每經編輯｜夏冰(bing)     

每(mei)經記者 夏冰(bing) 每(mei)經編輯 曾健(jian)輝

隨著電競(jing)(jing)市場的(de)升溫，網咖(ka)和(he)網吧也在“整個行業跌了15%開機量”的(de)背景下尋(xun)覓升級轉型的(de)機會。新消費(fei)時代的(de)到來，攪動的(de)是網咖(ka)行業在巨(ju)頭林立的(de)泛娛樂江湖(hu)，借勢(shi)捆(kun)綁電競(jing)(jing)欲撬開線下“社交+游(you)戲”一(yi)角的(de)轉型欲望。

就網(wang)咖在整個(ge)電(dian)競(jing)行業(ye)中發揮什么樣(yang)的(de)作用？10月31日，網(wang)魚(yu)網(wang)咖創始人黃鋒在公司19周年成(cheng)果報(bao)告會上接受媒(mei)體采訪時(shi)表示(shi)：“我認為電(dian)競(jing)行業(ye)好比一個(ge)金字塔，電(dian)競(jing)場館在頂端，電(dian)競(jing)對于網(wang)咖行業(ye)很重(zhong)(zhong)要，但是(shi)并非最(zui)重(zhong)(zhong)要的(de)。目前我們新網(wang)咖的(de)盈(ying)利模(mo)式中，電(dian)競(jing)為網(wang)咖行業(ye)引流帶來的(de)收入份額占(zhan)10%左(zuo)右。”

網吧退火 網咖轉舵社交

當(dang)前，中(zhong)國(guo)網(wang)吧(ba)(ba)業正面臨(lin)萎縮，加上移(yi)動互聯網(wang)終端的(de)(de)(de)迅速崛起，網(wang)吧(ba)(ba)行(xing)(xing)業有點寒冬凜冽(lie)的(de)(de)(de)意(yi)味(wei)，業內稱這(zhe)一(yi)兩年(nian)為行(xing)(xing)業洗牌(pai)年(nian)。盡(jin)管網(wang)吧(ba)(ba)行(xing)(xing)業的(de)(de)(de)熱(re)潮已經退去，國(guo)內越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)(de)網(wang)吧(ba)(ba)陸續倒閉，但與此同(tong)時(shi)，網(wang)咖這(zhe)種(zhong)同(tong)時(shi)滿足社交、娛樂(le)雙重要求的(de)(de)(de)跨界(jie)模式(shi)受到(dao)消費者歡迎，

“當前，整個網吧行(xing)業的下滑趨勢挺厲害的，跌了15%的開機量(liang)，對于(yu)整個市場來說是(shi)一個寒冬(dong)。寒冬(dong)的季節如何度過呢？那就是(shi)抱團(tuan)取暖最方便。”網魚網咖上海開發負責人趙大偉如是(shi)說道。  

在(zai)接(jie)受(shou)《每(mei)日經(jing)濟新(xin)聞》記者采(cai)訪(fang)時，黃鋒談得(de)更(geng)多(duo)的是，作為(wei)行業領(ling)頭羊，網魚考(kao)慮(lv)更(geng)多(duo)的是如何根據目(mu)前市場需求的變化，開(kai)發(fa)出新(xin)的經(jing)營模式，這樣才(cai)能找到(dao)網吧行業的新(xin)出路。

“可(ke)以看到，一個游戲社交時代正在到來，今天網咖已成為(wei)城市中休閑社交的主要空間(jian)，這讓(rang)網咖的未來發(fa)展充(chong)滿了更多可(ke)能性(xing)；未來網咖這種高性(xing)價比的娛(yu)樂(le)空間(jian)和娛(yu)樂(le)方(fang)式，一定會成為(wei)主流的娛(yu)樂(le)方(fang)式。”黃鋒說。

當然，他并不(bu)否認(ren)行業(ye)當下(xia)正進入到洗(xi)牌(pai)年。談及行業(ye)洗(xi)牌(pai)，黃(huang)鋒(feng)預測，網(wang)吧(ba)行業(ye)投資過大的，或者(zhe)經(jing)營管理混亂(luan)的，在一年左右會選擇退(tui)出或者(zhe)轉化(hua)。

博弈下半場 電競能否成網咖吸金引流點？

作(zuo)為游(you)戲帝國(guo)中的(de)重要一(yi)環，網咖一(yi)直見證著國(guo)內游(you)戲市(shi)場的(de)成(cheng)長。從《星(xing)際爭霸》到《魔獸世界》，從《英雄聯盟》到《絕地求生(sheng)》，熱(re)門(men)游(you)戲不斷地更替，而玩(wan)家的(de)游(you)戲熱(re)情始終如一(yi)；網咖迎來(lai)送走了一(yi)代代玩(wan)家，成(cheng)為游(you)戲與人之間的(de)重要鏈接。

在網咖爭奪戰的博弈下半(ban)場，舉辦電競比賽、品(pin)牌化作戰被認為能成為網咖新的吸(xi)金(jin)引流點(dian)。黃鋒表示，圍繞內(nei)容(rong)這個維度(du)去打造門(men)店(dian)時，內(nei)容(rong)確(que)實與行業(ye)息(xi)息(xi)相(xiang)關。

當前，手游僅《王(wang)者(zhe)榮耀》用戶(hu)就突破2億，此(ci)外，“吃雞(ji)”仍然(ran)是當前火熱游戲(xi)潮流的(de)(de)代名詞。來自SteamSpy網站上的(de)(de)統計數據(ju)顯示，《絕地求生(sheng)》的(de)(de)銷(xiao)量(liang)已經達到了1800萬(wan)(考(kao)慮誤差在內)。

那(nei)么，在電(dian)競(jing)吸(xi)睛效應的助力之下，新生代網咖到底迎來真機遇還(huan)是挑(tiao)戰(zhan)？單就做電(dian)競(jing)+網咖這樣的加(jia)法，能捕獲(huo)年輕人嗎？

對(dui)此，順網(wang)科技董事長華勇表示，對(dui)于(yu)網(wang)咖(ka)行(xing)業來說，下一步其實是有非常大的(de)機會，像(xiang)連鎖化(hua)(hua)、智能化(hua)(hua)和多樣化(hua)(hua)，甚至是內容專業化(hua)(hua)方面的(de)改變(bian)。

游戲日報創始人宋(song)鵬展(zhan)對(dui)記者(zhe)分析稱(cheng)，從(cong)目前(qian)網魚(yu)網咖公布(bu)的動作來看(kan)，其未來應(ying)(ying)該是與休閑電(dian)競概(gai)念相結合，應(ying)(ying)該還是專注(zhu)做線下(xia)場景以及(ji)統一(yi)(yi)會員服務。每個網咖相當于一(yi)(yi)個非專業的小(xiao)電(dian)競訓(xun)練館，這個概(gai)念應(ying)(ying)該很符合當前(qian)和未來的熱點(dian)趨勢(shi)。

“網(wang)魚網(wang)咖(ka)走的是(shi)(shi)(shi)一種(zhong)(zhong)(zhong)借勢電競的中(zhong)小比(bi)賽(sai)這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)(zhong)模式。現在國(guo)內做這(zhe)(zhe)塊的，一種(zhong)(zhong)(zhong)是(shi)(shi)(shi)采用游(you)戲掙(zheng)錢(qian)然后反哺用戶，大(da)的像(xiang)騰訊(xun)KPL(王者榮(rong)耀(yao)職業聯賽(sai))都(dou)這(zhe)(zhe)么干；那另一種(zhong)(zhong)(zhong)就像(xiang)網(wang)魚網(wang)咖(ka)這(zhe)(zhe)樣一年舉辦上千場(chang)比(bi)賽(sai)去拉新用戶。所以，它從消費(fei)升級滿足游(you)戲社交這(zhe)(zhe)個(ge)點(dian)上是(shi)(shi)(shi)能(neng)做到(dao)，但未來其能(neng)走多遠多大(da)？更關(guan)鍵(jian)是(shi)(shi)(shi)在說，其必須要在產業鏈的資源里面，遙望上游(you)的布(bu)局，能(neng)不能(neng)拿到(dao)和承辦大(da)量核心的比(bi)賽(sai)，其實場(chang)地都(dou)不是(shi)(shi)(shi)非常決定(ding)性(xing)的作用。”伽馬數據(ju)首席分(fen)析師王旭對記者分(fen)析。