“網絡平臺直(zhi)播(bo)不應(ying)只靠網紅。”持(chi)這(zhe)種觀點(dian)的業界人士(shi)越來越多。

2016年(nian)，移(yi)動(dong)直(zhi)(zhi)播(bo)成(cheng)為(wei)投資人(ren)和創業(ye)者(zhe)的(de)最愛，甚至成(cheng)為(wei)我國文(wen)化產業(ye)一(yi)股新興力(li)量。然(ran)而(er)，在直(zhi)(zhi)播(bo)市場(chang)日(ri)趨火爆的(de)背后，直(zhi)(zhi)播(bo)行(xing)業(ye)陷入“囚徒困(kun)境”：人(ren)員(yuan)多(duo)而(er)不精(jing)，大(da)量低素質主(zhu)播(bo)充(chong)斥；平臺(tai)數據(ju)造(zao)假，虛假打賞情況嚴重；僅依靠美女和游戲吸引眼球，內(nei)容創造(zao)較為(wei)弱勢(shi)。業(ye)內(nei)人(ren)士指出，轉向精(jing)品(pin)內(nei)容模式有望讓(rang)盡(jin)顯疲(pi)態的(de)直(zhi)(zhi)播(bo)行(xing)業(ye)走出困(kun)局。

平臺謀求轉型

“相比在(zai)大浪淘(tao)沙(sha)中因同質化(hua)、定位不(bu)準確而導(dao)致的曇花(hua)一現，打磨(mo)出一款有價(jia)值(zhi)、有個(ge)性、有持久(jiu)生命力的產品才(cai)是出路所在(zai)。這也正是直播(bo)行業轉型PGC模式的根(gen)本原因。”星影聚合(he)CEO孫寧說。

在直(zhi)播業內(nei)有(you)兩種主流模(mo)式：一是(shi)(shi)UGC（User-generatedContent），即用戶生產內(nei)容(rong)。隨著移動互(hu)聯網(wang)發展(zhan)，網(wang)上內(nei)容(rong)創作細分(fen)出(chu)PGC，即專業生產內(nei)容(rong)。UGC和(he)PGC區(qu)別是(shi)(shi)有(you)無專業學識、資質、工作資歷等。

很(hen)多具有一定實力背(bei)景直播平臺已開始向PGC轉型(xing)，最新(xin)案例是華誼(yi)兄弟(di)(11.000, 0.02, 0.18%)聯手星影聚(ju)合打(da)造盒(he)飯LIVE的PGC模式。華誼(yi)兄弟(di)將供給盒(he)飯LIVE內容和(he)全平臺資源(yuan)，釋放盒(he)飯LIVE移(yi)動互聯網布局的商業潛力，通過高(gao)話題性、高(gao)品(pin)質娛樂內容包裝(zhuang)與(yu)資源(yuan)整合，進行(xing)PGC內容打(da)造和(he)輸出(chu)。二者將聚(ju)焦互聯網社群和(he)粉絲經濟概念，共同建立(li)新(xin)星培養機制(zhi)和(he)輸送體系。

直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)大(da)戰可以(yi)說已進(jin)入(ru)(ru)下(xia)半場，對于現在進(jin)入(ru)(ru)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)行業(ye)的華(hua)誼兄弟(di)而言，是否已“為時過(guo)晚”？華(hua)誼兄弟(di)CEO王中磊(lei)說，“好飯不怕晚”，如果把直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)看(kan)作是娛(yu)樂業(ye)的一(yi)種形式和手段，其最終角(jiao)逐(zhu)一(yi)定(ding)是內容上的較量。

玩轉PGC模式

“當前直(zhi)(zhi)(zhi)播和內(nei)容(rong)(rong)(rong)生產處在同一條(tiao)產業鏈，對(dui)于好的PGC內(nei)容(rong)(rong)(rong)，直(zhi)(zhi)(zhi)播平(ping)臺有大量(liang)需求(qiu)。我們(men)在尋求(qiu)更多PGC合作伙伴，會把PGC方向(xiang)當成(cheng)直(zhi)(zhi)(zhi)播往后走的一條(tiao)路。”映客(ke)直(zhi)(zhi)(zhi)播副(fu)總(zong)裁(cai)王昊表(biao)示，不但要(yao)(yao)找高質量(liang)PGC內(nei)容(rong)(rong)(rong)，關鍵要(yao)(yao)找準(zhun)有直(zhi)(zhi)(zhi)播屬性的PGC內(nei)容(rong)(rong)(rong)，以強(qiang)化用戶對(dui)PGC內(nei)容(rong)(rong)(rong)直(zhi)(zhi)(zhi)播打賞行為，加強(qiang)變(bian)現能力(li)。

鼴鼠傳媒CEO黑德侖認(ren)為，“2017年在直播平(ping)臺上(shang)內容多元化會呈現迸發(fa)狀態，使(shi)得直播作為變現平(ping)臺為B端提供價值，而不(bu)僅是為個(ge)人(ren)提供價值。”

孫寧表示：“我們并不(bu)(bu)是(shi)跟風，我們要做‘明(ming)天的產品(pin)(pin)(pin)’。‘明(ming)天的產品(pin)(pin)(pin)’一定是(shi)基(ji)于(yu)產品(pin)(pin)(pin)對‘明(ming)天’思考，對優(you)(you)質(zhi)內容打造，以(yi)及給優(you)(you)秀主(zhu)播(bo)、藝人更多(duo)成長和上升空間。”直播(bo)行(xing)業顏值經濟將真(zhen)正回歸內容本身，從“有價(jia)值”逐漸過(guo)渡“有品(pin)(pin)(pin)質(zhi)”，從UGC邁向PGC趨勢(shi)勢(shi)不(bu)(bu)可(ke)擋。與其他直播(bo)平(ping)臺不(bu)(bu)同，在盒飯(fan)LIVE，所(suo)有明(ming)星(xing)卸下“包(bao)袱(fu)”，展現最真(zhen)實(shi)(shi)自己，用戶(hu)可(ke)以(yi)目擊偶像動(dong)(dong)態，實(shi)(shi)時觀看獨家(jia)視頻(pin)，行(xing)程、檔期(qi)、通告、片場直播(bo)等，全(quan)方位了解(jie)鏡頭(tou)背后明(ming)星(xing)生(sheng)活和八卦趣聞，讓明(ming)星(xing)“無處可(ke)逃”。此外，盒飯(fan)LIVE建立主(zhu)播(bo)篩選(xuan)機制，選(xuan)拔顏值與實(shi)(shi)力兼備的主(zhu)播(bo)，呈現高品(pin)(pin)(pin)質(zhi)直播(bo)互動(dong)(dong)。所(suo)有主(zhu)播(bo)“重裝上陣”，展示自己的“獨門秘籍”。