每經記者｜李蕾 肖(xiao)芮冬    每經編輯(ji)｜葉(xie)峰    ;

15年前(qian)，臺灣杉菜小姐(jie)，剛上大(da)學，被邀請(qing)參(can)加一場高(gao)端聚會(hui)，為沒有合適的(de)禮服(fu)和(he)配(pei)飾摳破(po)了腦袋。如果沒有天降(jiang)貴人靜學姐(jie)，面對紀梵希(xi)、阿(a)瑪(ma)尼這(zhe)些一言不合就過(guo)萬的(de)大(da)牌服(fu)飾，大(da)概(gai)也只能說一句“告辭(ci)”！

15年后(hou)，上海(hai)董杉菜小姐，也剛上大(da)學，也被(bei)邀(yao)請參(can)加一場(chang)高端聚會，也在為沒有(you)合適的禮服和配(pei)飾摳破了腦袋。

不(bu)過(guo)——在(zai)15年后這(zhe)個(ge)“獨樂(le)樂(le)不(bu)如(ru)眾樂(le)樂(le)”的(de)共享(xiang)社會，她可(ke)以分別(bie)在(zai)幾個(ge)共享(xiang)奢侈品平臺，只(zhi)用2元(yuan)/天的(de)價(jia)格(ge)租到(dao)(dao)配(pei)飾、5元(yuan)/天的(de)價(jia)格(ge)租到(dao)(dao)名(ming)牌(pai)限量包、200元(yuan)/天的(de)價(jia)格(ge)租到(dao)(dao)禮(li)服(fu)，就(jiu)完美地解決掉這(zhe)個(ge)問題(ti)。

董小姐如何(he)花207元租到(dao)奢(she)侈品？到(dao)底有哪些平(ping)臺在開(kai)展這(zhe)項業務？它們背后又有什么樣的資本(ben)力量(liang)在支持(chi)？

奢侈品共享平臺的正確打開方式

近年來，共(gong)享(xiang)(xiang)(xiang)經濟勢(shi)頭很(hen)猛——共(gong)享(xiang)(xiang)(xiang)汽(qi)車(che)、單車(che)、洗(xi)衣機(ji)、雨傘等如雨后(hou)春(chun)筍，雖說“破產”“押(ya)金難退回”等消息(xi)時有傳出，但圍繞(rao)“共(gong)享(xiang)(xiang)(xiang)”的新花樣仍(reng)然層出不窮，比(bi)如讓董杉菜小姐姐奢(she)(she)侈品(pin)加身的這些共(gong)享(xiang)(xiang)(xiang)奢(she)(she)侈品(pin)平臺。

下(xia)面，《每(mei)日經濟新聞》記者(zhe)就找幾個典(dian)型來探個究竟。

首先，記者(zhe)打開了(le)一(yi)個共享(xiang)奢侈品(pin)牌包(bao)的APP。完成一(yi)系列注(zhu)冊之后，進入了(le)豐富的包(bao)品(pin)呈現界面。看到滿屏(ping)的大牌包(bao)包(bao)，標價(jia)僅在1~10元/天——說實(shi)話，瞬間(jian)的矜持、價(jia)值觀(guan)都被虛榮淹(yan)沒了(le)，內心活動只(zhi)剩(sheng)一(yi)個：白(bai)菜(cai)價(jia)啊！

不過，當記(ji)者點(dian)開“預定”之后，瞬間被(bei)押金“8990元”打醒。顯然，押金近乎(hu)這款奢侈(chi)品包的(de)原價。

（圖(tu)片(pian)來(lai)源：某共(gong)享奢侈(chi)品(pin)APP截圖(tu)）

此外(wai)，記(ji)者還查(cha)看了(le)另外(wai)兩個共(gong)(gong)享(xiang)奢(she)侈品(pin)APP，它(ta)們分別共(gong)(gong)享(xiang)奢(she)侈品(pin)珠寶、奢(she)侈品(pin)衣服。與上述共(gong)(gong)享(xiang)奢(she)侈品(pin)包一樣，這(zhe)兩個平臺都需要交付(fu)或凍結租(zu)賃奢(she)侈品(pin)同等價(jia)的押金，亦或繳納數百上千(qian)元成(cheng)為會員，才能進行(xing)白菜價(jia)/天的奢(she)侈品(pin)共(gong)(gong)享(xiang)。

綜(zong)上所述(shu)，如果你(ni)要(yao)實(shi)現(xian)“一三五Prada，二四六Gucci”的奢侈(chi)品時尚生活，首先(xian)你(ni)得有租賃奢侈(chi)品等(deng)額的錢交押金，或者(zhe)是(shi)成為他們的會員。

共享奢侈品背后的資本推手

雖然共享奢侈品在中(zhong)國是個(ge)新鮮事物，但在國外(wai)，奢侈品租賃平臺其實由來已(yi)久(jiu)。

舉(ju)個例子，日本最大的在線(xian)租(zu)(zu)包平臺之一Laxus。該公司成立于(yu)2015年，旗下包具多數來自Hermes、Prada、Chanel、Gucci等奢侈品(pin)牌，平均價(jia)格為30萬(wan)日元(yuan)（約(yue)1.76萬(wan)元(yuan)人民幣(bi)）。其租(zu)(zu)賃(lin)條款顯(xian)示(shi)，用戶在APP上注(zhu)冊后(hou)，每月繳(jiao)納6800日元(yuan)（約(yue)397元(yuan)人民幣(bi)）的租(zu)(zu)金，便可在52個品(pin)牌、將近(jin)2萬(wan)款包袋中不限次數和時長(chang)地任意租(zu)(zu)賃(lin)，租(zu)(zu)賃(lin)期間產生的運送費用也不用承擔。

美(mei)國(guo)奢侈品租(zu)賃平臺Rent the Runway也提供(gong)高檔品牌的服(fu)(fu)裝、飾品、手(shou)包等租(zu)賃服(fu)(fu)務(wu)，覆蓋全(quan)美(mei)600萬會員(yuan)。在(zai)2016年，Rent the Runway的銷售收入就(jiu)達(da)到了一億美(mei)元(yuan)，實現了盈利。

而國內目前有哪(na)些共享奢侈品平臺呢？它們(men)背后又站著(zhu)哪(na)些資本？記者做(zuo)了一(yi)個不(bu)完全統計。（數據來自(zi)公開資料）

從統計的(de)(de)情況來看(kan)，雖然融(rong)資金額都算不上特別大(da)，沒有(you)到動輒(zhe)上億(yi)美元的(de)(de)量級，不過(guo)可以看(kan)出資本還是愿意為“奢侈品(pin)(pin)共(gong)享”這(zhe)件事買單的(de)(de)。在這(zhe)些(xie)奢侈品(pin)(pin)共(gong)享平臺的(de)(de)背后，閃現著不少知名投資機構的(de)(de)和(he)投資人的(de)(de)身影，他們對于這(zhe)個細分(fen)領域的(de)(de)熱情可見一斑。

“新風口”還是“偽需求”？

雖然得到了(le)資本的青睞(lai)，但(dan)“共(gong)享(xiang)奢侈品(pin)”的出(chu)現一開始也(ye)面臨(lin)了(le)不(bu)少(shao)質疑。記者隨機(ji)在身邊時髦(mao)的小姐(jie)姐(jie)圈內展開了(le)一項小調查，大家紛紛提出(chu)了(le)自己的疑惑：共(gong)享(xiang)的珠寶衣服安(an)全嗎？這(zhe)些共(gong)享(xiang)奢侈品(pin)到底是(shi)不(bu)是(shi)真(zhen)的？如果(guo)不(bu)小心弄壞了(le)如何賠償？……

這些問(wen)題背(bei)后，反映出的其實是整個(ge)二手奢侈品市(shi)場的困境。

《中(zhong)國二手奢侈(chi)品報告(gao)》統計結(jie)果(guo)顯(xian)示，目(mu)前在消費者手中(zhong)可以二次流通的(de)奢侈(chi)品總量約為3000億元人民幣，且(qie)仍然(ran)處于高速(su)增長中(zhong)，但二手奢侈(chi)品市場(chang)的(de)交易額不到其2%。

這個數據(ju)顯示的(de)信(xin)息還(huan)是(shi)蠻豐富的(de)。一方(fang)面，毋庸置疑的(de)是(shi)二手奢侈(chi)品市場還(huan)有巨大(da)的(de)發展(zhan)空間；而另一方(fang)面，行業標準缺失、A貨橫行、第(di)三(san)方(fang)鑒定魚(yu)龍混雜，這些因素仍然嚴重制約著(zhu)二手奢侈(chi)品交易(yi)市場的(de)快速發展(zhan)。

近日，某奢侈(chi)品電商APP宣布將區塊鏈(lian)技術應用(yong)到二手(shou)奢侈(chi)品上，試圖從商品根源(yuan)處解決二手(shou)奢侈(chi)品在(zai)市場流通交易中(zhong)所面臨的真偽問題，“有望(wang)激活3000億的中(zhong)國二手(shou)奢侈(chi)品存量市場”。這個行業的從業者深諳問題所在(zai)，并且也用(yong)自己的方式在(zai)推動改(gai)進(jin)。

另(ling)一(yi)方面，一(yi)位(wei)資深投資人告訴記者，二手(shou)奢侈品(pin)共(gong)享其(qi)實在2013年左右興起過一(yi)段時(shi)間(jian)，但很(hen)快就消沉了(le)下去。“我們也(ye)看過幾個(ge)奢侈品(pin)共(gong)享的項(xiang)目，不(bu)過有點(dian)看不(bu)明白，也(ye)判斷不(bu)了(le)是不(bu)是新風口，就也(ye)沒有投。”他謙虛地表(biao)示(shi)。

正如他所說，奢侈品共享平臺(tai)的(de)(de)盈利模式(shi)其實一直都是(shi)業內關注(zhu)的(de)(de)話題(ti)。有專業人士測算過：一款1萬元(yuan)(yuan)左右(you)的(de)(de)包，平臺(tai)購入后用(yong)于租(zu)(zu)賃，按(an)比較高的(de)(de)租(zu)(zu)金來(lai)算（10元(yuan)(yuan)/天(tian)），租(zu)(zu)滿的(de)(de)情(qing)況下(xia)一個月可以收(shou)(shou)到300元(yuan)(yuan)租(zu)(zu)金。那(nei)么(me)平臺(tai)要收(shou)(shou)回成本，需(xu)要的(de)(de)時(shi)間是(shi)1萬/300=33個月，再加上公司做運營、營銷、人工、房租(zu)(zu)等成本，以及因沒有租(zu)(zu)出去或款式(shi)過時(shi)而帶來(lai)的(de)(de)空置成本，一款包需(xu)要多(duo)久才能收(shou)(shou)回投資？

從這個意義上來考慮，靠(kao)租金或許根本不是(shi)這些奢侈品(pin)共享平臺(tai)的(de)盈利模式(shi)，其背后的(de)流量、廣告、二手(shou)奢侈品(pin)交易等等也許才(cai)(cai)是(shi)平臺(tai)真正在意的(de)。而這個空(kong)間(jian)又會有多大？是(shi)否能(neng)解決奢侈品(pin)共享平臺(tai)盈利難的(de)問題？或許還要一些時間(jian)，才(cai)(cai)能(neng)得出答(da)案。