，其放(fang)大的也只(zhi)是(shi)部(bu)分群體（比(bi)如明星名人(ren)）的價(jia)值。普通(tong)人(ren)的參與(yu)熱(re)情能(neng)否維持(chi)也是(shi)個未知(zhi)數。

當我們(men)(men)回頭(tou)看(kan)曾(ceng)經爆紅的(de)(de)APP如臉萌和(he)魔漫相機，或(huo)者說討(tao)論所(suo)謂爆款的(de)(de)命運(yun)時，其實看(kan)的(de)(de)是一款產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)生命周期以及有無可(ke)持續的(de)(de)變現模式。產(chan)(chan)品(pin)生命力，很大程(cheng)度上(shang)又取決于其產(chan)(chan)品(pin)定位、用戶定位，以及是否滿(man)足用戶剛需(xu)、能否輕易被同類(lei)產(chan)(chan)品(pin)替代。不管怎樣，關(guan)于知(zhi)識分享平(ping)臺的(de)(de)盈利探索，我們(men)(men)可(ke)以在知(zhi)乎的(de)(de)“知(zhi)乎Live”、值(zhi)乎產(chan)(chan)品(pin)上(shang)看(kan)到類(lei)似的(de)(de)思路(lu)。市場前景尚(shang)不明朗，“分答們(men)(men)”能否成(cheng)為突破口(kou)，還是將曇花一現，都還要交給時間繼(ji)續考驗。