當(dang)(dang)前在大(da)城市，養貓(mao)養狗已(yi)經(jing)成為一種潮流。隨著(zhu)養寵人數的增(zeng)長，中國正(zheng)在逐漸(jian)進入(ru)寵物(wu)“家(jia)人化”的階段，養寵也已(yi)經(jing)進入(ru)消費升(sheng)級當(dang)(dang)中的一個重要領(ling)域。

寵(chong)物(wu)(wu)行業的(de)快速(su)發展(zhan)，自然(ran)吸(xi)引(yin)了不少資(zi)本(ben)的(de)垂(chui)涎。近些年(nian)，圍繞寵(chong)物(wu)(wu)行業的(de)主(zhu)流投資(zi)領域不外乎醫療、食品(pin)、服務等三(san)大領域。近期，寵(chong)物(wu)(wu)行業再(zai)次爆發融(rong)資(zi)熱潮，兩天(tian)公開(kai)的(de)融(rong)資(zi)數額就超過3億元(yuan)。值得關注的(de)是(shi)，這一波投資(zi)主(zhu)要集(ji)中在寵(chong)物(wu)(wu)的(de)食品(pin)和用品(pin)領域。

為(wei)什么會是食品和用品沖出來了？

兩天內披露三起融資事件

前兩天，寵(chong)物(wu)行(xing)業的投融(rong)資(zi)事(shi)件(jian)頻頻披露。先是(shi)7月(yue)15日(ri)，“毛球(qiu)殿下”宣布(bu)于(yu)近日(ri)完(wan)成(cheng)了(le)新(xin)一輪(lun)數百萬元人(ren)民幣融(rong)資(zi)，也是(shi)繼(ji)去(qu)年9月(yue)之后該企業完(wan)成(cheng)的第二筆融(rong)資(zi)。據公開(kai)資(zi)料顯示(shi)，毛球(qiu)殿下去(qu)年8月(yue)進入寵(chong)物(wu)行(xing)業，通過“自(zi)建(jian)工廠+自(zi)建(jian)渠道+定制化產品(pin)”的商業模式，并通過新(xin)媒(mei)體運營(ying)的方(fang)式獲取拉新(xin)種子用戶。

該輪(lun)融資(zi)完成后，公司創始人修浩(hao)壬表示，希望穩步(bu)推進(jin)線(xian)下(xia)渠道(dao)的(de)開拓(tuo)，從(cong)下(xia)個月啟(qi)動“冷鮮(xian)(xian)柜進(jin)店(dian)(dian)”的(de)線(xian)下(xia)渠道(dao)發展(zhan)模式(shi)，為所有(you)進(jin)駐線(xian)下(xia)店(dian)(dian)面配置冷鮮(xian)(xian)柜，用作(zuo)公司鮮(xian)(xian)糧產品(pin)的(de)展(zhan)示和銷售。從(cong)階段上，先以一二線(xian)城市(shi)寵物店(dian)(dian)即(ji)寵物醫院為主(zhu)，真(zhen)正將鮮(xian)(xian)食喂養(yang)理念引入(ru)線(xian)下(xia)市(shi)場，待(dai)模式(shi)驗證可行之后復(fu)制擴張到更多城市(shi)門店(dian)(dian)。

同日，微信生態(tai)的寵物電商“PetPlus寵加”完成(cheng)500萬(wan)美元的A輪(lun)融(rong)資(zi)(zi)(zi)(zi)，投(tou)(tou)資(zi)(zi)(zi)(zi)方為眾海(hai)投(tou)(tou)資(zi)(zi)(zi)(zi)、LB投(tou)(tou)資(zi)(zi)(zi)(zi)和(he)光速中(zhong)國。本(ben)輪(lun)融(rong)資(zi)(zi)(zi)(zi)完成(cheng)后，團隊會進(jin)一步強化自身的獲客能力，同時在供應鏈端(duan)也會持續和(he)更多品牌合作。

寵加于2018年5月上線(xian)旗下“鏟屎官(guan)愛省(sheng)錢(qian)“和”汪(wang)汪(wang)愛省(sheng)錢(qian)“兩款小程序電商(shang)，從流(liu)量獲取(qu)和運營方(fang)式上將產(chan)品定位于寵物(wu)消費領域的“拼多(duo)多(duo)”，本質上團(tuan)隊(dui)看到的是(shi)微信中“人(ren)以群分”帶來的寵物(wu)垂直(zhi)電商(shang)的可能性。

據了解，寵(chong)(chong)加(jia)直接和海(hai)(hai)外代理(li)商合(he)作，通(tong)(tong)過跨境電(dian)商保稅(shui)政策幫助海(hai)(hai)外品(pin)牌貓(mao)(mao)糧可持續合(he)法合(he)規(gui)進(jin)入國(guo)內，再通(tong)(tong)過B2C電(dian)商的模式讓進(jin)口(kou)(kou)貓(mao)(mao)糧通(tong)(tong)過跨境供應(ying)鏈直達消費者。而對于進(jin)口(kou)(kou)貓(mao)(mao)糧之(zhi)外的國(guo)產糧、用(yong)品(pin)等常規(gui)品(pin)類的運營，寵(chong)(chong)加(jia)選(xuan)擇回歸平臺屬(shu)性，基于自身的流量優勢和京東等其(qi)他(ta)平臺合(he)作，同時(shi)也有部分淘寶店鋪入駐，寵(chong)(chong)加(jia)主要負責商品(pin)的排序(xu)邏輯和售(shou)前售(shou)后(hou)服務。與此同時(shi)，寵(chong)(chong)加(jia)也在嘗試自有品(pin)牌產品(pin)方向(xiang)。

昨日(ri)，國(guo)內高端寵物食(shi)品制(zhi)造(zao)商(shang)“福貝”宣布于日(ri)前完成(cheng)近3億(yi)元B輪融(rong)資(zi)(zi)，投資(zi)(zi)機構(gou)包括凱(kai)衍(yan)資(zi)(zi)本(ben)、中比海富資(zi)(zi)本(ben)、深(shen)創投、金(jin)鼎資(zi)(zi)本(ben)及老股東毅(yi)達資(zi)(zi)本(ben)。據(ju)悉，該輪融(rong)資(zi)(zi)金(jin)額主(zhu)要用(yong)于自有(you)品牌收入及建(jian)設(she)全國(guo)首個智(zhi)能(neng)化寵物食(shi)品工廠。

福貝寵(chong)物食品成立于2005年，總部位于上海松江，專注于寵(chong)物食品（貓糧(liang)、狗糧(liang)以(yi)及其他小動物糧(liang)食）的生產(chan)、加(jia)工(gong)及銷售，主(zhu)營業(ye)務包(bao)括寵(chong)物主(zhu)糧(liang)的ODM（代加(jia)工(gong)）業(ye)務以(yi)及寵(chong)物主(zhu)糧(liang)自(zi)主(zhu)品牌“比樂”的生產(chan)與銷售。

從上(shang)(shang)述(shu)融資事(shi)件中(zhong)不難發現(xian)，上(shang)(shang)述(shu)三家企業均圍繞寵物食品和用品的生(sheng)產與銷售環節，且皆有自有品牌產品嘗試(shi)的方向。

市場前景巨大

據《2018年(nian)中(zhong)國(guo)寵(chong)物行業報告》顯示，2018年(nian)中(zhong)國(guo)養寵(chong)家庭已達9900多萬戶(hu)，寵(chong)物市場(chang)規模已達1708億(yi)元，這(zhe)個(ge)數字比(bi)2012年(nian)擴張了近(jin)5倍(bei)，年(nian)復(fu)合增(zeng)速超過(guo)30%。

從天眼查統計數據(ju)顯示，目前(qian)注(zhu)冊工商信息(xi)中主(zhu)營(ying)業(ye)(ye)務(wu)與(yu)寵物相關的公(gong)司有29000余家(jia)(jia)，其(qi)中近20000家(jia)(jia)成立于2017年之后。而寵物行業(ye)(ye)相關企業(ye)(ye)數量仍在(zai)不斷增長中，僅在(zai)2019年注(zhu)冊的就有2800余家(jia)(jia)，大部(bu)分(fen)的經營(ying)業(ye)(ye)務(wu)中都包(bao)括寵物用品的網(wang)上銷售。

2018年淘寶雙12全(quan)天，寵(chong)物(wu)行業產生了近400萬(wan)筆(bi)訂單。淘寶發布的(de)《2018“它經濟(ji)”報告》顯示，未(wei)來(lai)3年，淘寶寵(chong)物(wu)市場規(gui)模預計將破500億。

在業(ye)內人士看來，寵物(wu)(wu)飼養(yang)交易、寵物(wu)(wu)商品、寵物(wu)(wu)服務構成寵物(wu)(wu)行業(ye)的(de)完(wan)整產業(ye)鏈，其中(zhong)，寵物(wu)(wu)商品中(zhong)特別是(shi)(shi)寵物(wu)(wu)食品是(shi)(shi)寵物(wu)(wu)消(xiao)費的(de)重要部(bu)分，也是(shi)(shi)資(zi)本(ben)最早關注的(de)領域。

早在2016年，國內知名投資(zi)機構高(gao)領(ling)(ling)資(zi)本就收購了德(de)國寵(chong)物(wu)品牌俊(jun)寶Gimborn，開始其在寵(chong)物(wu)行業的(de)布局。該公司(si)主要(yao)經營貓砂、寵(chong)物(wu)食品。此外，高(gao)領(ling)(ling)資(zi)本還布局了比瑞吉、酷迪(di)寵(chong)物(wu)、龜與熊貓、寵(chong)物(wu)家等其他寵(chong)物(wu)零售(shou)、用(yong)品相(xiang)關的(de)企業。當然，相(xiang)比寵(chong)物(wu)消費領(ling)(ling)域，高(gao)領(ling)(ling)資(zi)本更多將重(zhong)心(xin)放在寵(chong)物(wu)醫療領(ling)(ling)域的(de)投資(zi)上。

值(zhi)得(de)注意的是，目前我(wo)國寵物市場上，寵物食品(pin)(pin)行業公司份額(e)以外資(zi)為(wei)主(zhu)(zhu)導，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)份額(e)也(ye)以外資(zi)中高端品(pin)(pin)牌(pai)(pai)為(wei)主(zhu)(zhu)導，國產(chan)公司則靠主(zhu)(zhu)打性價(jia)比產(chan)品(pin)(pin)及(ji)細(xi)分(fen)領(ling)域(yu)獲取份額(e)。分(fen)品(pin)(pin)類看，外資(zi)優勢在(zai)主(zhu)(zhu)糧(liang)領(ling)域(yu)比較突(tu)出，在(zai)零食領(ling)域(yu)尚(shang)不明(ming)顯(xian)。

而伴(ban)隨著科(ke)學養(yang)寵(chong)理念的普及(ji)，寵(chong)物(wu)經濟也呈(cheng)現(xian)了一些新(xin)現(xian)象(xiang)，寵(chong)物(wu)糧開始出(chu)現(xian)定制化，寵(chong)物(wu)保健品品類(lei)不斷(duan)增加，寵(chong)物(wu)服務范(fan)圍(wei)也不斷(duan)擴展。

寵(chong)(chong)物(wu)(wu)概念也開始融入到人們的生活中，抖音(yin)、小紅書(shu)等分享平臺上，寵(chong)(chong)物(wu)(wu)成為流量(liang)主(zhu)力；此外，一些(xie)文創衍(yan)生品(pin)也備受(shou)歡迎(ying)，從表情包到影視、動漫、圖書(shu)和游戲等，均(jun)呈(cheng)現持續增長趨勢。此外，“寵(chong)(chong)物(wu)(wu)+文娛”、“寵(chong)(chong)物(wu)(wu)主(zhu)題館”、“寵(chong)(chong)物(wu)(wu)+餐(can)飲”等新型模(mo)式(shi)稱為寵(chong)(chong)物(wu)(wu)經濟新的發(fa)展方向。

據了解，2019年(nian)以(yi)來(lai)，寵(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)鮮(xian)(xian)糧電商(shang)“超能小(xiao)黑”、寵(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)用(yong)品(pin)品(pin)牌“Touchdog，它它”、記錄養貓(mao)日常的(de)小(xiao)程序“你(ni)的(de)貓(mao)有多萌”、寵(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)電商(shang)小(xiao)程序“寵(chong)加”、寵(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)鮮(xian)(xian)食品(pin)牌聯萌工坊(fang)均獲得了數以(yi)千萬計的(de)融資(zi)(zi)，險峰長(chang)青、光(guang)速中(zhong)國(guo)投資(zi)(zi)亦出現在投資(zi)(zi)者名單中(zhong)。而此前，軟銀曾以(yi)3億美元投資(zi)(zi)了一款遛狗App“Wag”。

凱衍資本表(biao)示，寵(chong)物行(xing)(xing)(xing)業屬于消(xiao)費升級領域(yu)最具代表(biao)性的(de)新興市場，現階段寵(chong)物食品(pin)的(de)市場容量大約為300億~400億元，并且(qie)保(bao)持每年30%的(de)速度增(zeng)長。從行(xing)(xing)(xing)業競爭(zheng)格(ge)(ge)局(ju)來看(kan)，國內(nei)寵(chong)物行(xing)(xing)(xing)業雖然市場前景巨大，但相比(bi)歐美國家還(huan)(huan)處于發展初(chu)期(qi)，整(zheng)(zheng)個寵(chong)物消(xiao)費的(de)滲透率還(huan)(huan)比(bi)較(jiao)低(di)，行(xing)(xing)(xing)業格(ge)(ge)局(ju)比(bi)較(jiao)分散，不管是(shi)上游(you)生產端(duan)還(huan)(huan)是(shi)下游(you)品(pin)牌(pai)方，都(dou)沒有(you)出現絕對(dui)強勢品(pin)牌(pai)，整(zheng)(zheng)個行(xing)(xing)(xing)業還(huan)(huan)有(you)比(bi)較(jiao)大的(de)機(ji)會。

眾海投資合伙人(ren)李穎表示(shi)，未來10年，寵物消(xiao)費(fei)可能成(cheng)為(wei)中國單身經(jing)濟最大的伴隨消(xiao)費(fei)品類。而在(zai)電商(shang)巨頭壟斷流量和(he)線下低(di)效渠(qu)道的背景下，以微信為(wei)代表的線上社(she)交(jiao)渠(qu)道正在(zai)驅動高效的精準獲客模型。

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