每(mei)經編輯｜張斯    

每經記者 張斯 每經編輯 吳悅

近(jin)百億(yi)元(yuan)(yuan)融資(zi)(zi)的(de)(de)(de)進入(ru)，給愛奇(qi)(qi)藝(yi)注(zhu)入(ru)了(le)(le)一(yi)針強心劑。2月21日，百度(du)發布(bu)公(gong)告稱，愛奇(qi)(qi)藝(yi)完成了(le)(le)一(yi)輪(lun)總額15.3億(yi)美元(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)可轉債認購(gou)（約(yue)合人(ren)民(min)幣100億(yi)元(yuan)(yuan)），主要認購(gou)方為百度(du)、高瓴資(zi)(zi)本(ben)(ben)、博(bo)裕(yu)資(zi)(zi)本(ben)(ben)、潤良泰基金、IDG資(zi)(zi)本(ben)(ben)、光(guang)際資(zi)(zi)本(ben)(ben)、紅(hong)杉資(zi)(zi)本(ben)(ben)等，其中百度(du)認購(gou)3億(yi)美元(yuan)(yuan)。這意味著，這次(ci)融資(zi)(zi)不僅(jin)會幫助愛奇(qi)(qi)藝(yi)進一(yi)步鞏固(gu)在市場上的(de)(de)(de)領先優勢，更(geng)將(jiang)會讓視頻領域日益熱烈的(de)(de)(de)資(zi)(zi)本(ben)(ben)大戰升級(ji)。

無論是當年(nian)的(de)版權之(zhi)爭(zheng)，還(huan)是如今的(de)精(jing)品原創內容的(de)投(tou)入，視(shi)頻行業一直(zhi)都(dou)沒有擺脫這個燒錢(qian)的(de)游戲。但這個游戲競爭(zheng)環(huan)境已經(jing)從做大市場，讓(rang)自己活下(xia)來，變成了(le)跑馬圈地，讓(rang)自己活得更(geng)好。在(zai)(zai)自制(zhi)內容經(jing)歷“野蠻生(sheng)長(chang)期”后(hou)，為搶占自制(zhi)內容高(gao)地，包(bao)括優酷(ku)、騰訊視(shi)頻等各大視(shi)頻網站(zhan)在(zai)(zai)去年(nian)已經(jing)開啟(qi)了(le)強火力(li)備戰(zhan)模式(shi)。毫無疑問，誰手上握著(zhu)的(de)資金越(yue)(yue)充足，越(yue)(yue)能(neng)在(zai)(zai)視(shi)頻平臺新階段(duan)的(de)競爭(zheng)中(zhong)，獲(huo)得更(geng)大贏的(de)機會。

百度(du)不愿缺席全民(min)娛樂風口

面對內外的競(jing)爭態勢(shi)，這(zhe)筆彈(dan)藥可(ke)謂給得及時。

盡管愛奇藝一路高(gao)歌(ge)，在行業內(nei)保持(chi)著(zhu)領先的(de)位置。但獲(huo)取高(gao)流量的(de)背后也意味著(zhu)高(gao)投(tou)入。2016年(nian)，愛奇藝超級(ji)網(wang)劇《老(lao)九(jiu)門》以破(po)百億的(de)播放量成功刷新行業記(ji)錄，比(bi)2015年(nian)排(pai)在首(shou)位的(de)《盜墓筆記(ji)》的(de)累計播放量高(gao)出80多億次，是2016年(nian)網(wang)劇的(de)一個里程碑式作品。為追求制作精良，《老(lao)九(jiu)門》在制作上(shang)投(tou)入了1.68億元。

過去一(yi)年(nian)，愛奇藝(yi)在(zai)視頻內(nei)容上的(de)投入也(ye)是非常可觀的(de)。據(ju)愛奇藝(yi)首席內(nei)容官王曉暉(hui)介紹，2016年(nian)，愛奇藝(yi)的(de)版(ban)權(quan)采(cai)購達1600部，較(jiao)2015年(nian)增長100%；在(zai)內(nei)容布(bu)局(ju)方面，2016年(nian)，愛奇藝(yi)自(zi)制內(nei)容超60部，較(jiao)2015年(nian)同比(bi)增長200%。其中(zhong)，自(zi)制劇增長468.5%。

這也直觀體(ti)現在財(cai)報數據上，據百度財(cai)報顯示，愛奇藝2013年(nian)、2014年(nian)、2015年(nian)分別虧損為7.43億元(yuan)、11.1億元(yuan)、23.8億元(yuan)。但(dan)隨著用戶的(de)(de)付費(fei)習(xi)慣已經養成，視頻網站的(de)(de)春天似乎(hu)不(bu)那(nei)么遙遠了。

根據公(gong)開數據顯(xian)示，截至2016年(nian)6月(yue)，愛(ai)奇(qi)(qi)藝線上付費會員數量(liang)超過了2000萬(wan)，并(bing)且這一數字還(huan)在快速增長(chang)。以(yi)愛(ai)奇(qi)(qi)藝19元/月(yue)的會員價格計算，2000萬(wan)會員將(jiang)為(wei)公(gong)司帶來每年(nian)近46億元的現金(jin)流(liu)，這一金(jin)額已接近愛(ai)奇(qi)(qi)藝2015年(nian)全(quan)年(nian)的營(ying)業(ye)額。

在(zai)行業大(da)背景之(zhi)下(xia)，默(mo)默(mo)在(zai)背后(hou)力挺愛(ai)奇藝多年的百(bai)(bai)度更(geng)不(bu)會退出視頻“三國(guo)殺”了(le)。據了(le)解，這次對愛(ai)奇藝的融資，是百(bai)(bai)度創始(shi)人李(li)(li)彥宏的妻(qi)子(zi)馬東敏回(hui)歸(gui)之(zhi)后(hou)，操作(zuo)的第一個(ge)大(da)項目。此前(qian)，在(zai)百(bai)(bai)度員工的公開(kai)信中，李(li)(li)彥宏首次把(ba)內容分發提(ti)到(dao)了(le)最重要的位置，甚(shen)至高過人工智能。

這(zhe)種(zhong)變化也(ye)反映在這(zhe)次(ci)對愛(ai)奇藝(yi)融資(zi)(zi)的(de)定義中(zhong)。百度(du)(du)公司創始人、董(dong)事長(chang)兼首席執行官李彥宏(hong)表(biao)示，愛(ai)奇藝(yi)一直是(shi)百度(du)(du)的(de)優質資(zi)(zi)產，也(ye)是(shi)百度(du)(du)內容生態建設的(de)重(zhong)要部分。未來百度(du)(du)將一如既往(wang)支持愛(ai)奇藝(yi)的(de)發展，用人工智(zhi)能(neng)技術為愛(ai)奇藝(yi)賦能(neng)。

互聯網評論(lun)人士(shi)柳(liu)華芳對《每日(ri)經濟(ji)新(xin)聞》記(ji)者表示，隨著這筆錢的注入，愛奇藝(yi)的付費會員體系越來越成熟，營(ying)收模式也在(zai)多元化(hua)，下一步的行業熱點或是視頻內容的自(zi)媒(mei)體化(hua)。

文娛產業升級加(jia)速內容日(ri)漸(jian)繁榮

對資(zi)本方(fang)來說，此次融(rong)資(zi)是出于對視頻(pin)行業(ye)新階段的發(fa)展(zhan)態勢(shi)、對互聯(lian)網(wang)文(wen)娛產業(ye)前景的認可和(he)肯定。

不僅如此(ci)，此(ci)次認購方個個來頭不小。這其中(zhong)，奉行超長期投資的(de)高瓴資本(ben)，是(shi)美元基(ji)金中(zhong)“神一樣”的(de)存(cun)在；博(bo)裕資本(ben)曾參與阿里IPO前的(de)一輪定(ding)向增發；而IDG、紅杉則是(shi)頂(ding)級(ji)美元基(ji)金，光際資本(ben)是(shi)光大控(kong)股和IDG共同成立(li)的(de)投資機構。

為什么采用(yong)可(ke)轉債(zhai)？在行業(ye)人(ren)士(shi)看(kan)(kan)來，無(wu)論對于(yu)愛奇藝，還(huan)是(shi)投資機構，這都是(shi)最合理的(de)(de)方(fang)案。一(yi)方(fang)面，站在資方(fang)的(de)(de)角(jiao)度，有可(ke)能是(shi)因為對愛奇藝盈利的(de)(de)信心(xin)不足，所以(yi)才采用(yong)了(le)債(zhai)權的(de)(de)方(fang)式(shi)。另一(yi)方(fang)面，用(yong)借(jie)債(zhai)的(de)(de)方(fang)式(shi)融資，可(ke)能也而是(shi)愛奇藝以(yi)及百(bai)度高管(guan)的(de)(de)選擇(ze)，很有可(ke)能就是(shi)愛奇藝管(guan)理層不想再稀釋股份了(le)。不管(guan)是(shi)哪種(zhong)可(ke)能，都表(biao)現出了(le)對視頻產業(ye)前景的(de)(de)看(kan)(kan)好(hao)。

根(gen)據《2016中國(guo)大(da)文娛(yu)產業(ye)升級報告——全民娛(yu)樂時(shi)代(dai)的(de)新風向》指(zhi)出，我國(guo)2015年(nian)人均GDP突破8000美元，物質(zhi)消(xiao)費的(de)主導位置將逐漸被精神消(xiao)費所取(qu)代(dai)，文化娛(yu)樂類應用的(de)滲透率進(jin)一步(bu)提升，僅網絡視頻領域即可覆蓋(gai)超7成網民，在(zai)PC端人們每月花(hua)54%的(de)上網時(shi)間在(zai)文化娛(yu)樂上。

事實上，從美國經(jing)驗來看，人均GDP達到7000美元左右，文(wen)(wen)化(hua)(hua)娛(yu)樂消(xiao)費(fei)就會快速(su)興起，而我國在2013年(nian)人均GDP就已(yi)經(jing)達到7000美元，文(wen)(wen)化(hua)(hua)消(xiao)費(fei)已(yi)然興起，經(jing)過兩年(nian)多的(de)發展，文(wen)(wen)化(hua)(hua)娛(yu)樂消(xiao)費(fei)已(yi)經(jing)快速(su)發展，一場全民娛(yu)樂時代正在來臨(lin)。

根據2016年(nian)(nian)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)行業(ye)全年(nian)(nian)數據顯示，在視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)用戶向大平臺集中的趨勢下，從視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)APP月活(huo)設備(bei)數、使用時(shi)長、PC視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)日(ri)均用戶、PC觀看(kan)時(shi)長等(deng)各項核心數據來看(kan)，愛(ai)奇藝、騰訊視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)、優酷以(yi)55.79%、36.33%、32.53%的使用時(shi)長占據行業(ye)前三甲，樂視(shi)(shi)(shi)(shi)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)、芒果(guo)TV、嗶(bi)哩嗶(bi)哩動畫、快手、風行視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)、搜狐視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)、聚力視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)緊隨其后。

在此背景(jing)之下，愛奇藝加大投(tou)入(ru)，勢必會帶動優(you)(you)酷以及騰(teng)訊(xun)視(shi)頻的跟進(jin)。優(you)(you)酷已宣布將(jiang)(jiang)布局(ju)類型化(hua)(hua)、內容品牌(pai)化(hua)(hua)、排播(bo)自(zi)主(zhu)化(hua)(hua)三大內容策略，其中，將(jiang)(jiang)發(fa)力自(zi)制(zhi)(zhi)內容，特別是爆款(kuan)。騰(teng)訊(xun)也表示要(yao)向內容自(zi)制(zhi)(zhi)領域“砸錢”，2017年自(zi)制(zhi)(zhi)內容投(tou)入(ru)的資(zi)源將(jiang)(jiang)是2016年的八倍(bei)，自(zi)制(zhi)(zhi)、合制(zhi)(zhi)內容的開發(fa)將(jiang)(jiang)成為騰(teng)訊(xun)視(shi)頻發(fa)展的重點。

愛奇(qi)藝則在去(qu)年就宣布100億(yi)元投入內(nei)容版(ban)權(quan)，今年將推出包括版(ban)權(quan)、自制、垂直等多領域(yu)的192個頂級頭部內(nei)容，100億(yi)元相當于(yu)某(mou)地方衛視去(qu)年一(yi)整年的廣告收入。

“一(yi)下科技(ji)的(de)(de)(de)崛起，帶(dai)動(dong)了移動(dong)視頻(pin)創作和中小經紀公司(si)的(de)(de)(de)繁榮，以(yi)(yi)后視頻(pin)產業的(de)(de)(de)中小制作會更(geng)加去(qu)(qu)中心化。”柳華(hua)芳(fang)認為(wei)，愛(ai)奇藝融(rong)資時(shi)機很好，可(ke)以(yi)(yi)抓(zhua)緊(jin)布局內容眾(zhong)包化和貨幣化，從而改變過去(qu)(qu)過度依賴大內容制作的(de)(de)(de)發(fa)展模式(shi)。現在(zai)是PGC的(de)(de)(de)黃金時(shi)代，社交媒體發(fa)達，粉絲經濟繁榮，移動(dong)視頻(pin)消費習(xi)慣形成(cheng)，付費的(de)(de)(de)模式(shi)是可(ke)以(yi)(yi)多樣化的(de)(de)(de)。

愛奇藝CEO龔宇(yu)在公(gong)開(kai)表(biao)態(tai)中表(biao)示(shi)，愛奇藝將(jiang)加大(da)IP生態(tai)建設力度、加大(da)自制內容和付費會(hui)員(yuan)業務(wu)投入。同(tong)時強調了(le)百度的人(ren)工智能技術和內容生態(tai)建設，將(jiang)會(hui)為愛奇藝提供更(geng)好(hao)的土壤。

很明(ming)顯，在未來愛奇(qi)藝的上市路途中(zhong)，將加(jia)(jia)強內容(rong)生(sheng)態(tai)以及人(ren)工智(zhi)能兩(liang)個標簽(qian)，這是資(zi)本市場(chang)當前非(fei)常感興趣的兩(liang)個話題。不(bu)管如(ru)何(he)，對視頻內容(rong)創業者而言，BAT紛紛加(jia)(jia)大資(zi)本投入(ru)到文娛產業升級中(zhong)，勢必會加(jia)(jia)速內容(rong)日漸繁榮。或許正如(ru)龔宇前不(bu)久所指出的那樣，“黃金時代正在開啟(qi)。”