隨著互(hu)聯網(wang)時(shi)代(dai)的(de)(de)發展，國內的(de)(de)健(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)產業也在(zai)不(bu)斷發展中，在(zai)這個(ge)背景(jing)下，承載健(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)運動的(de)(de)互(hu)聯網(wang)健(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)房也在(zai)不(bu)斷創(chuang)新，從(cong)移動應用(yong)健(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)課程、24小時(shi)不(bu)打(da)烊(yang)健(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)房、自主研發健(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)體系教程、運動數據(ju)深度(du)開發到加入AI等(deng)因子，它(ta)們越(yue)來越(yue)關(guan)注提(ti)升用(yong)戶(hu)體驗，滿(man)足不(bu)同(tong)的(de)(de)用(yong)戶(hu)需求(qiu)，借助互(hu)聯網(wang)以(yi)創(chuang)造(zao)“智(zhi)能化(hua)”、“零售化(hua)”的(de)(de)互(hu)聯網(wang)健(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)時(shi)代(dai)，也在(zai)嘗試不(bu)同(tong)的(de)(de)用(yong)戶(hu)場景(jing)，除了C端(duan)的(de)(de)個(ge)人市(shi)場，B端(duan)的(de)(de)企業也是(shi)未來拓展的(de)(de)重點。

資本青睞 新興健身平臺

合上(shang)電腦那瞬(shun)間李(li)彥覺得如釋重(zhong)負，工(gong)作了(le)一(yi)(yi)天的(de)(de)(de)她(ta)身心疲憊，換(huan)上(shang)了(le)運(yun)動(dong)服迫不及待地走出公(gong)司，今(jin)天的(de)(de)(de)杠鈴雕(diao)塑(su)健身團課有她(ta)最喜歡的(de)(de)(de)教練Marinama，從運(yun)動(dong)小白到(dao)健身狂熱愛好者，一(yi)(yi)年(nian)多(duo)(duo)來的(de)(de)(de)堅持讓她(ta)改變(bian)了(le)很(hen)多(duo)(duo)，不止是(shi)(shi)羨煞(sha)旁人的(de)(de)(de)馬甲線和身體素(su)質(zhi)的(de)(de)(de)提升，而是(shi)(shi)擁有了(le)一(yi)(yi)種(zhong)全新的(de)(de)(de)健康生活(huo)方式，而帶(dai)給她(ta)這(zhe)一(yi)(yi)切(qie)改變(bian)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)一(yi)(yi)年(nian)前對互聯網健身房的(de)(de)(de)首次嘗(chang)試(shi)。

“以前我為了減脂在(zai)一個香(xiang)港人開(kai)的(de)連鎖健(jian)(jian)身(shen)房辦了年卡(ka)(ka)(ka)，體(ti)驗不是很好(hao)，買了減脂課程(cheng)(cheng)教(jiao)練還不斷推銷其(qi)他課程(cheng)(cheng)，前后(hou)花了差不多3萬，結果沒去(qu)幾次轉(zhuan)卡(ka)(ka)(ka)還要再收500-800的(de)轉(zhuan)卡(ka)(ka)(ka)費(fei)，”她說，“現在(zai)想(xiang)上次課就上次課，想(xiang)辦月卡(ka)(ka)(ka)就辦月卡(ka)(ka)(ka)，幾十塊(kuai)就可以去(qu)健(jian)(jian)身(shen)，課程(cheng)(cheng)設(she)置也很豐富(fu)，而且教(jiao)練會很重視(shi)每個學員，用(yong)心編排套路，每節課都有不一樣的(de)體(ti)驗和感受。”

類似李彥的(de)都市(shi)白領有(you)很多(duo)，已經把健(jian)(jian)(jian)身(shen)當做了一(yi)種(zhong)生活方(fang)式(shi)。互聯網+健(jian)(jian)(jian)身(shen)公司提供“月(yue)卡”模式(shi)，甚至“按次收費”的(de)模式(shi)，主打“高(gao)頻低(di)消”，新(xin)付費模式(shi)的(de)迅速變(bian)革(ge)讓傳統健(jian)(jian)(jian)身(shen)房“年(nian)卡模式(shi)”將宿命般解體，業內(nei)人士預測(ce)大規模的(de)精品連(lian)鎖健(jian)(jian)(jian)身(shen)房，將是未來趨(qu)勢。

帶(dai)來整個中國(guo)健(jian)身行業“大變革”的(de)新(xin)興平(ping)臺也受(shou)到了資(zi)本的(de)青睞(lai)，包括互(hu)聯(lian)網(wang)健(jian)身品(pin)牌超級猩猩、共享健(jian)身倉覓跑(pao)、互(hu)聯(lian)網(wang)健(jian)身平(ping)臺樂刻、光豬圈、運動(dong)社(she)區薄荷、社(she)交跑(pao)步應用悅跑(pao)圈等，在這兩年陸續完(wan)成各自的(de)融資(zi)，各路知名資(zi)本站(zhan)臺加速跑(pao)馬(ma)圈地(di)。

就在(zai)剛剛過(guo)去的(de)7月(yue)，健(jian)(jian)身(shen)品牌Shape塑健(jian)(jian)身(shen)（以下簡稱“Shape”）宣布獲(huo)得清流資(zi)本(ben)(ben)領投(tou)的(de)數千萬(wan)元Pre-A輪融(rong)資(zi)；運(yun)動科技公司(si)Keep宣布完(wan)成(cheng)1.27億美元D輪融(rong)資(zi)，成(cheng)為互聯網健(jian)(jian)身(shen)行(xing)業單(dan)筆(bi)融(rong)資(zi)額(e)最大(da)的(de)公司(si)，投(tou)資(zi)方包括高盛(sheng)、騰訊、GGV紀源(yuan)資(zi)本(ben)(ben)、Morningside（晨興資(zi)本(ben)(ben)）、BAI（貝塔斯(si)曼亞洲投(tou)資(zi)基金）等。

清流(liu)資(zi)本(ben)投資(zi)人陳耘表示，新一代(dai)消費(fei)者(zhe)對于(yu)健(jian)身(shen)體(ti)驗正(zheng)在(zai)產(chan)生新的(de)需求(qiu)和理(li)解，傳統健(jian)身(shen)房的(de)經營模式面臨升級迭(die)代(dai)，清流(liu)資(zi)本(ben)持續看(kan)好健(jian)身(shen)行業的(de)品牌機(ji)遇，非常符合(he)新生代(dai)對于(yu)健(jian)身(shen)消費(fei)的(de)需求(qiu)，新興健(jian)身(shen)房時尚感的(de)環境、高品質的(de)課程、智能(neng)化的(de)健(jian)康管(guan)理(li)，大大增強了鍛煉(lian)的(de)趣味性和會員黏性。

積極賦能 企業健身房

而經歷過(guo)(guo)(guo)前(qian)幾年的快速布(bu)局，“互聯網+健(jian)身”行業出現各(ge)類創新(xin)玩法(fa)試圖改(gai)造傳統(tong)健(jian)身行業過(guo)(guo)(guo)于依靠(kao)銷售人(ren)員驅動而帶(dai)來的高成本、低效率運營現狀，各(ge)個新(xin)興(xing)平臺也在發(fa)展過(guo)(guo)(guo)程中尋(xun)(xun)找自己的差異化道路，不斷尋(xun)(xun)求新(xin)的業務增長點。

樂刻(ke)運(yun)動(dong)聯合創始(shi)人張俊(jun)杰近日對外(wai)透露，在(zai)服(fu)務(wu)C端個人用戶的(de)基礎(chu)之(zhi)上，樂刻(ke)運(yun)動(dong)未來將會(hui)加大布(bu)(bu)局(ju)to B健(jian)(jian)身服(fu)務(wu)內(nei)容(rong)，圍繞企(qi)(qi)業(ye)(ye)健(jian)(jian)身服(fu)務(wu)的(de)員工健(jian)(jian)康、專業(ye)(ye)指(zhi)導(dao)、課程內(nei)容(rong)、空間布(bu)(bu)局(ju)、增值服(fu)務(wu)等五大需求，并依(yi)托樂刻(ke)運(yun)動(dong)的(de)平臺化、智能化管理(li)優勢，從而實現企(qi)(qi)業(ye)(ye)健(jian)(jian)身服(fu)務(wu)的(de)全面升級。

根據證(zheng)券時報(bao)記者了解，阿(a)里巴巴、小米、中信(xin)、愛奇藝(yi)、百度等公司紛紛與樂刻運(yun)(yun)動達成共建(jian)企(qi)(qi)業(ye)(ye)內部(bu)健身房(fang)的(de)(de)合作，從而優(you)化企(qi)(qi)業(ye)(ye)內部(bu)員工以及客(ke)戶的(de)(de)智慧(hui)健身服(fu)務(wu)空間(jian)。以螞蟻金服(fu)Z空間(jian)的(de)(de)健身房(fang)為例，交由樂刻運(yun)(yun)動負(fu)責(ze)運(yun)(yun)營(ying)，引入(ru)“智能化”“專業(ye)(ye)化”的(de)(de)健身房(fang)運(yun)(yun)營(ying)與管理服(fu)務(wu)體系，以及教(jiao)練、課(ke)(ke)程(cheng)內容(rong)（團操、私(si)教(jiao)、訓練營(ying)、企(qi)(qi)業(ye)(ye)課(ke)(ke)）、會(hui)員管理等平(ping)臺資源(yuan)，從而發揮(hui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)健身空間(jian)的(de)(de)最大(da)價值。而在課(ke)(ke)程(cheng)服(fu)務(wu)內容(rong)上，也與人民日報(bao)社(she)(she)、滴(di)(di)滴(di)(di)、招商銀行、浙江日報(bao)社(she)(she)、阿(a)里巴巴、蘑菇街等近千(qian)家企(qi)(qi)業(ye)(ye)有合作。

2018年年初，一份名為(wei)《企(qi)(qi)業(ye)員工健(jian)康(kang)調查大數(shu)據(ju)》調查結(jie)果表明，中國員工健(jian)康(kang)和(he)(he)慢病(bing)風險因(yin)素現(xian)狀(zhuang)不容樂觀(guan)，其中互聯網行(xing)業(ye)健(jian)康(kang)問題(ti)突出，僅有(you)28%的員工沒有(you)確診(zhen)各類疾病(bing)和(he)(he)健(jian)康(kang)問題(ti)。另(ling)據(ju)《2017上海白領健(jian)康(kang)指數(shu)白皮書》顯(xian)示，在企(qi)(qi)業(ye)健(jian)康(kang)管理舉措中，受歡迎程度排名第一的是提(ti)供體育鍛(duan)煉的福利(li)。

B端健身(shen)(shen)運(yun)動的(de)(de)服務市場需求巨大，對于(yu)配置了企業(ye)(ye)(ye)健身(shen)(shen)房的(de)(de)上市公(gong)司、互聯(lian)網公(gong)司，如何(he)激(ji)活員(yuan)工健身(shen)(shen)積極性、營(ying)造健身(shen)(shen)文化(hua)成了各(ge)家公(gong)司行政部門各(ge)顯(xian)神通(tong)的(de)(de)賽道(dao)。有投資(zi)人(ren)指出，在(zai)拓展企業(ye)(ye)(ye)市場方面，對于(yu)互聯(lian)網健身(shen)(shen)房而言第一個合作方很可能來(lai)自(zi)會(hui)員(yuan)，作為(wei)某(mou)(mou)家企業(ye)(ye)(ye)行政負責(ze)人(ren)，或者某(mou)(mou)個企業(ye)(ye)(ye)創始人(ren)的(de)(de)會(hui)員(yuan)，通(tong)過(guo)取得(de)會(hui)員(yuan)的(de)(de)信(xin)任，取得(de)類(lei)似to B的(de)(de)團(tuan)(tuan)建和團(tuan)(tuan)體訓練(lian)的(de)(de)業(ye)(ye)(ye)務，to B業(ye)(ye)(ye)務拓展了工作室場地的(de)(de)限制，也是一次二次獲客的(de)(de)過(guo)程(cheng)。

而被第三方專業運營(ying)平臺(tai)賦能的(de)(de)企(qi)業健(jian)(jian)身(shen)房(fang)，一方面滿足(zu)企(qi)業內(nei)部員(yuan)工(gong)(gong)的(de)(de)多樣化(hua)、個性(xing)化(hua)健(jian)(jian)身(shen)需求與體驗，使員(yuan)工(gong)(gong)健(jian)(jian)康管理體系構建得以真正落實；另(ling)一方面部分企(qi)業健(jian)(jian)身(shen)房(fang)，健(jian)(jian)身(shen)服務人群在滿足(zu)內(nei)部員(yuan)工(gong)(gong)健(jian)(jian)身(shen)的(de)(de)同時，也(ye)面向公眾(zhong)共(gong)享優質健(jian)(jian)身(shen)空間與資源，發(fa)揮“企(qi)業健(jian)(jian)身(shen)房(fang)”的(de)(de)最大效(xiao)能，來(lai)平衡健(jian)(jian)身(shen)房(fang)的(de)(de)運營(ying)支出(chu)。

（來源：證券時報(bao) 記者：李明(ming)珠）