每經(jing)(jing)編(bian)輯｜每經(jing)(jing)記者 陳耀霖    

每經記者 陳耀霖

憑借一段不到1分(fen)鐘的(de)采訪視頻火爆(bao)全國(guo)后，泳壇 “洪荒少女”傅園(yuan)慧又成了(le)“網紅主(zhu)播(bo)”。每(mei)日經濟新聞（微(wei)信號：nbdnews）記者注意到，傅園(yuan)慧在映(ying)客上(shang)做了(le)一次直(zhi)播(bo)，20分(fen)鐘之內(nei)，觀看直(zhi)播(bo)的(de)人數就超過(guo)800萬，結束(shu)時共有超過(guo)1000萬人在線(xian)。

▲圖片來源：東方IC

映客(ke)公關(guan)總監(jian)鄧(deng)唐斐表(biao)示，從(cong)映客(ke)后臺(tai)流(liu)量、觀看人數上來(lai)看，傅園(yuan)慧的影(ying)響(xiang)力(li)不比(bi)一(yi)線明(ming)(ming)星(xing)差(cha)。而且奧運會期(qi)間，運動員關(guan)注(zhu)度本來(lai)就高，引流(liu)能力(li)比(bi)同期(qi)的明(ming)(ming)星(xing)、網紅(hong)要(yao)強很(hen)多。

關鍵(jian)之(zhi)道體育咨詢(xun)公(gong)司CEO張(zhang)慶分(fen)析(xi)稱，傅園慧的(de)走紅源(yuan)于(yu)她的(de)率真(zhen)、可(ke)愛，但更關鍵(jian)的(de)是(shi)(shi)，她也是(shi)(shi)女(nv)子(zi)游泳項目(mu)的(de)頂級運動員之(zhi)一。對(dui)比(bi)目(mu)前(qian)的(de)體育明星，以(yi)及各類直播平(ping)臺動輒上(shang)億簽約的(de)網紅來看，傅園慧的(de)商(shang)業價值至少(shao)在千萬元以(yi)上(shang)。

直播1小時吸金超過30萬元

億(yi)萬人矚目(mu)的(de)奧運會，總能給觀眾無數精(jing)彩的(de)瞬間。在里約，直率的(de)“洪荒(huang)少女”傅園(yuan)慧走紅已(yi)經有幾天了。在100米仰(yang)泳中摘得(de)銅(tong)牌后，賽程告一段落的(de)傅園(yuan)慧又玩起了直播。

▲傅園慧在直播中(zhong)（圖片(pian)來源(yuan)：東(dong)方IC）

8月10日，傅園慧在映(ying)客(ke)上亮出“首(shou)秀”，20分鐘之內，觀(guan)看(kan)直播的人(ren)數就超(chao)過800萬(wan)，結束(shu)時共有超(chao)過1000萬(wan)人(ren)在線。直播中網友不(bu)停地(di)刷評論、送(song)禮(li)物(wu)。引(yin)得傅園慧大呼(hu)，“不(bu)要再送(song)禮(li)物(wu)了！”，“花(hua)錢在這上面(mian)還不(bu)如給流浪(lang)貓買點(dian)吃的！”

▲直播結束(shu)顯示(shi)的觀看人數

“洪荒(huang)少女”的(de)直播首秀成績如何？映客(ke)工作人(ren)員向記(ji)者給出了一組數據：截至(zhi)直播結束時，傅園(yuan)(yuan)慧(hui)的(de)直播共有(you)1054萬人(ren)觀看，大(da)大(da)超(chao)過(guo)影星(xing)劉(liu)濤之前在映客(ke)直播時的(de)223萬。在1個(ge)小時中，傅園(yuan)(yuan)慧(hui)收(shou)到了318萬的(de)“映票(piao)”，按照10:1的(de)折(zhe)算比(bi)例(li)，折(zhe)合成人(ren)民幣超(chao)過(guo)30萬元。此(ci)外(wai)，傅園(yuan)(yuan)慧(hui)的(de)粉絲也從(cong)無到有(you)漲到了147萬。

“跟(gen)傅園(yuan)慧的直(zhi)播，實際上早在幾(ji)個(ge)月之前(qian)就約(yue)好了(le)。”映客公(gong)關總監鄧唐斐向(xiang)每日經濟新聞（微(wei)信號：nbdnews）記(ji)者透露。在奧運(yun)開賽(sai)之前(qian)，映客就嘗(chang)試聯系了(le)一(yi)批(pi)可(ke)能奪(duo)牌、關注度高(gao)的運(yun)動(dong)員(yuan)做直(zhi)播。這次傅園(yuan)慧走紅后，正好有一(yi)個(ge)與網友粉(fen)絲們接觸、見面的機(ji)會，可(ke)以說是運(yun)動(dong)員(yuan)和直(zhi)播平臺的雙贏。

除了(le)涉(she)足直(zhi)播，傅(fu)園慧10號又在(zai)微博(bo)(bo)發布(bu)了(le)一(yi)條某礦泉水品牌的(de)(de)廣(guang)告，引來各個商(shang)家關注。不過(guo)，傅(fu)園慧在(zai)微博(bo)(bo)評論下(xia)表(biao)示(shi)：自己不想走(zou)商(shang)業(ye)路線，這(zhe)條也(ye)不是盈利廣(guang)告，而是領導給(gei)的(de)(de)任務。實際(ji)上，在(zai)走(zou)紅以(yi)后，傅(fu)園慧的(de)(de)新浪(lang)微博(bo)(bo)粉絲從5萬人(ren)(ren)暴(bao)漲(zhang)到450多萬人(ren)(ren)，其知名度和商(shang)業(ye)價值都可謂水漲(zhang)船高。

“運動員的(de)(de)(de)商業(ye)價值還(huan)是(shi)建立其競技水平(ping)的(de)(de)(de)基礎上(shang)(shang)。”關鍵(jian)之道體育(yu)咨詢公司CEO張(zhang)慶分析稱(cheng)，如(ru)果不是(shi)一(yi)線運動員，那么，傅園慧(hui)的(de)(de)(de)率(lv)(lv)真、可愛也就不會形成如(ru)此大的(de)(de)(de)反差(cha)。目前，各類直播(bo)平(ping)臺動輒就斥資(zi)上(shang)(shang)億簽下(xia)(xia)韓(han)國“網紅”，就算運動員的(de)(de)(de)曝光率(lv)(lv)只(zhi)有韓(han)國網紅們的(de)(de)(de)十分之一(yi)，整體估算下(xia)(xia)來，傅園慧(hui)的(de)(de)(de)商業(ye)價值最少也在(zai)千萬級(ji)別以上(shang)(shang)。

張慶分析稱，相比起(qi)孫楊、寧澤濤等“前輩”，身(shen)為95后的(de)傅園慧更熟悉(xi)社(she)交網絡，本身(shen)就是“段子手(shou)”的(de)她(ta)，在(zai)微博(bo)、微信這(zhe)(zhe)樣的(de)平(ping)(ping)臺上影響力更強(qiang)，如果競技水平(ping)(ping)能持續保持并有所(suo)斬獲，未來在(zai)這(zhe)(zhe)些(xie)平(ping)(ping)臺上的(de)商業價值更可能呈(cheng)現(xian)爆(bao)發式(shi)的(de)增長。

運動員商業變現渠道多樣化

在劉翔(xiang)、姚明時代(dai)，運(yun)動(dong)員的商(shang)業價值(zhi)，本質(zhi)上(shang)等(deng)于冠軍的商(shang)業價值(zhi)，那些同樣努力且優秀的運(yun)動(dong)員們(men)，由于與金牌失之交臂，很容易被(bei)社會遺(yi)忘，這(zhe)和(he)他(ta)們(men)付出的勞動(dong)以(yi)及他(ta)們(men)的天賦并不匹配。

▲圖(tu)片來源：東(dong)方IC

和姚(yao)明(ming)、劉翔他(ta)們靠品牌代言一條道不(bu)同，如今(jin)“網(wang)紅經濟”大(da)行其道，運(yun)動員們的(de)曝光(guang)平臺增多(duo)，也(ye)為他(ta)們的(de)商業變(bian)現之路提供了更多(duo)可能性。即(ji)便不(bu)是(shi)冠軍，但是(shi)只(zhi)要他(ta)們身上(shang)有閃光(guang)點，同樣容易引發大(da)量(liang)關注，本屆里約(yue)奧運(yun)，傅(fu)園慧(hui)正是(shi)絕佳的(de)案例(li)。

“未來一段(duan)時間，還有(you)幾位奧運健兒要來映客(ke)直(zhi)(zhi)播(bo)。”鄧唐斐向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者透(tou)露，相關的價格(ge)是(shi)商業機密，所(suo)以不便透(tou)露。不過，在(zai)前期聯系的過程中(zhong)，映客(ke)都是(shi)直(zhi)(zhi)接和運動員進行溝通(tong)。而(er)在(zai)傅園(yuan)慧1個小時的直(zhi)(zhi)播(bo)中(zhong)，她的教練其實一直(zhi)(zhi)陪在(zai)旁邊，確保(bao)整個直(zhi)(zhi)播(bo)的安全。

實(shi)際上，在全球(qiu)矚(zhu)目的“奧運時間”，各大直(zhi)播平臺、門戶網站都在爭(zheng)奪稀(xi)有(you)的運動員資源(yuan)，以求(qiu)增加曝光率。國外的社交軟件Instagram、Twitter還將攝像頭裝在自(zi)行車運動員的車上，進(jin)行比賽的實(shi)時直(zhi)播。

張慶(qing)分析稱，在傳播技術(shu)、介(jie)質發生(sheng)變化的情況下，受眾參與體育的方式(shi)更加多(duo)樣化。以往(wang)，運動員只能在賽場上(shang)展現(xian)自己，而現(xian)在，平(ping)臺(tai)和渠道都大大增加了(le)，這(zhe)也(ye)為商(shang)業變現(xian)提供了(le)更廣闊(kuo)的空間。

鄧(deng)唐斐也透露，在(zai)奧運期間，體育(yu)運動(dong)(dong)員的(de)商業(ye)影(ying)響力相比起影(ying)視歌明星毫不(bu)遜色(se)。傅園慧的(de)直播有(you)超過(guo)1000萬(wan)人(ren)觀看，而之前一(yi)(yi)些(xie)(xie)明星在(zai)映客上的(de)直播，能上百萬(wan)就算“火(huo)爆(bao)”了。4月(yue)中旬時，李晨(chen)做(zuo)過(guo)一(yi)(yi)次移動(dong)(dong)直播，一(yi)(yi)小時內(nei)吸(xi)引了觀眾170萬(wan)人(ren)。5月(yue)時，王寶強在(zai)斗魚TV的(de)爆(bao)歀直播也不(bu)過(guo)500萬(wan)人(ren)。相比起“洪荒(huang)少女”傅園慧來，這些(xie)(xie)影(ying)視明星都(dou)落了下風。

“這屆奧運(yun)會盛產‘網紅’”，無數企業(ye)的品(pin)牌部(bu)和市場部(bu)都在(zai)(zai)盯熱點。傅園慧無疑(yi)是其中一個爆款IP。在(zai)(zai)媒體平(ping)臺越(yue)來越(yue)多(duo)的趨勢下(xia)，運(yun)動員們的商業(ye)變(bian)現渠道正在(zai)(zai)越(yue)來越(yue)多(duo)樣(yang)化。”張慶分析稱。

可以(yi)預見，依靠(kao)互聯網(wang)這一(yi)新(xin)的(de)傳(chuan)播方式，商(shang)(shang)業和(he)體育(yu)(yu)能更(geng)加緊密地結合在一(yi)起(qi)，商(shang)(shang)業提供的(de)資金和(he)財富(fu)激勵，將進(jin)一(yi)步推動體育(yu)(yu)事業的(de)發展(zhan)(zhan)；而體育(yu)(yu)事業的(de)發展(zhan)(zhan)，同樣(yang)可以(yi)推動商(shang)(shang)業活(huo)動的(de)擴大。兩者良性互動，共同促(cu)進(jin)，有望(wang)將中國體育(yu)(yu)市(shi)場推向一(yi)個新(xin)的(de)高(gao)度。