OLED（有機發光二極管）電視這兩年叫好不叫座。即將(jiang)于美國時間1月9日在拉斯維加(jia)斯舉行的(de)2018CES上，LG Display(LGD)將(jiang)首次(ci)公開展示65英寸UHD(超高清)可卷(juan)曲OLED電視，加(jia)碼OLED在電視大屏上的(de)競爭力。

這款(kuan)65英(ying)寸(cun)可(ke)(ke)卷曲OLED電視新品，在OLED屏幕上呈現4K超(chao)高分(fen)辨(bian)率(3840×2160)的(de)(de)畫質，是少有(you)的(de)(de)可(ke)(ke)以充分(fen)卷曲的(de)(de)大尺寸(cun)顯(xian)示產品。在不觀看(kan)的(de)(de)時候，它(ta)可(ke)(ke)以通過卷曲隱藏屏幕，提(ti)高空間利用(yong)率，帶來新的(de)(de)價值。除此之外(wai)，卷曲屏幕不僅使移動和安裝更(geng)加容(rong)易，消費者還(huan)可(ke)(ke)以根據個性化(hua)的(de)(de)需求，將之調整為自己(ji)喜愛的(de)(de)畫面比例，實(shi)現更(geng)好的(de)(de)觀看(kan)體驗。

此外，LGD在2018CES上還推出了55英寸(cun)透明OLED顯(xian)示產品、88英寸(cun)8K OLED電視(shi)，以及搭載自發聲(sheng)功(gong)能的OLED面板、77英寸(cun)Wallpaper電視(shi)等。

群智咨詢副總(zong)經理李亞(ya)琴向第一(yi)財經記者分析說，OLED電視市場近年增長速度不如(ru)預期，主要在(zai)高端(duan)電視市場發展(zhan)(zhan)，“可卷曲OLED電視是創(chuang)新產品。如(ru)果它在(zai)一(yi)兩(liang)年內(nei)實現量(liang)產，則可以視作OLED電視的里程(cheng)碑，將(jiang)打破(po)與LCD(液晶(jing))電視的相似性(xing)，讓消費者有(you)新鮮感和很大的想象空(kong)間。但如(ru)果只在(zai)展(zhan)(zhan)覽會上(shang)展(zhan)(zhan)示，量(liang)產工(gong)藝(yi)不成(cheng)熟，就意(yi)義不大。”

事(shi)實上(shang)，OLED電(dian)視(shi)這兩年受到量(liang)子(zi)點電(dian)視(shi)(本質為量(liang)子(zi)點背光的液晶電(dian)視(shi))的挑(tiao)戰。量(liang)子(zi)點電(dian)視(shi)越(yue)做越(yue)薄(bo)、超(chao)做越(yue)輕，而且(qie)色彩(cai)飽和度(du)與OLED電(dian)視(shi)接(jie)近。所以，OLED電(dian)視(shi)沒能從外觀、色彩(cai)上(shang)與量(liang)子(zi)點電(dian)視(shi)拉開明確差距，加上(shang)良率、成本原因令價格(ge)是量(liang)子(zi)點電(dian)視(shi)的兩三(san)倍，造成OLED電(dian)視(shi)短期內難以爆發(fa)。

隨(sui)著京東方合肥10.5代液(ye)晶(jing)面(mian)板線(xian)去年年底的(de)投產，中國(guo)和(he)韓(han)國(guo)的(de)10.5代液(ye)晶(jing)面(mian)板線(xian)2018年逐漸步入量產，將使液(ye)晶(jing)電視在65英寸(cun)及(ji)以上(shang)的(de)超大尺寸(cun)領域的(de)技術和(he)價格競爭力進一步提升。

據群(qun)智咨詢的預測，量(liang)子點電視(shi)2017年(nian)的滲透(tou)率(lv)(lv)達3%，全球銷(xiao)量(liang)約700萬(wan)(wan)臺，2018年(nian)全球銷(xiao)量(liang)將增至1400萬(wan)(wan)臺，成長(chang)性比(bi)較(jiao)(jiao)好。而OLED電視(shi)2017年(nian)的全球銷(xiao)量(liang)約150多萬(wan)(wan)臺，2018年(nian)將突破200萬(wan)(wan)臺，滲透(tou)率(lv)(lv)的成長(chang)性相(xiang)對比(bi)較(jiao)(jiao)緩慢。

面對這(zhe)樣的(de)形勢，LGD也沒有放棄LCD市(shi)場(chang)(chang)(chang)。比如，通過使(shi)用納米(mi)大(da)小的(de)高色域粒子，使(shi)液晶屏展(zhan)示更豐富多彩(cai)的(de)顏(yan)色。LGD還(huan)把自發(fa)聲技術的(de)應用，從OLED面板(ban)擴展(zhan)到LCD面板(ban)，讓電腦、顯示器LCD屏也能直(zhi)接(jie)發(fa)聲。LGD副(fu)會(hui)長韓(han)相范表示：“除(chu)了迅速擴大(da)OLED市(shi)場(chang)(chang)(chang)外，LGD也會(hui)為LCD市(shi)場(chang)(chang)(chang)提供差異化價值的(de)產品。”

據報道，作為(wei)LGD的競敵，三星電(dian)子(zi)在2018CES上(shang)將首次展出MicroLED商用電(dian)視，最大(da)尺寸(cun)可達150英寸(cun)。“對(dui)于OLED而言(yan)，除(chu)了不斷進步的LCD技術，MicroLED是(shi)未來(lai)另(ling)一個挑戰，它色彩艷(yan)麗(li)、尺寸(cun)可以做無限大(da)。”李亞(ya)琴說。

奧維云網顯示器件與系統事業部研(yan)究副總(zong)監崔(cui)吉龍認(ren)為(wei)，OLED電視目(mu)前還聚焦在(zai)高(gao)(gao)端，LGD在(zai)中國廣州的(de)OLED工廠建(jian)設，可以(yi)加速(su)OLED電視向終端的(de)滲(shen)透，但是(shi)即使到(dao)2020年，OLED電視的(de)全球(qiu)整體滲(shen)透率也(ye)僅在(zai)2%左右。“OLED電視要(yao)(yao)想真正普及(ji)，至少需(xu)要(yao)(yao)兩點，一是(shi)除了LGD之外(wai)其他(ta)面板廠的(de)加入和推動，二(er)是(shi)印刷(shua)式等低成本高(gao)(gao)效率的(de)新技術應用(yong)到(dao)量(liang)產。”

作為LGD的戰略合作伙伴，創維集團總裁劉棠枝表示，2017年(nian)上半年(nian)OLED電(dian)視(shi)中國零售量同比增幅持續走(zou)高。不僅(jin)LGD，京(jing)東(dong)方(fang)也在布局OLED電(dian)視(shi)面(mian)板(ban)。預計2017年(nian)全球OLED電(dian)視(shi)面(mian)板(ban)出貨(huo)量175萬片，國內(nei)OLED電(dian)視(shi)零售量為16萬臺(tai);2018年(nian)全球OLED電(dian)視(shi)面(mian)板(ban)出貨(huo)量將達280萬片，國內(nei)OLED電(dian)視(shi)零售將達30萬臺(tai)。

來源：一財網 記(ji)者 王珍(zhen)