每經記者 蔣佩芳

每經編輯 楊 軍

急(ji)速增長(chang)的游戲產業一直(zhi)在反(fan)映一個事實，那就是(shi)內容同(tong)質化早已不是(shi)什么新問(wen)題，同(tong)時也暴露出一些社會問(wen)題，給(gei)相關部門提出了管理(li)“課題”。

日前，中(zhong)國音數(shu)協游戲(xi)(xi)工(gong)委（GPC）、伽馬數(shu)據（CNG）、國際(ji)數(shu)據公司（IDC）聯合(he)發布(bu)的(de)《2017年1~6月中(zhong)國游戲(xi)(xi)產業報告》顯示，今年上(shang)半(ban)(ban)年，中(zhong)國游戲(xi)(xi)市場在整體上(shang)依然保持著收入(ru)的(de)高速增(zeng)長，中(zhong)國游戲(xi)(xi)市場實際(ji)銷售收入(ru)達到997.8億元，同比增(zeng)長26.7%，210.3億元的(de)收入(ru)增(zeng)量(liang)成為自2009年以(yi)來所有(you)上(shang)半(ban)(ban)年收入(ru)增(zeng)量(liang)中(zhong)的(de)新高。

面對游戲(xi)產(chan)業的(de)火爆發(fa)(fa)展，針(zhen)對其發(fa)(fa)展中出(chu)現的(de)問題(ti)，相關部門(men)也提出(chu)了一些管理措施(shi)。近日，國家(jia)新聞出(chu)版廣電(dian)總局(ju)副(fu)局(ju)長張宏森透露，政府(fu)部門(men)在履(lv)行監管職責(ze)、凈化市(shi)場環境工作方面，要堅持網(wang)上網(wang)下一個標準(zhun)，提升屬地監管能力(li)(li)，加大(da)事(shi)中事(shi)后(hou)監管力(li)(li)度，適時推出(chu)“黑名單”制度。

游戲同質化現象突出

時至今日，游戲產(chan)業中仍然還(huan)有(you)“抄(chao)襲論”“相似論”這樣的聲音。

“被同(tong)質化的主要還是(shi)(shi)爆款，也是(shi)(shi)技術(shu)門檻下降后才(cai)有了同(tong)質化可(ke)能。每個時段有每個時段的類(lei)型，如(ru)(ru)手游崛起初期是(shi)(shi)消(xiao)除類(lei)，后來(lai)是(shi)(shi)卡牌類(lei)，去年是(shi)(shi)二(er)次(ci)元(yuan)類(lei)，如(ru)(ru)陰陽師這種，以及新(xin)技術(shu)流，如(ru)(ru)精靈寶(bao)可(ke)夢這樣的AR類(lei)。”產(chan)經時評人張書樂告(gao)訴(su)《每日經濟新(xin)聞》記者。

與(yu)張書樂持有相同觀點的CIC灼(zhuo)識咨詢創始合伙(huo)人(ren)侯緒(xu)超也這(zhe)樣(yang)向記(ji)者表示，“以前(qian)網(wang)游(you)(you)(you)(you)同質化主要集(ji)中在游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)模式(shi)上，比(bi)如(ru)一段時間(jian)射擊類(lei)(lei)游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)風行(xing)(xing)，就(jiu)冒出一堆(dui)模仿CS的游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)，再比(bi)如(ru)《魔獸世(shi)界》流行(xing)(xing)，就(jiu)出現(xian)一堆(dui)類(lei)(lei)似的游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)。甚至在頁游(you)(you)(you)(you)市場，爭霸天(tian)下類(lei)(lei)游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)的同質化也很(hen)嚴重。而手游(you)(you)(you)(you)同質化同樣(yang)在游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)模式(shi)上表現(xian)得最為突出，比(bi)如(ru)風行(xing)(xing)一時的卡牌(pai)類(lei)(lei)游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)、消除類(lei)(lei)游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)、棋(qi)牌(pai)類(lei)(lei)游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)等。”

同質(zhi)(zhi)化(hua)的(de)(de)根源究竟在(zai)哪(na)里？根據侯緒超的(de)(de)觀察，游(you)戲(xi)是(shi)一個對內(nei)容(rong)要求極高(gao)的(de)(de)行(xing)業(ye)，而內(nei)容(rong)恰(qia)恰(qia)又是(shi)很多公司(si)的(de)(de)弱項，這是(shi)同質(zhi)(zhi)化(hua)的(de)(de)根源。在(zai)智(zhi)能(neng)手機普及之后(hou)，人(ren)們碎片化(hua)花在(zai)手機上的(de)(de)時間日益增多，對新(xin)(xin)游(you)新(xin)(xin)事物的(de)(de)接納程度高(gao)，下(xia)載試玩(wan)更加(jia)容(rong)易(yi)，市場發(fa)展(zhan)空間大(da)，讓手游(you)的(de)(de)數量大(da)大(da)增加(jia)了，但(dan)又沒有那(nei)么多新(xin)(xin)模式(shi)和玩(wan)法支撐其發(fa)展(zhan)，甚至(zhi)有的(de)(de)游(you)戲(xi)本(ben)身就是(shi)追求“快餐式(shi)”存活，所以才會有那(nei)么多同質(zhi)(zhi)內(nei)容(rong)和模式(shi)出現(xian)。而在(zai)當前的(de)(de)行(xing)業(ye)態勢下(xia)，對大(da)多數公司(si)來講，最簡單的(de)(de)方法當然是(shi)跟成功的(de)(de)游(you)戲(xi)進行(xing)借鑒(jian)，從世界(jie)觀、玩(wan)法設置(zhi)、故(gu)事主線、養(yang)成模式(shi)、競技模式(shi)，甚至(zhi)角色職業(ye)都進行(xing)借鑒(jian)，所以才造(zao)成了現(xian)在(zai)的(de)(de)情況。

“目前，游(you)(you)戲(xi)(xi)的同質(zhi)化程度已經淡化。像《王者榮耀》吸(xi)引了更多之前不玩游(you)(you)戲(xi)(xi)的人加入，《陰(yin)陽師》吸(xi)引了更多女性用戶(hu)，整(zheng)個游(you)(you)戲(xi)(xi)市場其實是(shi)被新(xin)的游(you)(you)戲(xi)(xi)類型給拓(tuo)寬了，游(you)(you)戲(xi)(xi)增長(chang)的空間也(ye)是(shi)進一步被打開。”三(san)七互娛樂高級(ji)副總(zong)裁楊軍如是(shi)說。

隨著整個(ge)(ge)游戲(xi)產業(ye)(ye)不斷發展，進(jin)入這個(ge)(ge)產業(ye)(ye)的(de)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)也越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多，游戲(xi)公司要(yao)談(tan)創(chuang)新(xin)(xin)其實(shi)并非易(yi)(yi)事。“如(ru)何(he)在現有技術條件下，如(ru)何(he)創(chuang)新(xin)(xin)游戲(xi)類型，游戲(xi)的(de)類型創(chuang)制和(he)模(mo)式創(chuang)新(xin)(xin)是一(yi)個(ge)(ge)特(te)別困難的(de)問題(ti)，無(wu)論國外(wai)如(ru)暴雪，還是國內(nei)如(ru)網易(yi)(yi)、騰訊，都常(chang)常(chang)是九敗一(yi)勝，反(fan)而跟(gen)風并超(chao)越(yue)(yue)更為(wei)容易(yi)(yi)，這也是難以突破同質化(hua)問題(ti)的(de)關(guan)鍵。”張書(shu)樂(le)進(jin)一(yi)步指出。

游戲監管不容忽視

此(ci)外，游(you)戲產(chan)業發展過程中還有兩個最不容忽視的問題：即社會問題和游(you)戲監管問題。

眾所周(zhou)知，騰(teng)訊游(you)戲帝國中最拔尖的(de)(de)(de)游(you)戲產品非《王者榮耀》莫(mo)屬，雖(sui)上線不足(zu)兩(liang)年，但其發展(zhan)速度之快已經一躍成為吸金神器。今年6月(yue)14日，第三方數據(ju)機構App Annie發布的(de)(de)(de)《2017年5月(yue)全(quan)球手機游(you)戲指數報告》顯示(shi)，《王者榮耀》登頂蘋(pin)果iOS和安(an)卓Google Play全(quan)球收入(ru)榜(bang)。并且(qie)，《王者榮耀》只(zhi)算在蘋(pin)果iOS平臺的(de)(de)(de)收入(ru)，就已經超過第二(er)名、日本MIXI公(gong)司運營的(de)(de)(de)《怪物彈珠》全(quan)平臺收入(ru)。

據(ju)騰訊財報披露的數據(ju)，《王者榮耀》已坐擁2億(yi)注(zhu)冊用(yong)戶，涵蓋多(duo)年(nian)齡(ling)段玩家，日(ri)活躍用(yong)戶超過5000萬。

在業績亮眼的同時，也暴露(lu)出一些管(guan)理問題。此(ci)前(qian)不久，《王者(zhe)榮耀》遭(zao)到人民(min)網等(deng)媒體的批評，引發了極(ji)大的社會(hui)反響。

“《王(wang)者(zhe)榮耀(yao)》的(de)(de)主要問(wen)題是(shi)(shi)高(gao)度的(de)(de)粘性和傳染(ran)性。這(zhe)款(kuan)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)號稱是(shi)(shi)利用(yong)碎(sui)片(pian)化的(de)(de)時間(jian)進行游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)，但是(shi)(shi)其(qi)實其(qi)本身算是(shi)(shi)很耗時間(jian)，因(yin)為很多(duo)人(ren)輸了一局要翻盤，甚至連輸幾局后著(zhu)魔似地瘋狂玩(wan)下去，極大(da)(da)地拉長了日游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)時間(jian)，影響了正常工作、學習(xi)和休息，因(yin)此才會有(you)說其(qi)容易沉迷的(de)(de)觀點(dian)。”侯緒(xu)超認為，鑒于運(yun)營(ying)方騰訊的(de)(de)背景(jing)加(jia)上(shang)這(zhe)個游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)自帶(dai)邀請功能(neng)，允許在微信里邀請朋友一起玩(wan)，使得(de)它(ta)在一個幾億人(ren)的(de)(de)平(ping)臺上(shang)蔓延(yan)開來。而(er)王(wang)者(zhe)榮耀(yao)所面臨的(de)(de)問(wen)題，其(qi)他(ta)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)也(ye)同樣需要面對，最終爆發在王(wang)者(zhe)榮耀(yao)身上(shang)的(de)(de)原(yuan)因(yin)，也(ye)正是(shi)(shi)在于它(ta)的(de)(de)玩(wan)家(jia)基數太過(guo)于龐(pang)大(da)(da)。

除了《王者榮耀(yao)》，還有(you)此前的少女游戲(xi)(xi)《小花(hua)仙》同樣引發關注。這(zhe)就對游戲(xi)(xi)公司提出了一定的要求：如何才能有(you)效保護(hu)未成年玩家，并(bing)進行健康引導。

“最基本的(de)(de)(de)保(bao)護機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)就(jiu)是屬于身份(fen)信(xin)息(xi)開啟防沉迷系(xi)統。目前(qian)除了游(you)戲(xi)(xi)本身內容的(de)(de)(de)監管(guan)(guan)之外，游(you)戲(xi)(xi)內部玩(wan)家(jia)在(zai)‘世界頻道(dao)’的(de)(de)(de)發言(yan)及(ji)玩(wan)家(jia)在(zai)游(you)戲(xi)(xi)中的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)互通監管(guan)(guan)，也是各大平臺(tai)打擊(ji)不良信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)重(zhong)要渠道(dao)。”不過(guo)，侯緒超(chao)同(tong)時也向(xiang)《每日經濟新聞》記者坦言(yan)，游(you)戲(xi)(xi)公(gong)司和平臺(tai)商的(de)(de)(de)入口設(she)置是虛的(de)(de)(de)，因為肯定(ding)(ding)無法做到像飛機(ji)(ji)安檢那(nei)樣，所以就(jiu)肯定(ding)(ding)無法監控(kong)是誰(shui)在(zai)玩(wan)游(you)戲(xi)(xi)，那(nei)么未成年(nian)人很(hen)容易(yi)拿到成年(nian)人的(de)(de)(de)身份(fen)證(zheng)等去(qu)實名認證(zheng)，避開這個管(guan)(guan)制(zhi)(zhi)。

游(you)戲(xi)行業是(shi)(shi)否(fou)需要更(geng)嚴格的游(you)戲(xi)準入機制(zhi)以(yi)及更(geng)有約束力(li)的懲治措施？侯緒超就此(ci)指出，對(dui)于游(you)戲(xi)運(yun)營(ying)方(fang)(fang)而言，門檻太高可能會流(liu)失(shi)更(geng)多玩家(jia)，但是(shi)(shi)這并(bing)不代表游(you)戲(xi)公司(si)在這方(fang)(fang)便(bian)并(bing)沒有做出努力(li)，像(xiang)騰訊(xun)的成長守護平臺，雖然并(bing)未(wei)大(da)范圍推廣開，但至少也是(shi)(shi)朝(chao)這個方(fang)(fang)向做的嘗試。

值(zhi)得注意(yi)的是，在第(di)十五(wu)屆(jie)ChinaJoy即將開幕(mu)之際，國家新聞(wen)出版廣電總局(ju)副局(ju)長張宏(hong)森在中國國際數(shu)字娛樂產業大會(hui)上(shang)表(biao)示，包(bao)括網絡游戲在內的數(shu)字內容產業，要用使命感和(he)責任心深化角色(se)定位(wei)，實現綠(lv)色(se)發(fa)(fa)展、健康發(fa)(fa)展、高端發(fa)(fa)展和(he)可持(chi)續(xu)發(fa)(fa)展。