每(mei)經記(ji)者｜李蕾    每(mei)經實(shi)習記(ji)者｜姚亞楠    每(mei)經編輯｜肖芮冬    

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高喊流(liu)量為王的自媒體創業者開始(shi)感受到(dao)流(liu)量的反噬(shi)了。從(cong)1月(yue)29日當紅流(liu)量大V“咪蒙”旗下公(gong)眾號(hao)(hao)發布《一個(ge)出身寒門(men)的高考(kao)狀元之死(si)》引發軒然大波，到(dao)半個(ge)月(yue)前資(zi)深媒體人黃志杰在其個(ge)人公(gong)號(hao)(hao)“呦(you)呦(you)鹿鳴”發表文章《甘柴劣(lie)火》被炮轟洗稿，自媒體創業這條昔日的黃金(jin)賽道似乎開始(shi)變得道阻且長。

粗放式發展被按下暫停鍵

1月29日晚，當(dang)紅(hong)流(liu)量大V“咪蒙”旗(qi)下(xia)公眾(zhong)號“才華有(you)限(xian)青年”發布(bu)《一個出身寒(han)門的(de)(de)高(gao)考狀元之(zhi)死》一文，文章以女同(tong)學的(de)(de)視角(jiao)飽含深情地講述了一位天資聰穎的(de)(de)寒(han)門學子(zi)努力考上名校(xiao)卻因拒絕誘惑處處受限(xian)，25歲就英年早逝(shi)的(de)(de)故事，裹(guo)挾著(zhu)寒(han)門、狀元、階層、死亡(wang)等標簽，稿件閱(yue)讀量迅速飆升至10萬+，刷爆了當(dang)晚的(de)(de)朋(peng)友圈(quan)。

然而令這(zhe)(zhe)位(wei)自媒體教主措手不及的是(shi)，1月30日(ri)越來(lai)越多人(ren)開(kai)始對內容(rong)的真實性和價值觀提出質(zhi)疑(yi)和聲討，直指她杜撰了一個虛構的人(ren)物(wu)販賣焦(jiao)慮(lv)、騙取關注。很快，這(zhe)(zhe)篇文章就(jiu)因違規(gui)無法查看(kan)。今天（2月1日(ri)）咪蒙公開(kai)致歉(qian)稱，咪蒙微博將永久關閉，微信公眾號(hao)禁(jin)言兩個月。

從萬人(ren)追捧瞬(shun)間(jian)跌入萬人(ren)批(pi)判的(de)深(shen)淵，這條路上咪蒙并不孤單。1月11日(ri)，資深(shen)媒體人(ren)黃(huang)志(zhi)杰(jie)在(zai)其(qi)個人(ren)公號(hao)“呦(you)呦(you)鹿鳴”發表文章《甘柴(chai)劣火(huo)》講述甘肅官場和媒體之間(jian)的(de)故事(shi)，短時間(jian)內也獲得了極高的(de)傳(chuan)播度。然而(er)第二天上午，財新記(ji)者(zhe)王和巖就在(zai)朋(peng)友圈炮(pao)轟其(qi)“洗(xi)稿(gao)(gao)”行為(wei)的(de)惡劣，責問“自媒體時代(dai)就可以不采訪不花成(cheng)本，躺吃別(bie)的(de)媒體的(de)報道了嗎？”。在(zai)隨后(hou)空前的(de)關于洗(xi)稿(gao)(gao)標準問題的(de)大(da)討論中，同為(wei)爆款的(de)《甘柴(chai)劣火(huo)》淪為(wei)了專業媒體向公眾(zhong)剖析如何(he)鑒別(bie)洗(xi)稿(gao)(gao)的(de)反面(mian)教材。

2014年~2016年是(shi)自(zi)媒體創(chuang)業、融資(zi)(zi)的(de)(de)黃(huang)金時代，伴隨著微信公眾號、直播(bo)等媒體形態(tai)不斷演(yan)進和(he)(he)新型應用(yong)的(de)(de)層(ceng)出(chu)(chu)不窮，行業進入高(gao)速(su)發(fa)展(zhan)期(qi)，傳統門戶、興趣資(zi)(zi)訊應用(yong)、視頻音頻平(ping)臺(tai)、甚至工具應用(yong)也紛紛上線自(zi)媒體平(ping)臺(tai)，開出(chu)(chu)高(gao)額補貼和(he)(he)廣告分成的(de)(de)允諾網羅優(you)質內容，獲得資(zi)(zi)本加(jia)持的(de)(de)頭部玩家開始從個體走向公司化(hua)運用(yong)，逐步擺脫對(dui)廣告的(de)(de)依賴，從社群化(hua)、平(ping)臺(tai)化(hua)和(he)(he)電商化(hua)多(duo)種渠道探索更加(jia)豐(feng)富(fu)的(de)(de)商業模式。

隨(sui)著(zhu)內容(rong)供給的空前繁榮(rong)，行(xing)(xing)業(ye)中(zhong)抄襲洗稿、編造謠言、黑公(gong)關(guan)等亂(luan)象也持續滋生、泛濫。2018年(nian)底，網信辦會同有關(guan)部門開展了(le)集中(zhong)清(qing)理整(zheng)治專項行(xing)(xing)動，關(guan)閉了(le)“唐納德說”、“傅首爾(er)”等9800多個自媒體(ti)賬號，約談了(le)騰訊(xun)微信、新(xin)浪微博(bo)等自媒體(ti)平臺并提出嚴重警告，一路狂奔的自媒體(ti)行(xing)(xing)業(ye)在2018年(nian)開始(shi)被按下暫停(ting)鍵。

2018年行業投融資冷靜、資金聚焦頭部

投融資的走向是(shi)行業發展的一個(ge)重(zhong)要參照，IT桔子相關數(shu)據顯示，2018年我國自媒體行業共發生(sheng)105起投融資案(an)件，相較于2017年169起、2016年225起的數(shu)量(liang)，行業投資數(shu)量(liang)有較大降幅，呈(cheng)現出冷靜、慎投的特點。早期融資占比仍處于高(gao)位，以(yi)天使輪(lun)和(he)A輪(lun)居多，僅(jin)有新世相、樊登讀(du)書會等(deng)17個(ge)項(xiang)目完成B輪(lun)及以(yi)后(hou)融資。

從具體(ti)融(rong)資(zi)(zi)(zi)案例(li)來看，能夠穩(wen)定(ding)批量輸出優質內容、有可預(yu)見前(qian)景的(de)頭部老面孔吸引了絕大部分的(de)行業(ye)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)，在已經披露的(de)數據中(zhong)，“知乎”、“凱叔(shu)講故(gu)事”、“二更(geng)”等7個項目完成(cheng)億(yi)元以上融(rong)資(zi)(zi)(zi)，資(zi)(zi)(zi)金聚焦頭部，馬太效(xiao)應更(geng)加(jia)突(tu)出。其中(zhong)，知乎以2.7億(yi)美元的(de)E輪融(rong)資(zi)(zi)(zi)刷新2018年行業(ye)內融(rong)資(zi)(zi)(zi)資(zi)(zi)(zi)格新高。

值得注(zhu)意的(de)是，作為(wei)下沉市場四大天王之一的(de)趣頭條(tiao)在2018年備受資(zi)本青睞，共進行兩輪融(rong)資(zi)，投資(zi)方為(wei)小米集團、順為(wei)資(zi)本、騰(teng)訊(xun)科技-騰(teng)訊(xun)產業共贏(ying)基金(jin)等頭部機構。2018年9月，成立(li)僅26個月的(de)趣頭條(tiao)登陸納斯(si)達克(ke)，IPO首日三度“漲停”，其(qi)發展(zhan)速度之快也刷新了新經濟(ji)“獨角獸”公司從創立(li)到IPO的(de)紀錄(lu)。

從內容介質來(lai)看(kan)，2018年(nian)(nian)的(de)(de)變化(hua)也十分顯著(zhu)，短視(shi)(shi)頻(pin)甚(shen)至更短的(de)(de)小視(shi)(shi)頻(pin)成(cheng)為新(xin)主流(liu)。來(lai)自新(xin)榜的(de)(de)數據顯示，熱(re)門短視(shi)(shi)頻(pin)App的(de)(de)用戶規模接(jie)近6億，總(zong)使用時長(chang)增(zeng)速明顯，幾乎持平于(yu)傳統在(zai)線(xian)視(shi)(shi)頻(pin)App。過(guo)去的(de)(de)一年(nian)(nian)中，各互(hu)聯(lian)網巨頭也紛(fen)紛(fen)加(jia)(jia)碼短視(shi)(shi)頻(pin)，百度推出(chu)好看(kan)視(shi)(shi)頻(pin)，阿里(li)上線(xian)鹿刻，騰訊(xun)率先在(zai)去年(nian)(nian)4月復活微視(shi)(shi)，全年(nian)(nian)共推出(chu)了14款短視(shi)(shi)頻(pin)，加(jia)(jia)之頭條(tiao)系的(de)(de)抖音、西瓜視(shi)(shi)頻(pin)、火山小視(shi)(shi)頻(pin)以及微博的(de)(de)秒拍等，2019年(nian)(nian)短視(shi)(shi)頻(pin)領域的(de)(de)競爭(zheng)將更加(jia)(jia)激烈。

未來要關注流量觸達的人群、重視垂直領域的深掘

作為一(yi)(yi)家專業的(de)新(xin)媒體基金的(de)掌舵者(zhe)，高(gao)樟資本創始人范(fan)衛(wei)鋒在過去(qu)的(de)投資覆(fu)蓋了“內(nei)容(rong)(rong)-流量-變(bian)現”整個產(chan)業鏈(lian)。他認為，在目(mu)前(qian)階段(duan)簡單地判斷自媒體行業流量紅利(li)消(xiao)失其(qi)實(shi)是不(bu)準確(que)的(de)，“一(yi)(yi)方面，雖然微信公(gong)眾號生態(tai)的(de)紅利(li)期已過，運營新(xin)號難度變(bian)大，但(dan)是我們(men)依然能看到(dao)有很多(duo)新(xin)項目(mu)逆勢靠優質內(nei)容(rong)(rong)獲得快速成長。另一(yi)(yi)方面，流量紅利(li)轉(zhuan)移到(dao)了更(geng)多(duo)新(xin)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)上，例如小(xiao)紅書(shu)、抖音(yin)、快手等，這(zhe)些(xie)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)上依舊有很多(duo)新(xin)機會，這(zhe)值得創業者(zhe)們(men)去(qu)關注”。

“上半場(chang)是泛(fan)流量(liang)，下(xia)半場(chang)是后(hou)流量(liang)時代”，一名(ming)長期關(guan)注新(xin)媒體創業領(ling)域(yu)的投資人向(xiang)《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者表示，“行業已經從(cong)爭奪(duo)用(yong)戶數(shu)量(liang)步(bu)入爭奪(duo)用(yong)戶時間、體驗的階段，未來不(bu)論是創業者還(huan)是投資人，都要更關(guan)注流量(liang)所(suo)觸達的那些人，不(bu)要為了內容去做內容，內容要有(you)粘合力(li)和轉化力(li)”。

談及未(wei)來自媒體賽(sai)道(dao)(dao)中的(de)(de)(de)新機會，范衛(wei)鋒認(ren)為，垂直(zhi)領(ling)域的(de)(de)(de)深度挖掘將是未(wei)來的(de)(de)(de)重要增長點，“特別是在各(ge)個(ge)財(cai)經細分(fen)賽(sai)道(dao)(dao)，每個(ge)細分(fen)賽(sai)道(dao)(dao)里的(de)(de)(de)龍頭公(gong)司，都(dou)可能支(zhi)撐起大的(de)(de)(de)商(shang)業媒體”。

2019年(nian)自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)行業(ye)的(de)(de)(de)發展以(yi)頭部玩家被(bei)禁言(yan)拉(la)開序幕，觸碰底線的(de)(de)(de)事(shi)件讓(rang)人憤怒，也該引人警(jing)醒(xing)。可以(yi)預(yu)見的(de)(de)(de)是(shi)，今后諸如(ru)“寒門狀元(yuan)之(zhi)死”類的(de)(de)(de)爆(bao)款文章反轉得(de)會(hui)更快(kuai)，監(jian)管也將更嚴。自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)發展至(zhi)今無論(lun)從(cong)受眾覆蓋度還是(shi)社(she)會(hui)影響(xiang)力方面都早已超出個(ge)體(ti)范疇，也正因如(ru)此，“公眾號要有公心，自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)應當(dang)自(zi)重”的(de)(de)(de)呼(hu)吁才更加迫切(qie)(qie)。現實(shi)是(shi)一(yi)(yi)切(qie)(qie)創(chuang)作的(de)(de)(de)源泉，真(zhen)實(shi)是(shi)一(yi)(yi)切(qie)(qie)傳播的(de)(de)(de)基石，造假侵權將擾亂內容生態，宣(xuan)泄情緒(xu)會(hui)透(tou)支用戶信任。新的(de)(de)(de)一(yi)(yi)年(nian)，行業(ye)的(de)(de)(de)健康發展從(cong)每(mei)一(yi)(yi)位從(cong)業(ye)者少制造點(dian)山呼(hu)海嘯的(de)(de)(de)輿論(lun)爆(bao)點(dian)，多傳播些審慎克(ke)制的(de)(de)(de)事(shi)實(shi)真(zhen)相(xiang)開始。